鼻煙可能聽起來像美國最受歡迎的兒童作家蘇斯博士筆下的人物，但這種無煙煙草產品是目前市場上增長最快的煙草衍生尼古丁（TDN）產品之一。市場研究機構IRI的數據顯示，2018年TDN產品增長了250%，銷售額達到6000萬美元左右。盡管這與傳統可燃卷煙的銷量相比相形見絀，但也清楚地表明，隨著可燃卷煙越來越不受歡迎，人們正在尋找降低風險的替代品來獲得尼古丁。

　　作為美國領先的卷煙制造商，奧馳亞比其他公司更能感受到卷煙銷量下降的影響，因此決心建立一個獨立的產品組合。該公司剛剛宣布斥資3.72億美元收購Burger Sohne全球業務80%的股份。Burger Sohne是一家瑞士煙草公司，生產一種名為On的鼻煙類產品!該公司預計將迅速擴大在美國的銷售。

　　奧馳亞注意到On在美國的供應很有限，雖然在瑞典和日本的零售店廣泛出售，但在美國只有幾千家零售店在售。盡管在瑞典鼻煙比傳統卷煙更受歡迎，但是鼻煙在歐盟是被禁止的。

　　奧馳亞迅速擴大On的分銷，并表示與Burger Sohne的交易中包括一項條款，允許其立即開始銷售這種無煙產品。一旦銷售完成，到2019年下半年，Burger Sohne將在奧馳亞新成立的子公司Helix Innovations旗下運營。

　　對奧馳亞的好處是收購On產品后，它不需要開發自己的產品，也不需要經過FDA批準的監管程序。