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煙草巨頭公司菲利普莫里斯國際公司（PMI）在與英國當局商討設立一個10億英鎊的煙草過渡基金（Tobacco transition fund）后被指責虛偽，該基金將幫助吸煙者從卷煙轉向更安全的替代品，如自己公司的iQOS。
泄露的文件顯示，PMI基金將提供給英國當局和英國公共衛生部（PHE），目的是鼓勵吸煙者轉向更安全的替代品，如PMI自己的“加熱不燃燒”無煙煙草產品iQOS。這些文件顯示，有關向下議院提交一份無煙法案提議設立該基金的討論，如果獲得通過，將導致取消目前對電子煙的廣告和營銷禁令。
這是PMI一系列行動中的最新一項，旨在獲得公信力，改變公眾對其看法，從一個致癌的惡人，成為解決吸煙問題的一部分。吸煙與健康行動（ASH）首席執行官Deborah Arnott表示，這家煙草公司的做法“極其虛偽”。
同樣在2018年，這家煙草公司也發起了一場頗具爭議的廣告活動，包括在主要報紙上刊登整版廣告，聲稱他們想“放棄卷煙”。這些廣告遭到了反煙草活動人士的憤怒，但該公司進一步表示，希望在2030年前實現這一目標。
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