獲得將近130億的投資，發(fā)放20億的年終獎(jiǎng)……一年前，美國電子煙品牌Juul似乎前途光明。但在短短一年的時(shí)間里，它卻在全球市場上連連敗退，不同國家和地區(qū)不約而同地對它關(guān)緊大門。這一切都是如何發(fā)生的？各國究竟為什么要抵制Juul？本文來自《紐約時(shí)報(bào)》，作者Sheila　Kaplan，　Andrew　Jacobs及Choe　Sang-Hun，原文標(biāo)題“The　World　Pushes　Back　Against　E-Cigarettes　and　Juul”。翻譯：Michiko。

　　被寄予厚望的國際市場

　　2019年1月，世界最大的香煙制造商奧馳亞集團(tuán)董事長霍華德?A?威拉德三世（Howard　A.　Willard　III）專程趕去加利福尼亞，在硅谷與Juul　Lab的高層進(jìn)行了商談，簽署了一份收購協(xié)議：根據(jù)這份協(xié)議，奧馳亞將以將近130億美元的價(jià)格收購Juul公司35%的股份。

　　Juul是美國電子煙行業(yè)的獨(dú)角獸，它的產(chǎn)品以輕巧便攜、科技感十足為賣點(diǎn)。如今在美國社會中，許多人因?yàn)镴uul引誘青少年吸煙而對它產(chǎn)生反感情緒，但奧馳亞集團(tuán)卻忽略了這些消極情緒，認(rèn)為自己看到了這家電子煙品牌的國際市場發(fā)展前景。

　　霍華德在一次200名高管參加的商業(yè)聚會中，公開表示“我相信在未來5年內(nèi)，Juul的一半收入都會來自國際市場。”Juul的首席執(zhí)行官凱文?布朗（Kevin　Burns）則更加樂觀：“我告訴我的團(tuán)隊(duì)，要一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)！”

　　當(dāng)時(shí)聽到這樣的雄心壯志后，臺下的人都笑了。但是一年之后，沒有人再笑了。

　　幾年以來，隨著美國國內(nèi)對香煙產(chǎn)品愈發(fā)嚴(yán)格的管控，奧馳亞開始把目光投向環(huán)境更加友善、政策寬松的海外市場。可是如今，無論是奧馳亞還是它收購的Juul，在海外市場的拓展都遭到了徹底的失敗。

　　海外市場遇冷

　　在Juul放眼全球市場的同時(shí)，許多國家也在同一時(shí)期頒布了電子煙的限制令。結(jié)果就是，Juul雄心勃勃的海外拓展計(jì)劃從一開始就注定要遭遇滑鐵盧。

　　去年秋天，Juul就啟動了進(jìn)軍中國市場的計(jì)劃，但是四天之后計(jì)劃就流產(chǎn)了。在印度政府推行電子煙禁令后，它也不得不放棄印度市場。泰國、新加坡、老撾、柬埔寨也紛紛出臺了禁售電子煙的規(guī)定。這些被看好的香煙市場紛紛對Juul關(guān)上了大門。在菲律賓，總統(tǒng)更是極端，直接下令要逮捕在吸煙區(qū)外抽煙的民眾。

　　此外，Juul也推遲了進(jìn)軍荷蘭的計(jì)劃，同時(shí)宣布退出以色列市場。在韓國對電子煙的危害作出正式警告后，Juul在韓國市場的銷售額和用戶數(shù)量都開始直線下降。

　　馬里蘭大學(xué)公共健康學(xué)院的主任凱瑟琳?胡克（Kathleen　Hoke）說：“這是一次意想不到的大起大落。那些看起來不會在公共衛(wèi)生方面過多注意的國家，現(xiàn)在紛紛開始抵制電子煙，不讓電子煙變成自身文化的一部分。”

　　就連沒有禁煙令、煙民比例全球最高的印度尼西亞，也不怎么待見電子煙。上個(gè)月起，Juul就宣布不會再向印度尼西亞市場運(yùn)送煙管和煙彈。

　　后院起火：美國社會正在淘汰Juul？

　　在美國社會，電子煙正成為年輕人追捧的潮流產(chǎn)品。其他國家的公共衛(wèi)生部門因此擔(dān)心本國的年輕人也會“步入后塵”。

　　美國去年夏天爆發(fā)的電子煙肺病案仍然讓很多人心有余悸。根據(jù)美國食品和藥物管理局（FDA）的調(diào)查結(jié)果，那一時(shí)期流行的電子煙中含有大量的THC大麻油和維生素E醋酸酯，導(dǎo)致上千人產(chǎn)生呼吸道疾病。

　　盡管Juul煙彈里用尼古丁鹽代替了THC，但很多消費(fèi)者仍舊不買賬。最終，Juul不得不在美國本土放棄出售水果味和薄荷味的煙彈（因?yàn)檫@兩種口味最受青少年追捧，也最受詬病），在電子煙禁令頒布后，Juul也不得再向未成年人出售產(chǎn)品。

　　但在海外市場確是另一番景象：Juul為所有年齡段的人提供多種口味的煙彈，包括薄荷味、芒果花蜜味、皇家奶油味、漿果味、蘋果味，等等。不過根據(jù)Juul公司最近的說法，最近會逐步淘汰奶油味煙彈的生產(chǎn)。

　　重新制定策略：依舊無人買賬

　　近日，Juul的兩名全球業(yè)務(wù)的高管辭職，該部門也進(jìn)行了重組。盡管如此，該公司還是認(rèn)為全球市場是他們發(fā)展的主要方向。

　　Juul的發(fā)言人說：“我們一直致力于減少青少年的吸煙率，同時(shí)關(guān)注長期吸煙的成年人的健康問題。現(xiàn)在我們決定在不同國家和地區(qū)推廣不同的策略，配合當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)和需求。”

　　但是，不同國家的公共部門和民眾，都不會因?yàn)檫@句話就打消了對電子煙的恐懼。

　　在美國國內(nèi)，當(dāng)局、煙草倡導(dǎo)者和Juul公司的沖突日益加劇，后者否認(rèn)“誘引青少年吸煙”的指控。在海外，其他國家也十分反對Juul將銷售市場瞄準(zhǔn)青少年的策略。

　　居住在菲律賓馬尼拉的東南亞煙草控制聯(lián)盟執(zhí)行董事尤利西斯?多洛特西奧（Ulysses　Dorotheo）博士說：“現(xiàn)在吸煙問題越來越嚴(yán)重了，我們身邊最小的煙民只有9歲，他們覺得吸煙很好玩。我們國家一半的煙民都不到30歲。電子煙要是流行起來，無疑會讓情況雪上加霜。”

　　市調(diào)公司歐瑞國際的煙草研究人員Shane　MacGuill表示：“和一年前相比，這家公司的發(fā)展前景變得非常暗淡。它不僅在海外市場遇阻，在美國本土市場也不順利，這不僅僅是市場本身的問題，而是這家公司擴(kuò)展業(yè)的方式太過野蠻。”