煙草在線摘自《東方煙草報(bào)》　　當(dāng)前，歐盟新的《煙草產(chǎn)品指令》、美國(guó)食品藥品管理局對(duì)煙草產(chǎn)品的管控規(guī)定和其他一些國(guó)家出臺(tái)的控?zé)熣?#xff0c;都給卷煙市場(chǎng)帶來一定壓力。

　　在這樣的情況下，卷煙制造商最關(guān)心的問題是，在監(jiān)管政策對(duì)產(chǎn)品包裝差異化限制日益收緊的情況下，如何更好地識(shí)別品牌？

　　與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化需求日益旺盛。卷煙制造商如何不斷創(chuàng)新，滿足卷煙市場(chǎng)需求？

　　卷煙制造商越來越多地借助過濾嘴，來解決上述兩個(gè)問題。

　　如今，在卷煙市場(chǎng)上可以看到一系列外觀不同、功能多樣的過濾嘴。

　　助推品牌差異化

　　過濾嘴是卷煙組成中一個(gè)容易被忽視的部分。很多消費(fèi)者認(rèn)為，過濾嘴平淡無奇。實(shí)際上，過濾嘴的出現(xiàn)本身就是卷煙生產(chǎn)技術(shù)上的一個(gè)進(jìn)步，起到了降焦減害的作用。

　　隨著過濾嘴技術(shù)的不斷創(chuàng)新，卷煙制造商發(fā)現(xiàn)，過濾嘴還有助于實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

　　一些個(gè)性化過濾嘴，如管狀分節(jié)過濾嘴（Tube Segment Filter），高級(jí)多段式過濾嘴（Combined Performance Superior）以及凹槽過濾嘴（Recess Filter）紛紛在市場(chǎng)上亮相。

　　就視覺沖擊力來說，最為突出的是管狀分節(jié)過濾嘴，這是一種有著中空管的分節(jié)式濾嘴。這種濾嘴具有獨(dú)特的外觀，能與其他材料相結(jié)合，如活性炭材料和香精香料，從而形成獨(dú)特的產(chǎn)品。高級(jí)多段式過濾嘴也能賦予卷煙一種獨(dú)特的外觀，同時(shí)經(jīng)過充分過濾可減少卷煙有害物質(zhì)釋放量。凹槽過濾嘴端口形狀較為獨(dú)特，也有助于快速識(shí)別品牌。

　　與此同時(shí)，鑒于差異化包裝日益受到限制，個(gè)性化濾嘴不僅可以成為品牌識(shí)別的利器，而且還可以成為抵制假冒卷煙的有效手段。

　　滿足消費(fèi)需求

　　不可否認(rèn)，控?zé)煭h(huán)境對(duì)卷煙及過濾嘴的未來發(fā)展具有很大影響，但也不應(yīng)低估消費(fèi)需求對(duì)卷煙及過濾嘴產(chǎn)業(yè)造成的影響。

　　在很多國(guó)家，消費(fèi)者要求卷煙制造商具備定制他們所需的個(gè)性化產(chǎn)品的能力。與上世紀(jì)五六十年代相比，如今的過濾嘴市場(chǎng)可謂異彩紛呈，而未來，過濾嘴的創(chuàng)新趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)。

　　嵌入加香膠囊成為過去幾年過濾嘴創(chuàng)新發(fā)展的主要趨勢(shì)，很多卷煙制造商可利用一系列加香膠囊生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品。現(xiàn)在的市場(chǎng)上也能看到過濾嘴中含有兩種不同膠囊的產(chǎn)品。

　　在一些國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)過濾嘴和加香產(chǎn)品具有明顯的偏好。美國(guó)市場(chǎng)對(duì)加香膠囊需求旺盛（尤其是薄荷味膠囊）。2014年，加香膠囊的需求量在美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)了12.1%，盡管美國(guó)的卷煙消費(fèi)量整體在下降——據(jù)歐睿國(guó)際報(bào)告顯示，2014年美國(guó)成年卷煙消費(fèi)者數(shù)量下降到17%，現(xiàn)有4260萬卷煙消費(fèi)者。此外，卷煙價(jià)格不斷上漲（主要因?yàn)槎惵侍嵘?#xff09;帶來了額外壓力，美國(guó)很多卷煙制造商選擇借助過濾嘴創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)卷煙的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　作為一個(gè)喜歡創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)，膠囊過濾嘴很早就在日本研發(fā)上市，并被消費(fèi)者接受。日本、韓國(guó)和俄羅斯消費(fèi)者對(duì)活性炭過濾嘴具有強(qiáng)烈的偏好。

　　盡管各國(guó)對(duì)卷煙過濾嘴的消費(fèi)需求不同，但將來的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是對(duì)細(xì)支或超細(xì)支過濾嘴的研發(fā)。在非洲和中東地區(qū)，常見的醋酸纖維過濾嘴仍占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但過去的4年里，超細(xì)支過濾嘴呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在其他國(guó)家，為了滿足不斷變化的消費(fèi)喜好，管狀分節(jié)過濾嘴以及高級(jí)多段式過濾嘴的市場(chǎng)份額在逐漸上升。

　　超細(xì)支過濾嘴（圓周在15mm以下）的需求增加意味著，細(xì)支卷煙將進(jìn)一步發(fā)展。超細(xì)支過濾嘴卷煙不僅能夠符合焦油量和煙堿含量的規(guī)定，又可滿足消費(fèi)需要，同時(shí)由于細(xì)支過濾嘴所需材料較少，也為卷煙制造商減少了成本。這為發(fā)展可持續(xù)和環(huán)境友好型產(chǎn)品提供了支持——這個(gè)問題對(duì)煙草業(yè)來說，變得越來越重要。