煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道　　帝國煙草曾在2015年12月宣布，其公司名稱或不再使用“煙草”二字。在周年大會上征得股東同意后，從2016年2月起，帝國煙草正式更名為帝國品牌公司。在過去的一個多世紀(jì)里，帝國煙草通過一系列戰(zhàn)略舉措將公司打造成為世界頂尖的跨國煙草制造商。

　　金融分析師們普遍認(rèn)為，帝國煙草在過去的幾年里跑贏了市場。2015年，公司取得了較好的業(yè)績：煙草制品銷量為570.2萬箱，同比有所下降，但下降幅度較2014年有所減緩；成長型品牌銷量290萬箱，同比增長10.7%。

　　隨著形勢的不斷變化，帝國煙草決定采取新的發(fā)展戰(zhàn)略。此次更名所帶來的沖擊和震撼不亞于2015年其收購雷諾美國公司和羅瑞拉德公司部分資產(chǎn)所產(chǎn)生的影響。

　　盡管更換了名稱，但帝國品牌公司仍然會銷售以往的煙草產(chǎn)品，如大衛(wèi)杜夫、蘭伯特·巴特勒、JPS等。今年4月，公司宣布推出JPS爆珠產(chǎn)品。公司稱JPS爆珠的定位為機(jī)制卷煙類里的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。該公司一位負(fù)責(zé)營銷業(yè)務(wù)的人員艾瑪·希圖表示：“近年來，爆珠產(chǎn)品銷量持續(xù)增長，英國銷售的卷煙目前十分之一都是爆珠產(chǎn)品。”

　　除了在煙草制品上繼續(xù)開發(fā)新品外，帝國品牌公司今年最引人注目的一項(xiàng)舉措應(yīng)該是打造俄羅斯集群市場。集群市場將把俄羅斯、白俄羅斯以及中亞（包括哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦和塔吉克斯坦）市場集合在一起。

　　在俄羅斯卷煙市場，絕大多數(shù)利益相關(guān)者都被卷入前所未有的殘酷斗爭。受到非法煙草貿(mào)易猖獗、煙草消費(fèi)稅提升以及俄羅斯政府計(jì)劃啟動全社會反對煙草使用項(xiàng)目的影響，在俄羅斯，煙草制造商需要調(diào)整戰(zhàn)略以尋找突破，特別是尋求出口銷售俄羅斯煙草制品的機(jī)會，簡而言之就是“賣得越遠(yuǎn)越好”。

　　曾有跡象表明，帝國煙草有意促成對俄羅斯最大的獨(dú)立煙草制造商頓斯科伊公司的收購，但現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的說法卻變成了帝國品牌公司并不會收購該公司。也許眼下帝國品牌公司不會考慮在俄羅斯市場上進(jìn)行任何并購或收購活動。據(jù)帝國品牌公司負(fù)責(zé)全球發(fā)展業(yè)務(wù)的阿克塞爾·吉耶稱，帝國品牌公司的策略是聚焦于“復(fù)雜的商業(yè)管理水平”的提高。據(jù)吉耶稱，公司目前優(yōu)先考慮的事項(xiàng)包括優(yōu)化品牌組合、提高市場份額。這些舉措不僅局限在俄羅斯，還會覆蓋其周邊多個國家。

　　帝國品牌公司俄羅斯集群市場總經(jīng)理奧利弗·庫爾茨解釋稱，帝國品牌公司目前以創(chuàng)造集群市場為目標(biāo)，拓展俄羅斯市場。

　　“打造集群市場是2015年秋天做出的決定。”庫爾茨說，“新公司打造的集群市場將以莫斯科為中心，整個市場會達(dá)到銷售3000億支卷煙的規(guī)模。”根據(jù)庫爾茨的說法，打造集群市場的這一決定以及“集群市場”這一名字都源自這樣一個事實(shí)：俄羅斯市場的不景氣導(dǎo)致跨國煙草公司在該國的卷煙產(chǎn)量和銷量均出現(xiàn)下降。除此之外，帝國品牌公司還看重這一集群市場內(nèi)消費(fèi)行為和偏好的高度相似性。

　　帝國品牌公司的一位銷售代表解釋道，在完成集群市場的創(chuàng)建后，帝國品牌公司將通過俄羅斯向中亞市場銷售卷煙。“俄羅斯市場正在萎縮，公司正在嘗試優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。”帝國品牌公司一家分公司的銷售及營銷部總監(jiān)安德烈·羅戈夫說，“公司將把俄羅斯的工廠作為基地，除面向俄羅斯和白俄羅斯市場外，也向哈薩克斯坦等中亞國家提供煙草制品。上述國家的煙草監(jiān)管政策以及消費(fèi)偏好都很類似。”

　　與此同時(shí)，公司還會對該市場加大投資。帝國品牌公司計(jì)劃在今年對其位于伏爾加格勒的一家公司進(jìn)行投資，投資額約為6.82億盧布（約合人民幣0.65億元）。據(jù)吉耶稱，盡管產(chǎn)量可能不會增長，但公司還將對其所屬卷煙品牌進(jìn)行投資。市場上的新需求，包括新形式、新包裝以及產(chǎn)品創(chuàng)新元素等，都將呼喚新的產(chǎn)能，而新投資就是為了與新產(chǎn)能相適應(yīng)。

　　帝國煙草曾經(jīng)在雅羅斯拉夫爾開辦工廠，但該工廠一直表現(xiàn)一般。帝國品牌公司尚未將該工廠的發(fā)展作為首要目標(biāo)。不過，實(shí)現(xiàn)雅羅斯拉夫爾工廠的現(xiàn)代化勢在必行，因?yàn)樵摴S地理位置優(yōu)越，具有集中化、規(guī)模化生產(chǎn)的優(yōu)勢。

　　據(jù)全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森公司的說法，2015年上半年，帝國煙草在俄羅斯的市場份額保持在6%~8%。據(jù)帝國煙草官方數(shù)據(jù)顯示，2015年，公司通過俄羅斯出口的卷煙數(shù)量為34億支，表現(xiàn)良好。這一增長在一定程度上與公司關(guān)閉其在吉爾吉斯斯坦的工廠有關(guān)，該工廠曾被認(rèn)為是中亞地區(qū)最大的煙草工廠。帝國煙草此前的發(fā)展，再加上打造俄羅斯集群市場戰(zhàn)略的提出，在不久的將來，帝國品牌公司在俄羅斯市場的業(yè)務(wù)或許會有新的進(jìn)展。