煙草在線摘自《東方煙草報》　　很多跨國煙草公司，如菲莫國際和英美煙草，希望通過過濾嘴創新吸引消費者。

　　在馬來西亞推出的“萬寶路領先藍”（Marlboro Advance Blue），是首款使用凹槽過濾嘴的萬寶路卷煙。英美煙草最新推出的“好彩流動式過濾嘴”（Lucky Strike Flow Filters）則采用了不同的技術：過濾嘴頂端全部為中空設計。

　　除了靠不同的外觀獲取競爭優勢，上述兩款煙草產品也為消費者帶來了更多體驗：兩種過濾嘴能讓卷煙產生更加柔和的口感。

　　“萬寶路領先藍”延續了菲莫國際對百樂門過濾嘴的設計思路。發售于1931年的百樂門，因其凹槽過濾嘴而具有很高的辨識度。

　　在過濾嘴比較少見的時代，特殊的過濾嘴本身就成為一個競爭優勢。今天，百樂門仍在多個市場中占有強勢地位，包括日本、韓國、土耳其、烏克蘭、俄羅斯和美國。

　　菲莫國際在其新生代產品中使用了凹槽過濾嘴技術。2015年11月，該公司在莫斯科為其iQOS產品推出了專用加熱棒。在此之前，菲莫國際就在俄羅斯為藍星卷煙引入了采用凹槽過濾嘴的生產線。

　　英美煙草也已經拓展了其“流動式過濾嘴”技術的使用范圍，在多個市場的登喜路、健牌以及樂富門品牌上均采用此種過濾嘴技術。總體而言，“流動式過濾嘴”的衍生品在60多個國家的在售產品上均有所體現。這種過濾嘴已經成為該公司營銷戰略的重要組成部分。

　　應對新形勢

　　在愈加嚴格的監管下，卷煙制造商幾乎沒有什么途徑與客戶進行充分交流，并使其品牌在競爭中脫穎而出。在這樣的背景下，菲莫國際和英美煙草聚焦過濾嘴創新似乎是必然之舉。

　　“新的監管政策日益嚴苛，過濾嘴成為煙草公司為數不多的，能凸顯自己產品特色并同消費者進行溝通的方式之一。”全球領先的過濾嘴供應商益升華集團公司一位負責人帕特里克·梅雷迪思說。

　　“當前的市場環境正驅使卷煙制造商在過濾嘴設計和卷煙口味上努力創新。”塞拉尼斯公司纖維素衍生物部副總裁佩里·阿利奧蒂說，上述情形在歐盟內部會更加突出，特別是新《煙草產品指令》生效以后。

　　在幫助煙草產品脫穎而出方面，過濾嘴供應商顯然能提供更多思路，幫助煙草制造商不斷挖掘創新潛力，提升產品組合能力。

　　舉例來說，益升華集團公司的“圖標系列”（Icon Range）過濾嘴將沖擊力強的外觀與較好的性能結合在一起。這個系列產品擁有20多種產品，包括活性炭過濾嘴。其中一款“透視”（Insight）過濾嘴由兩個獨立的過濾部分組成，其特征是，它使用透明的濾棒成型紙，實現了內部結構的可視化。

　　現在評論新《煙草產品指令》的影響還為時尚早。卷煙制造商仍有時間處理庫存。盡管如此，梅雷迪思堅信影響必然存在。“過濾嘴方面的創新已經開始并將一直持續。”他說，“比如，管狀過濾嘴銷量已經在市場上取得顯著增長。此外，隨著消費者對風味產品的偏好，膠囊過濾嘴也正在變得越來越流行。”

　　滿足未來市場

　　如今，消費者對個性化產品的興趣日益濃厚。“比如，印度尼西亞消費者對丁香煙有一種強烈的偏好，而日本、韓國和俄羅斯市場上的消費者更喜歡活性炭過濾嘴。”梅雷迪思說，“整體而言，日本是一個非常有創新力的市場，我們經常在那里看到新產品。膠囊過濾嘴很早之前便在該國市場上推出，并受到歡迎。此外，美國也是薄荷卷煙的重要市場。”

　　“近期，世界卷煙制造商對過濾嘴的需求達到了較高水平。”阿利奧蒂說，“需求很可能會繼續增長，盡管增長速度會相對放緩。供應商已經對某些類型的過濾嘴產能進行了合理調整。塞拉尼斯公司對其在全球的生產進行了良好布局，以滿足未來市場需求。”

　　新型產品，如電子煙和加熱煙草產品對過濾嘴的整體需求產生了實質性影響。當然，這種影響在未來可能會有所變化。

　　目前，過濾嘴供應商繼續推出新的解決方案。如塞拉尼斯公司推出的一種名為“CelFX”的過濾嘴技術。其核心技術是將活性炭與其他添加劑組合在一起，形成一種高度有效的過濾結構。“過濾嘴是消費者打開包裝后首先看到的東西，因此在全球范圍內，過濾嘴創新始終是一個主要內容。”阿利奧蒂說，“管狀過濾嘴、細支和超細支過濾嘴以及膠囊過濾嘴都需要高度專業化的纖維素材，這也推動過濾嘴行業不斷探索，以更優質的產品滿足未來市場的需求。”

　　風味多樣

　　風味膠囊已經成為煙草業較為成功的探索之一。近年來，歐盟傳統薄荷卷煙的銷量開始下降，但受爆珠產品影響，薄荷卷煙整體市場銷量卻出現了一定程度的提升。爆珠卷煙是一種在過濾嘴中放置小型膠囊的卷煙，當膠囊被擠壓破裂時會釋放出其他味道。

　　據歐睿國際數據顯示，波蘭和芬蘭的風味膠囊卷煙銷量在2014年出現了顯著增長。波蘭和芬蘭是歐盟傳統薄荷卷煙市場的領導者，2014年薄荷卷煙分別占兩個國家卷煙市場份額的19.5%和19.1%。

　　2007年，帶有薄荷膠囊的卷煙在日本誕生。如今，全球市場上有大量各種品牌的膠囊卷煙。除了傳統薄荷風味，膠囊還能釋放其他不同風味，并已經開始和不同的卷煙尺寸相結合，如超細支卷煙。據悉，最新發售的膠囊卷煙產品中甚至包含兩種不同風味的膠囊。

　　“如同其他消費市場一樣，消費者希望企業有能力提供他們想要的個性化產品。”梅雷迪思說，“煙草業也不例外，生產可定制化的產品主要是通過風味膠囊和個性化過濾嘴實現。”在膠囊過濾嘴方面，阿利奧蒂補充說，基礎材料至關重要，因為膠囊過濾嘴需要高效能的纖維素材以確保空氣完全流通。

　　細支和超細支過濾嘴創新也蘊含商機。梅雷迪思說：“近年來，超細支過濾嘴已經在非洲和中東市場上顯示出強勁發展勢頭。從制造商角度來看，更細的過濾嘴有明顯優勢——更少的材料將節約大量成本，并幫助制造商應對新的對焦油量和尼古丁量的監管要求。”

　　更加環保

　　與此同時，梅雷迪思觀察到，消費者越來越關注可持續發展的問題。“消費者對環境問題有著更加清晰的認識，所以出現更加環境友好型的產品是理所當然的事情。”梅雷迪思說，“我們已經看到了消費者對可生物降解的外包裝和紙質過濾嘴有越來越高的要求。現在，市場上對我們采用浸漬法生產出來的紙質過濾嘴很感興趣。這種過濾嘴能更好地吸附焦油，較普通紙質過濾嘴有更快的降解速度，同時還不會影響口感。”

　　益升華公司已經研發出了“赭紅”過濾嘴（Ochre Filter）。該公司稱，這種過濾嘴與行業常見的醋酸纖維過濾嘴相比，降解速度快三倍，而且在制造過程中未使用化學粘合劑。該公司稱，這種產品獨特的性能將為卷煙發展創造更好機會。

　　“材料的可降解問題可以等同于廢棄物處理問題。”阿利奧蒂說，“我們公司在過濾嘴可降解方面和加速物質分解技術方面已經投入了大量的時間和精力，不過對一開始就處理不當的過濾嘴，現在仍沒有特別有效的辦法讓其盡快消失。”

　　在更加環保這一問題上，過濾嘴研發者和制造商還有很長一段路要走。