煙草在線摘自《東方煙草報》　　很多跨國煙草公司，如菲莫國際和英美煙草，希望通過過濾嘴創(chuàng)新吸引消費(fèi)者。

　　在馬來西亞推出的“萬寶路領(lǐng)先藍(lán)”（Marlboro Advance Blue），是首款使用凹槽過濾嘴的萬寶路卷煙。英美煙草最新推出的“好彩流動式過濾嘴”（Lucky Strike Flow Filters）則采用了不同的技術(shù)：過濾嘴頂端全部為中空設(shè)計。

　　除了靠不同的外觀獲取競爭優(yōu)勢，上述兩款煙草產(chǎn)品也為消費(fèi)者帶來了更多體驗(yàn)：兩種過濾嘴能讓卷煙產(chǎn)生更加柔和的口感。

　　“萬寶路領(lǐng)先藍(lán)”延續(xù)了菲莫國際對百樂門過濾嘴的設(shè)計思路。發(fā)售于1931年的百樂門，因其凹槽過濾嘴而具有很高的辨識度。

　　在過濾嘴比較少見的時代，特殊的過濾嘴本身就成為一個競爭優(yōu)勢。今天，百樂門仍在多個市場中占有強(qiáng)勢地位，包括日本、韓國、土耳其、烏克蘭、俄羅斯和美國。

　　菲莫國際在其新生代產(chǎn)品中使用了凹槽過濾嘴技術(shù)。2015年11月，該公司在莫斯科為其iQOS產(chǎn)品推出了專用加熱棒。在此之前，菲莫國際就在俄羅斯為藍(lán)星卷煙引入了采用凹槽過濾嘴的生產(chǎn)線。

　　英美煙草也已經(jīng)拓展了其“流動式過濾嘴”技術(shù)的使用范圍，在多個市場的登喜路、健牌以及樂富門品牌上均采用此種過濾嘴技術(shù)?？傮w而言，“流動式過濾嘴”的衍生品在60多個國家的在售產(chǎn)品上均有所體現(xiàn)。這種過濾嘴已經(jīng)成為該公司營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　應(yīng)對新形勢

　　在愈加嚴(yán)格的監(jiān)管下，卷煙制造商幾乎沒有什么途徑與客戶進(jìn)行充分交流，并使其品牌在競爭中脫穎而出。在這樣的背景下，菲莫國際和英美煙草聚焦過濾嘴創(chuàng)新似乎是必然之舉。

　　“新的監(jiān)管政策日益嚴(yán)苛，過濾嘴成為煙草公司為數(shù)不多的，能凸顯自己產(chǎn)品特色并同消費(fèi)者進(jìn)行溝通的方式之一?！比蝾I(lǐng)先的過濾嘴供應(yīng)商益升華集團(tuán)公司一位負(fù)責(zé)人帕特里克·梅雷迪思說。

　　“當(dāng)前的市場環(huán)境正驅(qū)使卷煙制造商在過濾嘴設(shè)計和卷煙口味上努力創(chuàng)新?！比崴构纠w維素衍生物部副總裁佩里·阿利奧蒂說，上述情形在歐盟內(nèi)部會更加突出，特別是新《煙草產(chǎn)品指令》生效以后。

　　在幫助煙草產(chǎn)品脫穎而出方面，過濾嘴供應(yīng)商顯然能提供更多思路，幫助煙草制造商不斷挖掘創(chuàng)新潛力，提升產(chǎn)品組合能力。

　　舉例來說，益升華集團(tuán)公司的“圖標(biāo)系列”（Icon Range）過濾嘴將沖擊力強(qiáng)的外觀與較好的性能結(jié)合在一起。這個系列產(chǎn)品擁有20多種產(chǎn)品，包括活性炭過濾嘴。其中一款“透視”（Insight）過濾嘴由兩個獨(dú)立的過濾部分組成，其特征是，它使用透明的濾棒成型紙，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部結(jié)構(gòu)的可視化。

　　現(xiàn)在評論新《煙草產(chǎn)品指令》的影響還為時尚早。卷煙制造商仍有時間處理庫存。盡管如此，梅雷迪思堅信影響必然存在?！斑^濾嘴方面的創(chuàng)新已經(jīng)開始并將一直持續(xù)。”他說，“比如，管狀過濾嘴銷量已經(jīng)在市場上取得顯著增長。此外，隨著消費(fèi)者對風(fēng)味產(chǎn)品的偏好，膠囊過濾嘴也正在變得越來越流行?！?/p>

　　滿足未來市場

　　如今，消費(fèi)者對個性化產(chǎn)品的興趣日益濃厚?！氨热?#xff0c;印度尼西亞消費(fèi)者對丁香煙有一種強(qiáng)烈的偏好，而日本、韓國和俄羅斯市場上的消費(fèi)者更喜歡活性炭過濾嘴。”梅雷迪思說，“整體而言，日本是一個非常有創(chuàng)新力的市場，我們經(jīng)常在那里看到新產(chǎn)品。膠囊過濾嘴很早之前便在該國市場上推出，并受到歡迎。此外，美國也是薄荷卷煙的重要市場。”

　　“近期，世界卷煙制造商對過濾嘴的需求達(dá)到了較高水平?！卑⒗麏W蒂說，“需求很可能會繼續(xù)增長，盡管增長速度會相對放緩。供應(yīng)商已經(jīng)對某些類型的過濾嘴產(chǎn)能進(jìn)行了合理調(diào)整。塞拉尼斯公司對其在全球的生產(chǎn)進(jìn)行了良好布局，以滿足未來市場需求。”

　　新型產(chǎn)品，如電子煙和加熱煙草產(chǎn)品對過濾嘴的整體需求產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性影響。當(dāng)然，這種影響在未來可能會有所變化。

　　目前，過濾嘴供應(yīng)商繼續(xù)推出新的解決方案。如塞拉尼斯公司推出的一種名為“CelFX”的過濾嘴技術(shù)。其核心技術(shù)是將活性炭與其他添加劑組合在一起，形成一種高度有效的過濾結(jié)構(gòu)。“過濾嘴是消費(fèi)者打開包裝后首先看到的東西，因此在全球范圍內(nèi)，過濾嘴創(chuàng)新始終是一個主要內(nèi)容?！卑⒗麏W蒂說，“管狀過濾嘴、細(xì)支和超細(xì)支過濾嘴以及膠囊過濾嘴都需要高度專業(yè)化的纖維素材，這也推動過濾嘴行業(yè)不斷探索，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足未來市場的需求。”

　　風(fēng)味多樣

　　風(fēng)味膠囊已經(jīng)成為煙草業(yè)較為成功的探索之一。近年來，歐盟傳統(tǒng)薄荷卷煙的銷量開始下降，但受爆珠產(chǎn)品影響，薄荷卷煙整體市場銷量卻出現(xiàn)了一定程度的提升。爆珠卷煙是一種在過濾嘴中放置小型膠囊的卷煙，當(dāng)膠囊被擠壓破裂時會釋放出其他味道。

　　據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，波蘭和芬蘭的風(fēng)味膠囊卷煙銷量在2014年出現(xiàn)了顯著增長。波蘭和芬蘭是歐盟傳統(tǒng)薄荷卷煙市場的領(lǐng)導(dǎo)者，2014年薄荷卷煙分別占兩個國家卷煙市場份額的19.5%和19.1%。

　　2007年，帶有薄荷膠囊的卷煙在日本誕生。如今，全球市場上有大量各種品牌的膠囊卷煙。除了傳統(tǒng)薄荷風(fēng)味，膠囊還能釋放其他不同風(fēng)味，并已經(jīng)開始和不同的卷煙尺寸相結(jié)合，如超細(xì)支卷煙。據(jù)悉，最新發(fā)售的膠囊卷煙產(chǎn)品中甚至包含兩種不同風(fēng)味的膠囊。

　　“如同其他消費(fèi)市場一樣，消費(fèi)者希望企業(yè)有能力提供他們想要的個性化產(chǎn)品?！泵防椎纤颊f，“煙草業(yè)也不例外，生產(chǎn)可定制化的產(chǎn)品主要是通過風(fēng)味膠囊和個性化過濾嘴實(shí)現(xiàn)?！痹谀z囊過濾嘴方面，阿利奧蒂補(bǔ)充說，基礎(chǔ)材料至關(guān)重要，因?yàn)槟z囊過濾嘴需要高效能的纖維素材以確?？諝馔耆魍ā?/p>

　　細(xì)支和超細(xì)支過濾嘴創(chuàng)新也蘊(yùn)含商機(jī)。梅雷迪思說：“近年來，超細(xì)支過濾嘴已經(jīng)在非洲和中東市場上顯示出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。從制造商角度來看，更細(xì)的過濾嘴有明顯優(yōu)勢——更少的材料將節(jié)約大量成本，并幫助制造商應(yīng)對新的對焦油量和尼古丁量的監(jiān)管要求?！?/p>

　　更加環(huán)保

　　與此同時，梅雷迪思觀察到，消費(fèi)者越來越關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的問題?！跋M(fèi)者對環(huán)境問題有著更加清晰的認(rèn)識，所以出現(xiàn)更加環(huán)境友好型的產(chǎn)品是理所當(dāng)然的事情。”梅雷迪思說，“我們已經(jīng)看到了消費(fèi)者對可生物降解的外包裝和紙質(zhì)過濾嘴有越來越高的要求?，F(xiàn)在，市場上對我們采用浸漬法生產(chǎn)出來的紙質(zhì)過濾嘴很感興趣。這種過濾嘴能更好地吸附焦油，較普通紙質(zhì)過濾嘴有更快的降解速度，同時還不會影響口感?！?/p>

　　益升華公司已經(jīng)研發(fā)出了“赭紅”過濾嘴（Ochre Filter）。該公司稱，這種過濾嘴與行業(yè)常見的醋酸纖維過濾嘴相比，降解速度快三倍，而且在制造過程中未使用化學(xué)粘合劑。該公司稱，這種產(chǎn)品獨(dú)特的性能將為卷煙發(fā)展創(chuàng)造更好機(jī)會。

　　“材料的可降解問題可以等同于廢棄物處理問題?！卑⒗麏W蒂說，“我們公司在過濾嘴可降解方面和加速物質(zhì)分解技術(shù)方面已經(jīng)投入了大量的時間和精力，不過對一開始就處理不當(dāng)?shù)倪^濾嘴，現(xiàn)在仍沒有特別有效的辦法讓其盡快消失?！?/p>

　　在更加環(huán)保這一問題上，過濾嘴研發(fā)者和制造商還有很長一段路要走。