煙草在線(xiàn)據(jù)《國(guó)際煙草雜志》報(bào)道編譯　　煙草業(yè)處于矛盾狀態(tài)中：銷(xiāo)量下降，但是利潤(rùn)增長(zhǎng)，吸煙率下降，但是煙民更多?；氐?009年歐睿國(guó)際對(duì)煙民開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查上，得出的結(jié)論是盡管在許多國(guó)家中，吸煙率在下降，但是發(fā)展中國(guó)家人口的增長(zhǎng)，大到了實(shí)際上吸煙的人數(shù)在增長(zhǎng)。最近的研究表明，情況還是這樣：在2005——2010年，除了中國(guó)外，世界上吸煙人數(shù)增長(zhǎng)了大約3%。

　　然而，在過(guò)去2年中，全球卷煙市場(chǎng)發(fā)生了改變，在2009年和2010年，卷煙銷(xiāo)量下降幅度超過(guò)了2%。市場(chǎng)是否會(huì)繼續(xù)以類(lèi)似的比例下降？歐睿國(guó)際分析了80個(gè)最大的卷煙市場(chǎng)表明，除中國(guó)之外的全球銷(xiāo)量，在隨后的5年中下降的幅度更緩慢，盡管在許多國(guó)家中，吸煙率在持續(xù)萎縮，主要是吸煙人口得到了發(fā)展中國(guó)家人口增長(zhǎng)的推動(dòng)。

　　分解全球煙民數(shù)量，主要反映了實(shí)際的人口情況，展示了亞太的人口大國(guó)，在2010年占到了中國(guó)以外的全球煙民數(shù)量的46%。中國(guó)被排除在外，是因?yàn)槠湟?guī)模，占到全球煙民數(shù)量的30%，以及其在全球卷煙數(shù)量中的主導(dǎo)地位，在2010年，占到了卷煙購(gòu)買(mǎi)量的40%，其他計(jì)算數(shù)字失真的話(huà)，就會(huì)出現(xiàn)很大的失誤。

　　吸煙率

　　煙民的習(xí)慣因居住地點(diǎn)以及吸煙文化或傳統(tǒng)的屬性而大相逕庭。吸煙率最低的地區(qū)是北美洲，因?yàn)榭責(zé)煷胧┯辛?#xff0c;無(wú)煙煙草在美國(guó)的銷(xiāo)售加強(qiáng)，而且加拿大的非法貿(mào)易猖獗。

　　東歐是世界上吸煙率最高的地方，由于有吸煙傳統(tǒng)，以及漫長(zhǎng)而防備松弛的邊境線(xiàn)，例如在俄羅斯和烏克蘭之間就有漫長(zhǎng)的邊境線(xiàn)，盡管許多國(guó)家加強(qiáng)了控?zé)熈⒎ǘ覠煵莓a(chǎn)品的價(jià)格很高，但是西歐仍是一個(gè)吸煙率較高的地區(qū)，高于亞太的發(fā)展中地區(qū)。

　　在2010和2015年，吸煙人數(shù)會(huì)怎樣？歐睿國(guó)際的推測(cè)表明，盡管澳大利亞、東歐、西歐和北美洲都下降了，但是中國(guó)東和非洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)（不包括中國(guó)）的增長(zhǎng)，足以在2010——2015期間，使全球的吸煙人數(shù)增長(zhǎng)1.1%。這就意味著在2012年，煙民人數(shù)將比2010年的多出600多萬(wàn)人，當(dāng)把中國(guó)計(jì)算在內(nèi)的話(huà)，就會(huì)多出1500萬(wàn)的煙民。因此，我們看到的是全球消費(fèi)者動(dòng)態(tài)正在逐漸變化。煙草業(yè)可以銷(xiāo)售給更多的消費(fèi)者，但是平均來(lái)說(shuō)，他們的可支配收入更低。發(fā)展中市場(chǎng)流失的消費(fèi)者將是那些愿意支付更高價(jià)格的消費(fèi)者。發(fā)達(dá)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額的損失是對(duì)利潤(rùn)的直接打擊。如英美煙草最近所說(shuō)的那樣，盡管全球近80%的銷(xiāo)量來(lái)自發(fā)展中市場(chǎng)，但是這些市場(chǎng)只貢獻(xiàn)了40%的利潤(rùn)。

　　吸煙人數(shù)的變臉使我們更加注重分析不同地區(qū)的煙民數(shù)量。亞太地區(qū)預(yù)計(jì)將增加1800萬(wàn)的煙民。預(yù)計(jì)歐洲將喪失1400萬(wàn)的煙民數(shù)量。我們將看到控?zé)煂?duì)吸煙人數(shù)的影響。在吸煙規(guī)則，如公共場(chǎng)所吸煙禁令、提價(jià)、包裝警語(yǔ)和營(yíng)銷(xiāo)限制方面都非常嚴(yán)厲的地區(qū)，吸煙的人數(shù)會(huì)大幅下降。因此，在澳大利亞，將在2012年實(shí)施第一個(gè)平裝禁令，以及展示禁令，預(yù)計(jì)吸煙人數(shù)減少的幅度將最大。

　　煙民——戒煙或者轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品？

　　在過(guò)去5年中，西歐的許多國(guó)家的吸煙人數(shù)都下降了，因?yàn)檫@里的控?zé)熞?guī)則使社會(huì)不接受吸煙行為，價(jià)格也大幅提高了。然而，吸煙率和吸煙人數(shù)，以及卷煙的真實(shí)銷(xiāo)量的下降，并不是平行的。煙草消費(fèi)者可能戒煙，因此造成銷(xiāo)量下降，或者他們可能轉(zhuǎn)向其他煙草產(chǎn)品。在挪威，吸煙率已經(jīng)下降到20%一下，吸煙人數(shù)下降到了19%，部分是由于煙民吸食的是無(wú)煙產(chǎn)品——鼻煙。

　　在丹麥和挪威，無(wú)煙產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)已經(jīng)成為吸煙率下降的一個(gè)因素。卷煙銷(xiāo)量的下降，可能使煙民數(shù)量下降，大量的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向非法貿(mào)易，以回應(yīng)稅收推動(dòng)價(jià)格的增長(zhǎng)。例如，在愛(ài)爾蘭，在過(guò)去5年中，吸煙人數(shù)幾乎沒(méi)有變化，但是由于非法貿(mào)易的激增，納稅卷煙銷(xiāo)量下降了將近30%。

　　變化中的煙民

　　那么，2011年煙民的數(shù)量發(fā)生了怎樣的變化？歐睿國(guó)際在兩年前把煙民定義為品牌忠誠(chéng)，關(guān)注健康，對(duì)價(jià)格敏感，抵制宣傳，保守和傳統(tǒng)。這些定義仍有，但是對(duì)煙民趨勢(shì)的跨國(guó)調(diào)查表明，健康和價(jià)格趨勢(shì)正在增強(qiáng)，抵制宣傳、對(duì)品牌忠誠(chéng)和追求傳統(tǒng)的趨勢(shì)正在減弱。盡管多年來(lái)，煙民仍趨向于購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)品牌，但是有轉(zhuǎn)向低價(jià)品牌的趨勢(shì)。在美國(guó)，無(wú)煙煙草的消費(fèi)在增加，而卷煙的消費(fèi)在下降，美國(guó)的電子卷煙以及日本的零度時(shí)尚薄荷的無(wú)煙卷煙也都取得了一定程度的成功。

　　有許多戒煙理由，煙民看到他們購(gòu)買(mǎi)的卷煙產(chǎn)品的煙盒而戒煙，還有許多繼續(xù)吸煙的理由——社交煙民、壓力煙民和減肥煙民，盡管價(jià)格提高了，規(guī)則加強(qiáng)了，有健康風(fēng)險(xiǎn)和周?chē)说膭褡?#xff0c;但是他們繼續(xù)吸煙。澳大利亞宣布平裝立法，政府意欲采取所有的手段使煙盒沒(méi)有吸引力，這將會(huì)對(duì)其他地方重復(fù)出現(xiàn)的品牌產(chǎn)生影響，對(duì)全行業(yè)產(chǎn)生沖擊波。對(duì)于這個(gè)最嚴(yán)厲的控?zé)煷胧?duì)消費(fèi)者的影響，所有人都將聚焦于2012年的澳大利亞市場(chǎng)，禁止卷煙展示和平裝規(guī)則對(duì)目前煙民的影響力，將在下一年或者兩年內(nèi)顯現(xiàn)。

　　新產(chǎn)品

　　大多數(shù)的消費(fèi)者都被認(rèn)為是普通的消費(fèi)者，消費(fèi)的產(chǎn)品都被認(rèn)為是普通的社會(huì)可以接受的?？?zé)熈⒎ㄊ刮鼰煶蔀椴粚こ５氖虑?。煙民可能不再使用煙草產(chǎn)品作為一種尼古丁輸送機(jī)制。這可能是英美煙草最近宣布開(kāi)展Nicoventures業(yè)務(wù)，使非煙草的尼古丁產(chǎn)品商業(yè)化背后的理念。法規(guī)的挑戰(zhàn)，以及創(chuàng)造新產(chǎn)品的艱難，使消費(fèi)者實(shí)際上想得到一種能起到卷煙的作用，而且不會(huì)引起人們反感的減害產(chǎn)品，這個(gè)想法很大膽但是符合邏輯。