煙草在線專稿　　金色萬寶路于2012年3月在5個重點城市率先上市了。此次上市的金色萬寶路，全新定義了萬寶路的品牌形象和產(chǎn)品口味，為中國的萬寶路煙迷們帶來了更多的驚喜。

　　全球獨創(chuàng)新品

　　在中國亮相金色萬寶路的包裝，升級為全球最新的簡約設(shè)計。原來煙盒上部的金色屋頂式包裝設(shè)計，簡化為一道金色折線，既與原來的屋頂設(shè)計有一定程度的銜接，又更加簡潔明快，充滿了活力和現(xiàn)代感。而煙盒表面更是添加了獨特的指紋壓印，平添高檔卷煙的質(zhì)感。這個新包裝顛覆了原來的屋頂式和“雙獅圍冠”的標志性設(shè)計元素，緊隨國際潮流，用大量的留白、搶眼的金色折線和指紋壓印，帶來了全新的高檔形象。

　　除了包裝設(shè)計更新穎外，產(chǎn)品配方升級后也更為醇順，并和全球萬寶路的最新配方標準統(tǒng)一，是一款口感非常順滑的，符合國際潮流的萬寶路產(chǎn)品。

　　金色萬寶路的建議零售價為20元人民幣，定位為高端品牌。在卷煙價格飆升的當前市場上，金色萬寶路無疑是一款物有所值的高端產(chǎn)品。

　　在5個重點城市成功上市6個月后，金色萬寶路將在全國其他城市隨之上市。

　　萬寶路整合新動作

　　金色萬寶路設(shè)計、口味和檔次方面的提升，是菲莫國際從2008年以來對萬寶路規(guī)格進行整合的新動作。菲莫國際實施了一套新的品牌架構(gòu)，將數(shù)以百計的萬寶路規(guī)格整合到了三個品牌系列之下即：醇味系列、金色系列和清新系列。

　　醇味系列提供最為醇厚的吸煙體驗和代表著無與倫比的煙草醇味以及強烈的個人自信的品牌性格。醇味系列在煙草香味和包裝創(chuàng)新方面，進行了真正的創(chuàng)新。

　　金色系列則提供了較為順滑柔和的吸煙體驗，代表著與時俱進的柔順口感以及社交自信的品牌性格。它釋放出優(yōu)雅味道，讓煙民享有時尚的吸煙感覺。與其他品牌相比，金色萬寶路更注重風(fēng)格和細節(jié)，在設(shè)計方面進行時尚創(chuàng)新。

　　清新系列，重在提供清新味覺和不斷探索不斷開拓的品牌性格，是清新味道領(lǐng)域的創(chuàng)新領(lǐng)軍品牌，代表著清新的感觸和探索新事物的信心的品牌性格。

　　上市進行時

　　此次全新亮相的金色萬寶路，全面體現(xiàn)了金色萬寶路做出的始終為“最現(xiàn)代的和最先進的品牌”的承諾：為成年消費者帶來了一系列新特點的產(chǎn)品，如時尚的設(shè)計、柔和味道，以及充滿現(xiàn)代感和國際感的宣傳畫面。

　　對于全新金色萬寶路在中國的上市，菲莫中國非常重視，在品牌的前期調(diào)研和后期推廣方面，都做了詳細而周全的策劃，“不打無準備之仗，不打無把握之仗”。

　　從前期調(diào)研來說：2011年9月，菲莫中國進行了一次關(guān)于金色萬寶路的全方位定量測試。測試結(jié)果令人鼓舞：新金色萬寶路在現(xiàn)有白色萬寶路的成年煙民中表現(xiàn)出較高的轉(zhuǎn)換潛力；新金色萬寶路的包裝表現(xiàn)尤為突出：可以吸引現(xiàn)有白色萬寶路和其他品牌價位的成年煙民，并且購買意向強；新金色萬寶路的包裝和初步設(shè)計的宣傳材料能夠傳遞正面的品牌信息，優(yōu)化品牌形象和產(chǎn)品感知。

　　從后期推廣來說：從2012年2月到10月，菲莫中國將在5大城市密集連續(xù)地展開金色萬寶路的全方位活動，包含了上貨獎勵、零售戶宣傳和激勵、終端展示、消費者品吸、買贈、換領(lǐng)、互動游戲、派對等各渠道各角度的活動形式。

　　此外，為了確保金色萬寶路在中國市場能得到消費者的認可，菲莫中國還將成立一個專責(zé)于金色萬寶路上市項目的團隊。

　　菲莫中國將9個月不間斷地開展活動以支持金色萬寶路上市，預(yù)計投入相當于市場部2011年全年的預(yù)算費用：分階段地開展營銷活動，以制造影響力最強的市場效應(yīng)；以求全面覆蓋商業(yè)公司、零售戶和消費者；充分利用可用的營銷渠道，這就意味著消費者能輕易購買到新產(chǎn)品。

　　菲莫中國還將開展密集的消費者調(diào)研，以跟蹤活動成效，并及時基于調(diào)研結(jié)果進行改進，提供令中國消費者滿意的產(chǎn)品。全新金色萬寶路可謂是“金世之作”，必將為煙民帶來全新的卓越體驗！