煙草在線專稿　　金色萬寶路于2012年3月在5個(gè)重點(diǎn)城市率先上市了。此次上市的金色萬寶路，全新定義了萬寶路的品牌形象和產(chǎn)品口味，為中國(guó)的萬寶路煙迷們帶來了更多的驚喜。

　　全球獨(dú)創(chuàng)新品

　　在中國(guó)亮相金色萬寶路的包裝，升級(jí)為全球最新的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。原來煙盒上部的金色屋頂式包裝設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)化為一道金色折線，既與原來的屋頂設(shè)計(jì)有一定程度的銜接，又更加簡(jiǎn)潔明快，充滿了活力和現(xiàn)代感。而煙盒表面更是添加了獨(dú)特的指紋壓印，平添高檔卷煙的質(zhì)感。這個(gè)新包裝顛覆了原來的屋頂式和“雙獅圍冠”的標(biāo)志性設(shè)計(jì)元素，緊隨國(guó)際潮流，用大量的留白、搶眼的金色折線和指紋壓印，帶來了全新的高檔形象。

　　除了包裝設(shè)計(jì)更新穎外，產(chǎn)品配方升級(jí)后也更為醇順，并和全球萬寶路的最新配方標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，是一款口感非常順滑的，符合國(guó)際潮流的萬寶路產(chǎn)品。

　　金色萬寶路的建議零售價(jià)為20元人民幣，定位為高端品牌。在卷煙價(jià)格飆升的當(dāng)前市場(chǎng)上，金色萬寶路無疑是一款物有所值的高端產(chǎn)品。

　　在5個(gè)重點(diǎn)城市成功上市6個(gè)月后，金色萬寶路將在全國(guó)其他城市隨之上市。

　　萬寶路整合新動(dòng)作

　　金色萬寶路設(shè)計(jì)、口味和檔次方面的提升，是菲莫國(guó)際從2008年以來對(duì)萬寶路規(guī)格進(jìn)行整合的新動(dòng)作。菲莫國(guó)際實(shí)施了一套新的品牌架構(gòu)，將數(shù)以百計(jì)的萬寶路規(guī)格整合到了三個(gè)品牌系列之下即：醇味系列、金色系列和清新系列。

　　醇味系列提供最為醇厚的吸煙體驗(yàn)和代表著無與倫比的煙草醇味以及強(qiáng)烈的個(gè)人自信的品牌性格。醇味系列在煙草香味和包裝創(chuàng)新方面，進(jìn)行了真正的創(chuàng)新。

　　金色系列則提供了較為順滑柔和的吸煙體驗(yàn)，代表著與時(shí)俱進(jìn)的柔順口感以及社交自信的品牌性格。它釋放出優(yōu)雅味道，讓煙民享有時(shí)尚的吸煙感覺。與其他品牌相比，金色萬寶路更注重風(fēng)格和細(xì)節(jié)，在設(shè)計(jì)方面進(jìn)行時(shí)尚創(chuàng)新。

　　清新系列，重在提供清新味覺和不斷探索不斷開拓的品牌性格，是清新味道領(lǐng)域的創(chuàng)新領(lǐng)軍品牌，代表著清新的感觸和探索新事物的信心的品牌性格。

　　上市進(jìn)行時(shí)

　　此次全新亮相的金色萬寶路，全面體現(xiàn)了金色萬寶路做出的始終為“最現(xiàn)代的和最先進(jìn)的品牌”的承諾：為成年消費(fèi)者帶來了一系列新特點(diǎn)的產(chǎn)品，如時(shí)尚的設(shè)計(jì)、柔和味道，以及充滿現(xiàn)代感和國(guó)際感的宣傳畫面。

　　對(duì)于全新金色萬寶路在中國(guó)的上市，菲莫中國(guó)非常重視，在品牌的前期調(diào)研和后期推廣方面，都做了詳細(xì)而周全的策劃，“不打無準(zhǔn)備之仗，不打無把握之仗”。

　　從前期調(diào)研來說：2011年9月，菲莫中國(guó)進(jìn)行了一次關(guān)于金色萬寶路的全方位定量測(cè)試。測(cè)試結(jié)果令人鼓舞：新金色萬寶路在現(xiàn)有白色萬寶路的成年煙民中表現(xiàn)出較高的轉(zhuǎn)換潛力；新金色萬寶路的包裝表現(xiàn)尤為突出：可以吸引現(xiàn)有白色萬寶路和其他品牌價(jià)位的成年煙民，并且購(gòu)買意向強(qiáng)；新金色萬寶路的包裝和初步設(shè)計(jì)的宣傳材料能夠傳遞正面的品牌信息，優(yōu)化品牌形象和產(chǎn)品感知。

　　從后期推廣來說：從2012年2月到10月，菲莫中國(guó)將在5大城市密集連續(xù)地展開金色萬寶路的全方位活動(dòng)，包含了上貨獎(jiǎng)勵(lì)、零售戶宣傳和激勵(lì)、終端展示、消費(fèi)者品吸、買贈(zèng)、換領(lǐng)、互動(dòng)游戲、派對(duì)等各渠道各角度的活動(dòng)形式。

　　此外，為了確保金色萬寶路在中國(guó)市場(chǎng)能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，菲莫中國(guó)還將成立一個(gè)專責(zé)于金色萬寶路上市項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)。

　　菲莫中國(guó)將9個(gè)月不間斷地開展活動(dòng)以支持金色萬寶路上市，預(yù)計(jì)投入相當(dāng)于市場(chǎng)部2011年全年的預(yù)算費(fèi)用：分階段地開展?fàn)I銷活動(dòng)，以制造影響力最強(qiáng)的市場(chǎng)效應(yīng)；以求全面覆蓋商業(yè)公司、零售戶和消費(fèi)者；充分利用可用的營(yíng)銷渠道，這就意味著消費(fèi)者能輕易購(gòu)買到新產(chǎn)品。

　　菲莫中國(guó)還將開展密集的消費(fèi)者調(diào)研，以跟蹤活動(dòng)成效，并及時(shí)基于調(diào)研結(jié)果進(jìn)行改進(jìn)，提供令中國(guó)消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。全新金色萬寶路可謂是“金世之作”，必將為煙民帶來全新的卓越體驗(yàn)！