煙草在線專稿　　引：在很多超高端卷煙消費(fèi)者的心目中，“白沙（和天下）”這并不僅僅只是一包普通的卷煙產(chǎn)品，而是一包融入了“和文化”理念的“文化煙”。從一包普通的卷煙產(chǎn)品升華為一包“文化煙”，“白沙（和天下）”的背后體現(xiàn)的是“白沙”對數(shù)千年中國智慧——“和”的經(jīng)典傳承。

　　從中國傳統(tǒng)文化之“和文化”說起

　　“和”，意喻和諧、和美、和順、幸福、美滿等，是世上美好事物的濃縮；“和”，是中國傳統(tǒng)文化中的重要范疇，“和為貴”、“和成天下”、“和氣生財(cái)”、“和和美美”、“家和萬事興”等這些飽含傳統(tǒng)“和文化”意蘊(yùn)的文化語仍然經(jīng)常出現(xiàn)在我們的日常生活中，是我們再熟悉不過的文化語。追溯“和文化”之源，需要穿越二千五百多年的歷史，重回孔子那個(gè)時(shí)代。作為中國傳統(tǒng)文化的代表人物，孔子為“和文化”的創(chuàng)新發(fā)展做出了重大的貢獻(xiàn)，孔子所創(chuàng)立的儒家學(xué)說正是基于以“和文化”為核心，“和文化”，是孔子思想文化的精髓和統(tǒng)領(lǐng)，“和文化”，是中國傳統(tǒng)文化的思想精華。

　　事實(shí)上，“和”，無論是在孔子之前，還是在孔子之后，都是先秦思想文化中的重要社會(huì)理念，所謂“和也者，天下之達(dá)道也”（《禮記·中庸》）。《周易》“保合大和”、“天下和平”、“和順于道德”，《尚書》“協(xié)和萬邦”、“神人以和”、“庶政惟和”，《墨子》“天下和，庶民阜”、“刑政治，萬民和”，《荀子》“天下之和”，《管子》“內(nèi)外均和”……這些都說明“和文化”在當(dāng)時(shí)已經(jīng)具有較為廣泛的時(shí)代認(rèn)知基礎(chǔ)和社會(huì)心理基礎(chǔ)。而孔子所創(chuàng)立的儒家常說更是基于以“和文化”為核心，在孔子思想文化中，“和”，是孔子思想中心的最高理念，是孔子畢生追求的理想社會(huì)狀態(tài)，是孔子畢生為之奮斗的至高目標(biāo)。正如孔子所提出的一些最重要的哲學(xué)理念，如“仁”、“禮”與“中庸”思想，這些都是以“和”為內(nèi)在統(tǒng)領(lǐng)。在孔子思想文化中，“仁”和“禮”都是同等重要的哲學(xué)理念，倡“仁”以達(dá)“和”，崇“禮”以致“和”，一方面，孔子主張通過人的內(nèi)在道德修養(yǎng)來實(shí)現(xiàn)人與人之間的和諧，“仁”突出的是內(nèi)在道德修養(yǎng)；另一方面，孔子主張通過人的外在行為規(guī)范來實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)之間的和諧，“禮”突出的是外在的行為規(guī)范。“中庸”同樣也是孔子思想文化中不可或缺的重要內(nèi)容，“中庸”以成“和”，“中庸之道”即“和之道”。在孔子思想文化中，“仁”、“禮”與“中庸”思想，這些都是以“和”為內(nèi)在統(tǒng)領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)“和”的重要手段，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧的基本途徑。而“白沙（和天下）”所倡導(dǎo)的“和文化”理念正是基于對數(shù)千年中國智慧——“和”的經(jīng)典傳承，立足于對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，并將“和文化”理念融入于產(chǎn)品之中，將“和文化”理念與產(chǎn)品緊密無間地結(jié)合在了一起。

　　在很多超高端卷煙消費(fèi)者的心目中，“白沙（和天下）”這并不僅僅只是一包普通的卷煙產(chǎn)品，而是一包融入了“和文化”理念的“文化煙”。從一包普通的卷煙產(chǎn)品升華為一包“文化煙”，“白沙（和天下）”的背后體現(xiàn)的是“白沙”對數(shù)千年中國智慧——“和”的經(jīng)典傳承，體現(xiàn)的是“白沙”對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，體現(xiàn)的是“和文化”理念與產(chǎn)品的緊密無間的結(jié)合。“和成天下”——“白沙（和天下）”，“白沙（和天下）”取意“和成天下”，中華文化之品格，人生事業(yè)之格調(diào)，其根本者，和；天行健，致中和，天地君子，會(huì)通和合；寧靜致遠(yuǎn)，淡泊明志，和而不同，有容乃大，和成天下。“和成天下”——“白沙（和天下）”，“白沙（和天下）”融入的是“和文化”理念，傳承的是“和思想”精神；讓“和思想”深入人心，將“和文化”發(fā)揚(yáng)光大，這同時(shí)也是“白沙（和天下）”所孜孜不倦的追求，借一包“文化煙”傳遞一種重要的傳統(tǒng)文化，并在傳遞過程中實(shí)現(xiàn)“雙贏”，實(shí)現(xiàn)超高端卷煙消費(fèi)者對“白沙（和天下）”的認(rèn)可。

　　“白沙（和天下）”所經(jīng)營的并不僅僅只是產(chǎn)品本身那么的簡單，而更是在經(jīng)營一種博大精深的文化，一種能夠引發(fā)超高端卷煙消費(fèi)者在內(nèi)心深處產(chǎn)生情感共振的文化，并讓超高端卷煙消費(fèi)者愛上這款“文化煙”。

　　強(qiáng)勢崛起于超高端卷煙市場

　　目前，“白沙（和天下）”正在強(qiáng)勢崛起于超高端卷煙市場，是超高端卷煙市場競爭中最為吸引人關(guān)注的一款代表產(chǎn)品之一，是超高端卷煙市場最受消費(fèi)者喜愛的一款代表產(chǎn)品之一。在當(dāng)下的超高端卷煙市場競爭中，消費(fèi)者較為熟悉的代表品牌主要有“黃鶴樓”、“白沙”、“蘇煙”、“南京”、“熊貓”、“云煙”、“玉溪”等，其中，軟硬“黃鶴樓（1916）”、“白沙（和天下）”、“蘇煙（金砂2）”、“南京（九五）”、“熊貓（時(shí)代版）”、“熊貓（典藏版）”、“云煙（軟禮印象）”、“玉溪（軟境界）”以及新上市的“云煙（大重九）”、“玉溪（莊園）”等等，這些都是很多消費(fèi)者較為熟悉的超高端卷煙產(chǎn)品，這些超高端卷煙產(chǎn)品的零售價(jià)大多在800元/條及以上。特別是“白沙（和天下）”這款標(biāo)價(jià)高達(dá)1600元/條的代表產(chǎn)品在近幾年的超高端卷煙市場競爭中成長勢頭非常強(qiáng)勁，其正在成為超高端卷煙市場競爭中非常吸引人關(guān)注的一款代表產(chǎn)品之一，成長勢頭甚至毫不遜色于軟硬“黃鶴樓（1916）”、“蘇煙（金砂2）”、“南京（九五）”等這些當(dāng)紅的代表產(chǎn)品。

　　近幾年，“白沙（和天下）”在超高端卷煙市場的熱銷，開始受到了很多業(yè)內(nèi)人士的密切關(guān)注。這當(dāng)中，關(guān)于“白沙（和天下）”熱銷的原因也有很多，但筆者覺得“白沙（和天下）”熱銷的原因除了自身無與倫比的產(chǎn)品品質(zhì)以外，“和文化”理念的融入及傳播對“白沙（和天下）”熱銷也起到了相當(dāng)重要的推動(dòng)作用。可以說，“白沙（和天下）”在當(dāng)下超高端卷煙市場競爭中的強(qiáng)勢崛起，在當(dāng)下超高端卷煙市場競爭中的這種強(qiáng)勁成長勢頭，離不開“和文化”理念的融入及傳播，離不開“和文化”理念對其核心消費(fèi)人群的影響，甚至還引發(fā)了其核心消費(fèi)人群在內(nèi)心深處產(chǎn)生了情感共振。

　　“和”，是一種境界，是一種精神。“和為貴”、“和成天下”、“和氣生財(cái)”、“和和美美”、“家和萬事興”……這些中國傳統(tǒng)文化早已被人們所普遍接受和認(rèn)可，并從中國走向了世界。中國是“和文化”的發(fā)祥地，政治和諧、社會(huì)和諧、人與自然的和諧……一直都是這個(gè)東方文明大國所孜孜不倦的追求。2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上的主題“和”，至今仍然讓很多人記憶猶新，特別是開幕式上那個(gè)由上千萬人共同演繹出的“和”字，一次次地以一種震撼人心的方式呈現(xiàn)，讓全世界人民認(rèn)識(shí)到了這個(gè)“和”字，關(guān)注這個(gè)“和”字，并再一次引發(fā)了關(guān)于“和文化”的一股股探討熱潮。而取意“和成天下”的“白沙（和天下）”顯然在這“和文化”的一股股探討熱潮中受益了良多，“白沙（和天下）”成功的背后，體現(xiàn)的是“白沙”對數(shù)千年中國智慧——“和”的經(jīng)典傳承，體現(xiàn)的是“白沙”對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，體現(xiàn)的是“和文化”理念與產(chǎn)品的緊密無間的結(jié)合。“和”，是一種境界，是一種精神。和則家業(yè)萬事興，和則事業(yè)萬里行，和則社會(huì)穩(wěn)定，和則天下太平。“和”，深刻地影響著普羅大眾和世界的每一個(gè)角落，每一天，每一人，每一個(gè)民族，期盼、渴望、追求、創(chuàng)造。“和”，天下行，和行天下。融入“和文化”理念的“白沙（和天下）”，對于很多超高端卷煙消費(fèi)者來說，早已超越了作為一包普通卷煙產(chǎn)品的本身，而是升華為一包融入了“和文化”理念的“文化煙”。在品味“白沙（和天下）”這包“文化煙”的同時(shí)，所體驗(yàn)的絕不僅僅只是一種物質(zhì)層面上的滿足，同時(shí)還有一種精神層面上的滿足。可以說，“白沙（和天下）”是一款既能夠滿足消費(fèi)者對卷煙產(chǎn)品在物質(zhì)層面上的需求，又能夠滿足消費(fèi)者對卷煙產(chǎn)品在精神層面上的需求的超高端卷煙產(chǎn)品。

　　相對于很多超高端卷煙產(chǎn)品來說，“白沙（和天下）”這款超高端卷煙產(chǎn)品在注重自身無與倫與的產(chǎn)品品質(zhì)的鑄造上，更加注重在文化理念上的經(jīng)營。“和成天下”——“白沙（和天下）”，融入了“和文化”理念，傳承了“和思想”精神，“白沙（和天下）”正在扛起“和文化”這面中國傳統(tǒng)文化大旗，盡自己的一份微薄的力量，讓“和思想”更加深入人心，并將“和文化”更加發(fā)揚(yáng)光大。

　　無與倫比的產(chǎn)品品質(zhì)

　　“白沙（和天下）”的標(biāo)價(jià)達(dá)到了1600元/條，是“白沙”品牌“和系列”中的標(biāo)桿產(chǎn)品，其核心消費(fèi)人群定位于金字塔頂層的超高端卷煙消費(fèi)者，是專為超高端卷煙消費(fèi)者打造的代表產(chǎn)品。不論是內(nèi)在的產(chǎn)品品質(zhì)，還是外在的產(chǎn)品氣質(zhì)，“白沙（和天下）”這款超高端卷煙產(chǎn)品的產(chǎn)品品質(zhì)都能夠稱得上是無與倫比，“白沙（和天下）”完全具備了大多數(shù)超高端卷煙產(chǎn)品都應(yīng)該擁有的卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。可以說，這種無與倫比的產(chǎn)品品質(zhì)是“白沙（和天下）”能夠長久立足于超高端卷煙市場競爭中的根本，是“白沙（和天下）”能夠持續(xù)贏得超高端卷煙消費(fèi)者信賴的基礎(chǔ)。

　　——內(nèi)在的產(chǎn)品品質(zhì)

　　眾所周知，津巴布韋是世界最為知名的優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)區(qū)之一，津巴布韋出品的優(yōu)質(zhì)煙葉品質(zhì)相當(dāng)好，配伍性較強(qiáng)，是很多超高端卷煙產(chǎn)品必不可少的優(yōu)質(zhì)原料。而“白沙（和天下）”所選用的優(yōu)質(zhì)原料同樣來自于津巴布韋出品的優(yōu)質(zhì)煙葉，并搭配巴西以及國內(nèi)優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)區(qū)出品的優(yōu)質(zhì)煙葉于一體，根據(jù)特性予