煙草在線專稿　　引：2011年，全國低焦油卷煙進入了一個高速成長周期，全年低焦油卷煙產銷規模將有望達到350萬箱左右，350萬箱的這個產銷規模數據將比2010全年88萬箱左右的數據高出260萬左右，全年低焦油卷煙產銷規模取得了遠超預期的大幅度增長；其中，以“長白山”、“黃鶴樓”、“紅金龍”、“蘭州”、“中南海”、“紅雙喜”、“紅塔山”、“七匹狼”、“泰山”、“嬌子”等為代表的重點品牌位列全國低焦油卷煙產銷規模排名前十強陣營之列，特別是“紅雙喜”這個低焦油卷煙品牌繼續在全國低焦油卷煙市場競爭中保持著良好發展態勢，是大眾主流價區低焦油卷煙市場最具競爭力的代表品牌之一。

　　打造“中式低焦油烤煙型卷煙第一品牌”

　　在全國低焦油卷煙產銷規模排名前十強的陣營之中，上煙集團一共占據了兩個主要名額，即“中南?！焙汀凹t雙喜”這兩大代表品牌，其中，“中南?！笔侵惺降徒褂突旌闲皖I域的個中翹楚，“紅雙喜”是中式低焦油烤煙型領域的個中翹楚，“中南?！焙汀凹t雙喜”這兩大代表品牌的持續發力共同奠定了上煙集團在全國低焦油卷煙市場競爭中的領先地位。作為中式低焦油烤煙型領域的個中翹楚，“紅雙喜”這個低焦油卷煙品牌一直都在力爭將自己打造成為“中式低焦油烤煙型卷煙第一品牌”。

　　早在1997年，“紅雙喜”就推出當時國內第一款中式低焦油烤煙型卷煙——“紅雙喜（11mg低焦油）”。1999年，“紅雙喜”又推出創造中式低焦油烤煙型卷煙新低的“紅雙喜（硬8mg）”，“紅雙喜（硬8mg）”的焦油含量低至8mg/支，“紅雙喜（硬8mg）”的推出意義非常大，打破了在很長一段時間里“11mg/支”這個曾經被專家們認為是中式低焦油烤煙型卷煙在降低卷煙中的焦油含量的臨界點。當時，過了“11mg/支”的這個臨界點，卷煙原有的吸味、口感、香氣等方面的品質就會開始弱化，甚至是銳減，這直接影響了消費者對卷煙產品的感官需求，破壞卷煙產品的原有品質。而“紅雙喜（硬8mg）”的推出則打破了“11mg/支”的這個臨界點，在大幅度降低卷煙中的焦油含量的同時，又很好地保持了卷煙原有的吸味、口感、香氣等方面的品質，實現了“降焦而不降質”、“減害而不減質”，成為了一款深受廣大消費者好評的低焦油卷煙產品。

　　據新生代市場監測機構對全國13個城市的卷煙消費者開展的市場調查顯示：在“提到低焦油卷煙，您最先想到哪個品牌”和“您認為哪一個品牌在‘危害較低、焦油含量低’方面表現的最好”這兩項調查中，“紅雙喜”品牌都以絕對的優勢占據了消費者心智中第一的位勢，提到低焦油卷煙品牌，消費者最先想到的第一個中式低焦油烤煙型卷煙品牌就是“紅雙喜”。由此可見，“紅雙喜”這個低焦油卷煙品牌在消費者心目中的較高接受度，是非常深受消費者喜愛的一個低焦油卷煙品牌。

　　軟硬“紅雙喜（8mg）”的共同發力

　　目前，“紅雙喜”低焦油卷煙系列主要以焦油含量均為8mg/支的“紅雙喜（硬8mg）”和“紅雙喜（軟8mg）”這兩款低焦油卷煙產品為代表，其中，“紅雙喜（硬8mg）”的零售價為80元/條，是大眾主流價區低焦油卷煙市場最具競爭力的一款低焦油卷煙產品，是“紅雙喜”低焦油卷煙產銷規模持續上量的基礎支撐；“紅雙喜（軟8mg）”的零售價為70元/條，是“紅雙喜”2011年重點推出的一款低焦油卷煙產品，“紅雙喜（軟8mg）”在2011年的全新上市正在與“紅雙喜（硬8mg）”這款強勢產品一起鞏固“紅雙喜”在大眾主流價區低焦油卷煙市場競爭中的領先優勢。

　　在當下的全國低焦油卷煙市場競爭中，銷量最大的主流價區仍然主要集中在三類煙這個價類，特別是零售價60元/條-100元/條這個大眾主流價區，如零售價為60元/條的“長白山（硬紅）”和“紅金龍（硬神州騰龍）”、65元/條的“中南海（金裝8mg）”、70元/條的“七匹狼（藍）”、80元/條的“紅雙喜（硬8mg）”、100元/條的“長白山（軟紅）”和“中南海（5mg）”等，這些都是全國低焦油卷煙市場競爭中銷量較為突出的代表產品，除了零售價為65元/條的“中南海（金裝8mg）”和100元/條的“中南海（5mg）”以外，其他代表產品均屬于中式低焦油烤煙型卷煙產品。而2011年“紅雙喜”全新推出的零售價為70元/條的“紅雙喜（軟8mg）”，正是發力于零售價60元/條-100元/條這個大眾主流價區，看中的正是零售價60元/條-100元/條這個大眾主流價區的良好低焦油卷煙發展前景，并正力爭將“紅雙喜（軟8mg）”打造成為繼“紅雙喜（硬8mg）”之后，“紅雙喜”做大低焦油卷煙產銷規模的又一個基礎支撐。

　　“紅雙喜（軟8mg）”是繼“紅雙喜（硬8mg）”之后，“紅雙喜”在大眾主流價區低焦油卷煙市場競爭中主推的又一款低焦油卷煙產品，是對“紅雙喜（硬8mg）”的傳承和發揚。據了解，“紅雙喜（軟8mg）”采用優質原料，在大幅度降低卷煙中的焦油含量的同時，吸味口感依然十分出色，精心設計，工藝精良，在質量上保持原有“紅雙喜”品牌風格和香氣特征，香氣更細膩，吸味更醇厚，且富有層次感，勁頭適中，刺激性小，實現了“降焦而不降質”、“減害而不減質”。傳承“紅雙喜”在低焦油卷煙市場的品牌底蘊，發揚“紅雙喜”在低焦油卷煙市場的技術優勢，“紅雙喜（軟8mg）”一經上市就開始受到了越來越多消費者的喜愛，開始受到了越來越多消費者的好評，是一款在零售價60元/條-100元/條這個大眾主流價區具有較強發展潛力的低焦油卷煙產品。在外包裝設計上，“紅雙喜（軟8mg）”同樣延續了“紅雙喜”品牌一貫的喜慶設計風格，凸顯非常濃厚的喜慶氣息?！凹t雙喜（軟8mg）”的煙包設計正中間是一個象征熱烈、喜慶、祥和的大紅“囍”字，上方還掛著五盞彰顯喜慶氛圍的紅燈籠，紅燈籠里面分別寫上了“紅”、“雙”、“喜”、“香”、“煙”五個字樣，把“紅雙喜香煙”的品牌名稱巧妙地融入到洋溢著喜慶氣息的小燈籠里面。這種洋溢著喜慶氣息的外包裝設計非常符合了中國人的傳統審美觀，不論是象征喜慶的大紅色，還是彰顯喜慶氛圍的紅燈籠和大紅“囍”字，這些元素都是中國人非常樂于看到的喜慶元素，把這些喜慶元素有機地整合到“紅雙喜（軟8mg）”的外包裝設計之中，既顯得喜慶味道十足，又與中國人的傳統審美觀相符合。

　　與此同時，為了與“紅雙喜”品牌原有產品系列進行區分，“紅雙喜（軟8mg）”的主體底紋色為粉色，粉色這個色系已經成為了“紅雙喜”低焦油卷煙系列的經典識別，凸顯出“紅雙喜”低焦油卷煙系列的特色風格，便于消費者與“紅雙喜”品牌原有產品系列進行區分。與“紅雙喜（硬8mg）”一樣，“紅雙喜（軟8mg）”也是一款性價比非常高的低焦油卷煙產品，“紅雙喜（軟8mg）”零售價為70元/條的價位是專門大眾消費者打造的一款低焦油卷煙產品，并能夠帶給大眾消費者物超所值的吸食享受。與此同時，“紅雙喜（軟8mg）”的“低害低焦特色”，不以犧牲卷煙原有品質為代價，在大幅度降低卷煙中的焦油含量的同時，吸味口感依然十分出色，做到了既滿足大眾消費者對“低害低焦特色”的需求，又滿足大眾消費者原有吸味口感的需求，實現了“降焦而不降質”、“減害而不減質”，并體現“紅雙喜（軟8mg）”很高的性價比。

　　如今，作為“紅雙喜”2011年重點推出的一款低焦油卷煙產品，作為上煙集團積極實施“減害降焦”發展戰略的又一個最新成果，“紅雙喜（軟8mg）”在2011年的全新上市正在與“紅雙喜（硬8mg）”這款強勢產品一起鞏固“紅雙喜”在大眾主流價區低焦油卷煙市場競爭中的領先優勢。展望2012年，“紅雙喜”還即將推出焦油含量低至5mg/支的“紅雙喜（5mg）”，這又將是“紅雙喜”在全國低焦油卷煙市場的又一個重大突破，這將進一步增強“紅雙喜”低焦油卷煙系列的競爭力，并將繼續鞏固“紅雙喜”在廣大消費者心目中的“低害低焦特色”的認知。