煙草在線專稿　　一提及云產煙，不少消費者的腦海里自然會聯想起上好的煙葉，優質的產品品質，難于被超越的高端品質感。一直以來，云產煙在廣大消費者的心目中普遍享有較高的美譽度和忠誠度，并非常受到了廣大消費者的喜愛，如“云煙”、“玉溪”、“紅塔山”、“紅河”等云產煙代表品牌在廣大消費者的心目中普遍享有盛譽，并非常受到了廣大消費者的喜愛。在中國煙草品牌“競爭版圖”中，云產煙一直占據著相當重要的市場份額，特別是以“云煙”、“玉溪”、“紅塔山”、“紅河”為代表的這4大代表品牌一直都是云產煙品牌中的“佼佼者”，是最能夠代表云產煙整體競爭力的知名品牌。如在零售價5元/包、7元/包、10元/包等這些大眾煙市場主流價位段，“紅河”、“紅塔山”、“云煙”等都是各自價位段最具市場競爭力的代表品牌之一，并在與各自同價位的競爭對手較量中，占據了較為明顯的領先優勢；又如在零售價20多元/包這個一類煙市場基礎價位段，“云煙”、“玉溪”等都是該價位段最具市場競爭力的代表品牌之一，同樣也在與該價位的競爭對手較量中，占據了較為明顯的領先優勢。

　　云產煙“超高端突圍”破局

　　然而，在一類煙市場超高端價位段，云產煙的整體市場表現卻并沒有像在大眾煙市場主流價位段或一類煙市場基礎價位段那般耀眼，并缺乏一些能夠真正代表云產煙在一類煙市場超高端價位段整體競爭力的尖端產品。與鄂產煙的“黃鶴樓”、蘇產煙的“南京”和“蘇煙”、湘產煙的“白沙”和“芙蓉王”等代表品牌在一類煙市場超高端價位段的整體市場表現相比較，云產煙的整體競爭力并不占有優勢。在一類煙市場超高端價位段的競爭中，不少消費者耳熟能詳的尖端產品，如“黃鶴樓（1916）”、“黃鶴樓（漫天游）”、“南京（九五）”、“蘇煙（金砂2）”、“白沙（和天下）”、“芙蓉王（鉆石）”等，這些大多是屬于鄂產煙、蘇產煙、湘產煙等。盡管云產煙也有像“云煙（軟禮印象）”、“玉溪（軟境界）”、“紅河（道）”等很不錯的尖端產品，但其在鄂產煙、蘇產煙、湘產煙等同價位的競爭對手較量中，并沒有占到較為明顯的領先優勢。

　　事實上，在很長的一段時期里，云產煙在一類煙市場超高端價位段的競爭中，卻不得不面對“超高端突圍”難于實現真正破局的困惑，缺乏一些能夠真正代表云產煙在一類煙市場超高端價位段整體競爭力的尖端產品。不過，這個“超高端突圍”難于實現真正破局的困惑在2011年下半年逐漸有了新的改變。2011年下半年，“云煙（大重九）”、“玉溪（莊園）”這兩款云產煙尖端產品在一類煙市場超高端價位段的高調上市，不僅標志著云產煙大品牌戰略實現了新的突破，而且打響了云產煙力求實現“超高端突圍”破局的關鍵一槍。以“云煙（大重九）”、“玉溪（莊園）”為代表的這兩款云產煙尖端產品正在當下的一類煙市場超高端價位段形成較強的影響力和沖擊力，并肩負著云產煙在一類煙市場超高端價位段逐步實現“2011年高調啟動、2012年高歌猛進、2013年高端占領”的這個重任。

　　從傳奇歷史中走來的“云煙（大重九）”

　　在以“云煙（大重九）”、“玉溪（莊園）”為代表的這兩款云產煙尖端產品中，“云煙（大重九）”主打“文化牌”，“玉溪（莊園）”首推“有機概念”，這兩款云產煙尖端產品各有各自的核心利益訴求，各有各自的能夠打動超高端卷煙消費者的核心價值點，特別是主打“文化牌”的“云煙（大重九）”猶如從傳奇歷史中走來，喚醒了一段塵封百年的記憶，讓超高端卷煙消費者在品味“云煙（大重九）”——“清香云煙有點甜”的清甜香風格至尊代表的同時，亦是在對百年歷史的回眸和心靈深處的體驗。在這里，筆者主要以主打“文化牌”的“云煙（大重九）”為例，對“云煙（大重九）”的傳奇歷史進行挖掘，對“云煙（大重九）”的傳奇品牌進行訴說，并一同去探秘那個從傳奇歷史中走來的“云煙（大重九）”。

　　一段光輝的傳奇歷史

　　一提及“云煙（大重九）”這款云產煙尖端產品，不少消費者的腦海里便會聯想起那個歷史悠久、底蘊深厚、影響深遠的“大重九”品牌及其那段塵封百年的傳奇歷史。1911年10月10日，辛亥年，武昌城的一聲槍響，結束了中國長達兩千年之久的君主專制制度，是為“辛亥革命”。這一槍，促進了中華民族的覺醒；這一槍，打開了中國社會進步的大門；這一槍，成為了中國人民努力改變自己命運而奮起革命的一個新的偉大起點。

　　在“武昌起義”打響了“辛亥革命”第一槍的二十日之后，即1911年10月30日，農歷九月初九，地處邊陲一隅的云南昆明由蔡鍔、李根源、唐繼堯等人領導的響應“辛亥革命”、實行共和的“重九起義”，推翻了清王朝在云南的最后統治，改變了云南的歷史，助推了中國歷史的新進程。對于云南人而言，“九月初九”是一個沒齒難忘的日子，這個閃爍著金色光芒的“9.9”符號，從那一年秋天起深深印入了各族人民的心底。

　　“重九起義”，讓云南人站在了歷史的風口浪尖；“重九起義”的勝利，讓云南成為了繼“武昌起義”之后最早舉行起義宣布推翻清王朝統治的省份之一。當時，“重九起義”的勝利聲援了武昌，推動了貴州、四川等省份相繼宣布推翻清王朝的統治，在中國近代史上寫下了光輝的一頁。同時，“重九起義”也是繼“武昌起義”之后，宣傳推翻清王朝統治的各省革命黨人組織的省級起義中，戰斗最激烈、代價最大的一次。據記載，在當時的“重九起義”中，一共有150多名官兵血灑城頭，受傷300余人。“重九起義”，這是一次對“辛亥革命”勝利有著重要影響的起義，也是一次對昆明和云南歷史發展有著深遠影響的起義；“重九起義”的勝利，奠定了1915年護國起義的基礎，使得云南昆明由地處邊陲一隅的省會城市成為革命前哨和革命重鎮。

　　風云變幻，波詭云譎的1911年，爆發出了響應“辛亥革命”、實行共和的“重九起義”，推翻了清王朝在云南的最后統治，改變了云南的歷史，助推了中國歷史的新進程。在這段塵封百年的傳奇歷史的背后，于風云變幻間催出了一個中國民族卷煙品牌跌宕起伏的傳奇故事。

　　一個經典的傳奇品牌

　　1922年，云南第一代卷煙創始人庚恩錫懷抱“工業救國”理想，從上海等地引進先進的制造設備，在昆明慶云街創建了云南首家機制卷煙廠——亞細亞煙草公司，并為紀念一代名將蔡鍔將軍等領導的“重九起義”，以“重九”為名創立了云南第一代名牌卷煙。從此，一段彪炳千秋的歷史和一個經典品牌的傳奇在華夏大地生生不息！

　　1942年，云南紙煙廠成立，“重九”作為云產煙的名牌卷煙，再次投入了生產；經歷抗日戰爭，“重九”成為“抗戰煙”、“愛國煙”的代表，“重九”煙標設計以盾牌為主圖案，寓意“眾志成城、全民抗戰”的堅強信念，在中國人心目中享有“抗戰煙”、“愛國煙”的美譽。1949年，新中國成立，“重九”正式更名為“大重九”，既承接了“重九起義”的紀念意義，又具備了“五谷豐登”的美好寓意。上等煙葉、精美煙標，再加上深厚的文化底蘊，“大重九”集諸多榮耀于一身，成為了當時中國煙草品牌競爭格局中的“佼佼者”；當時，“大重九”是云產煙中產品質量最佳、市場地位最高的名牌卷煙，“大重九”實際零售價高于定價數倍，但仍然呈現供不應求之勢，可見，消費者對其的追捧力度之大。從1950年至2005年，“大重九”累計產銷規模達到了289萬箱，其在許許多多消費者的心目中，不僅只是一個具有百年悠久的經典品牌，而且集中表達出了一種愛國、創業、奮進的精神。

　　經典重啟，光芒再現

　　2011年下半年，紅云紅河集團重啟“大重九”這個經典的傳奇品牌，并將“大重九”這個經典的傳奇品牌融入進“云煙”品牌大家族，成為了“云煙”品牌大家族中的頂級產品。與此同時，這款主打“文化牌”的“云煙（大重九）”還與首推“有機概念”的“玉溪（莊園）”一起被業界譽為當下云產煙的最高科技水平和最高品牌價值的代表杰作。

　　經典重啟，光芒再現。從傳奇歷史中走來的“云煙（大重九）”，喚醒了一段塵封百年的記憶，讓超高端卷煙消費者在品味“云煙（大重九）”——“清香云煙有點甜”的清甜香風格至尊代表的同時，亦是在對百年歷史的回眸和心靈深處的體驗。對于許許多多的消費者而言，從傳奇歷史中走來的“云煙（大重九）”，這個經典的傳奇品牌不僅只是一包名牌卷煙那么簡單，而且深深印入了“愛國、情義、懷舊”等標簽。可以說，這是一包超越于物質屬性的卷煙產品，它在滿足了消費者對卷煙產品基本物質需求的同時，更加能夠滿足消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，并最終引發了消費者在內心深處對“云煙（大重九）”的文化認同及其情感共鳴。

　　在“云煙”品牌大家族中，“云煙（大重九）”定位于頂級產品，是云產煙的尖端產品，是一類煙市場超高端價位段最令人期待的代表產品之一。這款“云煙（大重九）”的零售價高達上百元一包，焦油含量低至8mg/支，符合了當下“減害降焦”的主流發展趨勢。在“云煙”品牌大家族中，零售價高達80元/包及以上的超高端產品規格主要包括了“云煙（5mg印象）”、“云煙（軟印象）”、“云煙（軟禮印象）”、“云煙（大重九）”等，其中，最令人期待的莫過于2011年下半年高調上市的“云煙（大重九）”，這也是當下云產煙的最高科技水平和最高品牌價值的代表杰作之一。

　　作為“云煙”品牌大家族的頂級產品，“云煙（大重九）”的高調上市，為“云煙”品牌繼續強化高端價值形象、提升品牌價值注入了一股強勁動力；作為云產煙的尖端產品，“云煙（大重九）”與“玉溪（莊園）”高調上市，不僅標志著云產煙大品牌戰略實現了新的突破，而且打響了云產煙力求實現“超高端