煙草在線專稿　　“天下煙葉在云南，云煙之鄉(xiāng)在玉溪”——在這個(gè)世界上，很少有其它的煙葉產(chǎn)區(qū)，可以像玉溪這般直接地把那遙遠(yuǎn)的煙草淵源，那么明白地融入到玉溪煙葉，讓每一片煙葉都鐫刻著歷史的清香……玉溪，始終代表著正源、堅(jiān)守與品質(zhì)。在這里，不僅擁有海拔高達(dá)1500米以上的優(yōu)越自然條件，而且還有特有的高原紅壤、充足的日照、溫和的氣候和充沛的雨量，這些都賦予了煙草種植、生長最適宜的自然環(huán)境；在這里，正是世界級(jí)調(diào)煙大師們心目中的“清香圣地”，誕生出于這里的“玉溪”品牌早已被公認(rèn)為中國“清香型”風(fēng)格的典型代表。

　　在20世紀(jì)20年代，玉溪成功引進(jìn)的優(yōu)良煙種“紅花大金元”，為中國現(xiàn)代烤煙之起始；在1953年舉行的國際性煙草評(píng)比會(huì)上，經(jīng)到會(huì)國內(nèi)外專家的評(píng)吸鑒定，玉溪煙葉獨(dú)得108分，榮獲“冠軍”——這正是“天下煙葉在云南，云煙之鄉(xiāng)在玉溪”的傳奇由來。玉溪，這塊和陽光同色的土地，正是頂級(jí)烤煙的優(yōu)越產(chǎn)區(qū)，它成全了原生煙葉的頂級(jí)品質(zhì)和清雅韻律。誕生出于這里的“玉溪”品牌無疑占據(jù)了得天獨(dú)厚的自然資源，這種得天獨(dú)厚的自然資源讓“玉溪”品牌在廣大消費(fèi)者的心目中成為了公認(rèn)的“高品質(zhì)好煙”，并讓“玉溪”品牌成為了中國“清香型”風(fēng)格的典型代表。

　　市場(chǎng)抽查綜合得分最高的代表產(chǎn)品

　　在“玉溪”品牌的“清香系列”中，零售價(jià)高達(dá)上千元一條的“玉溪（軟境界）”無疑是“清香系列”的標(biāo)桿產(chǎn)品，是最能夠體現(xiàn)出“玉溪”品牌“清香型”風(fēng)格的杰出代表，并享有“云南瑰寶，境界玉溪”美譽(yù)。

　　在國家局2011年下半年的卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督市場(chǎng)抽查中，這款零售價(jià)高達(dá)上千元一條的“玉溪（軟境界）”成為了抽查綜合得分最高的代表產(chǎn)品，這無疑體現(xiàn)出“玉溪（軟境界）”享有的“云南瑰寶，境界玉溪”美譽(yù)絕非浪得虛名。據(jù)了解，這次卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督市場(chǎng)抽查一共覆蓋了全國27個(gè)省（區(qū)、市）的25家卷煙工業(yè)企業(yè)的59個(gè)品牌，150個(gè)規(guī)格產(chǎn)品，合計(jì)203個(gè)國產(chǎn)卷煙樣品。抽查綜合得分列前十名（含并列名次）的代表產(chǎn)品分別為：“玉溪（軟境界）”、“嬌子（天之嬌子）”、“黃鶴樓（硬珍品）”、“芙蓉王（軟藍(lán)）”、“黃鶴樓（軟紅）”、“利群（8mg長嘴）”、“蘭州（硬吉祥）”、“玉溪（人民大會(huì)堂本香）”、“芙蓉王（軟黃）”、“泰山（樂章）”、“鉆石（吉祥）”、“紅塔山（硬經(jīng)典150）”、“紅塔山（硬恭賀新禧）”、“黃鶴樓（硬論道）”、“長白山（神韻）”、“南京（十二釵烤煙）”；全部樣品經(jīng)感官評(píng)吸，感官質(zhì)量得分前十名的分別是：“白沙（和天下）”、“中華（軟）”、“芙蓉王（軟藍(lán)）”、“白沙（和鉆石）”、“云煙（印象）”、“玉溪（軟境界）”、“中華（硬）”、“玉溪（軟紅人民大會(huì)堂）”、“紅河（硬V8）”、“嬌子（天之嬌子）”。從“玉溪（軟境界）”在全國卷煙產(chǎn)品質(zhì)量市場(chǎng)抽查中獲得的優(yōu)異成績無疑能夠更加凸顯出“玉溪（軟境界）”的“高品質(zhì)好煙”特征，是一款經(jīng)得起考驗(yàn)的“高品質(zhì)好煙”。

　　作為最能夠體現(xiàn)出“玉溪”品牌“清香型”風(fēng)格的杰出代表，“玉溪（軟境界）”不論是在產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)上，還是在產(chǎn)品的外在氣質(zhì)上，都能夠凸顯出“高品質(zhì)好煙”的特征。對(duì)卓越品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)品牌文化的經(jīng)典傳承，這讓“玉溪（軟境界）”在消費(fèi)者的心目中認(rèn)可度和接受度均非常之高。

　　——對(duì)卓越品質(zhì)的執(zhí)著追求

　　在對(duì)原料選用上，“玉溪（軟境界）”所選用的主原料正是來自于素有“云煙之鄉(xiāng)”美譽(yù)的玉溪。在這里，擁有一切煙草種植、生長最適宜的自然環(huán)境，“玉溪（軟境界）”片選玉溪地區(qū)小產(chǎn)區(qū)上品煙葉，純手工制成，是紅塔集團(tuán)“玉溪”品牌的頂級(jí)奉獻(xiàn)，是中國“清香型”卷煙的極致表現(xiàn)。據(jù)了解，“玉溪（軟境界）”所選取的“玉溪金絲”是精選優(yōu)良品種經(jīng)過代系優(yōu)化培育而成的頂級(jí)烤煙，厚度、油分、色澤均為上上之選；“小產(chǎn)區(qū)”是玉溪地區(qū)高品級(jí)煙葉的集中產(chǎn)區(qū)，由紅塔集團(tuán)農(nóng)業(yè)專家長期進(jìn)駐指導(dǎo)，每年，紅塔集團(tuán)在這里以高于市價(jià)的價(jià)格，向煙農(nóng)定單采購最理想的煙葉；每擔(dān)煙葉（約一百市斤）中，由專職技師人工逐片手工選擇之后，用于“玉溪（軟境界）”生產(chǎn)的不足一斤，這一過程堪比沙里淘金，甑選比率同類最高。在材料選用上，“玉溪（軟境界）”采用高透氣度的進(jìn)口卷煙紙，使用菱形紋路，外觀雅致大氣。在減害降焦處理上，“玉溪（軟境界）”濾嘴棒采用進(jìn)口CV-II型雙元復(fù)合瓦楞嘴棒，增強(qiáng)了濾嘴的硬度，在相同的吸阻下，對(duì)有害成分有更高的阻擋能力，在降低焦油的同時(shí)，能夠保持低焦油卷煙純正的香氣。

　　這種對(duì)卓越品質(zhì)的執(zhí)著追求支撐起了“玉溪（軟境界）”在中國煙草一類煙超高端價(jià)區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠占有一席之地，成為了“玉溪（軟境界）”能夠贏得消費(fèi)者喜愛的關(guān)鍵因素。

　　——對(duì)品牌文化的經(jīng)典傳承

　　除了對(duì)卓越品質(zhì)的執(zhí)著追求以外，在這款零售價(jià)高達(dá)上千元一條的“玉溪（軟境界）”的包裝設(shè)計(jì)身上充滿了深厚的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)上，“玉溪（軟境界）”能夠讓消費(fèi)者感受到的不僅僅只是一種視覺上的美感，而且還能夠感受到其所表達(dá)的一種“德文化”，將“玉溪”品牌“上善若水，德行天下”的品牌理念在那一點(diǎn)“方寸之間”的設(shè)計(jì)空間非常完美地演繹了出來。在包裝設(shè)計(jì)上，“玉溪（軟境界）”給消費(fèi)者帶來的整體感受是沉穩(wěn)而優(yōu)雅，簡(jiǎn)約又不失大氣和內(nèi)斂，莊重又不失高貴和典雅；整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格運(yùn)用了玫瑰金作為主色調(diào)，透露出一種大氣和內(nèi)斂，高貴和典雅；古樸、靈動(dòng)的回紋點(diǎn)綴其上，“仁、善、禮、智、信”五個(gè)字暗含其中，這五個(gè)字集中國“德文化”之大成，是做人、治事、生存之道，“玉溪（軟境界）”非常巧妙地把“仁、善、禮、智、信”五個(gè)字融入到了包裝設(shè)計(jì)之中，讓消費(fèi)者領(lǐng)悟到中國“德文化”的博大精深，并將“玉溪”品牌所表達(dá)的“上善若水，德行天下”的品牌理念積極傳達(dá)給消費(fèi)者。

　　在“玉溪（軟境界）”沉穩(wěn)而優(yōu)雅，簡(jiǎn)約又不失大氣和內(nèi)斂，莊重又不失高貴和典雅的包裝設(shè)計(jì)的背后，消費(fèi)者還能夠領(lǐng)悟到中國“德文化”的博大精深，讓消費(fèi)者深度認(rèn)同“玉溪”品牌“上善若水，德行天下”的品牌理念，并讓消費(fèi)者能夠從內(nèi)心深處與“玉溪”品牌產(chǎn)生了高度的情感共振。可以說，這款傳承了“上善若水，德行天下”品牌理念的“玉溪（軟境界）”對(duì)于很多消費(fèi)者的吸引力，已經(jīng)不僅僅只是在普通的物質(zhì)需求層面，而是升華到了更高層次的精神需求層面。

　　作為最能夠體現(xiàn)出“玉溪”品牌“清香型”風(fēng)格的杰出代表，“玉溪（軟境界）”這種對(duì)卓越品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)品牌文化的經(jīng)典傳承無愧于“云南瑰寶，境界玉溪”這個(gè)稱號(hào)。在中國煙草一類煙超高端價(jià)區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“玉溪（軟境界）”仍然是一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的代表產(chǎn)品，并與全新推出的“玉溪（莊園）”一起捍衛(wèi)“玉溪”品牌在中國煙草一類煙超高端價(jià)區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

　　在當(dāng)下“玉溪”品牌家族中，正在形成以“清香、莊園、時(shí)尚”為代表的三大系列的并行發(fā)展。2011年，“玉溪”品牌年商業(yè)銷量和年商業(yè)銷售收入分別突破100萬箱和400億元，在“十二五”末期，“玉溪”品牌將朝著年商業(yè)銷量和年商業(yè)銷售收入分別突破200萬箱1000億元的奮斗目標(biāo)強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)。