煙草在線專稿　　“天下煙葉在云南，云煙之鄉在玉溪”——在這個世界上，很少有其它的煙葉產區，可以像玉溪這般直接地把那遙遠的煙草淵源，那么明白地融入到玉溪煙葉，讓每一片煙葉都鐫刻著歷史的清香……玉溪，始終代表著正源、堅守與品質。在這里，不僅擁有海拔高達1500米以上的優越自然條件，而且還有特有的高原紅壤、充足的日照、溫和的氣候和充沛的雨量，這些都賦予了煙草種植、生長最適宜的自然環境；在這里，正是世界級調煙大師們心目中的“清香圣地”，誕生出于這里的“玉溪”品牌早已被公認為中國“清香型”風格的典型代表。

　　在20世紀20年代，玉溪成功引進的優良煙種“紅花大金元”，為中國現代烤煙之起始；在1953年舉行的國際性煙草評比會上，經到會國內外專家的評吸鑒定，玉溪煙葉獨得108分，榮獲“冠軍”——這正是“天下煙葉在云南，云煙之鄉在玉溪”的傳奇由來。玉溪，這塊和陽光同色的土地，正是頂級烤煙的優越產區，它成全了原生煙葉的頂級品質和清雅韻律。誕生出于這里的“玉溪”品牌無疑占據了得天獨厚的自然資源，這種得天獨厚的自然資源讓“玉溪”品牌在廣大消費者的心目中成為了公認的“高品質好煙”，并讓“玉溪”品牌成為了中國“清香型”風格的典型代表。

　　市場抽查綜合得分最高的代表產品

　　在“玉溪”品牌的“清香系列”中，零售價高達上千元一條的“玉溪（軟境界）”無疑是“清香系列”的標桿產品，是最能夠體現出“玉溪”品牌“清香型”風格的杰出代表，并享有“云南瑰寶，境界玉溪”美譽。

　　在國家局2011年下半年的卷煙產品質量監督市場抽查中，這款零售價高達上千元一條的“玉溪（軟境界）”成為了抽查綜合得分最高的代表產品，這無疑體現出“玉溪（軟境界）”享有的“云南瑰寶，境界玉溪”美譽絕非浪得虛名。據了解，這次卷煙產品質量監督市場抽查一共覆蓋了全國27個省（區、市）的25家卷煙工業企業的59個品牌，150個規格產品，合計203個國產卷煙樣品。抽查綜合得分列前十名（含并列名次）的代表產品分別為：“玉溪（軟境界）”、“嬌子（天之嬌子）”、“黃鶴樓（硬珍品）”、“芙蓉王（軟藍）”、“黃鶴樓（軟紅）”、“利群（8mg長嘴）”、“蘭州（硬吉祥）”、“玉溪（人民大會堂本香）”、“芙蓉王（軟黃）”、“泰山（樂章）”、“鉆石（吉祥）”、“紅塔山（硬經典150）”、“紅塔山（硬恭賀新禧）”、“黃鶴樓（硬論道）”、“長白山（神韻）”、“南京（十二釵烤煙）”；全部樣品經感官評吸，感官質量得分前十名的分別是：“白沙（和天下）”、“中華（軟）”、“芙蓉王（軟藍）”、“白沙（和鉆石）”、“云煙（印象）”、“玉溪（軟境界）”、“中華（硬）”、“玉溪（軟紅人民大會堂）”、“紅河（硬V8）”、“嬌子（天之嬌子）”。從“玉溪（軟境界）”在全國卷煙產品質量市場抽查中獲得的優異成績無疑能夠更加凸顯出“玉溪（軟境界）”的“高品質好煙”特征，是一款經得起考驗的“高品質好煙”。

　　作為最能夠體現出“玉溪”品牌“清香型”風格的杰出代表，“玉溪（軟境界）”不論是在產品的內在品質上，還是在產品的外在氣質上，都能夠凸顯出“高品質好煙”的特征。對卓越品質的執著追求和對品牌文化的經典傳承，這讓“玉溪（軟境界）”在消費者的心目中認可度和接受度均非常之高。

　　——對卓越品質的執著追求

　　在對原料選用上，“玉溪（軟境界）”所選用的主原料正是來自于素有“云煙之鄉”美譽的玉溪。在這里，擁有一切煙草種植、生長最適宜的自然環境，“玉溪（軟境界）”片選玉溪地區小產區上品煙葉，純手工制成，是紅塔集團“玉溪”品牌的頂級奉獻，是中國“清香型”卷煙的極致表現。據了解，“玉溪（軟境界）”所選取的“玉溪金絲”是精選優良品種經過代系優化培育而成的頂級烤煙，厚度、油分、色澤均為上上之選；“小產區”是玉溪地區高品級煙葉的集中產區，由紅塔集團農業專家長期進駐指導，每年，紅塔集團在這里以高于市價的價格，向煙農定單采購最理想的煙葉；每擔煙葉（約一百市斤）中，由專職技師人工逐片手工選擇之后，用于“玉溪（軟境界）”生產的不足一斤，這一過程堪比沙里淘金，甑選比率同類最高。在材料選用上，“玉溪（軟境界）”采用高透氣度的進口卷煙紙，使用菱形紋路，外觀雅致大氣。在減害降焦處理上，“玉溪（軟境界）”濾嘴棒采用進口CV-II型雙元復合瓦楞嘴棒，增強了濾嘴的硬度，在相同的吸阻下，對有害成分有更高的阻擋能力，在降低焦油的同時，能夠保持低焦油卷煙純正的香氣。

　　這種對卓越品質的執著追求支撐起了“玉溪（軟境界）”在中國煙草一類煙超高端價區的市場競爭能夠占有一席之地，成為了“玉溪（軟境界）”能夠贏得消費者喜愛的關鍵因素。

　　——對品牌文化的經典傳承

　　除了對卓越品質的執著追求以外，在這款零售價高達上千元一條的“玉溪（軟境界）”的包裝設計身上充滿了深厚的文化底蘊。在包裝設計上，“玉溪（軟境界）”能夠讓消費者感受到的不僅僅只是一種視覺上的美感，而且還能夠感受到其所表達的一種“德文化”，將“玉溪”品牌“上善若水，德行天下”的品牌理念在那一點“方寸之間”的設計空間非常完美地演繹了出來。在包裝設計上，“玉溪（軟境界）”給消費者帶來的整體感受是沉穩而優雅，簡約又不失大氣和內斂，莊重又不失高貴和典雅；整個設計風格運用了玫瑰金作為主色調，透露出一種大氣和內斂，高貴和典雅；古樸、靈動的回紋點綴其上，“仁、善、禮、智、信”五個字暗含其中，這五個字集中國“德文化”之大成，是做人、治事、生存之道，“玉溪（軟境界）”非常巧妙地把“仁、善、禮、智、信”五個字融入到了包裝設計之中，讓消費者領悟到中國“德文化”的博大精深，并將“玉溪”品牌所表達的“上善若水，德行天下”的品牌理念積極傳達給消費者。

　　在“玉溪（軟境界）”沉穩而優雅，簡約又不失大氣和內斂，莊重又不失高貴和典雅的包裝設計的背后，消費者還能夠領悟到中國“德文化”的博大精深，讓消費者深度認同“玉溪”品牌“上善若水，德行天下”的品牌理念，并讓消費者能夠從內心深處與“玉溪”品牌產生了高度的情感共振。可以說，這款傳承了“上善若水，德行天下”品牌理念的“玉溪（軟境界）”對于很多消費者的吸引力，已經不僅僅只是在普通的物質需求層面，而是升華到了更高層次的精神需求層面。

　　作為最能夠體現出“玉溪”品牌“清香型”風格的杰出代表，“玉溪（軟境界）”這種對卓越品質的執著追求和對品牌文化的經典傳承無愧于“云南瑰寶，境界玉溪”這個稱號。在中國煙草一類煙超高端價區的市場競爭中，“玉溪（軟境界）”仍然是一款極具競爭力的代表產品，并與全新推出的“玉溪（莊園）”一起捍衛“玉溪”品牌在中國煙草一類煙超高端價區市場競爭中的傳統優勢。

　　在當下“玉溪”品牌家族中，正在形成以“清香、莊園、時尚”為代表的三大系列的并行發展。2011年，“玉溪”品牌年商業銷量和年商業銷售收入分別突破100萬箱和400億元，在“十二五”末期，“玉溪”品牌將朝著年商業銷量和年商業銷售收入分別突破200萬箱1000億元的奮斗目標強勢挺進。