煙草在線轉(zhuǎn)自《中國煙草》　　

　　“黃山”之根在黃山

　　“黃山”品牌可謂系出名門， 1958年，“黃山”卷煙因作為“甲類煙”專供給國家領(lǐng)導(dǎo)人而身價倍增。1993年，“特制黃山”橫空出世，迅速在全國掀起了一股“黃山潮”；2000年，“一品黃山”橫空出世，使黃山品牌規(guī)模迅速擴(kuò)張，引起了行業(yè)人士的震動……

　　一時間，“黃山”品牌炙手可熱，風(fēng)光無限。但品牌的發(fā)展道路要想走得更遠(yuǎn)，文化內(nèi)涵必不可缺。“黃山”品牌誕生于安徽，與風(fēng)景圣地黃山同根同名源出一系，使得品牌天生就與黃山有著密不可分的聯(lián)系。隨著“一品黃山，天高云淡”廣告語的正式推出，更將“黃山”品牌渾然天成地與黃山所具有的深厚文化底蘊和高遠(yuǎn)意境融為一體。

　　自古有“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”之說，足見黃山氣勢之雄偉，景色之壯麗；黃山松奇，有李白“夢筆生花”之勝景；黃山石怪，亦有《紅樓夢》中“通靈寶玉”的“飛來石”，其景其境，令人神往。

　　“一品黃山”中“一品”亦是一語雙關(guān)，既有指自然黃山之景色一品，也有指卷煙品味一品。“一品黃山”品的是黃山之景、品的是黃山之情、品的是“黃山”之香、品的是“黃山”之境，“天高云淡”不僅生動描摹出黃山險峰流云之奇美，更彰顯出一種寫意從容的人生境界。時至今日，這簡潔短小卻意味雋永的八個字，已成為黃山在人們心中的形象，一山一煙、一景一物互相襯托相得益彰。

　　一句“一品黃山，天高云淡”言簡意賅地道出了“黃山”品牌高遠(yuǎn)的意境和大氣的胸襟，契合時代精神，成為一代人共同的記憶。這幅佳句一直沿用到了2007年，一度甚至成了安徽對外宣傳的一張名片。

　　“一品黃山、天高云淡”的大獲成功，更為后繼者開拓了新思路。“白沙”的成功，離不開“鶴舞白沙、我心飛揚”；“利群”的成功，離不開“讓心靈去旅行”……一句一句或激昂或靈動的卷煙廣告語為品牌發(fā)展注入了更多的生機(jī)與活力。

　　“黃山”之魂在攀登

　　隨著行業(yè)發(fā)展、市場需求以及企業(yè)自身的不斷變化，“黃山”原有的品牌文化已經(jīng)不能完全滿足品牌發(fā)展的需要，新的品牌文化建設(shè)被提上了議事日程。經(jīng)過公司反復(fù)權(quán)衡對比，“黃山”品牌實現(xiàn)了由“一品黃山，天高云淡”到“一山一世界”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　“新的品牌文化建設(shè)是近年來‘黃山’的一個重大轉(zhuǎn)變，甚至可以用涅槃重生來形容這種變化。”安徽中煙營銷中心副總經(jīng)理尹翡翡說。按理說，如此大費周章改換品牌文化實屬少見，尤其是在之前的品牌文化已經(jīng)得到廣泛的承認(rèn)之時，“一品黃山，天高云淡”幾乎是一句家喻戶曉的廣告語。那“黃山”品牌為何要在此時改換門庭？

　　“內(nèi)外環(huán)境的變化使得‘黃山’必須與時俱進(jìn)，否則就只能落后。”這是尹翡翡和營銷中心業(yè)務(wù)部部長喬宇說的同一句話。時光回溯，一場場大刀闊斧的改革在行業(yè)上下如火如荼地進(jìn)行，2003年，安徽煙草開始試行工商分開；2006年，實體化運營的安徽中煙公司成立，“皖煙”和“迎客松”品牌正式并入“黃山”品牌，使得“黃山”品牌囊括了高中低三檔并開始向省外快速擴(kuò)張；2007年“黃山”品牌完成銷量105萬箱，實現(xiàn)銷售收入122億元，成功躋身煙草行業(yè)“雙百工程”大軍的行列……

　　新的時代召喚新的精神，“一品黃山，天高云淡”這樣一個美麗的“傳奇”沒有人愿意意輕易打破，但不破不立，品牌要發(fā)展，怕的就是難以超越經(jīng)典。在漫長的探索中，安徽中煙人沿著崎嶇的山路向頂峰攀登，經(jīng)歷了好像游客在黃山上從山腰向山頂進(jìn)發(fā)，希望能夠從山腰體味黃山之美到頂峰鳥瞰世界之美一樣的過程。

　　一山發(fā)現(xiàn)一個世界，一山參悟一個世界，一山包涵一個世界，全新的“一山一世界”，體現(xiàn)的不光是“黃山”品牌文化的發(fā)展，更將安徽中煙品牌文化的進(jìn)步和對于市場更加細(xì)致用心的探索服務(wù)體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　“黃山”之基在世界

　　“一山”依舊是黃山，“黃山”卷煙的自然之根永遠(yuǎn)都是挺拔的黃山；“一世界”卻不只是自然之世界，還包含更多內(nèi)涵。“黃山”品牌的發(fā)展宏圖是要做一個世界知名的卷煙品牌。

　　“天高云淡”是從自然的黃山出發(fā)，描繪了自然景色的秀美，也抒發(fā)出人內(nèi)心的超脫，而“一山一世界”從更深層次發(fā)掘出了黃山的名山之美、文化之最、心靈之鄉(xiāng)的深層內(nèi)涵，讓人們感悟到“自然的黃山”、“人文的黃山”和“精神的黃山”全方位的黃山文化體系。

　　進(jìn)而，這個世界里更是包含了“黃山”的品牌原型——智者。“黃山”是睿智的，如同黃山險峰錚錚；“黃山”是理性的，每支卷煙本身注重的是意境、文化和科技；“黃山”是包容的，這就像安徽中煙將先進(jìn)理念和技術(shù)化為己用一樣。這個“智者”，于生活中顯大智慧，對人生有感悟、對文化有體會，這樣的智者在我們身邊無處不在，通過這樣一個智者的原型將產(chǎn)品、品牌和消費者有機(jī)地聯(lián)系到了一起。

　　勇于探索的安徽中煙人超越了傳統(tǒng)“看山樂水”的文化探求，深入挖掘到“黃山”在歲月長河中積聚的人文和精神風(fēng)韻，構(gòu)建起了“自然世界”、“人文世界”、“精神世界”三位一體的“黃山”體系。如何把這個三位一體的文化體系體現(xiàn)并傳播給消費者，安徽中煙就此開展了多姿多彩的宣傳推廣活動。

　　2007年，安徽徽州開展了“‘黃山’品牌迎奧運長跑活動”，將北京奧運“同一個世界，同一個夢想”與“一山一世界”的口號完美結(jié)合起來，上萬名長跑隊員意氣風(fēng)發(fā)地拉開了“黃山”品牌“一山一世界”宣傳的大幕。

　　2008年，“黃山”品牌迎來了50周年華誕，安徽中煙力邀國際斯諾克大師舉辦了“黃山杯斯諾克國際明星對抗賽”，為廣大的消費者呈現(xiàn)了一場精彩絕倫的賽事，“一山一世界”的深刻內(nèi)涵和“黃山”品牌力爭高端的形象也隨著比賽的進(jìn)行而快速廣泛傳播。

　　同時，安徽中煙將沿用多年的品牌標(biāo)識更換，用一個藝術(shù)化的“中”字標(biāo)示了“黃山”品牌將消費者放于心中的鄭重承諾，也是“中國文化”與“煙草文化”的和諧統(tǒng)一，頗具匠心。

　　文化建設(shè)的故事凡此種種，不勝枚舉，而豐富的品牌文化，也結(jié)出了累累碩果。2009年，安徽中煙響應(yīng)國家局提出的“卷煙上水平”號召，全力實施“黃山品牌精品工程”；2011年，安徽中煙正在向“雙兩百工程”的目標(biāo)發(fā)起沖鋒。“一山一世界”，相信通過不懈的努力和辛勤的耕耘，展現(xiàn)在安徽中煙面前的，將是攀登險峰的無限風(fēng)光和絢爛多姿的精彩世界。