煙草在線專稿　　國家局局長姜成康在2012年工作會議上指出，“促進重點品牌又好又快發(fā)展，是“卷煙上水平”的主要任務(wù)，也是實現(xiàn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保證。要繼續(xù)圍繞“532”、“461”品牌發(fā)展目標，科學(xué)配置資源，加大扶持力度，注重水平提升，努力保持重點品牌良好發(fā)展態(tài)勢。”由此可以得出兩點結(jié)論，其一是品牌發(fā)展對行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，其二品牌發(fā)展是行業(yè)所有單位所有人員的共同責(zé)任。

　　1、科研人員承擔著技術(shù)創(chuàng)新責(zé)任。國家局領(lǐng)導(dǎo)指出，要更加重視技術(shù)創(chuàng)新，靠技術(shù)水平提高促進持續(xù)發(fā)展。要加強基礎(chǔ)應(yīng)用和共性技術(shù)研究，加快推進科技重大專項實施，全面提高技術(shù)中心整體水平，在新工藝、新材料、新技術(shù)開發(fā)應(yīng)用方面實現(xiàn)重大突破，走出一條中式卷煙發(fā)展新的路子。這對各級科研單位與部門和廣大科研人員提出了明確的方向。按照這一方向努力，品牌發(fā)展必將有質(zhì)量有速度。

　　2、工業(yè)企業(yè)承擔著適應(yīng)市場責(zé)任。行業(yè)近年來積極推進市場取向改革，努力構(gòu)建適度競爭體制機制，為重點品牌發(fā)展創(chuàng)造了良好市場環(huán)境。在全行業(yè)競爭的大環(huán)境里，許多卷煙工業(yè)企業(yè)主動增強市場意識，深入市場前沿掌握行情，認真分析市場發(fā)展變化，準確把握市場消費潮流，努力提高適應(yīng)市場的能力，使品牌發(fā)展不斷實現(xiàn)了新突破。實踐證明，適應(yīng)市場的能力有多強，品牌發(fā)展的速度就有多快。

　　3、商業(yè)企業(yè)承擔著品牌培育責(zé)任。國家局領(lǐng)導(dǎo)指出，“商業(yè)企業(yè)要始終把培育品牌作為第一要務(wù)，把握市場規(guī)律，尊重消費者選擇，全面清理工商之間有關(guān)合作協(xié)議，堅決禁止利用零售門店開展排他性促銷活動，減少人為干預(yù)因素，為重點品牌市場準入營造公平環(huán)境。”商業(yè)企業(yè)通過優(yōu)化服務(wù)、持續(xù)開展工商協(xié)同營銷、系統(tǒng)的向零售客戶宣傳介紹品牌特點或優(yōu)勢，必將提高低焦低害等重點品牌市場占有率。

　　4、工商企業(yè)承擔著規(guī)范發(fā)展責(zé)任。品牌發(fā)展是工商企業(yè)基礎(chǔ)管理的集中體現(xiàn)。因此，國家局領(lǐng)導(dǎo)強調(diào)，要深入推進各項基礎(chǔ)管理工作，靠嚴格規(guī)范促進持續(xù)發(fā)展。把嚴格規(guī)范始終作為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的生命線，貫穿到各項管理工作中。進一步強化基礎(chǔ)管理，切實加強內(nèi)控制度建設(shè)，全面抓好“兩項工作”落實，加大專賣內(nèi)管力度，保證生產(chǎn)經(jīng)營更加嚴格規(guī)范，全面提升內(nèi)部監(jiān)管水平。工商企業(yè)要通過落實各項規(guī)范管理要求，在提高基礎(chǔ)管理水平的過程中，促進品牌向預(yù)定方向發(fā)展。

　　5、工商企業(yè)承擔著凈化市場責(zé)任。要堅持不懈開展卷煙打假，靠良好市場秩序促進持續(xù)發(fā)展。這是國家局實現(xiàn)“卷煙上水平”的一貫要求。因為這樣既反映了廣大消費者的愿望，也是品牌自身發(fā)展的關(guān)鍵步驟。所以，國家局領(lǐng)導(dǎo)再次要求，要充分認識新形勢下卷煙打假工作的艱巨性和復(fù)雜性，把加強卷煙打假作為專賣管理長期性任務(wù)，始終保持高壓態(tài)勢，持續(xù)深入開展打假斗爭，堅決遏制制售假煙活動反彈，建立良好的市場秩序。商業(yè)企業(yè)要在工業(yè)企業(yè)的技術(shù)等方面的支持下，通過完善工作機制、加強組織領(lǐng)導(dǎo)、堅持日常檢查，提高市場監(jiān)管水平，為品牌培育努力營造良好的市場秩序。

　　以上較多的是從行業(yè)內(nèi)工商之間看其責(zé)任。就企業(yè)內(nèi)部各戰(zhàn)線、各崗位職責(zé)而言，同樣可以得出與品牌發(fā)展關(guān)系密切的結(jié)論。總之，在行業(yè)內(nèi)部，在“卷煙上水平”的大環(huán)境里，品牌發(fā)展，人人有責(zé)。只有準確理解各自的責(zé)任，按照國家局要求抓好落實，品牌發(fā)展就一定能達到預(yù)期效果。

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