煙草在線專稿　　2011年，全國低焦油卷煙取得了迅猛發展，是全國低焦油卷煙發展標志性的一年。剛剛過去的這一年里，全國低焦油卷煙銷量規模排名靠前的代表品牌主要有“長白山”、“黃鶴樓”、“紅金龍”、“蘭州”、“中南海”、“紅雙喜”、“紅塔山”、“七匹狼”、“泰山”、“嬌子”等，除了“中南海”這個代表品牌為“中式低焦油混合型卷煙品牌”以外，其他代表品牌均為“中式低焦油烤煙型卷煙品牌”。在2011年這些低焦油卷煙銷量規模排名靠前的代表品牌中，來自福建中煙的“七匹狼”是比較值得關注的一個代表品牌。

　　2011年，“七匹狼”全年品牌銷量預計高達166萬箱，品牌銷量穩步上規模，其中，低焦油產品銷量達到22萬箱以上。據了解，“七匹狼”品牌家族主要分為三大產品系列，這三大產品系列分別為“通系列”、“經典系列”、“低焦系列”，其中，“低焦系列”主要以零售價為7元/包的“七匹狼（藍）”、15元/包的“七匹狼（純雅）”、20元/包的“七匹狼（純典）”、30元/包的“七匹狼（16支純香）”等低焦油產品為主，這些低焦油產品的焦油含量分別為8mg/支、6mg/支、5mg/支、5mg/支。在這些低焦油產品中，除了零售價為7元/包的“七匹狼（藍）”和20元/包的“七匹狼（純典）”這兩款較早投產的低焦油產品以外，零售價為15元/包的“七匹狼（純雅）”和30元/包的“七匹狼（16支純香）”這兩款低焦油產品均為2011年“七匹狼”最新投產的全新低焦油產品，是“七匹狼”在低焦油卷煙市場領域里的最新代表作。

　　——“七匹狼（藍）”和“七匹狼（純典）”

　　“七匹狼（藍）”和“七匹狼（純典）”這兩款低焦油產品分別于2007年底和2008年初相繼投產，“七匹狼（藍）”的焦油含量為8mg/支，“七匹狼（純典）”的焦油含量為5mg/支，經過幾年時間的市場培育之后，“七匹狼（藍）”這款低焦油產品已經脫穎而出，并成長為零售價7元/包左右這個大眾煙市場主流價區最受消費者喜愛的一款低焦油產品。在這里，主要對“七匹狼（藍）”這款低焦油產品進行重點評析。

　　“七匹狼（藍）”是由2007年“七匹狼”對“石獅（藍）”進行整合升級而來的一款低焦油產品，是一有著十多年暢銷歷史的低焦油產品，是一款經典不衰的低焦油產品。2000年，一款焦油含量為8mg/支的“石獅（超醇）”正式誕生，是當時全國低焦油卷煙市場中少數幾個焦油含量為8mg/支的低焦油產品。自2000年以來，“石獅（超醇）”先后經過了多次產品質量改良和升級，并更名為“石獅（新一代）”、“石獅（藍）”，2007年正式被“七匹狼”整合為“七匹狼（藍）”，成為了“七匹狼（低焦系列）”中相當重要的一個代表成員。這款“七匹狼（藍）”是當下“七匹狼（低焦系列）”中銷量規模最大的低焦油產品，是“七匹狼（低焦系列）”最早投產的低焦油產品。2011年，“七匹狼（藍）”全年銷量規模高達21萬箱，同比增長了205%，占到了“七匹狼”全年低焦油產品銷量規模的絕大部分。可見，零售價為7元/包的“七匹狼（藍）”是“七匹狼（低焦系列）”重要的基礎產品，是支撐起“七匹狼”低焦油產品持續上量的基礎產品。在零售價7元/包左右這個大眾煙市場主流價區的競爭中，零售價為7元/包的“七匹狼（藍）”完全稱得上是該價區市場競爭的“明星產品”，是該價區市場走勢最為良好的低焦油產品之一。在減害降焦處理上，“七匹狼（藍）”運用了國際先進的“雙重提香降焦”工藝，使得焦油含量和危害成份能夠得到有效降低，并保持煙草醇和原香。在國家級煙草品鑒大師的嚴苛鑒定下，“七匹狼（藍）”多項指標均表現出色，曾一度被甄選為國家煙草標桿性技術產品，并被譽為是新一代“高香氣、低危害”的代表產品。

　　對于這款“七匹狼（藍）”，不少消費者對其的吸食感受評介是“飄逸淡雅，醇和豐飴”的產品風格，符合低焦油產品的特有風格；再加上給人于清新自然的天藍色包裝設計風格，這種清新自然的天藍色包裝設計風格與低焦油產品特性非常吻合，并能夠帶給消費者清新自然、心情舒暢的精神體驗，因此受到了廣大消費者的喜愛。

　　——“七匹狼（純雅）”和“七匹狼（16支純香）”

　　“七匹狼（純雅）”和“七匹狼（16支純香）”這兩款低焦油產品分別于2011年中和2011年底相繼投產，“七匹狼（純雅）”的焦油含量為6mg/支，“七匹狼（16支純香）”的焦油含量為5mg/支，特別是“七匹狼（純雅）”這款低焦油產品自2011年8月上市以來，一直受到了廣大消費者的關注，在零售價15元/包左右這個二類煙市場核心價區的市場走勢喜人，并開始受到了該價區消費者的喜愛。“七匹狼（純雅）”的2011年月均銷量突破3000萬箱，全年銷量規模高達1.1萬箱，并從福建省內市場向省外市場逐步拓展。在這里，主要對“七匹狼（純雅）”這款低焦油產品進行重點評析。

　　“七匹狼（純雅）”，是“七匹狼（低焦系列）”中“純字頭”的全新低焦油產品之一，以“低焦油，高品味”為理念，滿足消費者的需求。作為“七匹狼”重點打造的一款全新低焦油產品，“七匹狼（純雅）”的零售價為15元/包，“七匹狼（純雅）”一經推出，立即以其“味純氣雅，口口微甜”的優異品質受到了廣大消費者的喜愛。與此同時，“七匹狼（純雅）”是“七匹狼”低焦油產品結構提升的重要產品，是“七匹狼”積極實施減害降焦戰略的重要成果。在零售價15元/包左右這個二類煙市場核心價區的競爭中，“七匹狼（純雅）”正在成為該價區的受關注度非常高的全新低焦油產品之一，是該價區市場競爭中具有較強競爭力的一款全新低焦油產品。

　　對于這款“七匹狼（純雅）”，從技術特點來解讀可以分為三個重要方面，一是“雙重提香降焦技術”，“七匹狼（純雅）”源自福建中煙獨創的“雙重提香降焦技術”，這一技術突破了中式烤煙“降焦”與“留香”難以兩全的傳統技術難題，真正實現了降焦不降香，純順不傷喉，使得魚與熊掌兼得；二是“高透濾棒成型技術”，“七匹狼（純雅）”采用高透濾棒成型技術，采用通風濾嘴及特制纖維的高透濾棒成型紙，多重過濾焦油含量，在純凈煙氣的同時，仍舊保持了高香氣和滿足感；三是“超常規工藝技術”，“七匹狼（純雅）”采用超常規工藝技術，通過優化煙絲結構，使得煙支燃燒更加充分，極大程度地保留煙草本香，吸味柔和，回味悠長。可以說，正是因為多重技術的保障，使得“七匹狼（純雅）”煙氣純順，香氣高雅，刺激性小，滿足感強，并帶有明顯的回甜感，帶給消費者的吸食感受是“味純氣雅，口口微甜”。還有，在包裝設計上，這款“七匹狼（純雅）”以大面積的深藍色為主色調，與“七匹狼（藍）”清新自然的天藍色包裝設計風格相延續，正面包裝的“火狼”標志，“七匹狼（純雅）”去掉了原有的方框約束，給人于沖擊條條框框、敢于挑戰的正面聯想，整體設計包裝風格同樣符合低焦油消費人群的審美觀念。

　　在當下“七匹狼”這些低焦油產品中，以零售價為7元/包的“七匹狼（藍）”、15元/包的“七匹狼（純雅）”等為代表的低焦油產品正在推動“七匹狼”在全國低焦油卷煙市場的進一步成長和壯大，鞏固和提升“七匹狼”在全國低焦油卷煙市場的競爭優勢，強化消費者對“七匹狼”低害低焦產品價值的認識，并進一步提升“七匹狼”品牌價值感。