煙草在線專稿　　國家局局長姜成康在2012年全國煙草工作會議上指出：品牌文化是品牌競爭力的重要體現。行業重點品牌有著深厚的文化底蘊，在發展過程中要不斷豐富品牌的文化內涵，展示其品牌特有的魅力。對品牌的歷史深度挖掘，增強品牌文化的厚重感；對品牌的發展準確把握，增強品牌文化的時代感；對品牌的未來充滿想象，增強品牌文化的鮮活感。這就為我們煙草企業如何做好品牌文化工作指明了方向，提出了要求。　　　　

　　一、煙草企業要高度重視品牌文化建設，著力提升品牌影響力和品牌形象。

　　“卷煙上水平”從品牌開始，促進重點品牌又好又快發展，是“卷煙上水平”的主要任務，也是實現行業持續發展的重要保證。然而，品牌要良好發展，文化因素很關鍵。煙草企業要加強營銷策略研究，既要賣產品，更要賣文化，滿足消費者的文化需求和精神享受。要立足產品技術特點，突出特色個性，深入挖掘品牌文化內涵，提高品牌傳播推廣水平，系統提升品牌形象和影響力。要持續提升隊伍思想業務素質，激發隊伍活力，推動企業文化與品牌文化、服務品牌建設緊密結合，把獨具特色的企業文化優勢體現在品牌價值提升上來。要深刻認識到良好的品牌形象是一個煙草企業創新能力、管理水平、隊伍素質、企業文化的集中體現和反映，提升品牌形象是促進煙草企業“卷煙上水平”的關鍵。要把加強品牌文化研究作為品牌形象提升的重要環節，認真總結品牌發展歷程，提煉、總結、創新、升華品牌傳遞的價值訴求，建設更加有利于傳播、價值訴求與市場需求更加默契的品牌文化。要增強戰略思維和創新思維，提高科學決策、民主決策、依法決策水平，創新品牌培育推廣手段和藝術，強化市場開拓力度，完善精細化管理，強化工作銜接，促進品牌形象提升。

　　二、要學習借鑒“中華”品牌的管理經驗，提升文化力，打造經典傳世品牌。

　　品牌如人，貴在擁有獨特的內涵與氣質，這種獨特的內涵和氣質就是品牌的文化力。“中華”品牌經過60年的努力，把提升文化力作為品牌競爭力的核心，增強品牌文化的戰略意識，靠“中華”品牌背后凝聚著的文化力量，為“中華”品牌提供源源不斷的精、氣、神，成就了“國煙”傳奇、傳世。這一點，值得其他煙草企業學習、借鑒。

　　“做中國人自己最好的卷煙”是“中華”品牌最寶貴的文化基因。上海煙草人60年來恪守“做中國人自己最好的卷煙”的創牌理念，并使之與時俱進，堅持“一絲不茍、支支一流、一包一箱、不優不休”的質量方針，使“中華”品牌形成了“高檔優質、全國一流”的品牌質量定位。“中華”品牌的品牌文化，凝聚著上海煙草的企業文化，核心是“和搏一流”。和，就是團結和諧、和衷共濟；搏，就是奮發有為、奮力拼搏；一流，就是爭創產品、技術、管理、人才、效益的一流水平。“中華”品牌的品牌文化中還凝集了“愛我中華”的精神，始終承擔社會責任，為和諧社會建設做出了自己的貢獻。如今為實現文化建設向文化管理邁進，提升“中華”品牌文化力，上海煙草人加強品牌文化戰略管理，繼續維護好“中華”品牌的經典形象，加強“中華”品牌文化的系統梳理，加強“中華”品牌文化的傳播與宣傳，將助力“中華”品牌飛得更高、更遠，打造傳世百年的經典品牌。　

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