煙草在線專稿　　“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有鉆石才是女人最好的朋友。”——瑪麗蓮?夢露在影片《嫁給百萬富翁》中艷光照人高聲唱出的是這一句，妮可?基德曼在電影《紅磨坊》里精彩演繹的也是這一句！也許，在這個世界上，就算是愛情也不得不屈服于鉆石璀璨奪目的光芒。

　　作為與鉆石同名的“鉆石”卷煙品牌，無疑具有一種與生俱來的優勢和璀璨奪目的光芒，當代表著堅貞和純凈的愛情的“鉆石”與煙草產生了天然般的交集，“鉆石”這個卷煙品牌便擁有了生命。她代表著堅貞和純凈的愛情，代表著永恒和經典，代表著尊貴的地位，代表著自然崇尚，代表著智慧勇敢，代表著氣度品位……可以說，在中國煙草的版圖上，“鉆石”這個卷煙品牌非常完美地詮釋了“鉆石”的深刻涵義，并讓廣大消費者為其著迷，對其鐘愛有加。而在“鉆石”品牌家族中，有一款凸顯特色化和差異化的代表產品——“鉆石（時尚）”非常受到年輕時尚消費者的喜愛，也讓不少年輕時尚消費者為其陶醉，對其鐘愛有加。

　　凸顯特色化和差異化的“鉆石（時尚）”

　　百年滄桑，千年輪回，世間萬物生滅交替，然而，鉆石永存。從數千年前第一枚鉆石的出現以后，鉆石那種永恒和經典的美感以及無盡的神秘，一直深深地誘惑著每一個人，令人向往、追求、甚至是膜拜。而這款凸顯特色化和差異化的“鉆石（時尚）”一經推出，同樣深深地誘惑著不少年輕時尚消費者，并讓不少年輕時尚消費者為其陶醉，對其鐘愛有加。

　　據了解，這款凸顯特色化和差異化的“鉆石（時尚）”的零售價為15元/包，焦油含量低至6mg/支，順應中式卷煙“高香氣、低焦油、低危害”的發展趨勢，是“鉆石”在全國二類煙市場核心價區重點布局的一款細支煙代表產品，是非常受到年輕時尚消費者喜愛的一款代表產品。

　　在“鉆石”品牌家族中，主要覆蓋了零售價4元/包-100元/包，即零售價為4元/包的“鉆石（硬特醇）”、5元/包的“鉆石（硬藍）”和“鉆石（軟紅）”、6元/包的“鉆石（紅石二代）”和“鉆石（藍鉆新一代）”、7元/包的“鉆石（硬紅）”和“鉆石（銀玉蘭）”、8元/包的“鉆石（雙喜）”、10元/包的“鉆石（硬玫瑰紫）”、“鉆石（軟如意）”、“鉆石（綠石二代）”、15元/包的“鉆石（金石）”、“鉆石（金玉蘭）”、“鉆石（時尚）”、20元/包的“鉆石（硬金）”、“鉆石（吉祥）”、“鉆石（本香）”、26元/包的“鉆石（硬珍品）”、30元/包的“鉆石（硬藍120）”、45元/包的“鉆石（硬紅120）”和“鉆石（軟珍品）”、70元/包的“鉆石（錦繡）”、100元/包的“鉆石（軟景泰）”等產品規格。這當中，以零售價為15元/包的“鉆石（時尚）”、30元/包的“鉆石（硬藍120）”、45元/包的“鉆石（硬紅120）”這三款產品規格為代表的“特色產品”，對于“鉆石”這個卷煙品牌的特色風格打造具有相當重要的意義。

　　零售價為15元/包的“鉆石（時尚）”、30元/包的“鉆石（硬藍120）”、45元/包的“鉆石（硬紅120）”這三款產品規格分別定位于二類煙市場核心價區和一類煙市場重要價區。這三款產品規格均是屬于獨具差異化個性的“特色產品”，代表著“鉆石”的差異化風格，這三款產品規格不僅能夠彰顯“鉆石”與其他競爭品牌的不一樣之處，并以獨具差異化的個性區隔于其他競爭品牌，而且還能夠給消費者帶去獨特的核心利益感知。特別是零售價為15元/包的“鉆石（時尚）”，定位于“細支型”的“鉆石（時尚）”，與普通的卷煙產品大不相同，97mm的煙支，再加上超細的風格，整體給人感覺正是纖細、挺拔、優雅，彰顯優雅風范和時尚特質。對于不少年輕時尚消費者來說，這種纖細、挺拔、優雅的風格無疑符合了年輕時尚消費者的需求，并與其“時尚”的這個產品命名相匹配，是一款名副其實的時尚化產品。

　　雙重解讀“鉆石（時尚）”

　　對于“鉆石（時尚）”這款“特色產品”，筆者覺得其特色化和差異化的高附加值主要可以從兩個方面進行解讀，這兩個方面分別是“高香氣、低焦油、低危害”的特色和凸顯時尚化特質的包裝設計。

　　一是“高香氣、低焦油、低危害”的特色。作為“鉆石”品牌家族中的“特色產品”，“鉆石（時尚）”在產品研發中秉承中式卷煙傳統，延續“鉆石”品牌“物超所值”的理念，強調以“高香氣、低焦油、低危害”為研發核心，感官風格特征與“鉆石”品牌一脈相承。特別是其焦油含量低至6mg/支的設計值更加能夠體現出“高香氣、低焦油、低危害”的特色，精選自然醇化的云南、貴州、湖南、福建等地出產的上好煙葉，調配進口優質煙葉，精心研制獨特配方，使得Φ5.4mm極致“細支煙”，仍然能夠透發出煙香純正飽滿，濃郁醇厚；6mg/支的低焦油設計值，順應中式卷煙“高香氣、低焦油、低危害”的發展趨勢；激光打孔科技，結合獨特加工工藝，煙草天然本香自然釋放，香氣濃郁，同時更加流暢。

　　二是凸顯時尚化特質的包裝設計。不少消費者對“鉆石（時尚）”這款“特色產品”最直觀的認知是其凸顯時尚化特質的包裝設計，在整體設計上，“鉆石（時尚）”繼承原有“鉆石”設計風格，圖文設計整體風格突出“鉆石”的價值感，高雅不失格調，時尚不失深度。采用不同深度與層次“灰藍色”作為主色調，這讓“鉆石（時尚）”的整體包裝設計能夠帶給年輕時尚消費者一種富有活力的愉快、休閑、浪漫、輕松的感覺，再加上差異化且富有個性的包裝形式又凸顯“鉆石（時尚）”的時尚與動感；尋求對比中的統一與呼應，“鉆石（時尚）”在版面上采用動感曲線與中國筆觸，體現中西合璧與動靜結合；整個版式自成系列，讓“鉆石（時尚）”充分體現活力、時尚、清爽、簡潔、素雅的主題與風格，統一中有變化，穩重中有動感，象征高貴、典雅與時尚，進一步彰顯“鉆石（時尚）”的前衛與高雅的品味。

　　成長中的“鉆石（時尚）”

　　在當下的細支煙市場競爭中，除了如“七星”、“愛喜”、“摩爾”、“壽百年”、“DJ”、“大衛杜夫”等著名的國外品牌以外，還有如“嬌子”、“中南海”、“金橋”、“南京”、“云煙”等知名的國內品牌。這當中，以“嬌子”、“中南海”、“金橋”、“南京”、“云煙”等為代表的國內品牌在當下的細支煙市場競爭中均有一些不俗的產品規格，如零售價為10元/包的“嬌子（X）”、“金橋（英倫奶香）”、12元/包的“中南海（5mg細支）”、15元/包的“嬌子（X2）”和“南京（炫赫門）”、20元/包的薄荷型“南京（金陵十二釵）”和“云煙（WIN）”、26元/包的烤煙型“南京（金陵十二釵）”等產品規格，其中，零售價為10元/包的“嬌子（X）”是細支煙市場競爭中最具影響力的一款代表產品，是細支煙市場的“領軍產品”。在與“鉆石（時尚）”同價位的細支煙產品中，主要有零售價為15元/包的“嬌子（X2）”和“南京（炫赫門）”這兩款產品規格，與這兩款產品規格相比，“鉆石（時尚）”并不缺乏亮點，其特色化和差異化的高附加值無疑更加能夠贏得年輕時尚消費者的喜愛。

　　最后，在當下的細支煙市場競爭中，成長中的“鉆石（時尚）”正在以其凸顯特色化和差異化的高附加值立足于細支煙市場競爭中，是一款相當有看點和有亮點的細支煙代表產品，并正在逐漸成為細支煙市場競爭中一款具有較強競爭力的代表產品。