煙草在線專稿　　“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有鉆石才是女人最好的朋友。”——瑪麗蓮?夢(mèng)露在影片《嫁給百萬(wàn)富翁》中艷光照人高聲唱出的是這一句，妮可?基德曼在電影《紅磨坊》里精彩演繹的也是這一句！也許，在這個(gè)世界上，就算是愛(ài)情也不得不屈服于鉆石璀璨奪目的光芒。

　　作為與鉆石同名的“鉆石”卷煙品牌，無(wú)疑具有一種與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)和璀璨奪目的光芒，當(dāng)代表著堅(jiān)貞和純凈的愛(ài)情的“鉆石”與煙草產(chǎn)生了天然般的交集，“鉆石”這個(gè)卷煙品牌便擁有了生命。她代表著堅(jiān)貞和純凈的愛(ài)情，代表著永恒和經(jīng)典，代表著尊貴的地位，代表著自然崇尚，代表著智慧勇敢，代表著氣度品位……可以說(shuō)，在中國(guó)煙草的版圖上，“鉆石”這個(gè)卷煙品牌非常完美地詮釋了“鉆石”的深刻涵義，并讓廣大消費(fèi)者為其著迷，對(duì)其鐘愛(ài)有加。而在“鉆石”品牌家族中，有一款凸顯特色化和差異化的代表產(chǎn)品——“鉆石（時(shí)尚）”非常受到年輕時(shí)尚消費(fèi)者的喜愛(ài)，也讓不少年輕時(shí)尚消費(fèi)者為其陶醉，對(duì)其鐘愛(ài)有加。

　　凸顯特色化和差異化的“鉆石（時(shí)尚）”

　　百年滄桑，千年輪回，世間萬(wàn)物生滅交替，然而，鉆石永存。從數(shù)千年前第一枚鉆石的出現(xiàn)以后，鉆石那種永恒和經(jīng)典的美感以及無(wú)盡的神秘，一直深深地誘惑著每一個(gè)人，令人向往、追求、甚至是膜拜。而這款凸顯特色化和差異化的“鉆石（時(shí)尚）”一經(jīng)推出，同樣深深地誘惑著不少年輕時(shí)尚消費(fèi)者，并讓不少年輕時(shí)尚消費(fèi)者為其陶醉，對(duì)其鐘愛(ài)有加。

　　據(jù)了解，這款凸顯特色化和差異化的“鉆石（時(shí)尚）”的零售價(jià)為15元/包，焦油含量低至6mg/支，順應(yīng)中式卷煙“高香氣、低焦油、低危害”的發(fā)展趨勢(shì)，是“鉆石”在全國(guó)二類煙市場(chǎng)核心價(jià)區(qū)重點(diǎn)布局的一款細(xì)支煙代表產(chǎn)品，是非常受到年輕時(shí)尚消費(fèi)者喜愛(ài)的一款代表產(chǎn)品。

　　在“鉆石”品牌家族中，主要覆蓋了零售價(jià)4元/包-100元/包，即零售價(jià)為4元/包的“鉆石（硬特醇）”、5元/包的“鉆石（硬藍(lán)）”和“鉆石（軟紅）”、6元/包的“鉆石（紅石二代）”和“鉆石（藍(lán)鉆新一代）”、7元/包的“鉆石（硬紅）”和“鉆石（銀玉蘭）”、8元/包的“鉆石（雙喜）”、10元/包的“鉆石（硬玫瑰紫）”、“鉆石（軟如意）”、“鉆石（綠石二代）”、15元/包的“鉆石（金石）”、“鉆石（金玉蘭）”、“鉆石（時(shí)尚）”、20元/包的“鉆石（硬金）”、“鉆石（吉祥）”、“鉆石（本香）”、26元/包的“鉆石（硬珍品）”、30元/包的“鉆石（硬藍(lán)120）”、45元/包的“鉆石（硬紅120）”和“鉆石（軟珍品）”、70元/包的“鉆石（錦繡）”、100元/包的“鉆石（軟景泰）”等產(chǎn)品規(guī)格。這當(dāng)中，以零售價(jià)為15元/包的“鉆石（時(shí)尚）”、30元/包的“鉆石（硬藍(lán)120）”、45元/包的“鉆石（硬紅120）”這三款產(chǎn)品規(guī)格為代表的“特色產(chǎn)品”，對(duì)于“鉆石”這個(gè)卷煙品牌的特色風(fēng)格打造具有相當(dāng)重要的意義。

　　零售價(jià)為15元/包的“鉆石（時(shí)尚）”、30元/包的“鉆石（硬藍(lán)120）”、45元/包的“鉆石（硬紅120）”這三款產(chǎn)品規(guī)格分別定位于二類煙市場(chǎng)核心價(jià)區(qū)和一類煙市場(chǎng)重要價(jià)區(qū)。這三款產(chǎn)品規(guī)格均是屬于獨(dú)具差異化個(gè)性的“特色產(chǎn)品”，代表著“鉆石”的差異化風(fēng)格，這三款產(chǎn)品規(guī)格不僅能夠彰顯“鉆石”與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的不一樣之處，并以獨(dú)具差異化的個(gè)性區(qū)隔于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，而且還能夠給消費(fèi)者帶去獨(dú)特的核心利益感知。特別是零售價(jià)為15元/包的“鉆石（時(shí)尚）”，定位于“細(xì)支型”的“鉆石（時(shí)尚）”，與普通的卷煙產(chǎn)品大不相同，97mm的煙支，再加上超細(xì)的風(fēng)格，整體給人感覺(jué)正是纖細(xì)、挺拔、優(yōu)雅，彰顯優(yōu)雅風(fēng)范和時(shí)尚特質(zhì)。對(duì)于不少年輕時(shí)尚消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種纖細(xì)、挺拔、優(yōu)雅的風(fēng)格無(wú)疑符合了年輕時(shí)尚消費(fèi)者的需求，并與其“時(shí)尚”的這個(gè)產(chǎn)品命名相匹配，是一款名副其實(shí)的時(shí)尚化產(chǎn)品。

　　雙重解讀“鉆石（時(shí)尚）”

　　對(duì)于“鉆石（時(shí)尚）”這款“特色產(chǎn)品”，筆者覺(jué)得其特色化和差異化的高附加值主要可以從兩個(gè)方面進(jìn)行解讀，這兩個(gè)方面分別是“高香氣、低焦油、低危害”的特色和凸顯時(shí)尚化特質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)。

　　一是“高香氣、低焦油、低危害”的特色。作為“鉆石”品牌家族中的“特色產(chǎn)品”，“鉆石（時(shí)尚）”在產(chǎn)品研發(fā)中秉承中式卷煙傳統(tǒng)，延續(xù)“鉆石”品牌“物超所值”的理念，強(qiáng)調(diào)以“高香氣、低焦油、低危害”為研發(fā)核心，感官風(fēng)格特征與“鉆石”品牌一脈相承。特別是其焦油含量低至6mg/支的設(shè)計(jì)值更加能夠體現(xiàn)出“高香氣、低焦油、低危害”的特色，精選自然醇化的云南、貴州、湖南、福建等地出產(chǎn)的上好煙葉，調(diào)配進(jìn)口優(yōu)質(zhì)煙葉，精心研制獨(dú)特配方，使得Φ5.4mm極致“細(xì)支煙”，仍然能夠透發(fā)出煙香純正飽滿，濃郁醇厚；6mg/支的低焦油設(shè)計(jì)值，順應(yīng)中式卷煙“高香氣、低焦油、低危害”的發(fā)展趨勢(shì)；激光打孔科技，結(jié)合獨(dú)特加工工藝，煙草天然本香自然釋放，香氣濃郁，同時(shí)更加流暢。

　　二是凸顯時(shí)尚化特質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)。不少消費(fèi)者對(duì)“鉆石（時(shí)尚）”這款“特色產(chǎn)品”最直觀的認(rèn)知是其凸顯時(shí)尚化特質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)，在整體設(shè)計(jì)上，“鉆石（時(shí)尚）”繼承原有“鉆石”設(shè)計(jì)風(fēng)格，圖文設(shè)計(jì)整體風(fēng)格突出“鉆石”的價(jià)值感，高雅不失格調(diào)，時(shí)尚不失深度。采用不同深度與層次“灰藍(lán)色”作為主色調(diào)，這讓“鉆石（時(shí)尚）”的整體包裝設(shè)計(jì)能夠帶給年輕時(shí)尚消費(fèi)者一種富有活力的愉快、休閑、浪漫、輕松的感覺(jué)，再加上差異化且富有個(gè)性的包裝形式又凸顯“鉆石（時(shí)尚）”的時(shí)尚與動(dòng)感；尋求對(duì)比中的統(tǒng)一與呼應(yīng)，“鉆石（時(shí)尚）”在版面上采用動(dòng)感曲線與中國(guó)筆觸，體現(xiàn)中西合璧與動(dòng)靜結(jié)合；整個(gè)版式自成系列，讓“鉆石（時(shí)尚）”充分體現(xiàn)活力、時(shí)尚、清爽、簡(jiǎn)潔、素雅的主題與風(fēng)格，統(tǒng)一中有變化，穩(wěn)重中有動(dòng)感，象征高貴、典雅與時(shí)尚，進(jìn)一步彰顯“鉆石（時(shí)尚）”的前衛(wèi)與高雅的品味。

　　成長(zhǎng)中的“鉆石（時(shí)尚）”

　　在當(dāng)下的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除了如“七星”、“愛(ài)喜”、“摩爾”、“壽百年”、“DJ”、“大衛(wèi)杜夫”等著名的國(guó)外品牌以外，還有如“嬌子”、“中南海”、“金橋”、“南京”、“云煙”等知名的國(guó)內(nèi)品牌。這當(dāng)中，以“嬌子”、“中南海”、“金橋”、“南京”、“云煙”等為代表的國(guó)內(nèi)品牌在當(dāng)下的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中均有一些不俗的產(chǎn)品規(guī)格，如零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”、“金橋（英倫奶香）”、12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”、15元/包的“嬌子（X2）”和“南京（炫赫門）”、20元/包的薄荷型“南京（金陵十二釵）”和“云煙（WIN）”、26元/包的烤煙型“南京（金陵十二釵）”等產(chǎn)品規(guī)格，其中，零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”是細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具影響力的一款代表產(chǎn)品，是細(xì)支煙市場(chǎng)的“領(lǐng)軍產(chǎn)品”。在與“鉆石（時(shí)尚）”同價(jià)位的細(xì)支煙產(chǎn)品中，主要有零售價(jià)為15元/包的“嬌子（X2）”和“南京（炫赫門）”這兩款產(chǎn)品規(guī)格，與這兩款產(chǎn)品規(guī)格相比，“鉆石（時(shí)尚）”并不缺乏亮點(diǎn)，其特色化和差異化的高附加值無(wú)疑更加能夠贏得年輕時(shí)尚消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　最后，在當(dāng)下的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成長(zhǎng)中的“鉆石（時(shí)尚）”正在以其凸顯特色化和差異化的高附加值立足于細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，是一款相當(dāng)有看點(diǎn)和有亮點(diǎn)的細(xì)支煙代表產(chǎn)品，并正在逐漸成為細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一款具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的代表產(chǎn)品。