煙草在線專稿　　在2012年全國煙草工作會議上，國家煙草專賣局姜成康局長說：“促進重點品牌又好又快發展，是‘卷煙上水平’的主要任務，也是實現行業持續發展的重要保證。要繼續圍繞‘532’、‘461’品牌發展目標，科學配置資源，加大扶持力度，注重水平提升，努力保持重點品牌良好發展態勢。”可見，保持重點品牌發展，是行業實現健康穩定發展的重要保證，是“卷煙上水平”重要內容，這就需要高度重視品牌文化建設，為重點品牌發展提供文化內涵。

　　品牌文化是品牌競爭力的重要體現，是品牌產品獲得消費者認可的關鍵，如果品牌產品缺失了文化內容，就會在市場競爭中敗北，甚至被淘汰出局。縱觀卷煙品牌之間的競爭，越來越訴諸于品牌文化，訴諸于品牌文化的塑造，因為品牌產品的大同小異，已讓消費者分辨不清哪種品牌產品適合自己，哪種品牌產品不適合自己，往往通過對品牌文化的印記，找到自己的最愛。國家局提出了“532”、“461”品牌發展目標，重點品牌迎來了發展的春天，這就需要構建起重點品牌文化，讓廣大消費者了解重點品牌，進而喜歡上重點品牌。

　　第一、不斷豐富重點品牌的文化內涵，展示重點品牌文化獨有的魅力。

　　品牌文化是重點品牌發展的基石，是重點品牌獲得消費者認可的關鍵，一旦重點品牌缺失了品牌文化，如同花朵缺少了水的滋潤，會在市場競爭中失去優勢。在重點品牌發展過程中，非常注重豐富品牌文化，大力宣傳品牌文化，使得廣大消費者接受品牌文化，如“雙喜”、“中華”等重點品牌，能夠做到品牌文化非常豐富，文化內涵非常深厚，從而獲得消費者的青睞。如果不豐富品牌文化內涵，僅靠產品質量去獲得消費者的認可，產品銷量會大打折扣，甚至產品沒有多少生命力。

　　豐富重點品牌的文化內涵，需要把握好重點品牌的文化精髓，然后從各個方面豐富重點品牌文化，凸顯出重點品牌的文化特色。隨著卷煙產品的同質化加重，重點品牌競爭不再僅依靠產品質量，還需要獨特的品牌文化，從而展示出重點品牌文化的獨有魅力。現在，煙草行業內有些重點品牌，文化內涵不夠豐富，產品的文化競爭力有待提高，如果不從各個方面豐富品牌文化，會使得重點品牌競爭失去優勢，進而影響到重點品牌的生存狀態。豐富重點品牌文化內涵，要把握好主旋律，要有所為有所不為，切不可亂了陣腳。

　　第二、充分挖掘重點品牌的文化底蘊，增強重點品牌文化獨有的厚重感。

　　獨到的文化底蘊，能夠擴大重點品牌的影響力，增強重點品牌的競爭力，從而使得重點品牌擁有廣闊的市場前景。如果重點品牌缺少了文化底蘊，僅靠品牌產品質量贏得消費者的青睞，未必在激烈市場競爭中獲得優勢，因為消費者更多的關注品牌文化，關注品牌文化所帶來的精神享受。如“黃鶴樓”、“黃金葉”、“紅塔山”等重點品牌，之所以能夠贏得消費者的關注，擁有比較可觀的市場份額，在于這些重點品牌的文化底蘊非常深厚，在消費者心中留下了深刻印象，甚至讓消費者對品牌情有獨鐘。

　　既然品牌文化對重點品牌發展如此重要，何不大力塑造品牌文化，使得重點品牌都擁有深厚的文化底蘊。這種認為存在著一定的偏激，因為文化的傳承性，決定了品牌文化不會象品牌產品一樣，在技術創新的條件下就能夠生產出來，而需要充分挖掘品牌產品的文化內涵，挖掘品牌產品的歷史淵源，從而塑造出厚實的品牌文化。只有充分挖掘出重點品牌的文化內涵，經過系統性的整理與升華，就能增強重點品牌文化獨有的厚重感，像“雙喜”品牌通過挖掘喜文化，深化了“喜”的內容，打造出了“喜文化的第一品牌”

　　第三、準確把握重點品牌的文化發展方向，增強重點品牌文化緊跟時代節拍。

　　文化發展方向影響到重點品牌的發展，關系到重點品牌的市場培育，如果文化發展方向出現了差錯，重點品牌發展就會受到影響，甚至影響到重點品牌的生存空間。在重點品牌發展過程中，都能把握好品牌文化發展方向，能使得品牌文化為重點品牌發展服務，如“紅塔山”、“雙喜”、“白沙”等重點品牌，能夠使得品牌文化發展方向不出現差錯，從而在市場競爭中勝出。有人認為，重點品牌文化發展方向，對于重點品牌成長來說，是無關緊要的，因為重點品牌已經擁有深厚的文化內涵，這種認為是錯誤的，重點品牌的文化內容是鮮活的，這就需要把握好文化發展方向，為重點品牌發展提供服務。

　　最鮮活的品牌文化就是緊跟時代節拍，緊抓時代內涵，從而為重點品牌發展服務。一旦品牌文化發展方向失去了時代感，消費者就不會認可重點品牌，從而使得重點品牌失去市場，這就需要理解現實中品牌文化內涵，緊跟時代節拍塑造品牌文化，從而使得品牌文化為重點品牌發展服務。在現實中，把握品牌文化發展方向是非常艱難的事情，這就需要集思廣益，創新品牌文化發展模式，使得重點品牌文化發展方向完全正確，從而支撐起重點品牌發展。如“中華”、“芙蓉王”、“利群”等重點品牌，在品牌文化發展方向上，能夠與時代合拍，從而呈現出良好局面。

　　第四、充分想象重點品牌的未來形象，開拓重點品牌文化的鮮活形象。

　　未來形象能夠給重點品牌充分的想象空間，能夠使得重點品牌擁有良好的文化氛圍，從而使得重點品牌發展呈現出良好局面。如果重點品牌文化缺少了未來形象，就象生活中缺少了未來目標，會在市場競爭中失去光澤，進而失去了生存空間。在重點品牌發展過程中，都能塑造起品牌的未來形象，給消費者充分的想象空間，象“白沙”、“利群”、“泰山”等重點品牌，在品牌文化的未來形象上，能夠做到塑造深入，形象生動，激發起消費者精神享受的欲望。一旦重點品牌文化失去了未來形象，重點品牌發展會受到影響，因為未來形象不會給品牌發展充分指引。

　　塑造重點品牌的未來形象，要緊緊依靠重點品牌的發展，結合著重點品牌特點，在市場競爭中慢慢豐滿，讓重點品牌擁有鮮活的形象。由于重點品牌文化的未來形象難以準確把握，這就需要僅僅依靠文化發展方向，充分塑造重點品牌未來形象，使未來的重點品牌能夠贏得消費者的關注，從而讓重點品牌擁有了美好的未來。在重點品牌文化塑造過程中，要注重結合好品牌文化發展現狀，切不可隨意性太強，更不能用未來形象替代，因為重點品牌的良好發展還是需要現實文化做基礎的。

　　第五、大力宣傳重點品牌的文化內容，展示重點品牌獨有的市場賣點。

　　品牌文化內容影響著重點品牌發展，決定著重點品牌的形象，從而使得重點品牌呈現出良好形象，給消費者以滿意的享受，這就需要大力宣傳重點品牌文化內容，在市場中樹立起重點品牌的美好形象。在重點品牌市場培育過程中，宣傳品牌文化內容要有所側重點，切不可整體推進，那將會影響到重點品牌發展，如“嬌子”、“好貓”、“黃金葉”等品牌，在宣傳品牌文化內容方面，都能做到有所側重，使得品牌形象突出，讓消費者喜歡上了重點品牌，從而為品牌發展打下了堅實基礎。

　　宣傳重點品牌文化內容，要緊緊抓住消費者的心理需求，抓住重點品牌的特色，在市場中營造出賣點，不能想當然宣傳重點品牌，那將會影響到重點品牌的市場培育。同時，宣傳重點品牌文化內容，要抓住市場消費需求，采用多種方式，對重點品牌進行全方位宣傳，讓廣大消費者接受重點品牌文化，從而在市場競爭中勝出。現在，各個重點品牌在宣傳文化內容方面都擁有自己的賣點，都能做到重點突出，全面推進了品牌文化，讓重點品牌更加深入了人心，為重點品牌發展提供了良好氛圍。

　　大力發展品牌文化建設，對于重點品牌來說，是至關重要的，因為重點品牌的競爭就是品牌文化的競爭。

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