煙草在線專稿　　2011年，厚積薄發(fā)的“貴煙”，仍然保持著相當(dāng)良好的成長勢頭，全年實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷量高達(dá)40.52萬箱，同比大幅增長了46.13%，增幅高于全國同類卷煙14.3個(gè)百分點(diǎn)，商業(yè)銷量和銷售收入在全國重點(diǎn)品牌排名中均有較快提升。在2011年這一年中，“貴煙”最值得讓人期待的新產(chǎn)品是新上市的“貴煙（喜格系列）”。2011年新上市的“貴煙（喜格系列）”，是“貴煙”滿足于年輕時(shí)尚消費(fèi)一族對時(shí)尚化、低焦化產(chǎn)品的需求，并確立了“貴煙”走時(shí)尚化、低焦化的發(fā)展路線。

　　走時(shí)尚化、低焦化發(fā)展路線的貴煙

　　在“貴煙”品牌家族中，主要包括了傳統(tǒng)的“龍鳳系列”、“新貴系列”和“喜格系列”這3大產(chǎn)品系列，這3個(gè)產(chǎn)品系列分別以個(gè)性鮮明、風(fēng)格突出的特征滿足于消費(fèi)者日益多元化和個(gè)性化的需求，其中，“貴煙（喜格系列）”主要走時(shí)尚化、低焦化的發(fā)展路線，將“時(shí)尚”和“低焦”這2個(gè)特質(zhì)結(jié)合在了一起，并開啟了“貴煙”全新的低害低焦時(shí)代。

　　在“貴煙（喜格系列）”中，主要以零售價(jià)為15元/包的“貴煙（喜格7mg）”和20元/包的“貴煙（喜格5mg）”這兩款代表產(chǎn)品為主，這兩款代表產(chǎn)品的焦油含量分別低至7mg/支和5mg/支。

　　——時(shí)尚化特質(zhì)

　　這個(gè)“貴煙”品牌家族中新增加的“喜格系列”，給年輕時(shí)尚消費(fèi)一族最直觀的認(rèn)知是時(shí)尚化十足，非常突出“時(shí)尚”這個(gè)特質(zhì)，并能夠獲得年輕時(shí)尚消費(fèi)一族對“貴煙（喜格系列）”的認(rèn)同和接受。首先，“貴煙（喜格系列）”以“喜格”為系列化命名的方式，既非常突出時(shí)尚化特色，又能夠彰顯出個(gè)性化風(fēng)格，“喜格”，可以理解為喜歡的性格，意思是指“我就是喜歡性格”，單從“喜格”這個(gè)系列化命名的方式就能夠彰顯出個(gè)性化風(fēng)格，與年輕時(shí)尚消費(fèi)一族對時(shí)尚化、低焦化產(chǎn)品需求的口味非常對味；其次，“喜格”的英文翻譯為“Cigarette”，英文縮寫主要取前三個(gè)字母即“CIG”，“Cigarette”意思是指“香煙”，與“貴煙（喜格系列）”產(chǎn)品本身的屬性非常匹配，中英文相互組合運(yùn)用進(jìn)一步體現(xiàn)出“貴煙（喜格系列）”的時(shí)尚化特色；最后，“貴煙（喜格系列）”的整體煙包設(shè)計(jì)將時(shí)尚化特色演繹得非常到位，先是統(tǒng)一的“喜格”標(biāo)識(shí)，這個(gè)統(tǒng)一的“喜格”標(biāo)識(shí)內(nèi)含英文名稱“CIG”和中文名稱“喜格”這兩者組合在一起進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造出了“貴煙（喜格系列）”標(biāo)志性的視覺識(shí)別元素，再接著是借鑒國際上相當(dāng)流行的“碎格暗文”這個(gè)風(fēng)尚標(biāo)為設(shè)計(jì)理念，讓“貴煙（喜格系列）”整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格以滿版的“碎格暗文”為底紋，這種設(shè)計(jì)理念既能夠突出“貴煙（喜格系列）”的國際感，又能夠彰顯“貴煙（喜格系列）”的個(gè)性感，將“貴煙（喜格系列）”的時(shí)尚化特色演繹得非常到位。可見，不論是中文系列化命名，還是英文系列化命名，又或是流露出時(shí)尚化特色的煙包設(shè)計(jì)，都能夠最大地突出“貴煙（喜格系列）”的時(shí)尚化特質(zhì)。

　　在“貴煙（喜格系列）”中，零售價(jià)為15元/包的“貴煙（喜格7mg）”和20元/包的“貴煙（喜格5mg）”這兩款代表產(chǎn)品的整體煙包設(shè)計(jì)基本上相差不大，一看就能夠讓消費(fèi)者了解是屬于同一產(chǎn)品系列，是屬于“貴煙”為滿足于年輕時(shí)尚消費(fèi)一族對時(shí)尚化、低焦化產(chǎn)品需求而打造的新一代產(chǎn)品系列。在同中進(jìn)一步求異，零售價(jià)為15元/包的“貴煙（喜格7mg）”和20元/包的“貴煙（喜格5mg）”這兩款代表產(chǎn)品又分別以不同的主色調(diào)便于消費(fèi)者對各自的區(qū)分，如“貴煙（喜格7mg）”主要以“明橙色”為主色調(diào)，突出時(shí)尚、陽光之感，“貴煙（喜格5mg）”主要以“暗金色”為主色調(diào)，突出高貴、簡約之感，一個(gè)是“明橙色”，一個(gè)是“暗金色”，這兩種不同風(fēng)格的主色調(diào)又能夠?qū)⑦@兩款代表產(chǎn)品進(jìn)一步區(qū)隔開來。

　　——低焦化特質(zhì)

　　作為“貴煙”品牌重點(diǎn)打造的一個(gè)產(chǎn)品系列，“貴煙（喜格系列）”全部定位為低焦油產(chǎn)品，開啟了“貴煙”全新的低害低焦時(shí)代，如零售價(jià)為15元/包的“貴煙（喜格7mg）”和20元/包的“貴煙（喜格5mg）”這兩款代表產(chǎn)品的焦油含量分別低至7mg/支和5mg/支。

　　在“貴煙（喜格系列）”中，零售價(jià)為15元/包的“貴煙（喜格7mg）”采用的是“88層皺褶濾芯專利”，這是一種采用新材料的復(fù)合濾嘴；零售價(jià)為20元/包的“貴煙（喜格5mg）”采用的是“雙排微孔通風(fēng)設(shè)計(jì)”，這是一種采用新技術(shù)的減害設(shè)計(jì)；通過對這些新材料和新技術(shù)的采用，“貴煙（喜格7mg）”和“貴煙（喜格5mg）”這兩款代表產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)對焦油含量的進(jìn)一步降低，并分別區(qū)隔于國內(nèi)同類型的低焦油產(chǎn)品。

　　核心利益點(diǎn)——“曬出來的低焦純香”

　　在對“貴煙（喜格系列）”的進(jìn)一步挖掘中，“貴煙（喜格系列）”所提煉出的核心利益點(diǎn)——“曬出來的低焦純香”逐漸讓人知曉和了解，這是“貴煙（喜格系列）”能夠帶給年輕時(shí)尚消費(fèi)一族對產(chǎn)品本身的物質(zhì)感知。那么，什么是“曬出來的低焦純香”呢？這個(gè)“曬出來的低焦純香”又有什么獨(dú)到之處呢？首先，這個(gè)“曬出來的低焦純香”的核心點(diǎn)在于“曬”，“貴煙（喜格系列）”采用的是東方型曬煙低焦配方，東方型煙葉由人工將煙葉一片片置于陽光下平攤晾曬，利用陽光自然蒸發(fā)煙葉中的水分，讓煙葉充分與陽光接觸，保持著煙草最原始和最自然的清香，在整個(gè)曬制過程中煙草干燥較快，香氣分子流失較少；其次，在特征香原料的篩選及應(yīng)用上，“貴煙（喜格系列）”采用的是源自于亞馬孫流域熱帶雨林特有植物的天然提取香料，亞馬孫流域熱帶雨林特有植物富含營養(yǎng)成份價(jià)值，這種從熱帶植物中提取的天然香料有易于被消費(fèi)者接受的獨(dú)特香氣特征，同時(shí)與煙草本香具有較好的諧調(diào)性；再次，在特征香功能型煙草薄片應(yīng)用上，“貴煙（喜格系列）”采用的是與薄片企業(yè)共同研制開發(fā)的專用煙草薄片，這種專用煙草薄片既有減害降焦的獨(dú)特功效，又能夠?qū)Α百F煙（喜格系列）”獨(dú)特香氣風(fēng)格的形成起到重要作用；最后，在曬煙、白肋煙、香料煙與烤煙的配伍性上，“貴煙（喜格系列）”采用的是合理的配方技術(shù)，該配方技術(shù)使得晾曬煙香與烤煙香諧調(diào)一致，渾然一體。

　　在當(dāng)下低害低焦產(chǎn)品逐漸演變成為一大主流趨勢的大背景下，“貴煙（喜格系列）”這個(gè)時(shí)尚化、低焦化的產(chǎn)品系列正在開始獲得年輕時(shí)尚消費(fèi)一族的認(rèn)同和接受。在“貴煙”品牌家族中，傳統(tǒng)的“龍鳳系列”、“新貴系列”和“喜格系列”這3大產(chǎn)品系列各有各的風(fēng)格特征，特別是2011年新上市的“貴煙（喜格系列）”體現(xiàn)出的是時(shí)尚化、低焦化的風(fēng)格特征，其背后反映出的是“貴煙”關(guān)注消費(fèi)者多元化和個(gè)性化需求策略的進(jìn)一步落實(shí)，最大化地滿足于消費(fèi)者日益多元化和個(gè)性化的需求。