煙草在線專稿　　2011年，全國低焦油卷煙品牌競爭格局可以用“百舸爭流”來形容，除了“長白山”、“中南海”、“紅雙喜”這3個2010年低焦油卷煙傳統品牌以外，還有包括了“黃鶴樓”、“蘭州”、“紅金龍”、“七匹狼”、“紅塔山”、“泰山”、“嬌子”等為代表的新生力量均在低焦油卷煙市場競爭中逐漸展露鋒芒，成為低焦油卷煙市場競爭中不可忽視的新一代主力軍。可以說，2011年的全國低焦油卷煙品牌競爭格局不再是以“長白山”、“中南海”、“紅雙喜”等為代表的傳統品牌的“三強爭鋒”之勢，而是逐漸呈現出了以“長白山”、“黃鶴樓”、“蘭州”、“紅金龍”、“中南海”、“紅雙喜”、“七匹狼”、“紅塔山”、“泰山”、“嬌子”等為代表的傳統品牌與新生力量共同形成的“百舸爭流”之勢。

　　低害低焦產品重點出擊

　　在2011年在銷的31個低焦油卷煙品牌中，重點品牌占到了24個，這24個重點品牌的銷量規模占到了2011年全年低焦油卷煙總銷量規模的八成多。這當中，“黃山”這個低焦油卷煙品牌競爭格局中的新生力量一舉推出了多款低焦油產品，如零售價為26元/包的“黃山（硬新概念）”、20元/包的“黃山（軟集美）”、10元/包的“黃山（大壹品）”、7元/包的“黃山（硬中國風）”等，這些新上市的低焦油產品焦油含量全部為8mg/支。

　　這些新上市的低焦油產品正式開啟了“黃山”的低害低焦時代，是順應低害低焦潮流推出的全新低焦油產品。在消費者健康意識越來越強的今天，消費者更加青睞于選擇那些對自己的身體健康危害性相對較小的卷煙產品，而低焦油卷煙無疑符合了消費者這種關注健康的需求，低焦油卷煙既能夠滿足消費者對吸煙的嗜好，又能夠有效降低吸煙對消費者身體健康的危害性。當下，低焦油卷煙消費氛圍正在逐漸形成，低焦油卷煙消費將逐漸成為一個主流趨勢之一，卷煙產品將逐漸走向“低焦油”這個發展方向。

　　在這些新上市的低焦油產品中，零售價為26元/包的“黃山（硬新概念）”、20元/包的“黃山（軟集美）”等均為一類煙低焦油產品，是“黃山”在一類煙市場重點布局的低焦油產品；零售價為10元/包的“黃山（大壹品）”、7元/包的“黃山（硬中國風）”等均為三類煙低焦油產品，是“黃山”在三類煙市場重點布局的低焦油產品，特別是零售價為10元/包的“黃山（大壹品）”這款低焦油產品定位于“黃山”低害低焦產品的第一主打，是“黃山（一品系列）”的全新標志性產品。

　　一類煙低焦油產品——“黃山（硬新概念）”、“黃山（軟集美）”

　　在一類煙低焦油卷煙市場競爭中，“黃山”主要以焦油含量為8mg/支的“黃山（硬新概念）”、“黃山（軟集美）”等低焦油產品為主。在此，主要以“黃山（硬新概念）”這款低焦油產品為例，“黃山（硬新概念）”傳承了“黃山（新概念）”的品質特點，并具有“低焦油、高香氣、高品質、高品位”4大產品特征，是“黃山”低害低焦產品的主打產品之一。

　　特征一：“低焦油”

　　“黃山（硬新概念）”應用國際領先的降焦增香核心技術，顛覆卷煙加香加料傳統概念，香氣馥郁自然諧調，柔順舒適；以催化技術、插層技術、分子印記方法等為手段，選擇性降低卷煙煙氣中的有害成分，使得產品在降低焦油含量的同時，保留卷煙和諧濃郁的香氣。可見，“黃山（硬新概念）”的“低焦油”產品特征并不以犧牲卷煙和諧濃郁的香氣為代價，而是通過技術創新盡最大努力地確保“降焦”與“保香”的兩不誤。在焦油含量進一步降低至8mg/支的同時，“黃山（硬新概念）”仍然保留卷煙和諧濃郁的香氣，并帶給消費者的吸食體驗是香氣馥郁自然諧調，柔順舒適。

　　特征二：“高香氣”

　　“黃山（硬新概念）”采用生態化種植優質煙葉，自然醇化三年以上，具有“低焦高香”的特點。這種生態化種植的優質煙葉是在特定地域環境，以精細化生態栽培技術種植而成。在原料保障這個核心環節上，安徽中煙依托特殊風格煙葉研究與開發技術，構建了煙葉標準化生產動態管理機制，為“黃山（硬新概念）”等低害低焦產品提供優質的原料保障。在當下，這種生態化種植的優質煙葉已經得到了越來越多企業的重視，不少優質的高檔低焦油產品紛紛采用了生態化種植的優質煙葉，從原料保障這個源頭確保產品的“高香氣”特征，并打造“低焦高香”的特點。

　　特征三：“高品質”

　　“黃山（硬新概念）”的“高品質”一個非常重要的保障是專線生產逐支檢測。為保障“黃山（硬新概念）”的“高品質”，安徽中煙通過自主開發的分組加工技術特色工藝生產線，針對“黃山（硬新概念）”煙葉原料的不同特性，采取不同工藝進行分類加工。正是專線生產逐支檢測實現了“特色工藝技術+信息技術+控制技術”的有機集成，精細化控制各工序的流程和運行，保障了“黃山（硬新概念）”等低害低焦產品的“高品質”。

　　特征四：“高品位”

　　與“黃山（新概念）”一樣，“黃山（硬新概念）”同樣秉承鈔線創意這種設計風格，既體現鮮明的民族特色，又具有強烈的時尚元素。在煙包正面和背面的左側，“黃山（硬新概念）”以安徽省花杜鵑花為主圖案，并搭配“黃山”中文二字，寓意著團結、熱烈、向上、美麗的美好祝愿；在煙包正面和背面的上方，質感非常突出“8mg”的低害低焦文字告訴消費者這是一款低害低焦產品，并與“黃山”標志橫向組合在一起。對于“黃山（硬新概念）”的整體設計給人的感覺是優雅、大方，又具有美感。還有，在印刷工藝上，“黃山（硬新概念）”的鈔線制版防偽印刷工藝，具有防掃描、防復制功能，代表卷煙包裝印刷工藝的最高水平。

　　在一類煙低焦油卷煙市場競爭中，這款“黃山（新概念）”集“低焦油、高香氣、高品質、高品位”這4大產品特征之一身，這無疑對低焦油卷煙的核心消費人群具有非常強的吸引力。

　　三類煙低焦油產品——“黃山（大壹品）”、“黃山（硬中國風）”

　　在三類煙低焦油卷煙市場競爭中，“黃山”主要以焦油含量為8mg/支的“黃山（大壹品）”、“黃山（硬中國風）”等低焦油產品為主，其中，“黃山（大壹品）”這款低焦油產品定位于“黃山”低害低焦產品的第一主打，是“黃山（一品系列）”的全新標志性產品；“黃山（硬中國風）”這款低焦油產品與“黃山（中國風）”同屬于“黃山（中國風系列）”，是“黃山”為低焦油卷煙大眾消費者提供的一款極具中國風韻的低焦油產品。在此，主要以“黃山（大壹品）”這款低焦油產品為例，作為“黃山（一品系列）”的標志性產品，“黃山（大壹品）”實現了從“一品”到“壹品”的完美升級，這背后體現出的是“黃山”價值形象的提升，將焦油含量進一步降低至8mg/支，品質更加出眾，帶給消費者的吸食體驗是完美煥發出煙草醇和、甜潤的本色。

　　在三類煙低焦油卷煙市場競爭中，這款“黃山（大壹品）”是“黃山”低害低焦產品的第一主打，安徽中煙將低害低焦科技完美地融入產品的研發之中，在保證給消費者帶來優異品質的同時又適當降低了產品的焦油含量，使得消費者以較少的投入得到較高的、超值的產品價值回報。正如其主打的產品宣傳語——“超值新突破，黃山大壹品”描述的那般，是品牌價值的升華之作，是中式烤甜型品類的經典之作，是低害低焦產品的代表之作，并為低焦油卷煙大眾消費者帶來超值新感受的全新體驗。

　　在當下的低焦油卷煙品牌競爭格局中，“黃山”這個新生力量正在加大對低焦油卷煙研發的投入力度，培育出一批具有較強競爭力的低害低焦產品，突出“黃山”低害低焦科技的創新能力，并體現出對消費者的人文關懷。2011年，在以零售價為26元/包的“黃山（硬新概念）”、20元/包的“黃山（軟集美）”、10元/包的“黃山（大壹品）”、7元/包的“黃山（硬中國風）”等為代表的這些低焦油產品的新上市，是“黃山”實施“減害降焦”戰略的重要成果，并正式開啟了“黃山”的低害低焦時代。