煙草在線專稿　　最近，“鉆石”新上市的一款一類煙產(chǎn)品——“鉆石（軟中國(guó)紅）”非常具有特色，特別是在包裝設(shè)計(jì)上，大膽突破“鉆石”原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，融入更多傳統(tǒng)的喜慶、吉祥元素，給人的整體感覺是既簡(jiǎn)潔大方，又內(nèi)涵深刻，是一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的代表產(chǎn)品。

　　一類煙產(chǎn)品陣營(yíng)中的“明星產(chǎn)品”

　　據(jù)了解，這款“鉆石（軟中國(guó)紅）”的零售價(jià)為20元/包，是“鉆石”一類煙產(chǎn)品陣營(yíng)中的代表產(chǎn)品。零售價(jià)為20元/包的價(jià)位定位瞄準(zhǔn)的是零售價(jià)20元/包左右這個(gè)一類煙市場(chǎng)基礎(chǔ)價(jià)位段，目的是讓“鉆石（軟中國(guó)紅）”成為“鉆石”一類煙產(chǎn)品陣營(yíng)中的基礎(chǔ)產(chǎn)品，通過對(duì)“鉆石（軟中國(guó)紅）”的市場(chǎng)培育，進(jìn)一步提升“鉆石”在一類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌影響力和市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步做大“鉆石”在一類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的銷量規(guī)模。

　　在“鉆石”一類煙產(chǎn)品陣營(yíng)中，主要覆蓋了零售價(jià)20元/包-100元/包，即零售價(jià)為20元/包的“鉆石（硬金）”、“鉆石（吉祥）”、“鉆石（本香）”、“鉆石（軟中國(guó)紅）”、26元/包的“鉆石（硬珍品）”、“鉆石（山海關(guān)）”、30元/包的“鉆石（硬藍(lán)120）”、45元/包的“鉆石（硬紅120）”、“鉆石（軟珍品）”、70元/包的“鉆石（錦繡）”、100元/包的“鉆石（軟景泰）”等代表產(chǎn)品。這當(dāng)中，零售價(jià)為20元/包的“鉆石（軟中國(guó)紅）”、26元/包的“鉆石（山海關(guān)）”等代表產(chǎn)品是2012“鉆石”新上市的一類煙產(chǎn)品，特別是零售價(jià)為20元/包的“鉆石（軟中國(guó)紅）”是“鉆石”2012年在零售價(jià)20元/包左右這個(gè)一類煙市場(chǎng)基礎(chǔ)價(jià)位段重點(diǎn)投放的一類煙產(chǎn)品，該一類煙產(chǎn)品被寄予打造成為“鉆石”在一類煙產(chǎn)品陣營(yíng)中的“明星產(chǎn)品”，并將有望引領(lǐng)“鉆石”在一類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中新一輪成長(zhǎng)和壯大。

　　龍舞華夏中國(guó)紅，盡享醇香喜氣盈

　　“龍舞天地間，喜滿中國(guó)紅”，這是“鉆石（軟中國(guó)紅）”主打的一句宣傳語，這句宣傳語非常明了地將“鉆石（軟中國(guó)紅）”的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色集中表達(dá)出來，龍舞天地間，喜滿中國(guó)紅，龍年再掀“中國(guó)紅”，這無疑為“鉆石（軟中國(guó)紅）”在龍年新上市討了一個(gè)“好彩頭”。

　　對(duì)于這款“鉆石（軟中國(guó)紅）”的內(nèi)在品質(zhì)可以提煉為八個(gè)字，即“自然醇香，柔順香神”。選自優(yōu)質(zhì)煙葉產(chǎn)區(qū)出品的頂級(jí)煙葉，進(jìn)行多重甄選，確保用于“鉆石（軟中國(guó)紅）”的每一片煙葉都是金黃油潤(rùn)，香氣濃郁，散發(fā)出迷人的醇香；對(duì)煙氣中的有害物質(zhì)進(jìn)行多重過濾，采用減害降焦、生態(tài)增香等前沿低害高香技術(shù)，確保每一支“鉆石（軟中國(guó)紅）”的焦油含量在降低至8毫克/支的同時(shí)，還能夠保持原有的自然醇香風(fēng)格，真正做到了“降焦而不降香，減害而不減質(zhì)”；“鉆石（軟中國(guó)紅）”帶給消費(fèi)者的吸食體驗(yàn)是醇香口感，入口柔順、醇香濃郁、飄逸綿長(zhǎng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)非同一般的“自然醇香，柔順香神”，提升消費(fèi)者對(duì)“鉆石（軟中國(guó)紅）”的品質(zhì)認(rèn)可度；傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代工藝的完美結(jié)合，讓“鉆石（軟中國(guó)紅）”無愧于“煙中上品”這個(gè)稱號(hào)。可見，不論是精選原料和低害高香，還是醇香口感和技術(shù)創(chuàng)新，這些都能夠體現(xiàn)出“鉆石（軟中國(guó)紅）”那種非同一般的品質(zhì)感，將“鉆石（軟中國(guó)紅）”的“自然醇香，柔順香神”的品質(zhì)感傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者怎能不為之所動(dòng)。

　　對(duì)于這款“鉆石（軟中國(guó)紅）”的外在風(fēng)格可以提煉為三個(gè)字，即“中國(guó)紅”。中國(guó)紅，紅紅火火的日子。中國(guó)紅，人火紅，溫情日子綻笑容；中國(guó)紅，心火紅，激情滿懷頌真誠；中國(guó)紅，情火紅，真情相伴贊永恒；中國(guó)紅，盈滿吉祥的喜慶。充滿中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格是“鉆石（軟中國(guó)紅）”最為吸引消費(fèi)者和最為打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一，完完全全的“中國(guó)紅”特征，滿版的純正“中國(guó)紅”設(shè)計(jì)，讓“鉆石（軟中國(guó)紅）”時(shí)刻都在洋溢著一種紅紅火火的喜慶、吉祥氣息，讓“鉆石（軟中國(guó)紅）”成為傳遞紅紅火火的喜慶、吉祥文化的“使者”。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“鉆石（軟中國(guó)紅）”以純正的“中國(guó)紅”為主色調(diào)，滿版的“中國(guó)紅”，唯美的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)紅紅火火的日子的聯(lián)想，傳遞給消費(fèi)者的是一種紅紅火火的喜慶、吉祥文化。紅色，作為一種色彩，能夠讓人產(chǎn)生興奮、快樂的感受，能夠讓人產(chǎn)生溫暖、熱烈、欣欣向榮、喜慶、吉祥的聯(lián)想。紅色對(duì)于中國(guó)人來說具有特別的象征意義，在中國(guó)民間傳統(tǒng)中，大紅色又稱為“中國(guó)紅”，代表著喜慶、吉祥，中國(guó)人習(xí)慣用紅色來表達(dá)喜悅之情和祝福之感，習(xí)慣用紅色來進(jìn)行自我保護(hù)和消災(zāi)驅(qū)邪。如中國(guó)人最為隆重、最為重大的傳統(tǒng)節(jié)日——“春節(jié)”，主題色彩即是紅色，紅色的春聯(lián)貼在大門上，寫在紅紙上的大“福”字，紅色的窗花，紅色的大紅燈籠高高掛，紅色的鞭炮響遍于神州大地，裝著壓歲錢的紅色紙包——紅包，紅色的頭繩，紅色的衣裳……整個(gè)節(jié)日中喜氣洋洋的中國(guó)人與喜氣洋洋的大紅色相互浸染，相互輝映。而“鉆石（軟中國(guó)紅）”以純正的“中國(guó)紅”為主色調(diào)，滿版的“中國(guó)紅”，唯美的設(shè)計(jì)，表達(dá)的恰恰正是中國(guó)人對(duì)喜慶、吉祥的追求，承載的恰恰正是博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，讓消費(fèi)者對(duì)“鉆石（軟中國(guó)紅）”充滿一種特別的好感，引發(fā)消費(fèi)者在內(nèi)心深處對(duì)“鉆石（軟中國(guó)紅）”產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

　　整體來說，“鉆石（軟中國(guó)紅）”這款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的代表產(chǎn)品，讓消費(fèi)者一眼望去盡是滿版的“中國(guó)紅”，仿佛置身于喜慶與吉祥的海洋中，整體設(shè)計(jì)大膽突破“鉆石”原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，融入更多傳統(tǒng)的喜慶、吉祥元素，既簡(jiǎn)潔大方，又內(nèi)涵深刻。煙包正面左側(cè)的“中國(guó)紅”設(shè)計(jì)字體赫然出現(xiàn)于其上，“中國(guó)紅”設(shè)計(jì)字體既是“鉆石（軟中國(guó)紅）”的副品牌名稱，又是整個(gè)煙包設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆，與作為主色調(diào)的“中國(guó)紅”相互呼應(yīng)；煙包正面右側(cè)“鉆石”LOGO金光閃耀，光彩綻放，是整個(gè)煙包設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)之一，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)象征永恒與經(jīng)典的“鉆石”的美好聯(lián)想；煙包背面居于正中間的“中國(guó)紅”設(shè)計(jì)字體與“鉆石”LOGO相互組合了在一起，將“中國(guó)紅”的傳統(tǒng)文化特性與“鉆石”的品牌個(gè)性近乎完美地結(jié)合在了一起。

　　“龍舞華夏中國(guó)紅，盡享醇香喜氣盈”，“鉆石（軟中國(guó)紅）”這款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的代表產(chǎn)品既能夠體現(xiàn)出“自然醇香，柔順香神”的內(nèi)在特征，又能夠體現(xiàn)出“中國(guó)紅”的外在氣質(zhì)，是“鉆石”一類煙產(chǎn)品陣營(yíng)中新上市的一款佳品，無愧于“煙中上品”的稱號(hào)。

　　“中國(guó)紅”色彩探討

　　色彩是打動(dòng)消費(fèi)者心靈的一把“金鑰匙”，不同的色彩能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不同的心理感受，能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想，甚至還有可能直接左右到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買欲望。

　　在對(duì)色彩營(yíng)銷的研究中，有一個(gè)流傳較廣的“7秒定律”，該定律告訴消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定是否有購買產(chǎn)品的意愿。產(chǎn)品留給消費(fèi)者的第一眼印象可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對(duì)產(chǎn)品有進(jìn)一步的了解。基于此，如果對(duì)產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素高達(dá)67%。可見，色彩對(duì)于消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要性。而色彩營(yíng)銷在卷煙產(chǎn)品的運(yùn)用中，大多數(shù)卷煙品牌都非常重視對(duì)不同色彩的靈活運(yùn)用，其中，對(duì)紅色的運(yùn)用是最為普遍和最為廣泛。自古以來，中國(guó)人對(duì)紅色一直情有獨(dú)鐘，特別是大紅色，象征紅紅火火的喜慶、吉祥文化的“中國(guó)紅”，“中國(guó)紅”是中國(guó)人最為喜愛的色彩，“中國(guó)紅”在神州大地處處均可見，甚至還可以將“中國(guó)紅”稱之為中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依。

　　一提及“中國(guó)紅”這個(gè)標(biāo)志性色彩，就不得不提“中華”這個(gè)重點(diǎn)品牌。作為享有“國(guó)煙”美譽(yù)的代表品牌，“中華”自1951年創(chuàng)牌以來，各款卷煙產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)一直都將“中國(guó)紅”作為主色調(diào)，如零售價(jià)為45元/包的“中華（硬）”、50元/包的“中華（5000）”、65元/包的“中華（軟）”，還有新上市的上百元/包的“中華（大中華）”等代表產(chǎn)品，這些都是以深受中國(guó)人喜愛的“中國(guó)紅”為主色調(diào)，象征著紅紅火火的喜慶、吉祥文化，將“中國(guó)紅”這個(gè)視覺特征深深地烙在了廣大消費(fèi)者的腦海里。

　　當(dāng)下，在一類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除了“中華”這個(gè)重點(diǎn)品牌在銷的各款卷煙產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用紅色作為主色調(diào)，并將“中國(guó)紅”這個(gè)視覺特征深深地烙在了廣大消費(fèi)者的腦海里以外，還有如“云煙”、“玉溪”、“蘇煙”、“黃鶴樓”、“七匹狼”、“南京”、“雙喜”、“真龍”、“泰山”、“長(zhǎng)白山”、“中南海”、“貴煙”、“黃金葉”、“鉆石”等眾多重點(diǎn)品牌也都有不少以紅色為主色調(diào)的卷煙產(chǎn)品。這當(dāng)中，“蘇煙”在銷的“蘇煙（五星紅杉樹）”、“黃鶴樓”在銷的“黃鶴樓（軟論道短）”、“黃鶴樓（硬論道短）”、“黃鶴樓（軟論道長(zhǎng)）”、“黃鶴樓（硬論道長(zhǎng)）”、“七匹狼”在銷的“7匹狼（小通仙）”、“雙喜”在銷的“雙喜（硬紅五葉神）”、“雙喜（軟紅五葉神）”、“貴煙”在銷的“貴煙（軟紅北緯27度）”等代表產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與2012年新上市的“鉆石（軟中國(guó)紅）”的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格非常接近，這些代表產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中都是以大面積或滿版的“中國(guó)紅”為主色調(diào)，集中傳遞出一種紅紅火火的喜慶、吉祥文化，并讓“中國(guó)紅”現(xiàn)象成為零售終端一道獨(dú)特的“風(fēng)景線”。

　　——“蘇煙（五星紅杉樹）”

　　“蘇煙（五星紅杉樹）”原為“紅杉樹（軟五星）”，零售價(jià)為20元/包，是