煙草在線轉自《中國煙草》　　隨著行業改革發展的不斷深化，中國卷煙品牌發展也取得了非常顯著的成效，積累了十分寶貴的經驗。隨著以“532”、“461”知名品牌為主導的品牌發展格局加快形成，行業卷煙品牌發展進入了一個新的階段。在新的發展階段，中國卷煙品牌既擁有繼續保持快速發展的有利條件和機遇，同時也面臨著與原料供需結構性矛盾，技術支撐能力不足等問題。為此，努力實現行業持續、協調、共同發展是當前行業發展的重要任務。

　　新目標

　　全球煙草產業發展規律和國際經驗表明，品牌集中度日趨提高和形成領導型品牌是市場競爭的必然結果。目前許多國家煙草市場前10個品牌集中度均已超過80%，其中最大的領導型品牌市場份額基本都超過了30%。譬如，“萬寶路”品牌在美國市場占有率超過40%，“Mild Seven”品牌在日本市場占有率超過30%，“Cleopatra”品牌在埃及市場占有率超過了70%。各個跨國煙草公司都在整合資源、集中力量發展3～8個重點品牌，譬如英美煙草公司主要發展4個“全球驅動品牌”，日本煙草公司主要發展8個“全球旗艦品牌”、帝國煙草公司主要發展3個“全球戰略品牌”。

　　中國煙草在“532”、“461”中式卷煙知名品牌發展目標提前實現的情況下，可參考產業發展規律，把握市場競爭趨勢，謀劃制訂品牌發展新的更高目標。在未來一個時期，可在“雙十五”品牌基礎上，進一步聚焦目標、整合資源，著力培育10個以內重點品牌，力爭形成1～2個國內市場份額超過20%、銷售規模超過“萬寶路”、在國際市場上有實質性突破的中式卷煙知名品牌。從絕對規模來說，這也是全面推進“卷煙上水平”應該堅持的方向和目標。

　　新機制

　　為此，深入推進資源配置方式改革，健全完善品牌發展體制機制必不可少。在煙草控制不斷加強和市場需求增長趨緩的雙重約束下，依靠總量增加拉動卷煙品牌擴張的余地已越來越小，要做強做大卷煙品牌，必須加快構建以品牌為核心的資源配置方式，努力消除制約重點品牌發展的體制機制性障礙。

　　要在堅持母子公司體制前提下，有效履行總公司的出資人職權，加快推進卷煙工業企業跨省聯合重組，努力拓展品牌發展的資源配置空間；加大品牌跨省整合和合作生產力度，妥善處理品牌輸入輸出企業利益關系，努力形成相對穩定、互利共贏、持續深化、共同發展的合作機制，確保品牌合作生產規模穩步擴大，產品結構持續提升；進一步改革卷煙交易方式和計劃管理方式，努力使計劃真正體現市場需求、反映客戶訂單，逐步實現計劃指標與知名卷煙品牌直接對接；繼續推動卷煙工業企業主動參與、深度介入煙葉生產，優化煙葉生產布局，建立煙葉資源余缺調劑機制，加快形成以保障知名品牌原料供應為重點，國家局、總公司綜合平衡的煙葉資源配置方式；加快推進打葉復烤企業重組整合，推動卷煙工業企業相對集中地組織煙葉復烤加工，全面推進模塊打葉，有效滿足卷煙工業和品牌原料加工要求；樹立世界眼光，加強戰略思維，統籌利用國內、國際“兩個市場、兩種資源”，加快實施“走出去”發展戰略，努力在拓展境外市場上取得實質性進展。

　　重保障

　　煙草市場的競爭，表現客體是品牌與品牌的競爭，實施主體是企業與企業的競爭，支撐載體是產業鏈與產業鏈的競爭。為保障重點品牌又好又快發展，應充分發揮煙草專賣的體制性優勢，進一步從戰略層面、管理層面、技術層面深入推進全產業鏈建設，突出品牌發展核心，努力形成原料、制造、營銷、配送、終端等無縫連接、有機統一的配套保障體系。

　　為此，要積極探索訂單煙葉生產發展方向，深入推進品牌導向型煙葉基地建設，不斷深化境外煙葉實體化運作，努力實現完全按照品牌發展和工業需求組織煙葉生產收購；緊緊圍繞品牌和工業需求，積極支持煙機、絲束、盤紙、包裝等配套產業發展，努力提高配套產業自主創新能力和國產化水平；深入開展按訂單組織貨源和組織生產，積極推進工商協同營銷和精準營銷，努力打造中國煙草物聯網，高度重視零售終端建設，充分發揮市場營銷對培育品牌的基礎和引領作用；緊緊圍繞提高中國煙草整體競爭實力的戰略目標，進一步加強和改善宏觀調控和戰略管理，加快推進信息化與煙草產業深度融合，努力構建統一完整、協調高效的行業組織運行體系，著力提升煙草產業組織化、現代化管理水平。

　　提質量

　　在全球履約控煙不斷加強的時代背景下，加強煙草產品創新，既是適應不斷變化的市場消費需求的需要，也是落實加強煙草控制有關規定的需要，更是保持卷煙品牌持續發展的需要。綜合考慮各種因素的影響，我國卷煙產品的創新，要始終堅持中式卷煙發展方向，更加注重質量安全，努力彰顯風格特色。

　　為此，要通過開發利用煙葉原料的自然本香和改進提升工藝技術水平，持續提高卷煙產品內在質量，努力鞏固卷煙產品本質特色；積極順應消費者追求低焦低害的消費潮流和注重生態、自然、環保的消費時尚，加快實現從傳統降焦向綜合降焦轉變，著力開發培育一批高質量、高水平的新型卷煙產品；更加注重全環節、全過程產品質量安全管理，持續加強產品質量監督和檢測檢驗，確保卷煙產品不出質量安全問題，不斷提高卷煙品牌的質量信譽和消費者信心；加強對無煙氣煙草制品、低引燃性煙草制品等新型煙草制品的前瞻性研究，積極做好科技攻關和技術儲備，超前謀劃部分重點卷煙品牌向全系列煙草制品的延伸工作。

　　塑形象

　　隨著外部發展環境的變化和產銷規模的擴大，重點品牌面臨的市場風險也在不斷增大。為有效防范各種可以預期和難以預期的潛在風險，必須高度重視品牌市場維護和文化建設工作，努力促進品牌形象和聲譽持續提升。

　　要切實注重知識產權尤其是商標法律制度的運用，有效提升知識產權的創造、保護和管理能力，努力從標準、技術、管理、傳播等各個層面不斷強化品牌無形資產建設和保護工作；認真研究品牌培育維護的新方法、新途徑，強化質量保障，突出客戶服務，注重消費體驗，順應社會潮流，全面增強企業在市場定位、營銷策劃、形象宣傳、渠道管理等方面的能力和水平；高度重視品牌文化建設，深入挖掘歷史，準確把握當下，積極創造未來，不斷豐富品牌文化內涵，努力增強品牌文化的厚重感、時代感、鮮活感，持續提升品牌文化軟實力；嚴格依法行政、依法管理、依法組織生產經營，始終保持打假打私高壓態勢，更加注重加強行業內部監管，努力促進重點卷煙品牌在統一的市場體系、良好的市場秩序和健康的市場環境中有序競爭、持續發展。