煙草在線專稿　　2011年，“雙喜”全年品牌銷量高達(dá)300萬箱以上，同比2010年增加了100萬箱以上，增長了50%以上；全年品牌銷售收入高達(dá)620億元以上，同比2010年增加了接近250億元，增長了60%以上；“雙喜”年銷量強(qiáng)勢躋身為全行業(yè)年銷量超過300萬箱重點(diǎn)品牌中的3個(gè)代表成員之一，年銷售收入強(qiáng)勢躋身為全行業(yè)年銷售收入超過600億元重點(diǎn)品牌中的4個(gè)代表成員之一。在“雙喜”年銷量和年銷售收入雙雙實(shí)現(xiàn)跨越式增長的背后，是對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等中高檔品牌資源的強(qiáng)勢整合，特別是在整合進(jìn)“五葉神”這個(gè)高檔品牌資源之后，“雙喜”全年品牌銷量和銷售收入分別增加了35萬箱的增量規(guī)模和100億元的增額規(guī)模，這無疑為“雙喜”在2011年品牌銷量和銷售收入歷史性雙雙站上300萬箱和600億元打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2012年，“雙喜（五葉神系列）”中的首款新產(chǎn)品“雙喜（典藏五葉神）”正式上市，“十年一劍，低害先鋒”——“雙喜（典藏五葉神）”是“五葉神”被整合進(jìn)“雙喜”品牌大家族之后，首次推出的全新代表產(chǎn)品，是“雙喜（五葉神系列）”中的首款新產(chǎn)品。據(jù)了解，這款2012年新上市的“雙喜（典藏五葉神）”零售價(jià)為50元/包，定位于一類煙高端價(jià)區(qū)，是“雙喜（五葉神系列）”中零售價(jià)最高的一款全新代表產(chǎn)品，是能夠代表“雙喜（五葉神系列）”最高品牌價(jià)值和最高科技含量的標(biāo)桿產(chǎn)品。

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　　“五葉神”力挺“雙喜”高端突破

　　“高端突破”是“雙喜”價(jià)值提升和結(jié)構(gòu)上移的關(guān)鍵所在。作為一個(gè)年銷量高達(dá)300萬箱以上和年銷售收入高達(dá)620億元以上的重點(diǎn)品牌，“雙喜”今后品牌培育的重心是一類煙和二類煙產(chǎn)品規(guī)格，三類煙產(chǎn)品規(guī)格是“雙喜”銷量上規(guī)模的基礎(chǔ)支撐，一類煙和二類煙產(chǎn)品規(guī)格是“雙喜”結(jié)構(gòu)上水平的關(guān)鍵支撐。“雙喜”的品牌培育目標(biāo)是力爭打造成為一個(gè)以三類煙產(chǎn)品規(guī)格銷售為基礎(chǔ)，以一類煙和二類煙產(chǎn)品規(guī)格銷售為主導(dǎo)的規(guī)模與效益兼具的大品牌。三類煙產(chǎn)品規(guī)格是基礎(chǔ)，一類煙和二類煙產(chǎn)品規(guī)格是主導(dǎo)，“雙喜”今后品牌培育的重心是一類煙和二類煙產(chǎn)品規(guī)格，是通過高端引領(lǐng)提升“雙喜”品牌形象和品牌價(jià)值，做大一類煙和二類煙產(chǎn)品規(guī)格的銷量，帶動“雙喜”品牌結(jié)構(gòu)的整體上移。而“五葉神”這個(gè)定位于高檔的品牌資源被整合進(jìn)“雙喜”品牌大家族，這無疑對于“雙喜”提升一類煙和二類煙產(chǎn)品規(guī)格在整體銷量中的占比具有重要的意義，對于“雙喜”實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)上水平具有重要的意義。2011年，“雙喜（五葉神系列）”全年銷量超過了35萬箱，全年銷售收入達(dá)到了100億元，其中，以“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（硬紅五葉神）”、“雙喜（硬綠五葉神）”、“雙喜（軟紅五葉神）”等為代表的“雙喜（五葉神系列）”一類煙和二類煙產(chǎn)品規(guī)格正在成為“雙喜”做大一類煙和二類煙產(chǎn)品規(guī)格銷量的重要支撐，是“雙喜”高端品類的支柱之一，力挺“雙喜”高端突破。

　　當(dāng)下，“雙喜（五葉神系列）”的零售價(jià)區(qū)主要覆蓋了零售價(jià)11元/包-50元/包，即零售價(jià)為11元/包的“雙喜（硬金五葉神）”、12元/包的“雙喜（硬銀五葉神）”、20元/包的“雙喜（硬紅五葉神）”、22元/包的“雙喜（硬綠五葉神）”、32元/包的“雙喜（軟紅五葉神）”以及新上市的零售價(jià)為50元/包的“雙喜（典藏五葉神）”等代表產(chǎn)品，其中，零售價(jià)為50元/包的“雙喜（典藏五葉神）”是“五葉神”被整合進(jìn)“雙喜”品牌大家族之后，首次推出的全新代表產(chǎn)品，是“雙喜（五葉神系列）”中的首款新產(chǎn)品。這款零售價(jià)為50元/包的“雙喜（典藏五葉神）”在2012年的新上市，是專為低焦油、低危害卷煙細(xì)分消費(fèi)人群打造的一款雙低（低焦油、低危害）代表產(chǎn)品，是力挺“雙喜”高端突破的重要代表作。

　　十年一劍，低害先鋒

　　“十年一劍，低害先鋒”——“雙喜（典藏五葉神）”。作為能夠代表“雙喜（五葉神系列）”最高品牌價(jià)值和最高科技含量的標(biāo)桿產(chǎn)品，“雙喜（典藏五葉神）”在傳承“五葉神”中式卷煙減害技術(shù)精髓的同時(shí)，與廣東中煙第三代產(chǎn)品研發(fā)平臺相融合，以“綠色天然、低害健康”為產(chǎn)品研發(fā)理念，使用純天然綠色煙葉、純天然綠色植物精華液、純天然“植物香片”、純天然植物纖維卷煙紙，在保留100%煙香的同時(shí)，危害性指數(shù)進(jìn)一步降低50%。

　　創(chuàng)立于1999年的“五葉神”，一直致力于做“中式低危害卷煙的領(lǐng)軍品牌”，以精良的品質(zhì)、精致的包裝、精到的具有明顯的低危害效能贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同，是中式卷煙的代表性品牌之一。在全球范圍內(nèi)，“五葉神”率先提出“低危害卷煙”的技術(shù)觀點(diǎn)，并在國家煙草專賣局科教司的具體指導(dǎo)下，通過國家局鄭州煙草研究院、中國軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院等科研機(jī)構(gòu)的共同參與，建立了低危害卷煙技術(shù)理論，同時(shí)導(dǎo)入了更廣泛的產(chǎn)品實(shí)踐，開辟了生物減害的行業(yè)先河，開創(chuàng)了中式低危害卷煙新品類，為廣大消費(fèi)者提供了相對安全的消費(fèi)選擇。“五葉神”明確定位為低危害卷煙，在保持優(yōu)質(zhì)中式烤煙型卷煙特色的基礎(chǔ)上，利用國際領(lǐng)先的生物減害技術(shù)，有選擇性、針對性地降低卷煙煙氣中有害物質(zhì)對人體的損傷，顯著降低吸煙所導(dǎo)致的危害。而2012年新上市的“雙喜（典藏五葉神）”所傳承的正是“五葉神”中式卷煙減害技術(shù)精髓，將“五葉神”中式卷煙減害技術(shù)精髓進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知和認(rèn)同“五葉神”中式卷煙減害技術(shù)。在被整合進(jìn)“雙喜”品牌大家族之后，“雙喜（五葉神系列）”所擁有的發(fā)展平臺更加廣闊，直接體現(xiàn)在“雙喜（典藏五葉神）”上的是與廣東中煙第三代產(chǎn)品研發(fā)平臺相融合，更好地發(fā)揮“雙喜（典藏五葉神）”的低焦油、低危害本色，盡顯“十年一劍，低害先鋒”的本色。

　　“十年一劍”，“雙喜（典藏五葉神）”所選用的富含天然保潤因子的純天然植物精華液是“五葉神”十年攻關(guān)的技術(shù)結(jié)晶，應(yīng)用了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的第五代天然植物萃取技術(shù)，帶給了消費(fèi)者更天然的消費(fèi)體驗(yàn)。“低害先鋒”，與“雙喜（五葉神系列）”的原有代表產(chǎn)品相比較，“雙喜（典藏五葉神）”在傳統(tǒng)“五葉神”系列產(chǎn)品“順喉”的基礎(chǔ)上舒適度進(jìn)一步提升，香氣量進(jìn)一步增加，具有“‘煙喉’潤一點(diǎn)，回味多一點(diǎn)，咳嗽少一點(diǎn)”的獨(dú)有風(fēng)格，并扛起了“低害先鋒”的大旗。焦油量低至5毫克/支，煙氣煙堿量低至0.5毫克/支，一氧化碳量低至8毫克/支，在保留100%煙香的同時(shí)，危害性指數(shù)進(jìn)一步降低50%，真正無愧于“十年一劍，低害先鋒”的稱號。

　　典藏臻品，古樸高雅

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“雙喜（典藏五葉神）”帶給了消費(fèi)者古樸卻又不失高雅的視覺享受，整體色調(diào)以棕紅色為主，色調(diào)古樸卻又不失高雅，“五葉神”和“雙喜牌香煙”字體以金色為潤色，特別是洋洋灑灑的“五葉神”三個(gè)字顯得非常醒目和極具視覺沖擊力。

　　與“雙喜（五葉神系列）”的原有代表產(chǎn)品相比較，“雙喜（典藏五葉神）”一改原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出“豎排”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，“五葉神”三個(gè)字呈“豎排”設(shè)計(jì)，再加上獨(dú)一無二的“典藏”印章設(shè)計(jì)和以中華民族傳統(tǒng)的窗欞格子為底紋，帶給了消費(fèi)者全新的價(jià)值認(rèn)識，提升消費(fèi)者對“雙喜（典藏五葉神）”的價(jià)值感知，彰顯出“雙喜（典藏五葉神）”古樸高雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格。整體來看，“雙喜（典藏五葉神）”的包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者以古樸卻又不失高雅的視覺享受，稱得上是一款難得的典藏臻品。

　　“十年一劍，低害先鋒”——“雙喜（典藏五葉神）”。定位于一類煙高端價(jià)區(qū)的“雙喜（典藏五葉神）”，正在掀起“雙喜（五葉神系列）”的新一輪上市和體驗(yàn)熱潮。作為能夠代表“雙喜（五葉神系列）”最高品牌價(jià)值和最高科技含量的標(biāo)桿產(chǎn)品，“雙喜（典藏五葉神）”力挺“雙喜”高端突破，為“雙喜”價(jià)值提升和結(jié)構(gòu)上移添磚加瓦，并與“雙喜（軟金1906）”、“雙喜（硬紅逸品）”、“雙喜（珍藏）”等新上市的代表產(chǎn)品一起發(fā)力于高端市場，引領(lǐng)“雙喜”在高端市場的新突破。

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