煙草在線專稿　　2011年，“雙喜”全年品牌銷量高達300萬箱以上，同比2010年增加了100萬箱以上，增長了50%以上；全年品牌銷售收入高達620億元以上，同比2010年增加了接近250億元，增長了60%以上；“雙喜”年銷量強勢躋身為全行業年銷量超過300萬箱重點品牌中的3個代表成員之一，年銷售收入強勢躋身為全行業年銷售收入超過600億元重點品牌中的4個代表成員之一。在“雙喜”年銷量和年銷售收入雙雙實現跨越式增長的背后，是對“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等中高檔品牌資源的強勢整合，特別是在整合進“五葉神”這個高檔品牌資源之后，“雙喜”全年品牌銷量和銷售收入分別增加了35萬箱的增量規模和100億元的增額規模，這無疑為“雙喜”在2011年品牌銷量和銷售收入歷史性雙雙站上300萬箱和600億元打下了堅實的基礎。

　　2012年，“雙喜（五葉神系列）”中的首款新產品“雙喜（典藏五葉神）”正式上市，“十年一劍，低害先鋒”——“雙喜（典藏五葉神）”是“五葉神”被整合進“雙喜”品牌大家族之后，首次推出的全新代表產品，是“雙喜（五葉神系列）”中的首款新產品。據了解，這款2012年新上市的“雙喜（典藏五葉神）”零售價為50元/包，定位于一類煙高端價區，是“雙喜（五葉神系列）”中零售價最高的一款全新代表產品，是能夠代表“雙喜（五葉神系列）”最高品牌價值和最高科技含量的標桿產品。

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　　“五葉神”力挺“雙喜”高端突破

　　“高端突破”是“雙喜”價值提升和結構上移的關鍵所在。作為一個年銷量高達300萬箱以上和年銷售收入高達620億元以上的重點品牌，“雙喜”今后品牌培育的重心是一類煙和二類煙產品規格，三類煙產品規格是“雙喜”銷量上規模的基礎支撐，一類煙和二類煙產品規格是“雙喜”結構上水平的關鍵支撐。“雙喜”的品牌培育目標是力爭打造成為一個以三類煙產品規格銷售為基礎，以一類煙和二類煙產品規格銷售為主導的規模與效益兼具的大品牌。三類煙產品規格是基礎，一類煙和二類煙產品規格是主導，“雙喜”今后品牌培育的重心是一類煙和二類煙產品規格，是通過高端引領提升“雙喜”品牌形象和品牌價值，做大一類煙和二類煙產品規格的銷量，帶動“雙喜”品牌結構的整體上移。而“五葉神”這個定位于高檔的品牌資源被整合進“雙喜”品牌大家族，這無疑對于“雙喜”提升一類煙和二類煙產品規格在整體銷量中的占比具有重要的意義，對于“雙喜”實現結構上水平具有重要的意義。2011年，“雙喜（五葉神系列）”全年銷量超過了35萬箱，全年銷售收入達到了100億元，其中，以“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（硬紅五葉神）”、“雙喜（硬綠五葉神）”、“雙喜（軟紅五葉神）”等為代表的“雙喜（五葉神系列）”一類煙和二類煙產品規格正在成為“雙喜”做大一類煙和二類煙產品規格銷量的重要支撐，是“雙喜”高端品類的支柱之一，力挺“雙喜”高端突破。

　　當下，“雙喜（五葉神系列）”的零售價區主要覆蓋了零售價11元/包-50元/包，即零售價為11元/包的“雙喜（硬金五葉神）”、12元/包的“雙喜（硬銀五葉神）”、20元/包的“雙喜（硬紅五葉神）”、22元/包的“雙喜（硬綠五葉神）”、32元/包的“雙喜（軟紅五葉神）”以及新上市的零售價為50元/包的“雙喜（典藏五葉神）”等代表產品，其中，零售價為50元/包的“雙喜（典藏五葉神）”是“五葉神”被整合進“雙喜”品牌大家族之后，首次推出的全新代表產品，是“雙喜（五葉神系列）”中的首款新產品。這款零售價為50元/包的“雙喜（典藏五葉神）”在2012年的新上市，是專為低焦油、低危害卷煙細分消費人群打造的一款雙低（低焦油、低危害）代表產品，是力挺“雙喜”高端突破的重要代表作。

　　十年一劍，低害先鋒

　　“十年一劍，低害先鋒”——“雙喜（典藏五葉神）”。作為能夠代表“雙喜（五葉神系列）”最高品牌價值和最高科技含量的標桿產品，“雙喜（典藏五葉神）”在傳承“五葉神”中式卷煙減害技術精髓的同時，與廣東中煙第三代產品研發平臺相融合，以“綠色天然、低害健康”為產品研發理念，使用純天然綠色煙葉、純天然綠色植物精華液、純天然“植物香片”、純天然植物纖維卷煙紙，在保留100%煙香的同時，危害性指數進一步降低50%。

　　創立于1999年的“五葉神”，一直致力于做“中式低危害卷煙的領軍品牌”，以精良的品質、精致的包裝、精到的具有明顯的低危害效能贏得了消費者的認同，是中式卷煙的代表性品牌之一。在全球范圍內，“五葉神”率先提出“低危害卷煙”的技術觀點，并在國家煙草專賣局科教司的具體指導下，通過國家局鄭州煙草研究院、中國軍事醫學科學院等科研機構的共同參與，建立了低危害卷煙技術理論，同時導入了更廣泛的產品實踐，開辟了生物減害的行業先河，開創了中式低危害卷煙新品類，為廣大消費者提供了相對安全的消費選擇。“五葉神”明確定位為低危害卷煙，在保持優質中式烤煙型卷煙特色的基礎上，利用國際領先的生物減害技術，有選擇性、針對性地降低卷煙煙氣中有害物質對人體的損傷，顯著降低吸煙所導致的危害。而2012年新上市的“雙喜（典藏五葉神）”所傳承的正是“五葉神”中式卷煙減害技術精髓，將“五葉神”中式卷煙減害技術精髓進一步發揚光大，讓更多的消費者認知和認同“五葉神”中式卷煙減害技術。在被整合進“雙喜”品牌大家族之后，“雙喜（五葉神系列）”所擁有的發展平臺更加廣闊，直接體現在“雙喜（典藏五葉神）”上的是與廣東中煙第三代產品研發平臺相融合，更好地發揮“雙喜（典藏五葉神）”的低焦油、低危害本色，盡顯“十年一劍，低害先鋒”的本色。

　　“十年一劍”，“雙喜（典藏五葉神）”所選用的富含天然保潤因子的純天然植物精華液是“五葉神”十年攻關的技術結晶，應用了具有自主知識產權的第五代天然植物萃取技術，帶給了消費者更天然的消費體驗。“低害先鋒”，與“雙喜（五葉神系列）”的原有代表產品相比較，“雙喜（典藏五葉神）”在傳統“五葉神”系列產品“順喉”的基礎上舒適度進一步提升，香氣量進一步增加，具有“‘煙喉’潤一點，回味多一點，咳嗽少一點”的獨有風格，并扛起了“低害先鋒”的大旗。焦油量低至5毫克/支，煙氣煙堿量低至0.5毫克/支，一氧化碳量低至8毫克/支，在保留100%煙香的同時，危害性指數進一步降低50%，真正無愧于“十年一劍，低害先鋒”的稱號。

　　典藏臻品，古樸高雅

　　在包裝設計上，“雙喜（典藏五葉神）”帶給了消費者古樸卻又不失高雅的視覺享受，整體色調以棕紅色為主，色調古樸卻又不失高雅，“五葉神”和“雙喜牌香煙”字體以金色為潤色，特別是洋洋灑灑的“五葉神”三個字顯得非常醒目和極具視覺沖擊力。

　　與“雙喜（五葉神系列）”的原有代表產品相比較，“雙喜（典藏五葉神）”一改原有的設計風格，突出“豎排”的設計風格，“五葉神”三個字呈“豎排”設計，再加上獨一無二的“典藏”印章設計和以中華民族傳統的窗欞格子為底紋，帶給了消費者全新的價值認識，提升消費者對“雙喜（典藏五葉神）”的價值感知，彰顯出“雙喜（典藏五葉神）”古樸高雅的設計風格。整體來看，“雙喜（典藏五葉神）”的包裝設計給消費者以古樸卻又不失高雅的視覺享受，稱得上是一款難得的典藏臻品。

　　“十年一劍，低害先鋒”——“雙喜（典藏五葉神）”。定位于一類煙高端價區的“雙喜（典藏五葉神）”，正在掀起“雙喜（五葉神系列）”的新一輪上市和體驗熱潮。作為能夠代表“雙喜（五葉神系列）”最高品牌價值和最高科技含量的標桿產品，“雙喜（典藏五葉神）”力挺“雙喜”高端突破，為“雙喜”價值提升和結構上移添磚加瓦，并與“雙喜（軟金1906）”、“雙喜（硬紅逸品）”、“雙喜（珍藏）”等新上市的代表產品一起發力于高端市場，引領“雙喜”在高端市場的新突破。

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