煙草在線專稿　　2011年，全行業累計完成卷煙銷量達到4825.0萬箱，同比2010年小幅增長了2.97%，累計完成卷煙銷售收入達到10111.4億元，同比2010年大幅增長了19.3%，其中，全年28個重點品牌累計銷量達到3237.57萬箱，同比2010年大幅增長了30.76%，占到了全行業總銷量的比重高達67.10%；累計銷售收入達到8627.22億元，同比2010年大幅增長了38.94%，占到了全行業總銷售收入的比重高達85.32%。在全行業28個重點品牌中，云產煙4大重點品牌合計商業銷量高達850萬箱左右，其中，“紅塔山”2011年商業銷量高達310萬箱，“云煙”2011年商業銷量高達230萬箱，“玉溪”2011年商業銷量高達100萬箱，“紅河”2011年商業銷量高達210萬箱，這4大重點品牌合計商業銷量占到了云產煙總銷量的比重高達80%以上，占到了全行業28個重點品牌總銷量的比重高達26.2%，占到了全行業總銷量的比重高達17.6%，這4大重點品牌無疑是云產煙強勢征戰于全國卷煙市場的核心力量，并代表著云產煙在全國卷煙市場的整體競爭力。

　　云產煙的品牌集中度趨向于四大重點品牌

　　回顧“十一五”期間，云產煙4大重點品牌集中度進一步提高，從2005年“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌合計商業銷量僅僅只有240萬箱左右到2010接近740萬箱，云產煙的品牌集中度不斷趨向于“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌。2005年云產煙品牌數量為26個，2010年云產煙品牌數量為10個，5年間，云產煙的品牌數量減少了16個，特別是以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”為代表的4大重點品牌日漸成為云產煙品牌培育的重心，云產煙各個方面的品牌資源進一步向“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌集中，并推動著“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌在“十一五”期間的跨越式發展。

　　2005年，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌的年商業銷量還分別只有30多萬箱、60多萬箱、10多萬箱、140多萬箱；2010年，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌的年商業銷量已經分別高達270萬箱以上、170萬箱以上、70萬箱左右、220萬箱左右；這4大重點品牌合計商業銷量在5年間整整翻了兩倍之多，從僅僅只有240萬箱左右大幅增加至接近740萬箱。2005年，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌合計商業銷量占到云產煙總銷量的比重還不到40%；2010年，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌合計商業銷量占到云產煙總銷量的比重已經接近80%；這4大重點品牌合計商業銷量占到云產煙總銷量的比重從不到40%大幅提高至接近80%。與此同時，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌合計商業銷量占到全行業總銷量的比重從6.1%進一步提升至15.6%，這些集中反映出的是云產煙的品牌集中度不斷趨向于“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌，以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”為代表的4大重點品牌是云產煙中最具品牌影響力和市場競爭力的代表品牌。在“十一五”期間，云產煙中以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”為代表的4大重點品牌全部躋身為全國知名品牌行列，這4大重點品牌在廣大消費者的心目中進一步鞏固和提升了“好煙在云南”的傳統云產煙認知。

　　在此，筆者以“紅塔山”這個重點品牌為例進行重點說明。2005年，“紅塔山”年商業銷量還僅僅只有30多萬箱；2010年，“紅塔山”年商業銷量已經高達270萬箱以上。在“十一五”期間，“紅塔山”年商業銷量從僅僅只有30多萬箱大幅增加至270萬箱以上，年商業銷量整整翻了接近七倍之多，并在2010年一舉超越湘產煙的代表品牌——“白沙”，榮登全行業年商業銷量最大的代表品牌。在“紅塔山”年商業銷量取得跨越式增長的背后，是“紅塔山（經典系列）”的強勢發力，特別是“紅塔山（經典系列）”中零售價為70元/條的“紅塔山（軟經典1956）”、“紅塔山（硬經典1956）”和100元/條的“紅塔山（軟經典100）”、“紅塔山（硬經典100）”在各自零售價70元/條和100元/條這兩個大眾煙主流消費價位段的強勢走勢，讓“紅塔山”成為零售價70元/條和100元/條這兩個大眾煙主流消費價位段的領先品牌，并直接推動著“紅塔山”榮登全行業年商業銷量第一的領先品牌位置。在“紅塔山（經典系列）”中，除了零售價為70元/條的“紅塔山（軟經典1956）”、“紅塔山（硬經典1956）”和100元/條的“紅塔山（軟經典100）”、“紅塔山（硬經典100）”以外，還有零售價為160元/條的“紅塔山（經典150）”、500元/條的“紅塔山（大經典）”等產品規格，“紅塔山（經典系列）”成為“紅塔山”的第一大產品系列，支撐起“紅塔山”在零售價70元/條、100元/條、160元/條、500元/條等多個價位段的茁壯成長，特別是支撐起“紅塔山”在零售價70元/條和100元/條這兩個大眾煙主流消費價位段的領先優勢，讓“紅塔山”成為深受廣大消費者喜愛的大眾煙知名品牌。

　　2011年，在“十二五”開局的第一年，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌的年商業銷量分別高達310萬箱、230萬箱、100萬箱、210萬箱，除了“紅河”這個重點品牌的年商業銷量同比2010年小幅減少了10萬箱以外，其他3大重點品牌的年商業銷量分別同比2010年大幅增加了接近40萬箱、接近60萬、接近30萬箱，年商業銷量仍然保持著較快增長勢頭。2011年，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌合計商業銷量高達850萬箱左右，占到了云產煙總銷量的比重高達80%以上，這反映出的是這4大重點品牌集中度的進一步提高。在全國卷煙市場競爭中，以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”為代表的4大重點品牌的云產煙一直都是一股相當重要的主導力量，坐擁著超千萬箱規模、近千億元稅利的云產煙一直都在全國卷煙市場競爭中牢牢穩居第一集團軍的位置。

　　“5422”——云產煙品牌發展目標

　　在“十二五”期間，云南中煙工業公司為“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌規劃的宏偉藍圖是：力爭到2012年或是更長一段時間，實現“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌的年產銷規模分別達到500萬箱、400萬箱、200萬箱、200萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”品牌的年商業銷售收入達到3個1000億元，這4大重點品牌的總產銷規模達到1300萬箱，其中，低焦油產品200萬箱以上，國際市場境外生產和一般貿易分別達到175萬件和75萬件，省內企業稅利總額實現1200億元——即云產煙“5422”品牌發展目標。可見，在今后幾年里，云產煙的品牌集中度將進一步趨向于“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌，這4大重點品牌是云產煙中最具品牌影響力和市場競爭力的代表品牌。

　　2012年一季度，全行業累計完成卷煙銷量達到1466.1萬箱，同比2011年一季度小幅增長了3.3%，累計完成卷煙銷售收入達到3659.5億元，同比2011一季度大幅增長了18.0%，其中，一季度27個重點品牌（注：“雙喜”和“紅雙喜”合稱為“雙喜?紅雙喜”，全行業28個重點品牌變更為27個重點品牌）累計銷量達到　1110.1萬箱，同比2011年一季度大幅增長了17.4%，占到了全行業總銷量的比重進一步提高至75.7%；累計銷售收入達到3294.5億元，同比2011一季度年大幅增長了25.4%，占到了全行業總銷售收入的比重進一步提高至90.0%。在全行業27個重點品牌中，云產煙4大重點品牌合計商業銷量高達270萬箱以上，其中，“紅塔山”2012年一季度商業銷量達到96.8萬箱，“云煙”2012年一季度商業銷量高達87.6萬箱，“玉溪”2012年一季度商業銷量達到41.3萬箱，“紅河”2012年一季度商業銷量達到46.7萬箱，這4大重點品牌合計商業銷量占到了云產煙總銷量的比重高達85%以上，占到了全行業28個重點品牌總銷量的比重高達24.5%，占到了全行業總銷量的比重高達18.6%。2012年一季度，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌中，除了“紅河”這個重點品牌的一季度商業銷量同比2011年一季度減少了27.9%以外，其他3大重點品牌的一季度商業銷量同比2011年一季度分別增長了4.0%、28.9%、37.9%，商業銷量仍然保持著較快增長勢頭。

　　在2012年的一季度全行業三類煙及以上銷量“前十五強”排名中，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌仍然全部位列“前十五強”名單，其中，“紅塔山”位列第2位、“云煙”位列第3位、“玉溪”位列第11位、“紅河”位列第14位；在2012年的一季度全行業銷售收入“前十五強”排名中，除了“紅河”這個重點品牌未能進入到“前十五強”名單以外，其他3大重點品牌仍然位列“前十五強”名單，其中，“云煙”位列第2位、“玉溪”位列第7位、“紅塔山”位列第8位。可見，不論是三類煙及以上銷量的重要考核指標，還是銷售收入的重要考核指標，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”這4大重點品牌仍然是全國卷煙市場競爭中的“佼佼者”，是云產煙中最具品牌影響力和市場競爭力的代表品牌。以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”為代表的4大重點品牌的云產煙仍然是一股相當重要的主導力量，是云產煙強勢征戰于全國卷煙市場的核心力量，并代表著云產煙在全國卷煙市場的整體競爭力。

　　——“紅塔山”和“玉溪”

　　2012年一季度，“紅塔山”和“玉溪”的商業銷量分別達到96.8萬箱和41.3萬箱，分別同比2011年一季度增長了4.0%和37.9%，其中，“紅塔山”在全行業商業銷量排名中退居第二位，僅落后于排在前面的“雙喜?紅雙喜”；“玉溪”在全行業一類煙銷量排名中仍然穩居“前三甲”的陣營之列。