煙草在線專稿　　2011年，“泰山”全年商業(yè)銷量歷史性突破100萬箱大關(guān)，是中國煙草“超百萬箱品牌家族”的又一個新成員，是中國長江以北第一個以三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷售為主導(dǎo)的“超百萬箱品牌”。與2010年相比，“泰山”全年商業(yè)銷量增加了80.45萬箱，是全行業(yè)年商業(yè)銷量增量規(guī)模第2大的重點品牌，僅次于排在前面的“雙喜”；全年商業(yè)銷量增長了253.31%，是全行業(yè)年商業(yè)銷量增長幅度第4大的重點品牌，僅次于排在前面的“黃金葉”、“好貓”和“貴煙”。歷史性站在超百萬箱新高度的“泰山”，所積極構(gòu)建的一個以三類煙產(chǎn)品規(guī)格為基礎(chǔ)，以一類煙和二類煙產(chǎn)品規(guī)格為主導(dǎo)的產(chǎn)品線組合正在逐漸趨于成型，整個產(chǎn)品線布局主要覆蓋了零售價60元/條-1000元/條。在“泰山”的產(chǎn)品線組合中，主打文化牌，傳承了深厚的泰山文化的“泰山（秀系列）”是特別引人關(guān)注的一個產(chǎn)品系列，是“泰山”重點打造的一個具有非常鮮明風格特征的產(chǎn)品系列。

　　據(jù)了解，“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌“茶甜香”品類的代表產(chǎn)品，主要突出“峻秀、精致、滿足”的產(chǎn)品定位，特別是“泰山（秀系列）”的設(shè)計風格不同于“泰山”傳統(tǒng)的產(chǎn)品系列，主要以帝王黃、淡黃色、紅色、綠色、紫色等多種視覺沖擊力非常強的色彩進行搭配，整個“泰山（秀系列）”帶給消費者的視覺沖擊力非常強，讓消費者過目難忘，對“泰山（秀系列）”的整體印象非常深刻。

　　“泰山（秀系列）”的產(chǎn)品線主要覆蓋了零售價110元/條-300元/條，即零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等產(chǎn)品規(guī)格。這當中，零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”定位于三類煙價區(qū)，零售價為130元/包的“泰山（青秀）”定位于二類煙價區(qū)，零售價為200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”和300元/條的“泰山（天秀）”定位于一類煙價區(qū)，“泰山（秀系列）”的產(chǎn)品線主要覆蓋了三類煙、二類煙、一類煙價區(qū)，特別是一類煙價區(qū)集中了三款“泰山（秀系列）”的代表產(chǎn)品，足見“泰山（秀系列）”的品牌培育重心主要放在了一類煙產(chǎn)品規(guī)格上。不論是零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”，還是零售價為130元/條的“泰山（青秀）”，又或是零售價為200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”和300元/條的“泰山（天秀）”等，這些“泰山（秀系列）”的代表產(chǎn)品既有相同的系列化特征，又有不同的個性化風格。

　　——相同的系列化特征

　　在“泰山（秀系列）”中，“泰山（祥秀）”、“泰山（青秀）”、“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”、“泰山（天秀）”等，這些“泰山（秀系列）”代表產(chǎn)品的產(chǎn)品命名全部突出一個“秀”字，“祥秀”、“青秀”、“紅秀”、“神秀”、“天秀”等，以“秀”字串連起整個產(chǎn)品系列，具有統(tǒng)一的系列化命名特征，與“泰山”傳統(tǒng)的產(chǎn)品系列進一步區(qū)隔開來，便于消費者的識別；“泰山（秀系列）”主要突出的是“峻秀、精致、滿足”這個產(chǎn)品定位，每一款“泰山（秀系列）”的代表產(chǎn)品都離不開“峻秀、精致、滿足”這個產(chǎn)品定位；“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌“茶甜香”品類的代表產(chǎn)品，每一款“泰山（秀系列）”的代表產(chǎn)品均是傳承了“泰山”品牌“茶甜香”品類的風格特征，以“超臨界萃取工藝”提純茶葉中的香氣成分和具有生物減害功能的茶多酚，在提升卷煙香氣層次與煙氣純度的同時，有效降低卷煙煙氣中的多種有害物質(zhì)，帶給消費者的是“茶韻突出、口感清甜、生津回甘、回味綿長”的吸食體驗，具有“柔、順、細、滑、香、甜”的吸食特點……這些都是每一款“泰山（秀系列）”所具有相同的系列化特征。

　　——不同的個性化風格

　　在“泰山（秀系列）”中，“泰山（祥秀）”突出的是“祥文化”，“祥”在中國文化中是美好、福運、端莊的象征，“吉祥如意”、“和氣致祥”、“吉祥止止”、“麟趾呈祥”、“龍鳳呈祥”、“祥風時雨”……集中表達的是中國人對“祥”的向往和渴望，“泰山（祥秀）”將“祥文化”和泰山文化緊緊地結(jié)合在了一起，帶給消費者的是祈福迎祥的美好祝福；“泰山（青秀）”秉承的是“齊魯青未了”的氣勢，取自杜甫詩篇《望岳》——“岱宗夫如何？齊魯青未了”這句千古名句，讓消費者從中感悟出一種努力攀登人生和事業(yè)高峰的精神力量，為努力攀登人生和事業(yè)高峰的有志之士量身打造；“泰山（紅秀）”突出的是“姻緣文化”，在泰山的眾多傳說中，主管姻緣的泰山碧霞元君對前往祈求姻緣的善男善女總是有求必應(yīng)，“泰山（紅秀）”將這種“姻緣文化”融入于產(chǎn)品之中，帶給消費者的是對美好姻緣的祝福；“泰山（神秀）”秉承的是“造化鐘神秀”的氣勢，取自杜甫詩篇《望岳》——“造化鐘神秀，陰陽割昏曉”這句千古名句，將泰山的神奇和秀美濃縮于煙包設(shè)計之上，讓消費者領(lǐng)悟泰山的絕代景色，并由衷地產(chǎn)生對泰山的敬仰之情；“泰山（天秀）”借鑒的是泰山“五岳獨尊”的理念，作為中華民族的重要精神象征和華夏文明的重要縮影之一，泰山在中國人的心目中一直具有十分崇高的地位，“泰山（天秀）”以泰山“五岳獨尊”為創(chuàng)意藍本，選其眾多峻秀山峰拼繪成一幅新“泰山”，雄中藏秀，秀中透奇，深得泰山雄渾峻秀之神韻……這些所體現(xiàn)出的是每一款“泰山（秀系列）”分別具有不同的個性化風格，最大化地滿足于消費者多元化和個性化的需求。

　　可見，不論是零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”，還是零售價為130元/條的“泰山（青秀）”，又或是零售價為200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”和300元/條的“泰山（天秀）”等，這些“泰山（秀系列）”的代表產(chǎn)品既有相同的系列化特征，又有不同的個性化風格。在包裝設(shè)計上，“泰山（秀系列）”的設(shè)計風格不同于“泰山”傳統(tǒng)的產(chǎn)品系列，主要以帝王黃、淡黃色、紅色、綠色、紫色等多種視覺沖擊力非常強的色彩進行搭配，整個“泰山（秀系列）”帶給消費者的視覺沖擊力非常強，讓消費者過目難忘，對“泰山（秀系列）”的整體印象非常深刻。如“泰山（秀系列）”中的熱銷產(chǎn)品——“泰山（神秀）”，在包裝設(shè)計上，“泰山（神秀）”所采用的“帝王黃”設(shè)計風格讓消費者眼前一亮，過目難忘，對其整體印象非常深刻，在突出“泰山（神秀）”尊貴雅的同時，又不失莊重秀麗，頗具皇家風范；主要構(gòu)圖以唯美的泰山景色為主，其鬼斧神工的大自然景觀，神奇秀麗和巍峨高大的泰山，生動地浮現(xiàn)在了這包“泰山（神秀）”的包裝設(shè)計之中，給人一種栩栩如生之感，并將“泰山之美”刻畫得如此淋漓盡致。自2011年新上市以來，“泰山（神秀）”先后進入到全國20多個省市銷售，成為少數(shù)上市即熱銷的明星產(chǎn)品，是零售價20元/包價區(qū)最受消費者喜愛的一款新產(chǎn)品。

　　作為“泰山”重點打造的一個具有非常鮮明風格特征的產(chǎn)品系列，“泰山（秀系列）”正在吸引越來越多消費者的關(guān)注，“泰山（祥秀）”、“泰山（青秀）”、“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”、“泰山（天秀）”等，這些“泰山（秀系列）”的代表產(chǎn)品正在成為“泰山”品牌家族中的新亮點。