煙草在線專(zhuān)稿　　2012年，在“雙喜”品牌新上市的多款產(chǎn)品規(guī)格中，零售價(jià)為20元/包的“雙喜（軟金1906）”是“雙喜（硬經(jīng)典1906）”的升級(jí)產(chǎn)品，“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經(jīng)典1906）”同屬于“雙喜（1906系列）”；零售價(jià)為30元/包的“雙喜（硬紅逸品）”是定位于高端喜慶時(shí)刻用煙的代表產(chǎn)品，“雙喜（硬紅逸品）”與“雙喜（硬逸品）”、“雙喜（典藏逸品）”同屬于“雙喜（逸品系列）”；零售價(jià)為50元/包的“雙喜（典藏五葉神）”是定位于“低焦油、低危害”的代表產(chǎn)品，“雙喜（典藏五葉神）”與“雙喜（硬金五葉神）”、“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（硬紅五葉神）”、“雙喜（硬綠五葉神）”、“雙喜（軟紅五葉神）”同屬于“雙喜（五葉神系列）”。

　　這些新上市的產(chǎn)品規(guī)格全部為一類(lèi)煙產(chǎn)品規(guī)格，分別發(fā)力于零售價(jià)20元/包、30元/包、50元/包等這幾個(gè)一類(lèi)煙價(jià)位段，體現(xiàn)出“雙喜”品牌力爭(zhēng)在高端市場(chǎng)進(jìn)一步攻城略地的戰(zhàn)略雄心，在做大“雙喜”品牌規(guī)模的同時(shí)，通過(guò)高端引領(lǐng)提升“雙喜”品牌形象和品牌價(jià)值，力爭(zhēng)高端突破。本文的觀察對(duì)象主要是“雙喜（逸品系列）”的新成員——“雙喜（硬紅逸品）”，“喜事相伴，紅逸品”，“雙喜（硬紅逸品）”一改“雙喜（逸品系列）”中所采用的深褐色所突出的“內(nèi)斂，華貴而低調(diào)”的氣息，以金色和紅色進(jìn)行組合搭配，尊金貴紅，突出“時(shí)尚、明快、喜慶”的氣息，非常符合“雙喜（硬紅逸品）”作為高端喜慶時(shí)刻用煙的市場(chǎng)定位。

　　高端喜慶時(shí)刻用煙的引領(lǐng)者

　　在喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)，“雙喜”品牌一直都是消費(fèi)者最為熟悉的代表品牌之一，受到了喜慶時(shí)刻用煙消費(fèi)者的喜愛(ài)。作為中國(guó)“喜文化”的傳承者和代表者，“雙喜”品牌一直都在致力于挖掘“喜文化”、發(fā)展“喜文化”、傳播“喜文化”，打造中國(guó)“喜文化”的第一品牌。“雙喜”品牌的“喜文化”，除了幸福新人的結(jié)婚喜悅之外，還包括了金榜題名、喬遷之喜、添丁之喜、兒女滿月、老人大壽、事業(yè)有成、朋友相聚、同學(xué)相約等等，這些喜慶時(shí)刻都是“雙喜”品牌“喜文化”所涵養(yǎng)的喜悅?！半p喜”品牌的“喜文化”涵蓋了精神與物質(zhì)這兩大層面，喜悅的生活成為中國(guó)人世世代代的夢(mèng)想，“雙喜”品牌成為喜悅生活的倡導(dǎo)者，在真心傳遞喜悅的同時(shí)，與人們分享喜悅的快樂(lè)。不論是婚姻、小孩，還是友誼、親情，無(wú)不聯(lián)系到真心，只要真心交流，真心分享就會(huì)產(chǎn)生喜悅?！吧钜蛳矏偠?#xff0c;喜悅因分享而永恒”，隨著“雙喜”品牌的“真心傳遞喜悅”的核心價(jià)值被宣傳，被傳遞，被詮釋，被認(rèn)同，被接受，“雙喜”品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力也是越來(lái)越強(qiáng)；再加上“喜傳天下，人人歡喜”這一廣告語(yǔ)的廣為流傳，“雙喜”品牌在喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位更加牢固，是廣大消費(fèi)者心目中喜慶時(shí)刻用煙的首選品牌。2012年，“雙喜”與“紅雙喜”正式聯(lián)姻，“中國(guó)喜，傳天下”成為“雙喜”與“紅雙喜”雙方統(tǒng)一的品牌形象統(tǒng)領(lǐng)這兩個(gè)同根同源的“喜文化”品牌的傳播和營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。

　　然而，不可回避的卻是，與“雙喜”在中端、中高端喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)相比較，“雙喜”在高端喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)卻缺乏一些具有較強(qiáng)品牌號(hào)召力的代表產(chǎn)品?！半p喜”在喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在中端、中高端市場(chǎng)，如零售價(jià)6元/包-8元/包價(jià)區(qū)的“雙喜（軟）”和“雙喜（硬）”、“雙喜（軟國(guó)際）”和“雙喜（硬國(guó)際）”、9元/包-11元/包的“雙喜（軟經(jīng)典）”和“雙喜（硬經(jīng)典）”、16元/包左右價(jià)區(qū)的“雙喜（硬經(jīng)典1906）”等中端、中高端市場(chǎng)的代表產(chǎn)品，這些都是在喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)具有較強(qiáng)品牌號(hào)召力的代表產(chǎn)品。在高端喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)，“雙喜”還需要打造一些具有較強(qiáng)品牌號(hào)召力的代表產(chǎn)品，而2012年新上市的“雙喜（硬紅逸品）”正是為了提升“雙喜”在高端喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)的品牌號(hào)召力，力爭(zhēng)將“雙喜（硬紅逸品）”打造成為“雙喜”在高端喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

　　“喜事相伴，紅逸品”，“雙喜（硬紅逸品）”一改“雙喜（逸品系列）”中所采用的深褐色所突出的“內(nèi)斂，華貴而低調(diào)”的氣息，以金色和紅色進(jìn)行組合搭配，尊金貴紅，突出“時(shí)尚、明快、喜慶”的氣息，非常符合“雙喜（硬紅逸品）”作為高端喜慶時(shí)刻用煙的市場(chǎng)定位。不論是幸福新人的結(jié)婚喜悅，還是金榜題名、喬遷之喜、添丁之喜、兒女滿月、老人大壽、事業(yè)有成、朋友相聚、同學(xué)相約等等，“雙喜（硬紅逸品）”都特別適合于這些喜慶用煙時(shí)刻的使用。特別值得一提的是，在包裝設(shè)計(jì)上，“雙喜（硬紅逸品）”主要以金色和紅色進(jìn)行組合搭配，寓意：紅（鴻運(yùn)）、金（驚喜），突出高端喜慶時(shí)刻用煙的市場(chǎng)定位；一眼望去，“雙喜（硬紅逸品）”的整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出“L”形，“L”是“Love”這個(gè)英文單詞的首字母，代表著“Love”之意，寄托了“雙喜（硬紅逸品）”傳遞給高端喜慶時(shí)刻用煙消費(fèi)者的愛(ài)意與祝福。整的來(lái)看，“雙喜（硬紅逸品）”的包裝設(shè)計(jì)非常符合作為高端喜慶時(shí)刻用煙的市場(chǎng)定位，洋溢著“時(shí)尚、明快、喜慶”氣息的金色和紅色的組合搭配，寄托了愛(ài)意與祝福的“L”形設(shè)計(jì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)之處都體現(xiàn)出“雙喜（硬紅逸品）”作為高端喜慶時(shí)刻用煙的市場(chǎng)定位，以高端喜慶時(shí)刻用煙消費(fèi)者為核心對(duì)象，力爭(zhēng)成為高端喜慶時(shí)刻用煙消費(fèi)者的首選品牌之一，并引領(lǐng)高端喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)的新潮流。

　　“雙喜（逸品系列）”又添新成員

　　在“雙喜”品牌家族中，“雙喜（逸品系列）”主要定位于高端、超高端市場(chǎng)，走高端、超高端路線，“雙喜（逸品系列）”是“雙喜”力爭(zhēng)高端突破的重要產(chǎn)品系列。在“雙喜（逸品系列）”中，零售價(jià)為50元/包的“雙喜（硬逸品）”定位于一類(lèi)煙高端價(jià)區(qū)，零售價(jià)為100元/包的“雙喜（典藏逸品）”定位于一類(lèi)煙超高端價(jià)區(qū)，“雙喜（硬逸品）”和“雙喜（典藏逸品）”這兩款代表產(chǎn)品分別在高端、超高端市場(chǎng)樹(shù)立起了“雙喜”品牌形象，對(duì)“雙喜”品牌價(jià)值的提升具有重要的意義；而2012年新上市的零售價(jià)為30元/包的“雙喜（硬紅逸品）”同樣定位于一類(lèi)煙高端價(jià)區(qū)，在“雙喜（硬紅逸品）”新上市之后，“雙喜（逸品系列）”的產(chǎn)品線布局進(jìn)一步延伸至零售價(jià)30元/包價(jià)位段，覆蓋了零售價(jià)30元/包、50元/包、100元/包等這幾個(gè)重要的價(jià)位段，“雙喜（逸品系列）”在“雙喜”品牌家族中的重要地位更加突出。

　　作為“雙喜（逸品系列）”的新成員，“雙喜（硬紅逸品）”的焦油量低至8毫克/支，煙氣煙堿量低至0.8毫克/支，煙氣一氧化碳量低至10毫克/支，是一款新上市的低焦油代表產(chǎn)品。據(jù)了解，“雙喜（硬紅逸品）”以全新復(fù)合葉組配方，傳承了“雙喜（逸品系列）”低強(qiáng)度弱處理精細(xì)化分組加工模式制作而成，是“雙喜”品牌家族中又一款標(biāo)志性產(chǎn)品，現(xiàn)代感強(qiáng)，時(shí)尚的喜慶概念貫穿始終；“雙喜（硬紅逸品）”的產(chǎn)品口味適應(yīng)性強(qiáng)，臻顯剛之豐盈香氣，兼具柔之細(xì)膩風(fēng)韻，和諧統(tǒng)一，帶給高端喜慶時(shí)刻用煙消費(fèi)者滿足感、舒適感、輕松感的愉悅體驗(yàn)。

　　“逸品”，這是超越神品、妙品、能品的最高等級(jí)，而香氣柔中帶剛、飄逸幽雅、回味悠長(zhǎng)的煙氣特征則是“逸”的具體體現(xiàn)。“雙喜（硬紅逸品）”既傳承了“雙喜（逸品系列）”去蕪存菁、超越浮華、返璞歸真的“逸品”境界，又與不同于“雙喜（逸品系列）”原有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，重點(diǎn)突出了“喜煙”的風(fēng)格定位，力爭(zhēng)成為高端喜慶時(shí)刻用煙消費(fèi)者的首選品牌之一，并引領(lǐng)高端喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)的新潮流。