煙草在線專稿　　2012年，在“雙喜”品牌新上市的多款產品規格中，零售價為20元/包的“雙喜（軟金1906）”是“雙喜（硬經典1906）”的升級產品，“雙喜（軟金1906）”與“雙喜（硬經典1906）”同屬于“雙喜（1906系列）”；零售價為30元/包的“雙喜（硬紅逸品）”是定位于高端喜慶時刻用煙的代表產品，“雙喜（硬紅逸品）”與“雙喜（硬逸品）”、“雙喜（典藏逸品）”同屬于“雙喜（逸品系列）”；零售價為50元/包的“雙喜（典藏五葉神）”是定位于“低焦油、低危害”的代表產品，“雙喜（典藏五葉神）”與“雙喜（硬金五葉神）”、“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（硬紅五葉神）”、“雙喜（硬綠五葉神）”、“雙喜（軟紅五葉神）”同屬于“雙喜（五葉神系列）”。

　　這些新上市的產品規格全部為一類煙產品規格，分別發力于零售價20元/包、30元/包、50元/包等這幾個一類煙價位段，體現出“雙喜”品牌力爭在高端市場進一步攻城略地的戰略雄心，在做大“雙喜”品牌規模的同時，通過高端引領提升“雙喜”品牌形象和品牌價值，力爭高端突破。本文的觀察對象主要是“雙喜（逸品系列）”的新成員——“雙喜（硬紅逸品）”，“喜事相伴，紅逸品”，“雙喜（硬紅逸品）”一改“雙喜（逸品系列）”中所采用的深褐色所突出的“內斂，華貴而低調”的氣息，以金色和紅色進行組合搭配，尊金貴紅，突出“時尚、明快、喜慶”的氣息，非常符合“雙喜（硬紅逸品）”作為高端喜慶時刻用煙的市場定位。

　　高端喜慶時刻用煙的引領者

　　在喜慶時刻用煙市場，“雙喜”品牌一直都是消費者最為熟悉的代表品牌之一，受到了喜慶時刻用煙消費者的喜愛。作為中國“喜文化”的傳承者和代表者，“雙喜”品牌一直都在致力于挖掘“喜文化”、發展“喜文化”、傳播“喜文化”，打造中國“喜文化”的第一品牌。“雙喜”品牌的“喜文化”，除了幸福新人的結婚喜悅之外，還包括了金榜題名、喬遷之喜、添丁之喜、兒女滿月、老人大壽、事業有成、朋友相聚、同學相約等等，這些喜慶時刻都是“雙喜”品牌“喜文化”所涵養的喜悅。“雙喜”品牌的“喜文化”涵蓋了精神與物質這兩大層面，喜悅的生活成為中國人世世代代的夢想，“雙喜”品牌成為喜悅生活的倡導者，在真心傳遞喜悅的同時，與人們分享喜悅的快樂。不論是婚姻、小孩，還是友誼、親情，無不聯系到真心，只要真心交流，真心分享就會產生喜悅。“生活因喜悅而精彩，喜悅因分享而永恒”，隨著“雙喜”品牌的“真心傳遞喜悅”的核心價值被宣傳，被傳遞，被詮釋，被認同，被接受，“雙喜”品牌在全國范圍內的影響力也是越來越強；再加上“喜傳天下，人人歡喜”這一廣告語的廣為流傳，“雙喜”品牌在喜慶時刻用煙市場的領導者地位更加牢固，是廣大消費者心目中喜慶時刻用煙的首選品牌。2012年，“雙喜”與“紅雙喜”正式聯姻，“中國喜，傳天下”成為“雙喜”與“紅雙喜”雙方統一的品牌形象統領這兩個同根同源的“喜文化”品牌的傳播和營銷推廣活動。

　　然而，不可回避的卻是，與“雙喜”在中端、中高端喜慶時刻用煙市場的強勢表現相比較，“雙喜”在高端喜慶時刻用煙市場卻缺乏一些具有較強品牌號召力的代表產品。“雙喜”在喜慶時刻用煙市場的領先優勢主要體現在中端、中高端市場，如零售價6元/包-8元/包價區的“雙喜（軟）”和“雙喜（硬）”、“雙喜（軟國際）”和“雙喜（硬國際）”、9元/包-11元/包的“雙喜（軟經典）”和“雙喜（硬經典）”、16元/包左右價區的“雙喜（硬經典1906）”等中端、中高端市場的代表產品，這些都是在喜慶時刻用煙市場具有較強品牌號召力的代表產品。在高端喜慶時刻用煙市場，“雙喜”還需要打造一些具有較強品牌號召力的代表產品，而2012年新上市的“雙喜（硬紅逸品）”正是為了提升“雙喜”在高端喜慶時刻用煙市場的品牌號召力，力爭將“雙喜（硬紅逸品）”打造成為“雙喜”在高端喜慶時刻用煙市場的引領者。

　　“喜事相伴，紅逸品”，“雙喜（硬紅逸品）”一改“雙喜（逸品系列）”中所采用的深褐色所突出的“內斂，華貴而低調”的氣息，以金色和紅色進行組合搭配，尊金貴紅，突出“時尚、明快、喜慶”的氣息，非常符合“雙喜（硬紅逸品）”作為高端喜慶時刻用煙的市場定位。不論是幸福新人的結婚喜悅，還是金榜題名、喬遷之喜、添丁之喜、兒女滿月、老人大壽、事業有成、朋友相聚、同學相約等等，“雙喜（硬紅逸品）”都特別適合于這些喜慶用煙時刻的使用。特別值得一提的是，在包裝設計上，“雙喜（硬紅逸品）”主要以金色和紅色進行組合搭配，寓意：紅（鴻運）、金（驚喜），突出高端喜慶時刻用煙的市場定位；一眼望去，“雙喜（硬紅逸品）”的整體設計呈現出“L”形，“L”是“Love”這個英文單詞的首字母，代表著“Love”之意，寄托了“雙喜（硬紅逸品）”傳遞給高端喜慶時刻用煙消費者的愛意與祝福。整的來看，“雙喜（硬紅逸品）”的包裝設計非常符合作為高端喜慶時刻用煙的市場定位，洋溢著“時尚、明快、喜慶”氣息的金色和紅色的組合搭配，寄托了愛意與祝福的“L”形設計，每一個細節之處都體現出“雙喜（硬紅逸品）”作為高端喜慶時刻用煙的市場定位，以高端喜慶時刻用煙消費者為核心對象，力爭成為高端喜慶時刻用煙消費者的首選品牌之一，并引領高端喜慶時刻用煙市場的新潮流。

　　“雙喜（逸品系列）”又添新成員

　　在“雙喜”品牌家族中，“雙喜（逸品系列）”主要定位于高端、超高端市場，走高端、超高端路線，“雙喜（逸品系列）”是“雙喜”力爭高端突破的重要產品系列。在“雙喜（逸品系列）”中，零售價為50元/包的“雙喜（硬逸品）”定位于一類煙高端價區，零售價為100元/包的“雙喜（典藏逸品）”定位于一類煙超高端價區，“雙喜（硬逸品）”和“雙喜（典藏逸品）”這兩款代表產品分別在高端、超高端市場樹立起了“雙喜”品牌形象，對“雙喜”品牌價值的提升具有重要的意義；而2012年新上市的零售價為30元/包的“雙喜（硬紅逸品）”同樣定位于一類煙高端價區，在“雙喜（硬紅逸品）”新上市之后，“雙喜（逸品系列）”的產品線布局進一步延伸至零售價30元/包價位段，覆蓋了零售價30元/包、50元/包、100元/包等這幾個重要的價位段，“雙喜（逸品系列）”在“雙喜”品牌家族中的重要地位更加突出。

　　作為“雙喜（逸品系列）”的新成員，“雙喜（硬紅逸品）”的焦油量低至8毫克/支，煙氣煙堿量低至0.8毫克/支，煙氣一氧化碳量低至10毫克/支，是一款新上市的低焦油代表產品。據了解，“雙喜（硬紅逸品）”以全新復合葉組配方，傳承了“雙喜（逸品系列）”低強度弱處理精細化分組加工模式制作而成，是“雙喜”品牌家族中又一款標志性產品，現代感強，時尚的喜慶概念貫穿始終；“雙喜（硬紅逸品）”的產品口味適應性強，臻顯剛之豐盈香氣，兼具柔之細膩風韻，和諧統一，帶給高端喜慶時刻用煙消費者滿足感、舒適感、輕松感的愉悅體驗。

　　“逸品”，這是超越神品、妙品、能品的最高等級，而香氣柔中帶剛、飄逸幽雅、回味悠長的煙氣特征則是“逸”的具體體現。“雙喜（硬紅逸品）”既傳承了“雙喜（逸品系列）”去蕪存菁、超越浮華、返璞歸真的“逸品”境界，又與不同于“雙喜（逸品系列）”原有的設計風格，重點突出了“喜煙”的風格定位，力爭成為高端喜慶時刻用煙消費者的首選品牌之一，并引領高端喜慶時刻用煙市場的新潮流。