煙草在線專稿　　多年以來，在吉林中煙研發并精心培育下，“長白山”系列卷煙品牌已經由小到大、由弱到強。特別是經過企業的不懈努力，“長白山”卷煙品牌逐步成長為具有廣泛影響力和市場競爭力的一流區域性卷煙品牌，成為了北方眾多卷煙品牌中的“佼佼者”，更成為了北方卷煙品牌的“領軍”品牌。特別是近一個時期，企業對“長白山”系列卷煙品牌培育的力度進一步加大，市場成長目標明確，品牌成長措施得力，特別是其所表現出來的強勁發展勢頭，既令煙草行業內外人士所關注，更為其實現更快更好發展奠定了堅實的基礎。

　　眾所周知，吉林中煙公司在研發和培育“長白山”系列卷煙品牌過程中所取得的成就是有目共睹的，其所表現出來的成長性也令廣大消費群體所認可。可以說，“長白山”卷煙品牌的迅速成長與崛起，猶如一顆“新星”冉冉升起，正在眾多卷煙品牌匯成的長河中煥發起耀眼的光彩。縱觀“長白山”系列卷煙品牌所走過的發展歷程，其無論是在品牌價位與市場定位方面，還是在品牌研發與投入上都顯示出其所特有的優勢和自身魅力。可以說，吉林中煙人能夠以一種不甘人后的進取精神和成長意識，腳踏實地，眾志成城，排除各種困難和險阻，不斷拓展市場發展空間，從而使得“長白山”卷煙品牌能夠得以成功進入國家局《卷煙百牌號品牌目錄》。

　　——“長白山”品牌系列為其成長構筑起了一道“防風墻”，切實增強了“長白山”品牌的市場競爭力。

　　經過幾年的不懈努力與快速發展，吉林中煙推出的“長白山”卷煙品牌已經形成了系列化發展的良好態勢，彌補了由于品種單一導致競爭力不強、市場份額較少的缺陷，也為其構筑起梯次發展的良好格局。可以說，目前的“長白山”卷煙品牌的發展后勁較足，成長性良好，無論是品牌的外包裝設計風格，還是卷煙所具有的獨特吸食口味，以及其合理的、科學的市場定位，都為品牌的成長與發展壯大提供了強有力的支持。特別是企業所確定的大力發展中檔卷煙品牌的價格定位，更是為廣大卷煙消費者所青睞和認可，使其擁有了一批較為固定的、穩定的消費群體。可以說，“長白山”系列卷煙品牌的市場成長空間和發展前景十分樂觀。

　　——品牌文化彰顯成長個性和魅力，在很大程度上推動整個卷煙品牌朝縱深方向發展。

　　一提及我國的長白山，自然而然地會想到長白山風景區，它是赴東北旅游的一個最佳去處，以其風景秀美，資源獨特，已經成為了北方旅游業的一張靚麗“名片”。吉林中煙依托這張得天獨厚的“名片”所產生的品牌及文化效應，以此為著眼點和切入點，精心研發和培育了“長白山”卷煙品牌，特別是在打造品牌文化方向上更是擁有了進一步努力和挖掘的方向。應當說，品牌文化是品牌成長與壯大的“精髓”，是品牌立足市場和滿足消費的“生命線”，是提升品牌競爭力與發展力的核心內容。因此，全力挖掘“長白山”卷煙品牌的特色與優勢，以旅游名勝帶動品牌的成長，以長白山在人們心目中的影響力提升“長白山”卷煙品牌的知名度與美譽度。全力打造和努力形成更具發展力、向心力和成長性的厚重文化。從而，為“長白山”卷煙品牌的成長和發展創造有利條件。

　　——市場定位贏得品牌發展先機，為“長白山”品牌的培育以及發展壯大提供了更為廣泛的空間。

　　“長白山”系列卷煙品牌推出伊始，吉林中煙便立足于開發和搶占中低檔卷煙零售市場份額，努力贏得此類消費群體的支持和認可。這種市場定位和發展目標的確定，主要是由于吉林中煙決策層以及領導層通過長期的市場調研與科學評估，進一步明確了當前卷煙零售市場還是以中低檔卷煙消費為主流，此類卷煙消費者受到自身消費習慣、消費承受力和經濟條件等因素的制約，大多數卷煙消費者一般都是以選擇中低檔卷煙品牌作為消費方向。這種情況下，“長白山”卷煙品牌在培育與發展方向上與卷煙零售市場消費需求大趨勢保持了高度的一致與互動。同時，受前一階段國家局對卷煙品牌進行壓縮、整合和削減等政策的影響，許多中低檔價位的卷煙品牌退出了市場競爭，不再參與市場經營和競爭活動。這也為“長白山”系列卷煙品牌的成長與發展有效地減輕了自身的壓力與負擔。從而，從外部環境和市場定位上，使得“長白山”卷煙品牌的成長擁有了無可比擬的市場發展優勢和條件，也為其不斷發展壯大提供了強有力的支持。

　　——地域性特點表現尤為突出，影響和阻礙了“長白山”系列卷煙品牌的延伸發展。

　　總體來看，與其他成熟的核心卷煙品牌相比，“長白山”品牌的自我發展還存在著諸多的問題和不完善的地方，這就使得其無法與“云煙”、“黃鶴樓”、“雙喜”等一批知名大品牌相提并論。“長白山”卷煙品牌的地域性表現十分明顯，不利于卷煙品牌向全國性的大品牌方向邁進。這種情況下，應當引起吉林中煙的高度重視和正確對待，并采取有效措施著力加以徹底解決。

　　首先，地域性特征是影響“長白山”卷煙品牌邁入核心卷煙品牌的一大“瓶頸”，也成為其實現進一步發展不可逾越的“門檻”。實際上，如果一個品牌所表現出來的較強地域性或區域性特征，也就預示著這個品牌的市場空間還沒有完全打開，具體體現為市場覆蓋面較窄，競爭力相對較弱，成長性與發展力還有待進一步提高，在許多方面還要接受卷煙零售市場和廣大消費者的考驗與評估。就“長白山”卷煙品牌的發展現狀來講，其也面臨著這樣一個難點問題。盡管“長白山”卷煙品牌在個別地區已經擁有了穩定的消費終端，表現出了較強的競爭力與市場發展力。但是，“長白山”卷煙品牌能否真正擺脫地域的束縛，謀求品牌的市場空間不斷擴大，將直接影響到卷煙品牌的長遠發展。

　　其次，核心卷煙品牌對卷煙零售市場的“蠶食”，在一定程度上制約了“長白山”卷煙品牌向縱深方向發展。當前，整個卷煙零售市場出現的新情況和新形勢，使得各大卷煙品牌的競爭日趨激烈，特別是核心卷煙品牌系列架構的形成與推進，進一步加快了煙草資源的整合與重組步伐。這種形勢下，令其他卷煙品牌生存和發展的壓力感與危機感倍增，個別卷煙品牌極為擔心其被市場所“邊緣化”。這種情況的出現，無疑也使得新興卷煙品牌“長白山”的發展與壯大面臨著更多的挑戰。因此，吉林中煙應當根據當前卷煙零售市場的發展現狀和總體走勢，進一步調整品牌發展思路，深入研究“長白山”系列卷煙品牌的發展方向和走勢，真正從強化卷煙品牌培育措施入手，著力提升卷煙品牌的培育質量和效率，全力優化卷煙品牌結構，切實提高卷煙零售終端對“長白山”卷煙品牌的認可度，努力實現卷煙品牌的新發展與新進步。

　　第三，較強的地域性特征使得“長白山”卷煙品牌成長空間受限，其只能保持強勢穩定的發展態勢。就目前卷煙品牌發展的現狀來看，“長白山”卷煙品牌極強的地域性以及憑借自身所具有的品質優勢，使其在我國北方一展身手，開拓了很好的市場空間，尤其是東北地區其更是異軍突起，擁有了穩定的消費群體，取得了品牌成長的較好成效。但是，從“長白山”卷煙品牌的長遠發展來說，這無疑也是成為制約其發展和成長的一大不利因素。卷煙零售市場份額和發展空間一直以來都是衡量一個品牌成長性和價值體現的重要指標。基于此，顯然，“長白山”卷煙品牌所表現出的地域性特征不符合新興卷煙品牌或一流大品牌邁進的總體要求。也從一個側面表現了“長白山”卷煙品牌在市場競爭力、品牌發展力和自身成熟度等方面還需要有全新的提高和進一步發展。從這個角度來看，突破卷煙品牌培育與發展的地域性限制和影響，需要吉林中煙能夠樹立大局意識，將“長白山”卷煙品牌培育的立足點放在更高的發展高度上來，努力培育和打造大品牌與核心品牌。更好地將“長白山”卷煙品牌培育和研發與相同市場定位的其他優勢卷煙品牌相加以對比，總結優點，查找不足，努力創新，實現品牌快速發展。

　　綜上所述，“長白山”系列卷煙品牌從推出伊始至今，取得了不俗的發展成效。但是，其與核心卷煙品牌相比還有一定的差距，需要吉林中煙為之付出不懈的努力。特別是煙草企業要進一步轉變品牌發展理念，將培育大品牌作為“長白山”卷煙品牌的發展目標和方向，通過實施更具實效性的培育手段和措施，確保“長白山”卷煙品牌真正成長為一流的卷煙品牌，實現更快更好發展。