煙草在線專稿　　鉆石代表著尊貴的地位，代表著自然崇尚，代表著智慧勇敢，代表著氣度品位……作為一個(gè)直接以鉆石名稱命名的卷煙品牌，“鉆石”具有與生俱來的尊貴之感和不凡品位。2011年，“鉆石”全年產(chǎn)量規(guī)模突破了76萬(wàn)箱，立足于華北市場(chǎng)，并輻射至全國(guó)市場(chǎng)的“鉆石”，仍然是一個(gè)值得引人關(guān)注的重點(diǎn)品牌之一。從2001年的年產(chǎn)量規(guī)模僅為3000多箱成長(zhǎng)為2011年的年產(chǎn)量規(guī)模高達(dá)76萬(wàn)箱，“鉆石”已經(jīng)成長(zhǎng)為具有一定市場(chǎng)規(guī)模及影響力的代表品牌，是河北中煙重點(diǎn)培育的主導(dǎo)品牌。

　　在2011年“鉆石”新上市的二類煙產(chǎn)品規(guī)格中，零售價(jià)為130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”是一款較為引人關(guān)注的代表產(chǎn)品之一。據(jù)了解，這款零售價(jià)為130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”與原先的零售價(jià)為150元/條的“鉆石（97mm時(shí)尚）”出自于同一個(gè)系列，焦油量均為8mg/支及以下，是“鉆石（97mm時(shí)尚）”的常規(guī)尺寸版本，是對(duì)“鉆石（時(shí)尚系列）”產(chǎn)品線組合的進(jìn)一步豐富和完善。

　　一條覆蓋一類煙至四類煙的產(chǎn)品線

　　目前，“鉆石”的產(chǎn)品線組合主要覆蓋了一類煙、二類煙、三類煙、四類煙這4大銷售類別，即零售價(jià)40元/條-1000元/條，如零售價(jià)為40元/條的“鉆石（硬特醇）”、50元/條的“鉆石（硬藍(lán)）”和“鉆石（軟紅）”、60元/條的“鉆石（紅石二代）”和“鉆石（藍(lán)鉆新一代）”、70元/條的“鉆石（硬紅）”和“鉆石（銀玉蘭）”、80元/條的“鉆石（雙喜）”和“鉆石（紅雙喜）”、100元/條的“鉆石（硬玫瑰紫）”、“鉆石（軟如意）”、“鉆石（綠石二代）”、130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”、150元/條的“鉆石（金石）”、“鉆石（金玉蘭）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”、“鉆石（硬中國(guó)紅）”、200元/條的“鉆石（硬金）”、“鉆石（吉祥）”、“鉆石（本香）”、“鉆石（軟中國(guó)紅）”、260元/條的“鉆石（硬珍品）”、300元/條的“鉆石（硬藍(lán)120）”、450元/條的“鉆石（硬紅120）”和“鉆石（軟珍品）”、700元/條的“鉆石（錦繡）”以及1000元/條的“鉆石（軟景泰）”等產(chǎn)品規(guī)格。在這條覆蓋一類煙至四類煙的產(chǎn)品線中，以零售價(jià)為130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”、150元/條的“鉆石（金石）”、“鉆石（金玉蘭）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”、“鉆石（硬中國(guó)紅）”等為代表的二類煙產(chǎn)品規(guī)格是“鉆石”做大二類煙產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模的重要支撐。

　　在這些二類煙產(chǎn)品規(guī)格中，零售價(jià)為130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”與原先的零售價(jià)為150元/條的“鉆石（97mm時(shí)尚）”出自于同一個(gè)系列，焦油量均為8mg/支及以下，是“鉆石（97mm時(shí)尚）”的常規(guī)尺寸版本；零售價(jià)為150元/條的“鉆石（金石）”正在升級(jí)為“鉆石（金石二代）”，焦油量從原先的12mg/支進(jìn)一步降低至現(xiàn)在的8mg/支；而零售價(jià)為150元/條“鉆石（硬中國(guó)紅）”是“鉆石”2012年新上市的一款“中國(guó)紅”產(chǎn)品系列的代表產(chǎn)品，焦油量同樣低至8mg/支，并與零售價(jià)為200元/條的“鉆石（軟中國(guó)紅）”出自于同一個(gè)系列。

　　84mm和97mm的“鉆石（時(shí)尚）”

　　在“鉆石”二類煙市場(chǎng)布局中，零售價(jià)為130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”與原先的零售價(jià)為150元/條的“鉆石（97mm時(shí)尚）”出自于同一個(gè)系列，這兩款二類煙產(chǎn)品規(guī)格均是屬于“鉆石（時(shí)尚系列）”的代表產(chǎn)品，其中，“鉆石（84mm時(shí)尚）”的焦油量低至8mg/支，“鉆石（97mm時(shí)尚）”的焦油量低至6mg/支。由于細(xì)支煙單支卷煙煙絲含量通常少于常規(guī)尺寸的單支卷煙煙絲含量，因此細(xì)支煙的焦油量通常比普通卷煙來得較低一些，這點(diǎn)體現(xiàn)在“鉆石（97mm時(shí)尚）”和“鉆石（84mm時(shí)尚）”這兩款二類煙產(chǎn)品規(guī)格之間的焦油量差別上，“鉆石（97mm時(shí)尚）”比“鉆石（84mm時(shí)尚）”的焦油量來得較低一些，在降焦處理上具有一定的先天優(yōu)勢(shì)。

　　與“鉆石（97mm時(shí)尚）”的超長(zhǎng)煙支和超細(xì)圓周相比較，“鉆石（84mm時(shí)尚）”的煙支長(zhǎng)度為普通卷煙的84mm長(zhǎng)度，煙支圓周進(jìn)行了加粗處理，回歸到普通卷煙的常規(guī)尺寸。“鉆石（97mm時(shí)尚）”所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群為細(xì)支煙消費(fèi)人群，這種比普通卷煙煙支長(zhǎng)度超長(zhǎng)，圓周超細(xì)的細(xì)支煙，突顯出的是新穎、時(shí)尚、個(gè)性化的特質(zhì)，特別受到追求時(shí)尚、優(yōu)雅、前衛(wèi)生活的都市女性消費(fèi)一族的喜愛；而“鉆石（84mm時(shí)尚）”所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群為普通卷煙的消費(fèi)人群，與“鉆石（97mm時(shí)尚）”所針對(duì)的細(xì)支煙消費(fèi)人群形成互為補(bǔ)充，進(jìn)一步擴(kuò)大“鉆石（時(shí)尚系列）”所覆蓋的目標(biāo)消費(fèi)人群，提升“鉆石（時(shí)尚系列）”在細(xì)分市場(chǎng)（注：主要是指細(xì)支煙細(xì)分市場(chǎng)）和主流市場(chǎng)（注：主要是指普通卷煙主流市場(chǎng)）的品牌影響力。在“鉆石（97mm時(shí)尚）”于2010年上市，并開始受到細(xì)支煙消費(fèi)人群的喜愛之后，“鉆石”又于2011年推出“鉆石（97mm時(shí)尚）”的常規(guī)尺寸版本——“鉆石（84mm時(shí)尚）”，傳承“鉆石（97mm時(shí)尚）”的品質(zhì)內(nèi)涵，“鉆石（84mm時(shí)尚）”同樣是一款值得令人關(guān)注的代表產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，這款零售價(jià)為130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”是“鉆石”在二類煙市場(chǎng)重點(diǎn)培育的一款代表產(chǎn)品。在產(chǎn)品研發(fā)上，“鉆石（84mm時(shí)尚）”秉承中式卷煙傳統(tǒng)，延續(xù)“鉆石”品牌“物超所值”的理念，強(qiáng)調(diào)以“高香氣、低焦油、低危害”為研發(fā)核心，感官風(fēng)格特征與“鉆石”品牌一脈相承；“鉆石（84mm時(shí)尚）”的整體風(fēng)格與“鉆石（97mm時(shí)尚）”相類似，雅致、清新而別具風(fēng)格的產(chǎn)品形象，是專門為追求個(gè)性和前衛(wèi)、注重品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)審美情趣的目標(biāo)消費(fèi)人群精心打造，并能夠在突顯出“鉆石”品牌“物超所值”的理念的同時(shí)，具有別具一格的個(gè)性。“鉆石（84mm時(shí)尚）”傳承“鉆石（97mm時(shí)尚）”所精選自然醇化的云、貴、湘、閩煙葉，調(diào)配進(jìn)口優(yōu)質(zhì)煙葉，精心研制獨(dú)特配方，透發(fā)出煙香純正飽滿，濃郁醇厚；低至8mg/支的焦油量體現(xiàn)出“高香氣、低焦油、低危害”的品質(zhì)內(nèi)涵。特別值得一提的是，在包裝設(shè)計(jì)上，“鉆石（84mm時(shí)尚）”傳承“鉆石（97mm時(shí)尚）”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，圖文設(shè)計(jì)整體風(fēng)格突出“鉆石”品牌的價(jià)值感，高雅不失格調(diào)，時(shí)尚不失深度；在顏色上采用不同深度與層次灰藍(lán)色為主的色調(diào)，給人帶來一種富有活力的愉快、休閑、浪漫、輕松感覺，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)與“時(shí)尚”的產(chǎn)品系列名稱遙相呼應(yīng)；尋求對(duì)比中的統(tǒng)一與呼應(yīng)，在版面上采用動(dòng)感曲線與中國(guó)筆觸，體現(xiàn)出中西合璧與動(dòng)靜結(jié)合；整個(gè)版式自成系列，充分體現(xiàn)出活力、時(shí)尚、清爽、簡(jiǎn)潔、素雅的主題與風(fēng)格，統(tǒng)一中有變化，穩(wěn)重中有動(dòng)感，象征著高貴、典雅與時(shí)尚，體現(xiàn)出前衛(wèi)與高雅的品味。可見，2011年新上市的零售價(jià)為130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”傳承的是“鉆石（97mm時(shí)尚）”的品質(zhì)內(nèi)涵，同樣是一款值得令人關(guān)注的代表產(chǎn)品。

　　在“鉆石（時(shí)尚系列）”中，除了零售價(jià)為130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”和150元/條的“鉆石（97mm時(shí)尚）”這兩款二類煙產(chǎn)品規(guī)格以外，“鉆石”2012年新上市的零售價(jià)為200元/條的“鉆石（藍(lán)時(shí)尚）”同樣屬于“鉆石（時(shí)尚系列）”中的代表成員。這款零售價(jià)為200元/條的“鉆石（藍(lán)時(shí)尚）”為常規(guī)尺寸的普通卷煙，焦油量與“鉆石（84mm時(shí)尚）”一樣均低至8mg/支，“鉆石（時(shí)尚系列）”已推出的產(chǎn)品規(guī)格焦油量均為低至8mg/支及以下的低焦油產(chǎn)品。

　　2011年，“鉆石”全年產(chǎn)量規(guī)模突破了76萬(wàn)箱，以華北市場(chǎng)為重要的根據(jù)地市場(chǎng)，并輻射至全國(guó)市場(chǎng)，“鉆石”仍然是一個(gè)值得引人關(guān)注的重點(diǎn)品牌之一。作為河北中煙重點(diǎn)培育的主導(dǎo)品牌，“鉆石”在二類煙市場(chǎng)布局主要投入了以零售價(jià)為130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”和150元/條的“鉆石（97mm時(shí)尚）”為代表的“鉆石（時(shí)尚系列）”和以零售價(jià)為150元/條的“鉆石（金石二代）”、“鉆石（金玉蘭）”、“鉆石（硬中國(guó)紅）”等為代表的二類煙產(chǎn)品規(guī)格，這些代表產(chǎn)品是“鉆石”做大二類煙產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模的重要支撐，特別是以零售價(jià)為130元/條的“鉆石（84mm時(shí)尚）”和150元/條的“鉆石（97mm時(shí)尚）”為代表的“鉆石（時(shí)尚系列）”所突顯出的時(shí)尚化和個(gè)性化氣質(zhì)是“鉆石”在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的新亮點(diǎn)。