煙草在線專稿　　鉆石代表著尊貴的地位，代表著自然崇尚，代表著智慧勇敢，代表著氣度品位……作為一個直接以鉆石名稱命名的卷煙品牌，“鉆石”具有與生俱來的尊貴之感和不凡品位。2011年，“鉆石”全年產量規模突破了76萬箱，立足于華北市場，并輻射至全國市場的“鉆石”，仍然是一個值得引人關注的重點品牌之一。從2001年的年產量規模僅為3000多箱成長為2011年的年產量規模高達76萬箱，“鉆石”已經成長為具有一定市場規模及影響力的代表品牌，是河北中煙重點培育的主導品牌。

　　在2011年“鉆石”新上市的二類煙產品規格中，零售價為130元/條的“鉆石（84mm時尚）”是一款較為引人關注的代表產品之一。據了解，這款零售價為130元/條的“鉆石（84mm時尚）”與原先的零售價為150元/條的“鉆石（97mm時尚）”出自于同一個系列，焦油量均為8mg/支及以下，是“鉆石（97mm時尚）”的常規尺寸版本，是對“鉆石（時尚系列）”產品線組合的進一步豐富和完善。

　　一條覆蓋一類煙至四類煙的產品線

　　目前，“鉆石”的產品線組合主要覆蓋了一類煙、二類煙、三類煙、四類煙這4大銷售類別，即零售價40元/條-1000元/條，如零售價為40元/條的“鉆石（硬特醇）”、50元/條的“鉆石（硬藍）”和“鉆石（軟紅）”、60元/條的“鉆石（紅石二代）”和“鉆石（藍鉆新一代）”、70元/條的“鉆石（硬紅）”和“鉆石（銀玉蘭）”、80元/條的“鉆石（雙喜）”和“鉆石（紅雙喜）”、100元/條的“鉆石（硬玫瑰紫）”、“鉆石（軟如意）”、“鉆石（綠石二代）”、130元/條的“鉆石（84mm時尚）”、150元/條的“鉆石（金石）”、“鉆石（金玉蘭）”、“鉆石（97mm時尚）”、“鉆石（硬中國紅）”、200元/條的“鉆石（硬金）”、“鉆石（吉祥）”、“鉆石（本香）”、“鉆石（軟中國紅）”、260元/條的“鉆石（硬珍品）”、300元/條的“鉆石（硬藍120）”、450元/條的“鉆石（硬紅120）”和“鉆石（軟珍品）”、700元/條的“鉆石（錦繡）”以及1000元/條的“鉆石（軟景泰）”等產品規格。在這條覆蓋一類煙至四類煙的產品線中，以零售價為130元/條的“鉆石（84mm時尚）”、150元/條的“鉆石（金石）”、“鉆石（金玉蘭）”、“鉆石（97mm時尚）”、“鉆石（硬中國紅）”等為代表的二類煙產品規格是“鉆石”做大二類煙產品規格銷量規模的重要支撐。

　　在這些二類煙產品規格中，零售價為130元/條的“鉆石（84mm時尚）”與原先的零售價為150元/條的“鉆石（97mm時尚）”出自于同一個系列，焦油量均為8mg/支及以下，是“鉆石（97mm時尚）”的常規尺寸版本；零售價為150元/條的“鉆石（金石）”正在升級為“鉆石（金石二代）”，焦油量從原先的12mg/支進一步降低至現在的8mg/支；而零售價為150元/條“鉆石（硬中國紅）”是“鉆石”2012年新上市的一款“中國紅”產品系列的代表產品，焦油量同樣低至8mg/支，并與零售價為200元/條的“鉆石（軟中國紅）”出自于同一個系列。

　　84mm和97mm的“鉆石（時尚）”

　　在“鉆石”二類煙市場布局中，零售價為130元/條的“鉆石（84mm時尚）”與原先的零售價為150元/條的“鉆石（97mm時尚）”出自于同一個系列，這兩款二類煙產品規格均是屬于“鉆石（時尚系列）”的代表產品，其中，“鉆石（84mm時尚）”的焦油量低至8mg/支，“鉆石（97mm時尚）”的焦油量低至6mg/支。由于細支煙單支卷煙煙絲含量通常少于常規尺寸的單支卷煙煙絲含量，因此細支煙的焦油量通常比普通卷煙來得較低一些，這點體現在“鉆石（97mm時尚）”和“鉆石（84mm時尚）”這兩款二類煙產品規格之間的焦油量差別上，“鉆石（97mm時尚）”比“鉆石（84mm時尚）”的焦油量來得較低一些，在降焦處理上具有一定的先天優勢。

　　與“鉆石（97mm時尚）”的超長煙支和超細圓周相比較，“鉆石（84mm時尚）”的煙支長度為普通卷煙的84mm長度，煙支圓周進行了加粗處理，回歸到普通卷煙的常規尺寸。“鉆石（97mm時尚）”所針對的目標消費人群為細支煙消費人群，這種比普通卷煙煙支長度超長，圓周超細的細支煙，突顯出的是新穎、時尚、個性化的特質，特別受到追求時尚、優雅、前衛生活的都市女性消費一族的喜愛；而“鉆石（84mm時尚）”所針對的目標消費人群為普通卷煙的消費人群，與“鉆石（97mm時尚）”所針對的細支煙消費人群形成互為補充，進一步擴大“鉆石（時尚系列）”所覆蓋的目標消費人群，提升“鉆石（時尚系列）”在細分市場（注：主要是指細支煙細分市場）和主流市場（注：主要是指普通卷煙主流市場）的品牌影響力。在“鉆石（97mm時尚）”于2010年上市，并開始受到細支煙消費人群的喜愛之后，“鉆石”又于2011年推出“鉆石（97mm時尚）”的常規尺寸版本——“鉆石（84mm時尚）”，傳承“鉆石（97mm時尚）”的品質內涵，“鉆石（84mm時尚）”同樣是一款值得令人關注的代表產品。

　　據了解，這款零售價為130元/條的“鉆石（84mm時尚）”是“鉆石”在二類煙市場重點培育的一款代表產品。在產品研發上，“鉆石（84mm時尚）”秉承中式卷煙傳統，延續“鉆石”品牌“物超所值”的理念，強調以“高香氣、低焦油、低危害”為研發核心，感官風格特征與“鉆石”品牌一脈相承；“鉆石（84mm時尚）”的整體風格與“鉆石（97mm時尚）”相類似，雅致、清新而別具風格的產品形象，是專門為追求個性和前衛、注重品質、強調審美情趣的目標消費人群精心打造，并能夠在突顯出“鉆石”品牌“物超所值”的理念的同時，具有別具一格的個性。“鉆石（84mm時尚）”傳承“鉆石（97mm時尚）”所精選自然醇化的云、貴、湘、閩煙葉，調配進口優質煙葉，精心研制獨特配方，透發出煙香純正飽滿，濃郁醇厚；低至8mg/支的焦油量體現出“高香氣、低焦油、低危害”的品質內涵。特別值得一提的是，在包裝設計上，“鉆石（84mm時尚）”傳承“鉆石（97mm時尚）”的設計風格，圖文設計整體風格突出“鉆石”品牌的價值感，高雅不失格調，時尚不失深度；在顏色上采用不同深度與層次灰藍色為主的色調，給人帶來一種富有活力的愉快、休閑、浪漫、輕松感覺，整個包裝設計與“時尚”的產品系列名稱遙相呼應；尋求對比中的統一與呼應，在版面上采用動感曲線與中國筆觸，體現出中西合璧與動靜結合；整個版式自成系列，充分體現出活力、時尚、清爽、簡潔、素雅的主題與風格，統一中有變化，穩重中有動感，象征著高貴、典雅與時尚，體現出前衛與高雅的品味。可見，2011年新上市的零售價為130元/條的“鉆石（84mm時尚）”傳承的是“鉆石（97mm時尚）”的品質內涵，同樣是一款值得令人關注的代表產品。

　　在“鉆石（時尚系列）”中，除了零售價為130元/條的“鉆石（84mm時尚）”和150元/條的“鉆石（97mm時尚）”這兩款二類煙產品規格以外，“鉆石”2012年新上市的零售價為200元/條的“鉆石（藍時尚）”同樣屬于“鉆石（時尚系列）”中的代表成員。這款零售價為200元/條的“鉆石（藍時尚）”為常規尺寸的普通卷煙，焦油量與“鉆石（84mm時尚）”一樣均低至8mg/支，“鉆石（時尚系列）”已推出的產品規格焦油量均為低至8mg/支及以下的低焦油產品。

　　2011年，“鉆石”全年產量規模突破了76萬箱，以華北市場為重要的根據地市場，并輻射至全國市場，“鉆石”仍然是一個值得引人關注的重點品牌之一。作為河北中煙重點培育的主導品牌，“鉆石”在二類煙市場布局主要投入了以零售價為130元/條的“鉆石（84mm時尚）”和150元/條的“鉆石（97mm時尚）”為代表的“鉆石（時尚系列）”和以零售價為150元/條的“鉆石（金石二代）”、“鉆石（金玉蘭）”、“鉆石（硬中國紅）”等為代表的二類煙產品規格，這些代表產品是“鉆石”做大二類煙產品規格銷量規模的重要支撐，特別是以零售價為130元/條的“鉆石（84mm時尚）”和150元/條的“鉆石（97mm時尚）”為代表的“鉆石（時尚系列）”所突顯出的時尚化和個性化氣質是“鉆石”在全國二類煙市場競爭中的新亮點。