煙草在線專稿　　2012年6月12日，云產(chǎn)卷煙品牌發(fā)展暨合作生產(chǎn)座談會在云南省玉溪市隆重召開。在會上，云南中煙公布了最新調(diào)整后的云南卷煙工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，明確了新的品牌發(fā)展目標“5521”，即到2015年或更長一段時間，力爭實現(xiàn)年產(chǎn)銷規(guī)模“紅塔山”500萬箱、“云煙”500萬箱、“玉溪”200萬箱、“紅河”100萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”年商業(yè)批發(fā)銷售收入分別達到1100億元、1600億元、1000億元以上，四大品牌產(chǎn)銷總規(guī)模達到1300萬箱，其中，焦油量8毫克以下產(chǎn)品規(guī)模超過200萬箱，云南中煙省內(nèi)實現(xiàn)稅利總額1200億元以上。

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　　在“5521”這個品牌發(fā)展目標中，云產(chǎn)煙品牌培育的重心將更進一步聚焦于以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”為代表的重點品牌身上，特別是更進一步聚焦于“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”這三大重點品牌。在“十二五”期間，以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”等為代表的重點品牌將成為云產(chǎn)煙在中國煙草競爭版圖中實現(xiàn)新一輪跨越式大發(fā)展的核心支撐，并將強力支撐起云產(chǎn)煙在中國煙草競爭版圖中的牢牢穩(wěn)居第一集團軍的領先位置。

　　對云產(chǎn)煙品牌發(fā)展目標升級的回顧

　　2010年，在國家局“532”和“461”品牌發(fā)展規(guī)劃提出的第一年，云南中煙根據(jù)自身品牌發(fā)展的實際情況適時地提出了“5331”的品牌發(fā)展目標，即到2015年或更長一段時間，力爭實現(xiàn)年產(chǎn)銷規(guī)模“紅塔山”500萬箱、“云煙”300萬箱、“紅河”300萬箱、“玉溪”150萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“紅河”、“玉溪”年商業(yè)批發(fā)銷售收入分別達到1000億元、1000億元、500億元、800億元。在“5331”這個品牌發(fā)展目標中，云產(chǎn)煙品牌培育的重心非常鮮明地聚焦于以“紅塔山”、“云煙”、“紅河”、“玉溪”為代表的這四大重點品牌為核心，這四大重點品牌的產(chǎn)銷總規(guī)模將達到1250萬箱，商業(yè)批發(fā)總銷售收入將達到3300億元。對應國家局所提出的“532”和“461”品牌發(fā)展規(guī)劃，即到2015年或更長一段時間，力爭培育出2個年產(chǎn)銷規(guī)模超過500萬箱、3個超過300萬箱、5個超過200萬箱的知名品牌和5個年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過400億元、6個超過600億元、1個超過1000億元。云產(chǎn)煙將分別擁有3個躋身“532”知名品牌陣營的重點品牌（注：1個年產(chǎn)銷規(guī)模超過500萬箱——“紅塔山”、2個年產(chǎn)銷規(guī)模超過300萬箱——“云煙”和“紅河”）和4個躋身“461”知名品牌陣營的重點品牌（注：2個年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過1000億元——“紅塔山”和“云煙”、1個年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過800億元——“玉溪”、1個年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過500億元——“紅河”）。

　　2011年，在國家局“532”和“461”品牌發(fā)展規(guī)劃提出的第二年，云南中煙對“5331”的品牌發(fā)展目標進行了第一次的升級，提出調(diào)整后的“5422”的品牌發(fā)展目標，即到2015年或更長一段時間，力爭實現(xiàn)年產(chǎn)銷規(guī)模“紅塔山”500萬箱、“云煙”400萬箱、“玉溪”200萬箱、“紅河”200萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”年商業(yè)批發(fā)銷售收入達到3個1000億元，四大品牌產(chǎn)銷總規(guī)模達到1300萬箱，其中，焦油量8毫克以下產(chǎn)品規(guī)模超過200萬箱，國際市場境外生產(chǎn)和一般貿(mào)易分別達到175萬件和75萬件，省內(nèi)企業(yè)稅利總額實現(xiàn)1200億元。與原先的“5331”品牌發(fā)展目標進行比較，“5422”這個品牌發(fā)展目標主要調(diào)整的是“云煙”、“玉溪”、“紅河”在“十二五”期間或更長一段時間里的年產(chǎn)銷規(guī)模目標，“玉溪”、“紅河”在“十二五”期間或更長一段時間里的年商業(yè)批發(fā)銷售收入目標。在年產(chǎn)銷規(guī)模目標的調(diào)整上，“云煙”從300萬箱的年產(chǎn)銷規(guī)模重新調(diào)整為400萬箱，整整增加了100萬箱，“紅河”從300萬箱的年產(chǎn)銷規(guī)模重新調(diào)整200萬箱，整整減少了100萬箱，“云煙”增加100萬箱，“紅河”減少100萬箱，從這個時期開始“紅河”逐步騰出品牌計劃資源指標讓位于“云煙”的跨越式大發(fā)展，這兩大云產(chǎn)煙品牌年產(chǎn)銷規(guī)模一增一減的最主要目的是為了“云煙”在“十二五”期間或更長一段時間里的跨越式大發(fā)展；“玉溪”從150萬箱的年產(chǎn)銷規(guī)模重新調(diào)整200萬箱，增加了50萬箱，突出的是“玉溪”品牌規(guī)模需要進一步做大，150萬箱的年產(chǎn)銷規(guī)模已經(jīng)不能滿足于“玉溪”在“十二五”期間或更長一段時間里的發(fā)展需要。在年商業(yè)批發(fā)銷售收入目標的調(diào)整上，“玉溪”從800億元的年商業(yè)批發(fā)銷售收入重新調(diào)整為1000億元，增加了200億元，“玉溪”在年產(chǎn)銷規(guī)模增加50萬箱的基礎上，對年商業(yè)批發(fā)銷售收入進行200億元的提升，突出的是“玉溪”正在實現(xiàn)對品牌規(guī)模和品牌結構的同步提升，“玉溪”在云產(chǎn)煙品牌的戰(zhàn)略核心地位進一步突顯；“紅河”從500億元的年商業(yè)批發(fā)銷售收入重新調(diào)整為400億元以下，這是根據(jù)“云煙”品牌發(fā)展實際情況不得不做出的犧牲。在“十二五”期間或更長一段時間里，云產(chǎn)煙將分別擁有4個躋身“532”知名品牌陣營的重點品牌（注：1個年產(chǎn)銷規(guī)模超過500萬箱——“紅塔山”、1個年產(chǎn)銷規(guī)模超過400萬箱——“云煙”、2個年產(chǎn)銷規(guī)模超過200萬箱——“玉溪”和“紅河”）和3個躋身“461”知名品牌陣營的重點品牌（注：3個年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過1000億元——“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”）。

　　與原先的“5331”品牌發(fā)展目標爭取的“532”和“461”知名品牌名額進行相比較，“5422”這個品牌發(fā)展目標爭取的“532”和“461”知名品牌名額分別為4個躋身“532”知名品牌陣營的重點品牌，即“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”，新增加了“玉溪”這個重點品牌；3個躋身“461”知名品牌陣營的重點品牌，即“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”，減少了“紅河”這個重點品牌，“紅河”這個重點品牌是因為根據(jù)“云煙”品牌發(fā)展實際情況不得不退出“461”知名品牌陣營的競爭之列。

　　云產(chǎn)煙品牌發(fā)展目標一次次升級中的背后

　　2012年，在國家局“532”和“461”品牌發(fā)展規(guī)劃提出的第三年，云南中煙對“5422”的品牌發(fā)展目標進行了再升級，提出調(diào)整后的“5521”的品牌發(fā)展目標，即到2015年或更長一段時間，力爭實現(xiàn)年產(chǎn)銷規(guī)模“紅塔山”500萬箱、“云煙”500萬箱、“玉溪”200萬箱、“紅河”100萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”年商業(yè)批發(fā)銷售收入分別達到1100億元、1600億元、1000億元以上，四大品牌產(chǎn)銷總規(guī)模達到1300萬箱，其中，焦油量8毫克以下產(chǎn)品規(guī)模超過200萬箱，云南中煙省內(nèi)實現(xiàn)稅利總額1200億元以上。從“5331”到“5422”，再到“5521”，云產(chǎn)煙品牌發(fā)展目標在一次次調(diào)整中得到新的提升和新的飛躍，這背后主要是建立在云產(chǎn)煙品牌自身良好的發(fā)展基礎之上。

　　2010年，云產(chǎn)煙四大重點品牌，即“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”的年產(chǎn)銷規(guī)模分別為超過270萬箱、超過170萬箱、70萬箱左右、220萬左右，其中，“紅塔山”和“云煙”這兩大云產(chǎn)煙品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入分別接近480億元和490億元，“玉溪”這個云產(chǎn)煙品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入在400億元以下。2011年，云產(chǎn)煙四大重點品牌，即“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”的年產(chǎn)銷規(guī)模分別為超過310萬箱、230萬箱左右、100萬箱左右、210萬左右，其中，“云煙”、“紅塔山”、“玉溪”這三大云產(chǎn)煙品牌的年商業(yè)批發(fā)銷售收入分別高達650億元左右、550億元左右、470億元左右，1個在600億元以上，2個在400億元以上。在以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”為代表的這四大云產(chǎn)煙品牌中，除了“紅河”這個云產(chǎn)煙品牌以外，其他三大云產(chǎn)煙品牌近兩年均保持著良好的成長勢頭，年產(chǎn)銷規(guī)模和年商業(yè)批發(fā)銷售收入均保持著較高的增長趨勢。“紅塔山”2011年全年產(chǎn)銷規(guī)模超過310萬箱，同比2010年增加了40萬箱左右，在高位的基礎上保持著10%以上的增長速度；全年商業(yè)批發(fā)銷售收入高達550億元左右，同比2010年增加了接近70億元，增長了15%左右。“云煙”2011年全年產(chǎn)銷規(guī)模達到230萬箱左右，同比2010年增加了60萬箱左右，大幅增長了30%以上；全年商業(yè)批發(fā)銷售收入高達650億元左右，同比2010年增加了160億左右，大幅增長了30%以上。“玉溪”2011年全年產(chǎn)銷規(guī)模達到100萬箱左右，同比2010年增加了30萬箱左右，大幅增長了40%左右；全年商業(yè)批發(fā)銷售收入高達470億元左右，同比2010年增加了130億左右，大幅增長了30%以上。特別是“云煙”和“玉溪”這兩大云產(chǎn)煙品牌在近兩年分別取得了大大超出預期的發(fā)展趨勢，不論是年產(chǎn)銷規(guī)模，還是年商業(yè)批發(fā)銷售收入均實現(xiàn)了高達30%以上的增長速度。

　　正是基于“云煙”和“玉溪”這兩大云產(chǎn)煙品牌超出預期的發(fā)展趨勢，在云產(chǎn)煙品牌發(fā)展目標的重大調(diào)整中，“云煙”和“玉溪”這兩大云產(chǎn)煙品牌都是最為引人關注的焦點，“云煙”在“十二五”期間或更長一段時間里的年產(chǎn)銷規(guī)模和年商業(yè)批發(fā)銷售收入分別從2010年最早提出的300萬箱和1000億元調(diào)整至2011年適時修改的400萬箱和1000億元，再到2012年最新升級的500萬箱和1600億元；而“玉溪”在“十二五”期間或更長一段時間里的年產(chǎn)銷規(guī)模和年商業(yè)批發(fā)銷售收入則從2010年最早提出的150萬箱和800億元調(diào)整至最新升級的200萬箱和1000億元。除了“云煙”和“玉溪”這兩大云產(chǎn)煙品牌以外，“紅塔山”近兩年的年產(chǎn)銷規(guī)模和年商業(yè)批發(fā)銷售收入均保持著10%以上的增長速度，“紅塔山”在“十二五”期間或更長一段時間里的年產(chǎn)銷規(guī)模和年商業(yè)批發(fā)銷售收入的調(diào)整幅度較小，年產(chǎn)銷規(guī)模保持在500萬箱不變，年商業(yè)批發(fā)銷售收入從1000億元提升至1100億元。

　　可見，從“5331”到“5422”，再到“5521”，云產(chǎn)煙品牌發(fā)展目標在一次次調(diào)整中得到新的提升和新的飛躍，這背后主要是建立在云產(chǎn)煙品牌自身良好的發(fā)展基礎之上。

　　邁上新征程的云產(chǎn)