煙草在線專稿　　在2012年1-4月份的全行業三類煙及以上產品規格銷量規模前十五位品牌排名中，“黃金葉”位列第6位的位置，僅次于排在前面的“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”。

　　2012年1-4月份，“黃金葉”商業銷量高達56.61萬箱，同比大幅增長了110.09%，連續多個月保持著非常熱銷的態勢，是三類煙及以上產品規格銷量規模增量最大的重點品牌之一，按照這樣的銷售走勢進行大膽預測，“黃金葉”2012年全年商業銷量將有望突破150萬箱，同比增長幅度將有望高達100%。立足中原，走向全國，“黃金葉”已經成長為中國煙草品牌競爭格局中最具成長力的“潛力品牌”之一，在以河南為主體的中原地區，“黃金葉”無疑是一個最具品牌知名度、美譽度和影響力的重點品牌之一，是一個最受消費者歡迎的重點品牌之一，“黃金葉”在牢牢鞏固自身品牌在中原地區這個根據地市場的領先優勢的同時，正在加快全國市場的擴張步伐，全力爭取在“十二五”期間強勢躋身“532”和“461”知名品牌的代表陣營。

　　在2012年1-4月份高達56.61萬箱的商業銷量中，以零售價為10元/包的黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（紅旗渠）”為代表的“十元檔”的代表產品合計銷量規模高達48萬箱左右，是“黃金葉”商業銷量上規模的基礎支撐。“十元檔”這個大眾煙消費主流價區是“黃金葉”品牌規模擴張的基礎價區，對于“黃金葉”品牌規模能否在“十二五”期間順利實現200萬箱級別意義非常重大。在2012年1-4月份的全國“十元檔”市場競爭中，“黃金葉”位列“前三甲”的陣營之列，是“十元檔”銷量規模增量最大的重點品牌之一，以零售價為10元/包的黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（紅旗渠）”為代表的“十元檔”代表產品正在支撐起“黃金葉”品牌規模的超常規擴張，推動“黃金葉”品牌規模的跨越式增長。

　　在“十元檔”的代表產品中，“黃金葉（金滿堂）”是“黃金葉”近年來新推出的代表產品之一，與更高價位段的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（黃金眼）”等代表產品的整體風格相類似，都是屬于“黃色系”的設計風格，在近年來掀起了一股“黃色系”的流行之風；“黃金葉（硬帝豪）”和“黃金葉（紅旗渠）”是“黃金葉”近年來新推出的貼牌型產品，分別是“黃金葉”對同價位的“帝豪（金硬）”和“紅旗渠（硬金紅）”進行整合置換而來的兩款貼牌型產品，這兩款貼牌型產品的并入使得“黃金葉”品牌規模得以迅速做大，并與“黃金葉（金滿堂）”一起讓“黃金葉”在全國“十元檔”市場競爭中一舉躋身“前三甲”的陣營之列。2012年1-4月份，“黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（紅旗渠）”這三款“十元檔”的代表產品銷量規模分別達到13萬箱、18萬箱、17萬箱，這三款“十元檔”的代表產品合計銷量規模高達48萬箱左右，占到了“黃金葉”整體銷量規模的比重高達八成以上，是“黃金葉”商業銷量上規模的基礎支撐。

　　在“黃金葉”品牌“金系列”中，以零售價為10元/包的黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（紅旗渠）”為代表的“十元檔”的代表產品處于最基礎的價區，再向上延伸是零售價為13元/包的“黃金葉（黃金眼）”、“黃金葉（硬禧滿堂）”、15元/包的“黃金葉（福滿堂）”、“黃金葉（硬紅帝豪）”、20元/包的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”、30元/包的“黃金葉（流金歲月）”、“黃金葉（軟流金歲月）”等產品規格，特別是“十元檔”的“黃金葉”在“金系列”中的戰略地位非常重要，是“金系列”中最重要的基礎產品。

　　“黃金葉（金滿堂）”

　　零售價為10元/包的“黃金葉（金滿堂）”是一款原創型產品，主要銷售區域以河南省外市場為主，與“黃金葉（硬帝豪）”和“黃金葉（紅旗渠）”的主要銷售區域以河南省內市場為主形成了一定程度上的區域化區隔，避免因為銷售區域過度重疊造成的不必要內耗競爭。

　　這款零售價為10元/包的“黃金葉（金滿堂）”采用的是源于津巴布韋、云貴、豫中地區三大上品煙葉的超值原料，再加上獨特的“三烤”工藝（即初烤透本香，復烤出凈香，再烤成醇香），釋放出醇甜的煙草本香，香韻豐富，香氣醇和，煙氣細膩柔甜，回味悠長，溫潤生津，讓煙葉醇香更加豐滿醇厚，并融合了減害降焦的行業領先技術。在包裝設計上，“黃金葉（金滿堂）”傳承的是“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（黃金眼）”等代表產品的“黃色系”的設計風格，煙包上端和下端的主色調都是以黃色為主，中端突出的是紅色為主，整體風格與“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（黃金眼）”等代表產品相類似；一片色澤光鮮具有金屬質感的金黃色大金葉居于煙包正中間，凸顯“金鑲玉”的立體浮雕效果，是吸引消費者關注的一個視覺焦點；在這片色澤光鮮具有金屬質感的金黃色大金葉的右下方“金滿堂”三個字的副品牌名稱出現于其上，既是整個包裝設計的一個點綴，又便于消費者對“黃金葉（金滿堂）”的識別。除此之外，“黃金葉（金滿堂）”大膽采用了“水立方”保潤技術，鎖定煙絲中易損失的水分，保證了卷煙的“溫潤”口感；煙氣中的“水立方”充分釋放出烤煙的醇香成分，達到提醇增香的效果，帶來更加醇和、潤澤的新感受，這無疑讓“黃金葉（黃金眼）”享有“溫潤更醇香、十元好煙”的美譽。

　　“黃金葉（硬帝豪）”

　　零售價為10元/包的“黃金葉（硬帝豪）”是一款貼牌型產品，主要銷售區域以河南省內市場為主，是河南省內市場“十元檔”市場競爭中最受消費者歡迎的一款主流產品之一。這款零售價為10元/包的“黃金葉（硬帝豪）”的前身是“帝豪（金硬）”，零售價同樣為10元/包，“帝豪（金硬）”原是“帝豪”品牌銷量規模最大的一款代表產品之一，在河南省內市場擁有相當廣泛的消費基礎；采用優質上等煙葉為主要原料，經過科學的成分搭配，博取精華，通過現代化加工工藝精制而成；具有醇厚的陳化烤煙的自然香氣，香氣宜人，香韻豐滿，嗅香甘甜舒適；煙氣清雅細膩，入喉飽滿和順，余味干凈舒適，回味清甜持久。在并入“黃金葉”品牌家族之后，“帝豪（金硬）”正式更名為“黃金葉（硬帝豪）”，在整合置換過程中，“帝豪（金硬）”原有的產品口味、包裝風格、零售價格均保持原有不變，只有對產品名稱進行正式更名，即“一個改變，三個不變”的整合置換方式。這種整合置換方式的最大優勢是能夠最大程度地照顧了被整合品牌原有目標消費人群對該品牌的感情，有利于市場平穩過渡。整合置換之后的“黃金葉（硬帝豪）”在市場上順利實現平衡過度，成為“黃金葉”在“十元檔”這個大眾煙消費主流價區銷量規模最大的一款主銷產品之一，是“黃金葉”商業銷量上規模的基礎支撐之一。

　　“黃金葉（紅旗渠）”

　　零售價為10元/包的“黃金葉（紅旗渠）”是一款貼牌型產品，主要銷售區域以河南省內市場為主，同樣是河南省內市場“十元檔”市場競爭中最受消費者歡迎的一款主流產品之一。這款零售價為10元/包的“黃金葉（紅旗渠）”的前身是“紅旗渠（硬金紅）”，零售價同樣為10元/包，“紅旗渠（硬金紅）”原是“紅旗渠”品牌銷量規模較大的一款代表產品之一，在河南省內市場同樣擁有相當廣泛的消費基礎；精選國內外優質上等煙葉，采用先進的“蛛網圖”試驗法，確定葉組配方，輔以名貴煙用香精香料，經過數百次的精心試驗，研制而成；具有清香濃味的獨特風格，吃味純正，香氣飽滿，勁頭適中，煙氣柔和細膩，無刺激、無雜氣、回味舒適。在并入“黃金葉”品牌家族之后，“紅旗渠（硬金紅）”正式更名為“黃金葉（紅旗渠）”，在整合置換過程中，“紅旗渠（硬金紅）”原有的產品口味、包裝風格、零售價格均保持原有不變，只有對產品名稱進行正式更名，即“一個改變，三個不變”的整合置換方式。這種整合置換確保了“黃金葉（紅旗渠）”在市場上的平穩過度，讓整合置換之后的“黃金葉（紅旗渠）”成為“黃金葉”在“十元檔”這個大眾煙消費主流價區銷量規模最大的一款主銷產品之一，與“黃金葉（硬帝豪）”一起同樣是“黃金葉”商業銷量上規模的基礎支撐之一。

　　作為河南中煙的核心品牌，正在異軍突起中的“黃金葉”是豫煙重振輝煌的關鍵，承載著河南中煙創名牌、上水平的重擔，是豫煙再度崛起的關鍵。在“十二五”期間，河南中煙對“黃金葉”的品牌發展目標是：爭取到2015年，“黃金葉”品牌商業銷量200萬箱，商業銷售收入500億元，河南中煙平均單箱稅利突破1萬元，即河南中煙在“十二五”期間的“251”跨越式發展目標。在這個“251”跨越式發展目標中，以零售價為10元/包的黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（紅旗渠）”為代表的“十元檔”的代表產品無疑是“黃金葉”品牌規模能否在“十二五”期間順利實現200萬箱級別的基礎支撐，這些“十元檔”的代表產品正在支撐起“黃金葉”品牌規模的超常規擴張，并推動“黃金葉”品牌規模的跨越式增長。