煙草在線專稿　　在2012年1-4月份的全行業(yè)三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模前十五位品牌排名中，“黃金葉”位列第6位的位置，僅次于排在前面的“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”。

　　2012年1-4月份，“黃金葉”商業(yè)銷量高達(dá)56.61萬箱，同比大幅增長(zhǎng)了110.09%，連續(xù)多個(gè)月保持著非常熱銷的態(tài)勢(shì)，是三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷量規(guī)模增量最大的重點(diǎn)品牌之一，按照這樣的銷售走勢(shì)進(jìn)行大膽預(yù)測(cè)，“黃金葉”2012年全年商業(yè)銷量將有望突破150萬箱，同比增長(zhǎng)幅度將有望高達(dá)100%。立足中原，走向全國(guó)，“黃金葉”已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中最具成長(zhǎng)力的“潛力品牌”之一，在以河南為主體的中原地區(qū)，“黃金葉”無疑是一個(gè)最具品牌知名度、美譽(yù)度和影響力的重點(diǎn)品牌之一，是一個(gè)最受消費(fèi)者歡迎的重點(diǎn)品牌之一，“黃金葉”在牢牢鞏固自身品牌在中原地區(qū)這個(gè)根據(jù)地市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，正在加快全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，全力爭(zhēng)取在“十二五”期間強(qiáng)勢(shì)躋身“532”和“461”知名品牌的代表陣營(yíng)。

　　在2012年1-4月份高達(dá)56.61萬箱的商業(yè)銷量中，以零售價(jià)為10元/包的黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（紅旗渠）”為代表的“十元檔”的代表產(chǎn)品合計(jì)銷量規(guī)模高達(dá)48萬箱左右，是“黃金葉”商業(yè)銷量上規(guī)模的基礎(chǔ)支撐?！笆獧n”這個(gè)大眾煙消費(fèi)主流價(jià)區(qū)是“黃金葉”品牌規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)價(jià)區(qū)，對(duì)于“黃金葉”品牌規(guī)模能否在“十二五”期間順利實(shí)現(xiàn)200萬箱級(jí)別意義非常重大。在2012年1-4月份的全國(guó)“十元檔”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“黃金葉”位列“前三甲”的陣營(yíng)之列，是“十元檔”銷量規(guī)模增量最大的重點(diǎn)品牌之一，以零售價(jià)為10元/包的黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（紅旗渠）”為代表的“十元檔”代表產(chǎn)品正在支撐起“黃金葉”品牌規(guī)模的超常規(guī)擴(kuò)張，推動(dòng)“黃金葉”品牌規(guī)模的跨越式增長(zhǎng)。

　　在“十元檔”的代表產(chǎn)品中，“黃金葉（金滿堂）”是“黃金葉”近年來新推出的代表產(chǎn)品之一，與更高價(jià)位段的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（黃金眼）”等代表產(chǎn)品的整體風(fēng)格相類似，都是屬于“黃色系”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在近年來掀起了一股“黃色系”的流行之風(fēng)；“黃金葉（硬帝豪）”和“黃金葉（紅旗渠）”是“黃金葉”近年來新推出的貼牌型產(chǎn)品，分別是“黃金葉”對(duì)同價(jià)位的“帝豪（金硬）”和“紅旗渠（硬金紅）”進(jìn)行整合置換而來的兩款貼牌型產(chǎn)品，這兩款貼牌型產(chǎn)品的并入使得“黃金葉”品牌規(guī)模得以迅速做大，并與“黃金葉（金滿堂）”一起讓“黃金葉”在全國(guó)“十元檔”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一舉躋身“前三甲”的陣營(yíng)之列。2012年1-4月份，“黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（紅旗渠）”這三款“十元檔”的代表產(chǎn)品銷量規(guī)模分別達(dá)到13萬箱、18萬箱、17萬箱，這三款“十元檔”的代表產(chǎn)品合計(jì)銷量規(guī)模高達(dá)48萬箱左右，占到了“黃金葉”整體銷量規(guī)模的比重高達(dá)八成以上，是“黃金葉”商業(yè)銷量上規(guī)模的基礎(chǔ)支撐。

　　在“黃金葉”品牌“金系列”中，以零售價(jià)為10元/包的黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（紅旗渠）”為代表的“十元檔”的代表產(chǎn)品處于最基礎(chǔ)的價(jià)區(qū)，再向上延伸是零售價(jià)為13元/包的“黃金葉（黃金眼）”、“黃金葉（硬禧滿堂）”、15元/包的“黃金葉（福滿堂）”、“黃金葉（硬紅帝豪）”、20元/包的“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（軟紅大金圓）”、“黃金葉（盛世金典）”、30元/包的“黃金葉（流金歲月）”、“黃金葉（軟流金歲月）”等產(chǎn)品規(guī)格，特別是“十元檔”的“黃金葉”在“金系列”中的戰(zhàn)略地位非常重要，是“金系列”中最重要的基礎(chǔ)產(chǎn)品。

　　“黃金葉（金滿堂）”

　　零售價(jià)為10元/包的“黃金葉（金滿堂）”是一款原創(chuàng)型產(chǎn)品，主要銷售區(qū)域以河南省外市場(chǎng)為主，與“黃金葉（硬帝豪）”和“黃金葉（紅旗渠）”的主要銷售區(qū)域以河南省內(nèi)市場(chǎng)為主形成了一定程度上的區(qū)域化區(qū)隔，避免因?yàn)殇N售區(qū)域過度重疊造成的不必要內(nèi)耗競(jìng)爭(zhēng)。

　　這款零售價(jià)為10元/包的“黃金葉（金滿堂）”采用的是源于津巴布韋、云貴、豫中地區(qū)三大上品煙葉的超值原料，再加上獨(dú)特的“三烤”工藝（即初烤透本香，復(fù)烤出凈香，再烤成醇香），釋放出醇甜的煙草本香，香韻豐富，香氣醇和，煙氣細(xì)膩柔甜，回味悠長(zhǎng)，溫潤(rùn)生津，讓煙葉醇香更加豐滿醇厚，并融合了減害降焦的行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)。在包裝設(shè)計(jì)上，“黃金葉（金滿堂）”傳承的是“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（黃金眼）”等代表產(chǎn)品的“黃色系”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，煙包上端和下端的主色調(diào)都是以黃色為主，中端突出的是紅色為主，整體風(fēng)格與“黃金葉（軟大金圓）”、“黃金葉（黃金眼）”等代表產(chǎn)品相類似；一片色澤光鮮具有金屬質(zhì)感的金黃色大金葉居于煙包正中間，凸顯“金鑲玉”的立體浮雕效果，是吸引消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)視覺焦點(diǎn)；在這片色澤光鮮具有金屬質(zhì)感的金黃色大金葉的右下方“金滿堂”三個(gè)字的副品牌名稱出現(xiàn)于其上，既是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)點(diǎn)綴，又便于消費(fèi)者對(duì)“黃金葉（金滿堂）”的識(shí)別。除此之外，“黃金葉（金滿堂）”大膽采用了“水立方”保潤(rùn)技術(shù)，鎖定煙絲中易損失的水分，保證了卷煙的“溫潤(rùn)”口感；煙氣中的“水立方”充分釋放出烤煙的醇香成分，達(dá)到提醇增香的效果，帶來更加醇和、潤(rùn)澤的新感受，這無疑讓“黃金葉（黃金眼）”享有“溫潤(rùn)更醇香、十元好煙”的美譽(yù)。

　　“黃金葉（硬帝豪）”

　　零售價(jià)為10元/包的“黃金葉（硬帝豪）”是一款貼牌型產(chǎn)品，主要銷售區(qū)域以河南省內(nèi)市場(chǎng)為主，是河南省內(nèi)市場(chǎng)“十元檔”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最受消費(fèi)者歡迎的一款主流產(chǎn)品之一。這款零售價(jià)為10元/包的“黃金葉（硬帝豪）”的前身是“帝豪（金硬）”，零售價(jià)同樣為10元/包，“帝豪（金硬）”原是“帝豪”品牌銷量規(guī)模最大的一款代表產(chǎn)品之一，在河南省內(nèi)市場(chǎng)擁有相當(dāng)廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)；采用優(yōu)質(zhì)上等煙葉為主要原料，經(jīng)過科學(xué)的成分搭配，博取精華，通過現(xiàn)代化加工工藝精制而成；具有醇厚的陳化烤煙的自然香氣，香氣宜人，香韻豐滿，嗅香甘甜舒適；煙氣清雅細(xì)膩，入喉飽滿和順，余味干凈舒適，回味清甜持久。在并入“黃金葉”品牌家族之后，“帝豪（金硬）”正式更名為“黃金葉（硬帝豪）”，在整合置換過程中，“帝豪（金硬）”原有的產(chǎn)品口味、包裝風(fēng)格、零售價(jià)格均保持原有不變，只有對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行正式更名，即“一個(gè)改變，三個(gè)不變”的整合置換方式。這種整合置換方式的最大優(yōu)勢(shì)是能夠最大程度地照顧了被整合品牌原有目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)該品牌的感情，有利于市場(chǎng)平穩(wěn)過渡。整合置換之后的“黃金葉（硬帝豪）”在市場(chǎng)上順利實(shí)現(xiàn)平衡過度，成為“黃金葉”在“十元檔”這個(gè)大眾煙消費(fèi)主流價(jià)區(qū)銷量規(guī)模最大的一款主銷產(chǎn)品之一，是“黃金葉”商業(yè)銷量上規(guī)模的基礎(chǔ)支撐之一。

　　“黃金葉（紅旗渠）”

　　零售價(jià)為10元/包的“黃金葉（紅旗渠）”是一款貼牌型產(chǎn)品，主要銷售區(qū)域以河南省內(nèi)市場(chǎng)為主，同樣是河南省內(nèi)市場(chǎng)“十元檔”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最受消費(fèi)者歡迎的一款主流產(chǎn)品之一。這款零售價(jià)為10元/包的“黃金葉（紅旗渠）”的前身是“紅旗渠（硬金紅）”，零售價(jià)同樣為10元/包，“紅旗渠（硬金紅）”原是“紅旗渠”品牌銷量規(guī)模較大的一款代表產(chǎn)品之一，在河南省內(nèi)市場(chǎng)同樣擁有相當(dāng)廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)；精選國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)上等煙葉，采用先進(jìn)的“蛛網(wǎng)圖”試驗(yàn)法，確定葉組配方，輔以名貴煙用香精香料，經(jīng)過數(shù)百次的精心試驗(yàn)，研制而成；具有清香濃味的獨(dú)特風(fēng)格，吃味純正，香氣飽滿，勁頭適中，煙氣柔和細(xì)膩，無刺激、無雜氣、回味舒適。在并入“黃金葉”品牌家族之后，“紅旗渠（硬金紅）”正式更名為“黃金葉（紅旗渠）”，在整合置換過程中，“紅旗渠（硬金紅）”原有的產(chǎn)品口味、包裝風(fēng)格、零售價(jià)格均保持原有不變，只有對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行正式更名，即“一個(gè)改變，三個(gè)不變”的整合置換方式。這種整合置換確保了“黃金葉（紅旗渠）”在市場(chǎng)上的平穩(wěn)過度，讓整合置換之后的“黃金葉（紅旗渠）”成為“黃金葉”在“十元檔”這個(gè)大眾煙消費(fèi)主流價(jià)區(qū)銷量規(guī)模最大的一款主銷產(chǎn)品之一，與“黃金葉（硬帝豪）”一起同樣是“黃金葉”商業(yè)銷量上規(guī)模的基礎(chǔ)支撐之一。

　　作為河南中煙的核心品牌，正在異軍突起中的“黃金葉”是豫煙重振輝煌的關(guān)鍵，承載著河南中煙創(chuàng)名牌、上水平的重?fù)?dān)，是豫煙再度崛起的關(guān)鍵。在“十二五”期間，河南中煙對(duì)“黃金葉”的品牌發(fā)展目標(biāo)是：爭(zhēng)取到2015年，“黃金葉”品牌商業(yè)銷量200萬箱，商業(yè)銷售收入500億元，河南中煙平均單箱稅利突破1萬元，即河南中煙在“十二五”期間的“251”跨越式發(fā)展目標(biāo)。在這個(gè)“251”跨越式發(fā)展目標(biāo)中，以零售價(jià)為10元/包的黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（硬帝豪）”、“黃金葉（紅旗渠）”為代表的“十元檔”的代表產(chǎn)品無疑是“黃金葉”品牌規(guī)模能否在“十二五”期間順利實(shí)現(xiàn)200萬箱級(jí)別的基礎(chǔ)支撐，這些“十元檔”的代表產(chǎn)品正在支撐起“黃金葉”品牌規(guī)模的超常規(guī)擴(kuò)張，并推動(dòng)“黃金葉”品牌規(guī)模的跨越式增長(zhǎng)。