煙草在線專稿　　引：中原，中華文明的發源地，在古代被華夏民族視為天下中心。廣義上所指的中原是以中原六大古都群（洛陽、開封、商丘、安陽、鄭州、南陽）為中心，輻射黃河中下游一帶的廣大平原地區；狹義上所指的中原是指天地之中、中州河南。中原，歷來都是“兵家”必爭之地，“得中原者得天下”，在許許多多的商家眼中，河南的戰略地位不容忽視。而誕生于河南的“黃金葉”，正是牢牢依托以河南為主體的根據地市場，一步步向全國市場進行擴張，從“中原崛起”到“中原突破”，“黃金葉”無疑是近些年中國煙草品牌“競爭版圖”中一個最引人關注的“黑馬品牌”之一，“黃金葉”這個經典名煙正在重新煥發昔日經典品牌的輝煌。

　　一代經典名煙正在強勢崛起

　　創牌于20世紀50年代初期的“黃金葉”，最初的命名并不叫“黃金葉”，而是叫“金葉”。當時，鄭州市公營企業管理局鄭州煙廠成功研制出“金葉”牌香煙，并在《鄭州日報》上發布產品上市預告：“金葉牌香煙不日問世。”最初，“金葉”牌香煙為乙級香煙，只有精裝和簡裝這兩種規格。不過，因為牌名重復的原因，“金葉”牌香煙在上市不到半年時間里，隨即改為“黃金葉”香煙，但商標、圖樣、包裝、紙張以及選用的原料等均與原有的“金葉”牌香煙一樣。在“金葉”前面加了個“黃”字，即“黃金葉”，帶給消費者的是一片金燦燦煙葉的美好聯想，擁有著能夠媲美黃金一樣的品質。在20世紀50年代至70年代，“黃金葉”以氣味芬芳，吸味平和、價格適中等特點暢銷于全國大江南北，并被國家輕工業部確定為名牌產品，是當時河南的一張“經濟名片”。

　　然而，在20世紀80年代中期創下年銷量規模接近25萬箱的階段性高位之后，“黃金葉”卻一度陷入了困境。在經歷過一段漫長的低迷期之后，“黃金葉”真正被人們所重新認識，并開始重新煥發昔日經典品牌的光環是在2009年。當時，河南中煙傾力打造出最能夠代表“豫煙”最高科技含量和最高品牌價值的標桿產品——“黃金葉（天葉）”。可以說，這款零售價高達上千元/條的“黃金葉（天葉）”的問世，標志著“黃金葉”品牌重塑的正式啟動，“黃金葉”以全新的高端品牌形象被人們所重新認識，昔日經典品牌的光環在“黃金葉（天葉）”問世之后開始一點點的迸發出來。與此同時，品牌重塑中的“黃金葉”在河南中煙多品牌戰略布局中的地位一舉上升至核心品牌的位置，成為河南中煙全力發展的核心對象，被寄予了帶動“豫煙”在中國煙草品牌“競爭版圖”中實現強勢復興的厚望。在河南中煙“2+1”的品牌戰略構想中，“黃金葉”一舉上升至核心品牌的位置，“紅旗渠”和“帝豪”逐步讓位于“黃金葉”品牌大發展，“紅旗渠”和“帝豪”各自零售價100元/條及以上的產品規格逐步成為“黃金葉”品牌整合的目標對象，河南中煙的品牌培育資源一步步向“黃金葉”集中，舉全力推進“黃金葉”品牌大發展。

　　從“做強‘紅旗渠’、做精‘帝豪’”，到“突出一個中心、打牢兩個基礎”，到“全力推進‘黃金葉’品牌大發展”，再到如今的“推進‘黃金葉’品牌中原突破”，作為河南中煙舉全力發展的核心品牌，“黃金葉”重新迎來品牌大發展的“黃金期”，年銷量規模連年呈現出爆發式增長之勢。2009年，“黃金葉”年銷量規模只有幾萬箱；2010年，“黃金葉”年銷量規模達到十幾萬箱；2011年，“黃金葉”年銷量規模高達八十幾萬箱。從2009年的幾萬箱到2010年的十幾萬箱，再到2011年的八十幾萬箱，“黃金葉”年銷量規模在短短兩年時間里翻了數倍，成為全國年銷量規模增量最大的重點品牌之一。在中國煙草品牌“競爭版圖”中，“黃金葉”這個誕生于河南的經典品牌，正在堅持牢牢依托以河南為主體的根據地市場，一步步向全國市場進行擴張，從“中原崛起”到“中原突破”，風靡全國大江南北的一代經典名煙正在強勢崛起。

　　銷量規模站上超百萬箱級別

　　2012年上半年，“黃金葉”銷量規模接近80萬箱，同比增長幅度高達100%以上，“黃金葉”全部產品規格都為三類煙及以上產品規格，銷量規模接近80萬箱全部建立在三類煙及以上產品規格之上，其中，三類煙和二類煙產品規格是“黃金葉”品牌銷量上規模的基礎，是做大“黃金葉”品牌的基礎；一類煙產品規格是“黃金葉”效益上水平的關鍵，是做精“黃金葉”品牌的關鍵。做大和做精，舉全力推進“黃金葉”品牌大發展，在做大三類煙和二類煙市場銷量的基礎上，重點提升一類煙市場銷量。在2012年上半年全國三類煙及以上銷量規模排名前十五位的重點品牌中，“黃金葉”以接近80萬箱的銷量規模位列第七位，品牌排名從原來的前十五位陣營之外大幅上升至第七位，成為品牌排名上升幅度最高的重點品牌；在2012年上半年全國銷售收入排名前十五位的重點品牌中，“黃金葉”以超過190億元的銷售收入位列第十四位，品牌排名從原來的前十五位陣營之外大幅上升至第十四位，成為品牌排名上升幅度較高的重點品牌之一。

　　可見，在國家局考核重點品牌的“雙十五”品牌排名中，“黃金葉”雙雙位列“雙十五”品牌排名陣營之列。截至2012年8月20日，“黃金葉”2012年的銷量規模已經突破100萬箱，按照當下這種爆發式增長之勢進行測算，“黃金葉”2012年全年銷量規模將有望高達150萬箱。銷量規模站在超百萬箱級別的“黃金葉”，離原定的“251”跨越式發展目標越來越近，是有望躋身“532”和“461”大品牌行列的“種子選手”。在河南中煙于2010年制定的“251”跨越式發展目標中，到“十二五”末期“黃金葉”品牌年銷量規模200萬箱以上，年銷售收入500億元以上，河南中煙平均單箱稅利突破1萬元；確保“黃金葉”躋身“532”和“461”大品牌行列，成為行業知名品牌。事實上，對比到“十二五”末期“黃金葉”年銷量規模200萬箱以上和年銷售收入500億元以上的目標，按照當下所呈現出的這種爆發式增長之勢，“黃金葉”甚至將有望提前或超額完成年銷量規模200萬箱以上和年銷售收入500億元以上的目標。

　　各個價類戰略布局趨于完善

　　目前，“黃金葉”全部產品規格都為三類煙及以上產品規格，主要覆蓋了三類煙、二類煙、一類煙這三個重要價類，其中，三類煙和二類煙這兩個價類是基礎，一類煙這個價類是重點。以2012年上半年“黃金葉”銷售數據為例進行深入分析，2012年上半年，“黃金葉”銷量規模接近80萬箱，其中，三類煙銷量規模達到69.08萬箱，比2011年上半年的33.74萬箱大幅增加了35.34萬箱，大幅增長了104.74%；二類煙銷量規模達到6.50萬箱，比2011年上半年的1.84萬箱大幅增加了4.65萬箱，大幅增長了252.26%；一類煙銷量規模達到4.06萬箱，比2011年上半年的3.42萬箱增加了0.65萬箱，增長了19.01%；三類煙、二類煙、一類煙銷量規模占到品牌總銷量的比重分別為86.74%、8.16%、5.10%。不過，值得注意的是，“黃金葉”三類煙和二類煙銷量規模能夠雙雙大幅增長在很大程度上是受到整合進“紅旗渠”和“帝豪”中高檔產品規格的大力推動。

　　——三類煙“黃金葉”

　　在三類煙價區中，“黃金葉”三類煙銷量規模達到69.08萬箱，主銷價位段主要集中在零售價100元/條價位段，即以零售價為100元/條的“黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”等為代表的產品規格，這些零售價為100元/條的主銷產品是“黃金葉”品牌銷量上規模的重要基礎支撐。在這些三類煙產品規格中，零售價為100元/條的“黃金葉（紅旗渠）”和“黃金葉（硬帝豪）”是“黃金葉”整合進“紅旗渠”和“帝豪”零售價100元/條價位段主銷產品而來的整合型產品，“黃金葉（紅旗渠）”原為同價位的“紅旗渠（硬金紅）”，是“紅旗渠”在河南省內市場零售價100元/條價位段最具競爭力的一款主流產品；“黃金葉（硬帝豪）”原為同價位的“帝豪（硬金黃）”，是“帝豪”在河南省內市場零售價100元/條價位段最具競爭力的一款主流產品；在成功整合進“紅旗渠（硬金紅）”和“帝豪（硬金黃）”之后，“黃金葉”三類煙銷量得以實現超常規的大幅增長，品牌整合效應的威力“立竿見影”。據了解，整合而來的“黃金葉（紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”這兩款產品規格分別成為“黃金葉”三類煙銷量規模最大的主銷產品之一，年銷量規模分別可達四五十萬箱之多。而零售價為100元/條的“黃金葉（金滿堂）”是“黃金葉”2011年新上市的一款產品規格，主打“黃色系”設計風格，與零售價為130元/條的“黃金葉（黃金眼）”和200元/條的“黃金葉（軟大金圓）”等產品規格整體設計風格較為接近，這些主打“黃色系”設計風格的產品規格共同在業內掀起了一股“黃色旋風”。據了解，2011年新上市的“黃金葉（金滿堂）”這款產品規格主要銷往河南省外市場，與同價位的“黃金葉（紅旗渠）”和“黃金葉（硬帝豪）”形成河南省內和省外市場區隔，并成長為“黃金葉”在河南省外市場銷量規模最大的一款主流產品，該產品規格同樣是“黃金葉”三類煙銷量規模最大的主銷產品規格之一，年銷量規模可達三四十萬箱之多。

　　可見，在三類煙價區中，“黃金葉”三類煙銷量規模主要是建立在以“黃金葉（金滿堂）”、“黃金葉（紅旗渠）”、“黃金葉（硬帝豪）”等為代表的零售價100元/條價位段主銷產品的熱銷之上，這些零售價100元/條價位段主銷產品是“黃金葉”品牌銷量上規模的重要基礎支撐，合計占到“黃金葉”品牌總銷量的比重高達八成以上，支撐起“黃金葉”銷量規模的爆發式增長。