煙草在線專稿　　引：“天葉”，這主要是指對煙株“黃金部位”少數(shù)幾片煙葉的愛稱，之所以能夠稱得上是“天葉”，必定是非常稀有，彌足珍貴。以“天葉”為命名的“黃金葉（天葉）”正是這樣一款非常稀有，彌足珍貴的天造之作，是最能夠代表“豫煙”最高科技含量和最高品牌價值的代表產(chǎn)品，是“黃金葉”品牌的標(biāo)桿產(chǎn)品。在市場上，以“天葉”為命名的“黃金葉（天葉）”早已是“黃金葉”立足于激烈市場競爭環(huán)境中的一塊“金字招牌”。這款零售價高達(dá)上千元/條的“黃金葉（天葉）”在成功重塑“黃金葉”高端品牌形象的同時，對“黃金葉”整個產(chǎn)品系列的銷售形成了較大的品牌拉力，并進(jìn)一步拉動了“黃金葉”整個產(chǎn)品系列的熱銷。可以說，“黃金葉”這個歷經(jīng)市場風(fēng)雨洗禮的一代經(jīng)典名煙能夠重新崛起，并重新煥發(fā)昔日經(jīng)典品牌的輝煌，“黃金葉（天葉）”功不可沒。

　　天葉——“黃金葉”的金字招牌

　　這款零售價高達(dá)上千元/條的“黃金葉（天葉）”正式上市于2009年，是河南中煙傾力打造的最能夠代表“豫煙”最高科技含量和最高品牌價值的代表產(chǎn)品。這款零售價高達(dá)上千元/條的“黃金葉（天葉）”的問世，標(biāo)志著“黃金葉”品牌重塑的正式啟動，“黃金葉”以全新的高端品牌形象被人們所重新認(rèn)識，昔日經(jīng)典品牌的光環(huán)在“黃金葉（天葉）”問世之后開始一點(diǎn)點(diǎn)的迸發(fā)出來。在“黃金葉（天葉）”成功上市并于一類煙超高端價區(qū)迅速走紅之后，河南中煙又先后推出了“黃金葉（大金圓）”、“黃金葉（黃金眼）”、“黃金葉（金滿堂）”等極具競爭力產(chǎn)品規(guī)格，其中，“黃金葉（大金圓）”的零售價為200元/條，主攻一類煙基礎(chǔ)價區(qū)；“黃金葉（黃金眼）”的零售價為130元/條，主攻二類煙主銷價區(qū)；“黃金葉（金滿堂）”的零售價為100元/條，主攻三類煙主銷價區(qū)。在這些產(chǎn)品規(guī)格中，以零售價為200元/條的“黃金葉（大金圓）”、130元/條的“黃金葉（黃金眼）”、100元/條“黃金葉（金滿堂）”等為代表的一類煙、二類煙、三類煙產(chǎn)品規(guī)格在“黃金葉（天葉）”這塊“金字招牌”光環(huán)的照耀之下，分別成長為零售價200元/條、130元/條、100元/條這三個價位段最具競爭力的主流產(chǎn)品之一，“黃金葉”在零售價200元/條、130元/條、100元/條這三個價位段已經(jīng)初步擁有著較強(qiáng)的品牌競爭力。

　　目前，“黃金葉”整個產(chǎn)品系列已經(jīng)覆蓋了零售價100元/條、130元/條、150元/條、200元/條、300元/條、500元/條、600元/條、800元/條以及高達(dá)上千元/條等多個重要價位段，這些價位段主要集中于三類煙、二類煙、一類煙價區(qū)，特別是一類煙價區(qū)的集中度最高，一共聚集了六個重要價位段，即零售價200元/條、300元/條、500元/條、600元/條、800元/條以及高達(dá)上千元/條這六個重要價位段。特別值得一提的是，在這些重要價位段中，零售價高達(dá)上千元/條的“黃金葉（天葉）”所處的正是最頂端的位置，從最頂端的位置確保“黃金葉”的品牌高度，重塑“黃金葉”的高端品牌形象。這款零售價高達(dá)上千元/條的“黃金葉（天葉）”以全新的價值標(biāo)桿重新建立起了“黃金葉”的高端品牌形象，讓“黃金葉”以全新的高端品牌形象被人們所重新認(rèn)識，重塑煥發(fā)昔日經(jīng)典品牌的光環(huán)。在一類煙超高端價區(qū)（注：零售價800元及以上價區(qū)），“黃金葉”已經(jīng)形成以零售價為800元/條的“黃金葉（小天葉）”、“黃金葉（天香）”、“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”以及高達(dá)上千元/條的“黃金葉（天葉）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格的戰(zhàn)略布局，除了“黃金葉（紅旗渠小天葉）”和“黃金葉（洛陽天香）”為從“黃金葉（小天葉）”和“黃金葉（天香）”延伸出來的主攻某一個特定區(qū)域市場的超高端細(xì)分產(chǎn)品以外，“黃金葉（小天葉）”、“黃金葉（天香）”、“黃金葉（天葉）”都是屬于“黃金葉（天葉）”的同一系列，“黃金葉（天葉）”這塊“金字招牌”的含金量日益增厚。在這里，主要以“黃金葉（天葉）”為例進(jìn)行重點(diǎn)解讀，這款零售價高達(dá)上千元/條的“黃金葉（天葉）”被譽(yù)為是“中式醇香第一枝”，帶給消費(fèi)者的吸食體驗(yàn)是“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”，并以“黃金葉”品牌特有的“醇香、溫潤”的產(chǎn)品風(fēng)格被消費(fèi)者所廣泛認(rèn)識。

　　自2009年成功上市以來，這款零售價高達(dá)上千元/條的“黃金葉（天葉）”已經(jīng)逐漸成長為全國一類煙超高端價區(qū)的一款主流產(chǎn)品之一，并成為“黃金葉”立足于激烈市場競爭環(huán)境中的一塊“金字招牌”。而“黃金葉（天葉）”之所以能夠成為“黃金葉”立足于激烈市場競爭環(huán)境中的一塊“金字招牌”，就不得不提其擁有天葉般的內(nèi)在品質(zhì)特色和外在風(fēng)格鑄造。

　　——天葉般的內(nèi)在品質(zhì)特色

　　在內(nèi)在品質(zhì)特色上，“黃金葉（天葉）”所選用的每一片煙葉都是精挑細(xì)選出來，按照“黃金標(biāo)準(zhǔn)”全程手工采收、手工遴選，采收部位需選擇“黃金部位”——“上二棚以上工藝成熟的煙葉”，采收時機(jī)需要選擇“黃金時機(jī)”，過早則青澀，過遲則味雜；這樣近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)一株煙只能挑選出少數(shù)幾片煙葉，“天葉”稀少，所以更加顯得彌足珍貴。每一片煙葉都是經(jīng)過手工精挑細(xì)選出來，關(guān)鍵的制絲、加香、加料環(huán)節(jié)都是由國家級技術(shù)中心的工程師手工完成，這些突顯出的是“黃金葉（天葉）”的“手捻精神”，對每一個細(xì)節(jié)的完成追求，力求盡善盡美。“黃金葉（天葉）”被譽(yù)為是“中國煙草大師級作品”，是由中國煙草院士級專家領(lǐng)銜研制，并通過專用生產(chǎn)線限量定制，“專家專線”最終鑄就出“中式醇香第一枝”的高貴血統(tǒng)。正如“黃金葉（天葉）”煙包設(shè)計正面中間的三個小圖標(biāo)，第一個小圖標(biāo)代表著“黃金葉（天葉）”對每一片煙葉精挑細(xì)選所遵守的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，第二個小圖標(biāo)代表著“黃金葉（天葉）”對每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)加工所秉承的“手捻精神”，第三個小圖標(biāo)代表著“黃金葉（天葉）”對每一包產(chǎn)品限量定制所堅持的“專家專線”，這三個小圖標(biāo)所體現(xiàn)的是“黃金葉（天葉）”做到了天葉般的內(nèi)在品質(zhì)特色。

　　——天葉般的外在風(fēng)格鑄造

　　在外在風(fēng)格鑄造上，“黃金葉（天葉）”的整個包裝設(shè)計顯得含蓄內(nèi)斂，簡約而不簡單。據(jù)了解，“黃金葉（天葉）”的煙包設(shè)計是從200多款設(shè)計中精選而出，摒棄奢華，不落俗套，堅持文質(zhì)相符、人與自然和諧，確立了“環(huán)保、簡約、高尚”的設(shè)計理念。在色調(diào)選用上，“黃金葉（天葉）”以白色為主色調(diào)，大巧若拙，返璞歸真；在元素選用上，“黃金葉（天葉）”以金黃色的煙葉為主元素，一片片金黃色的煙葉呈現(xiàn)于煙包設(shè)計之上，特別是煙包設(shè)計背面中間那片閃閃發(fā)光的金黃色煙葉，非常立體地浮現(xiàn)于煙包設(shè)計之上，帶給消費(fèi)者的是能夠媲美黃金一樣品質(zhì)的積極聯(lián)想，這是“黃金葉（天葉）”整個包裝設(shè)計的最大亮點(diǎn)之一；在整體構(gòu)圖上，“黃金葉”這三個字體位于煙包設(shè)計正面中間，并搭配上三個具有特殊代表意義的小圖標(biāo)，而“天葉”這個副品牌名稱分別位于煙包設(shè)計正面和背面的上方并居中，是整個包裝設(shè)計的點(diǎn)睛之筆。整體來看，“黃金葉（天葉）”的整體包裝設(shè)計顯得含蓄內(nèi)斂，簡約而不簡單，特別是作為主元素的金黃色煙葉，葉片生氣盎然，既逼真又細(xì)膩，帶給消費(fèi)者的是能夠媲美黃金一樣品質(zhì)的獨(dú)特價值感認(rèn)知。

　　作為最能夠代表“豫煙”最高科技含量和最高品牌價值的代表產(chǎn)品，“黃金葉（天葉）”擁有著能夠媲美黃金一樣品質(zhì)的獨(dú)特價值感認(rèn)知，只選用煙株“黃金部位”少數(shù)幾片煙葉，非常稀有，彌足珍貴。在“黃金葉”品牌家族中，這款零售價高達(dá)上千元/條的“黃金葉（天葉）”對于“黃金葉”品牌的重要性，除了體現(xiàn)在對“黃金葉”品牌銷售結(jié)構(gòu)的拉升和銷售利潤的貢獻(xiàn)以外，更加體現(xiàn)在對“黃金葉”品牌形象提升所發(fā)揮出的重要引領(lǐng)作用，對“黃金葉”整個產(chǎn)品系列的銷售形成了較大的品牌拉力，并進(jìn)一步拉動“黃金葉”整個產(chǎn)品系列的熱銷。