煙草在線專稿　　引：作為一個具有百年悠久歷史的老品牌，“紅雙喜”具有抹不去的傳統情結，在“紅雙喜”傳統產品系列的包裝設計中，正中間是一個象征熱烈、喜慶、祥和的大紅“囍”字，上方還掛著五盞洋溢著喜慶氣息的小燈籠，小燈籠里面分別寫上了“紅”、“雙”、“喜”、“香”、“煙”五個字樣，把“紅雙喜香煙”的品牌名稱巧妙地融入到洋溢著喜慶氣息的小燈籠里面，整體色調大多以充滿著喜慶氣息的大紅色為主，一片歡樂祥和，處處喜氣洋洋。“紅雙喜”，這樣一個具有百年悠久歷史的老品牌，在消費者的心目中代表著熱烈、喜慶、祥和，充滿著快樂、幸福、甜蜜，傳遞出紅紅火火的喜慶氛圍，是中華民族悠久歷史傳承下來的經典產物，是最具中華民族傳統情結的老品牌之一。

　　2012年，“紅雙喜”全新上市的兩款產品規格——“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”卻與有別于原有的“紅雙喜”傳統產品系列。在包裝設計上，除了傳承象征熱烈、喜慶、祥和的大紅“囍”字和洋溢著喜慶氣息的小燈籠這些經典元素以外，整體色調的運用以象征純潔、神圣、明快的白色系取代原有充滿著喜慶氣息的大紅色，并將“喜文化”與插畫藝術結合在一起，引入全新的設計語言和時尚的現代元素，將傳統題材與現代元素進行完美的結合，讓人仿佛看到“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌正在盡情地展示其充滿“年輕、活力、時尚”的品牌新形象，讓人對“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌刮目相看。

　　5mg/支“超低焦油”烤煙型的新標桿

　　事實上，2012年全新上市的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產品規格是“紅雙喜”全新推出的低焦油烤煙型產品，焦油量均低至5mg/支，是“紅雙喜”在5mg/支“超低焦油”烤煙型領域里的新標桿。在“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款低焦油烤煙型產品推出之前，“紅雙喜”的低焦油烤煙型產品主要集中于8mg/支，即“紅雙喜（硬8mg）”和“紅雙喜（軟8mg）”，零售價分別為8元/包和7元/包，其中，“紅雙喜（硬8mg）”是全國焦油量低至8mg/支及以下的低焦油烤煙型領域里銷量規模較大的一款主流產品，該主流產品上市于1999年，低至8mg/支的焦油量成功打破了當時“11mg/支”的焦油量臨界點，在大幅度降低焦油含量的同時，吸味口感依然不改原有本色，深受消費者的喜愛；“紅雙喜（軟8mg）”是“紅雙喜（硬8mg）”的軟包設計版本，上市于2011年，在實現焦油量成功降低至8mg/支的同時，吸味口感依然保持十分出色，與主流產品“紅雙喜（硬8mg）”一脈相承。

　　在先后推出焦油量低至8mg/支的“紅雙喜（硬8mg）”和“紅雙喜（軟8mg）”這兩款低焦油烤煙型產品之后，“紅雙喜”并非只滿足于在8mg/支的低焦油烤煙型領域里所獲得的成功，更加對中式烤煙型卷煙如何減害降焦、如何保持品質進行了深入的研究。2012年全新推出的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款低焦油烤煙型產品正是“紅雙喜”在5mg/支“超低焦油”烤煙型領域里的全新突破，是“紅雙喜”在5mg/支“超低焦油”烤煙型領域里的新標桿。據了解，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款低焦油烤煙型產品的零售價均為15元/包，焦油量均低至5mg/支；在原材料的選擇上，運用了“數字化配方輔助設計”技術，精選河南、福建、云南、貴州、津巴布韋、巴西等國內外優質產區，金黃色高香氣、高濃度、高品質、低糖堿比，經過兩年以上醇化的煙葉原料，以一定比例混合使用，危害性指標得到有效控制，從源頭上降低的焦油含量；在減害降焦技術上，采用了具有特殊過濾效果的溝槽濾棒配合其他綜合減害降焦技術，在有效降低卷煙主流煙氣中焦油、一氧化碳、煙氣煙堿含量的同時實現了對苯酚、HCN、巴豆醛等有害成分的選擇性降低，結合運用增香保濕技術，極大程度地保留了煙氣中的香氣物質，實現了卷煙煙氣細膩柔和溫潤、煙香諧調平衡。整體來看，原材料的選擇和減害降焦技術的“雙管其下”使得“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款低焦油烤煙型產品在進一步降低焦油含量的同時，原有的純正口感依然得以保持，既滿足了消費者對于卷煙的品吸需求，又降低了對消費者健康的危害。在2012年全新推出焦油量低至5mg/支的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款低焦油烤煙型產品之后，“紅雙喜”的低焦油烤煙型系列已經覆蓋了8mg/支和5mg/支兩個領域，下一步“紅雙喜”仍將繼續研發焦油量低至3mg/支甚至是更低焦油的烤煙型產品，全面拓展和豐富“紅雙喜”的低焦油烤煙型產品布局，并提升“紅雙喜”在全國焦油量低至8mg/支及以下的低焦油烤煙型領域里的整體競爭力。

　　老品牌的年輕化塑造

　　2012年全新上市的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產品規格除了成為“紅雙喜”在5mg/支“超低焦油”烤煙型領域里的新標桿以外，更加引人關注的是“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產品規格對“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌年輕化塑造所承擔的重要意義，為“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌注入新鮮元素，讓“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌保持年輕活力，并得以盡情地展示其“年輕、活力、時尚”的品牌新形象。

　　——新名稱

　　一個是“星派”，一個是“尚派”，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產品規格在產品命名上延續的是“紅雙喜（晶派）”的命名特色。“紅雙喜（晶派）”是“紅雙喜”2010年上市的一款產品規格，零售價為20元/包，是“紅雙喜”首款價位定位為一類煙的產品規格。“紅雙喜（晶派）”取名為“晶派”，“晶”寓意純潔、珍貴的成果，“派”寓意氣派，具有“海派文化”的含義，代表著博納兼容的城市文化和精英生活理念。而“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產品規格一個取名“星派”，一個取名“尚派”，都是以“派”字進行命名延續，與“紅雙喜（晶派）”的命名特色相類似，并在“紅雙喜（晶派）”的命名特色的基礎上進行了全新創新，在年輕化風格塑造上更進一步，個性化和時尚化的特質更加流露出來。

　　——新包裝

　　一個是“星派”，一個是“尚派”，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產品規格在包裝設計上有別于原有的“紅雙喜”傳統產品系列。在色調運用上，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產品規格以象征純潔、神圣、明快的白色系取代原有充滿著喜慶氣息的大紅色，其中，“紅雙喜（星派）”突出的是純白色，“紅雙喜（尚派）”突出的是米黃色，這兩種色調的運用都是有別于原有的“紅雙喜”傳統產品系列的大紅色風格，多了些活潑，少了些沉重，顯得更具個性化和時尚化的特質。在圖案運用上，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產品規格除了傳承象征熱烈、喜慶、祥和的大紅“囍”字和洋溢著喜慶氣息的小燈籠這些經典元素以外，更加引人關注的是將“喜文化”與插畫藝術結合在一起，特別是將象征傳統“人生四喜”（“久旱逢甘露”、“他鄉遇故知”、“洞房花燭夜”、“金榜題名時”）插畫圖案與現代新上海的標志性城市建筑以特有的插畫表現形式融入進整個煙包設計之中，并與大紅“囍”字結合在一起，傳統題材與現代元素的完美結合，個性化和時尚化的特質躍然于煙包設計之上；正面和背面的主圖案都是一樣，不同的是正面上方是洋溢著喜慶氣息的小燈籠（小燈籠內含“紅”、“雙”、“喜”、“香”、“煙”五個字樣，組合在一起為“紅雙喜香煙”），背面上方是“紅雙喜”的英文書寫和宋代詩人汪洙所寫的一首在民間流傳極廣的神童詩——《四喜》：“久旱逢甘露，他鄉遇故知；洞房花燭夜，金榜題名時。”特別值得一提的是，這首反映傳統“人生四喜”的五言絕句中英文對照非常醒目地印于煙包之上，與傳統“人生四喜”（“久旱逢甘露”、“他鄉遇故知”、“洞房花燭夜”、“金榜題名時”）插畫圖案相互呼應，相得益彰；整個設計調性鮮亮活潑，節奏明快，視覺沖擊力非常強，給人留下非常深刻的印象，甚至是讓人過目難忘。

　　——新感覺

　　新名稱，新包裝，“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產品規格給人的印象是有別于“紅雙喜”傳統產品系列的新感覺。傳統與現代的對接，經典與時尚的結合，“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌正在煥發出“年輕、活力、時尚”的品牌新形象，這種年輕化塑造與當代社會中流砥柱——80后目標消費人群的主流審美觀念非常契合，所能夠引發的是他們在內心深處的共鳴。

　　新名稱，新感覺，新包裝，2012年全新上市的“紅雙喜（星派）”和“紅雙喜（尚派）”這兩款產品規格是“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌積極嘗試年輕化塑造所邁出的重要一步，為“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌注入新鮮元素，讓“紅雙喜”這個具有百年悠久歷史的老品牌保持年輕活力，并得以盡情地展示其“年輕、活力、時尚”的品牌新形象。目前，“紅雙喜”與“雙喜”已經正式牽手為“一家人”，這兩個具有百年悠久歷史的老品牌都具有“喜文化”內涵，這兩個同根同源的“喜文化”品牌的喜結良緣，正在實現著發展目標統一、發展規劃統一、統計口徑統一、文化內核統一、運作平臺統一，即“五個統一”，并一躍成為一個年銷量規模超過400萬箱，中國最大、世界第二的煙草品牌。

　　年輕化塑造的啟示

　　其實，煙草品牌積極嘗試這種年輕化塑造并非只有“紅雙喜”這個煙草