煙草在線專稿　　引：最近，國家煙草專賣局下發了《關于進一步加強卷煙品牌建設的指導意見》。該《指導意見》緊緊圍繞著品牌培育這個中心，對于品牌定位有清晰認識，重點突出產品風格特色，優化資源配置，推進科技創新力度；同時，大大加強了品牌維護，提升了品牌價值，全面提升了卷煙品牌的核心競爭力，實現行業品牌持續協調共同發展目標。可見，卷煙品牌建設的整體推進，能夠增強卷煙品牌的競爭實力，提高卷煙品牌的市場適應力，進而實現“卷煙上水平”目標。　

　　第一、大力推進卷煙品牌組織領導，提升卷煙品牌發展能力。

　　組織領導是卷煙品牌建設的重要保障。沒有強有力的組織領導，要想推進卷煙品牌建設，是難以達到目標要求的，因為組織領導能夠謀劃卷煙品牌建設全局，能夠提升卷煙品牌應對市場能力。最近幾年，卷煙品牌建設取得了豐碩成果，重點品牌發展取得了重大進步，這得益于卷煙品牌的組織領導，得益于組織領導的精確謀劃，諸如“黃鶴樓”、“金圣”、“長白山”等卷煙品牌發展，就是強有力組織領導的結果。如果沒有強有力組織領導，這些卷煙品牌發展會失去方向，進而不能實現預期發展目標。

　　推進卷煙品牌建設的組織領導，就是在國家煙草專賣局領導下，為煙草企業選配好強有力的領導班子，集中優勢資源，發展好卷煙品牌。最為重要的是，選撥好煙草企業負責人，謀劃好卷煙品牌的發展路徑，策劃好卷煙品牌的市場培育，進而實現好卷煙品牌健康發展。隨著行業實現“532”、“461”品牌發展規劃，需要集中行業優勢，集合各方智慧，充分發揮領導組織的聰明才智，不斷提升卷煙品牌的發展能力，進而實現既定發展目標。只要卷煙品牌組織領導到位，卷煙品牌發展能力充分調動起來，卷煙品牌預期發展目標就能實現好。

　　第二、大力推進卷煙品牌規劃建設，明確卷煙品牌發展方向。

　　品牌規劃是卷煙品牌建設的重要內容。沒有恰當的品牌規劃，要想推進卷煙品牌建設，是件不容易的事情，因為品牌規劃是卷煙品牌發展的先導，是提升卷煙品牌發展的重要保障。近年來，卷煙品牌建設能夠較好適應了市場需求，能夠滿足了消費者需求，取得了比較好的成效，這得益于卷煙品牌適當的規劃。象紅塔集團“51518”、湖北中煙“1735”等品牌發展規劃，有力促進了品牌發展，使得卷煙品牌能夠非常好適應了市場發展。如果沒有到位的品牌規劃，卷煙品牌僅靠自身努力，是不能取得好成績的。

　　推進卷煙品牌規劃建設，要根據卷煙品牌發展實際情況，根據卷煙品牌發展優勢與劣勢，制定出來的發展目標，這個目標既不能保守，也不能冒進。為了適應市場發展形勢，各個煙草企業根據自身實際，制定了“十二五”品牌發展規劃，這個規劃就是卷煙品牌發展方向，就是煙草企業努力奮斗的目標。隨著卷煙品牌建設到了新階段，需要更好地規劃做指引，這就需要煙草企業根據自身發展實際，適時調整品牌規劃建設，使得卷煙品牌規劃能夠引導著煙草企業的發展目標，進而實現煙草企業做大做強的要求。

　　第三、大力推進產品技術創新力度，增強卷煙品牌競爭實力。

　　技術創新是卷煙品牌建設的重要支撐。沒有獨到的技術創新，要想實現卷煙品牌建設，是件難以完成的事情，因為技術創新能夠提升品牌產品的內在質量，能夠提高煙草企業的競爭實力。最近幾年，卷煙品牌建設得到了較大進步，重點卷煙品牌能夠快速發展，這些成績取得，得益于技術創新成果的應用，得益于技術創新的大力開展。諸如卷煙添香保潤重大技術項實施、造紙法再造煙葉技術升級重大專項實施等技術創新，有力促進了卷煙品牌發展，提升了卷煙品牌的市場競爭力，如果沒有這些技術創新，僅靠自身發展，卷煙品牌建設有可能達不到預期效果。

　　推進產品技術創新力度，是品牌產品贏得消費者認可的關鍵，是品牌產品獲得市場份額的重要因素，如果產品缺失了技術創新，產品“輕松感”、“舒適感”、“滿足感”會逐步缺失，進而影響到消費者的滿意度。像黃金葉（萬柿如意）、貴煙（藍色的愛）、長白山（高山流水）等產品的推陳出新，是在產品技術創新指引下，向消費市場推出的新產品，從而贏得了消費者的喜愛，得到了滿意市場份額。隨著卷煙品牌產品之間競爭的加劇，煙草企業應把技術創新納入到更高層次，使得品牌產品凸顯出技術優勢，讓品牌產品更加符合消費需求，從而贏得可觀的市場份額。

　　第四、大力推進卷煙產品升級換代，提高卷煙品牌內在價值。

　　產品升級換代是卷煙品牌建設的必要內容。沒有產品升級換代，要想推進卷煙品牌發展，是件難以完成的事情，因為產品升級換代能夠提升品牌產品市場競爭力，能夠提高品牌產品的市場影響力。諸如，上海煙草的“大中華”、山東中煙的泰山（佛光）、河南中煙的“黃金葉（天葉）”等產品，是采用大量先進生產技術，使得卷煙產品能夠升級換代，贏得廣大消費者的喜愛，擁有了可觀的市場份額。如果卷煙品牌產品一成不變，不進行產品升級換代，有可能造成消費疲勞，進而影響到產品市場銷售，那是非常不利于品牌成長的，因為消費者也是隨著市場變化而變化的。

　　推進品牌產品升級換代，是品牌產品能夠經久不衰的秘密武器，因為品牌產品升級換代了，在舒適感上讓消費者感到更加滿意，在滿意感上讓消費者感到更有價值。像“好貓（盛世）、金圣（黑老虎）、紅雙喜（晶派）等產品，就是推進了產品的升級換代，讓消費者感到吃味更加醇和，吸味更加滿足，從而使得消費者更加喜歡產品。一旦卷煙產品離開了升級換代，僅靠原來產品應對消費者，那將影響到卷煙產品的市場生存，進而影響到卷煙品牌發展，那與期望是不同的。隨著卷煙品牌發展，需要更多產品升級換代來滿足市場，來滿足消費需求，從而讓卷煙品牌擁有更大發展空間。

　　第五、大力推進卷煙品牌市場維護，提升卷煙品牌外在表現。

　　市場維護是卷煙品牌建設的必備課題。沒有品牌市場維護，要想讓卷煙品牌贏得消費者關注，是件難辦的事情，因為市場維護能夠提升卷煙品牌適應市場能力，能夠提高卷煙產品的市場份額。諸如，江西中煙對“金圣”品牌維護、河南中煙對“黃金葉”品牌維護、上海煙草對“中華”品牌維護等，充分說明了品牌市場維護對于卷煙品牌發展來說，是非常重要的。一旦卷煙品牌缺少了市場維護，品牌產品形象會受到影響，進而影響到品牌產品的市場培育，那將不利于重點品牌的發展。隨著行業逐步實現“532”、“461”品牌發展規劃，對于品牌市場維護提出更高要求，這就需要加大市場維護力度，增強卷煙品牌的市場影響力。

　　推進卷煙品牌市場維護，就是在正常市場狀態下，維護好品牌產品形象，讓消費者感到滿意，從而持續喜歡品牌產品，一旦維護不好品牌產品形象，會影響到品牌發展，甚至影響到卷煙品牌市場占有率。當下，產品質量安全對于品牌發展來說，影響是非常巨大的，這就需要煙草企業從點滴做起，抓好產品質量安全，維護好產品形象。同時，對于品牌產品質量，要實行召回制度，防止因為質量不符合標準要求，影響到品牌產品整體形象，進而影響到品牌發展。只要卷煙品牌的外在形象得到了維護，卷煙品牌發展就不會受到影響，“卷煙上水平”目標就能實現。

　　第六、大力推進卷煙品牌文化建設，增強卷煙品牌市場形象。

　　品牌文化是卷煙品牌建設的重要課題。沒有豐富的品牌文化，要想讓卷煙品牌得到發展，讓卷煙品牌贏得消費者的信賴，是非常難以完成的，因為品牌文化是看不見摸不著的，卻能深刻影響著消費者的選擇，影響著卷煙品牌的市場銷售。像“黃鶴樓”品牌的雅士文化、“鉆石”品牌的勝出文化、“金圣”品牌的本草文化等，深刻影響著卷煙品牌建設，影響著卷煙品牌的市場培育。在品牌產品市場培育中，如果缺失了品牌文化，無法在消費者心中形成印記，進而影響到卷煙品牌的市場培育。隨著卷煙品牌發展，對于品牌文化建設提出更高要求，這需要煙草企業深入挖掘，豐富品牌文化內涵，提升品牌競爭力。

　　推進品牌文化建設，應該深入挖掘品牌文化內涵，讓品牌文化發揮出固有本色；應該發揚品牌文化內容，讓品牌文化成為品牌發展的重要力量。要對品牌文化進行整合、提煉，使得品牌文化為品牌發展服務，為卷煙品牌成長服務，切不可因品牌文化的分散性，影響了卷煙品牌的市場培育。同時，對于品牌文化要進行創新，不能因品牌文化守舊影響到卷煙品牌的市場培育，甚至影響到卷煙品牌的發展。只要卷煙品牌文化建設到位，卷煙品牌的市場形象得到維護，卷煙品牌發展就能擁有春天，“532”、“461”品牌發展規劃就能得到實現。

　　第七、大力推進產品質量安全建設，提升卷煙品牌質量安全。

　　質量安全是卷煙品牌建設的重要保證。沒有可靠的產品質量安全，要想實現卷煙品牌發展，是非常不容易的，因為產品質量安全決定著卷煙品牌發展，決定著“卷煙上水平”目標實現。經過多年發展，行業重點品牌規模持續增加，效益明顯提升，這與行業提高產品質量安全是密切相關的，如“中華”、“云煙”、“芙蓉王”等卷煙品牌，非常關注查產品質量安全，都能把產品質量安全作為首要任務來抓。隨著卷煙品牌發展，對于產品質量安全提出更高要求，因為產品質量安全一旦出現問題，會影響到卷煙品牌發展，甚至會影響到“卷煙上水平”目標實現。

　　如何才能抓好產品質量安全呢？首先要抓好原料、物資、設備的安全監管，做到不安全的物資不用，不達標的原料不使用，不安全的設備不投入，從而保證品牌產品的基礎安全。其次，要抓好產品生產過程的安全控制，讓各種產品生產處在安全環境中，保證產品質量達標，保證產品質量符合標準要求。推進產品質量安全建設，不是短期能夠實現的，需要隨著卷煙品牌發展，逐步向前推進，以