煙草在線專(zhuān)稿　　引：最近，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)卷煙品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。該《指導(dǎo)意見(jiàn)》緊緊圍繞著品牌培育這個(gè)中心，對(duì)于品牌定位有清晰認(rèn)識(shí)，重點(diǎn)突出產(chǎn)品風(fēng)格特色，優(yōu)化資源配置，推進(jìn)科技創(chuàng)新力度；同時(shí)，大大加強(qiáng)了品牌維護(hù)，提升了品牌價(jià)值，全面提升了卷煙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)品牌持續(xù)協(xié)調(diào)共同發(fā)展目標(biāo)。可見(jiàn)，卷煙品牌建設(shè)的整體推進(jìn)，能夠增強(qiáng)卷煙品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高卷煙品牌的市場(chǎng)適應(yīng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”目標(biāo)。　

　　第一、大力推進(jìn)卷煙品牌組織領(lǐng)導(dǎo)，提升卷煙品牌發(fā)展能力。

　　組織領(lǐng)導(dǎo)是卷煙品牌建設(shè)的重要保障。沒(méi)有強(qiáng)有力的組織領(lǐng)導(dǎo)，要想推進(jìn)卷煙品牌建設(shè)，是難以達(dá)到目標(biāo)要求的，因?yàn)榻M織領(lǐng)導(dǎo)能夠謀劃卷煙品牌建設(shè)全局，能夠提升卷煙品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)能力。最近幾年，卷煙品牌建設(shè)取得了豐碩成果，重點(diǎn)品牌發(fā)展取得了重大進(jìn)步，這得益于卷煙品牌的組織領(lǐng)導(dǎo)，得益于組織領(lǐng)導(dǎo)的精確謀劃，諸如“黃鶴樓”、“金圣”、“長(zhǎng)白山”等卷煙品牌發(fā)展，就是強(qiáng)有力組織領(lǐng)導(dǎo)的結(jié)果。如果沒(méi)有強(qiáng)有力組織領(lǐng)導(dǎo)，這些卷煙品牌發(fā)展會(huì)失去方向，進(jìn)而不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。

　　推進(jìn)卷煙品牌建設(shè)的組織領(lǐng)導(dǎo)，就是在國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局領(lǐng)導(dǎo)下，為煙草企業(yè)選配好強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)班子，集中優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展好卷煙品牌。最為重要的是，選撥好煙草企業(yè)負(fù)責(zé)人，謀劃好卷煙品牌的發(fā)展路徑，策劃好卷煙品牌的市場(chǎng)培育，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)好卷煙品牌健康發(fā)展。隨著行業(yè)實(shí)現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展規(guī)劃，需要集中行業(yè)優(yōu)勢(shì)，集合各方智慧，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)組織的聰明才智，不斷提升卷煙品牌的發(fā)展能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)既定發(fā)展目標(biāo)。只要卷煙品牌組織領(lǐng)導(dǎo)到位，卷煙品牌發(fā)展能力充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，卷煙品牌預(yù)期發(fā)展目標(biāo)就能實(shí)現(xiàn)好。

　　第二、大力推進(jìn)卷煙品牌規(guī)劃建設(shè)，明確卷煙品牌發(fā)展方向。

　　品牌規(guī)劃是卷煙品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。沒(méi)有恰當(dāng)?shù)钠放埔?guī)劃，要想推進(jìn)卷煙品牌建設(shè)，是件不容易的事情，因?yàn)槠放埔?guī)劃是卷煙品牌發(fā)展的先導(dǎo)，是提升卷煙品牌發(fā)展的重要保障。近年來(lái)，卷煙品牌建設(shè)能夠較好適應(yīng)了市場(chǎng)需求，能夠滿足了消費(fèi)者需求，取得了比較好的成效，這得益于卷煙品牌適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。象紅塔集團(tuán)“51518”、湖北中煙“1735”等品牌發(fā)展規(guī)劃，有力促進(jìn)了品牌發(fā)展，使得卷煙品牌能夠非常好適應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展。如果沒(méi)有到位的品牌規(guī)劃，卷煙品牌僅靠自身努力，是不能取得好成績(jī)的。

　　推進(jìn)卷煙品牌規(guī)劃建設(shè)，要根據(jù)卷煙品牌發(fā)展實(shí)際情況，根據(jù)卷煙品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，制定出來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)既不能保守，也不能冒進(jìn)。為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，各個(gè)煙草企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際，制定了“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃，這個(gè)規(guī)劃就是卷煙品牌發(fā)展方向，就是煙草企業(yè)努力奮斗的目標(biāo)。隨著卷煙品牌建設(shè)到了新階段，需要更好地規(guī)劃做指引，這就需要煙草企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展實(shí)際，適時(shí)調(diào)整品牌規(guī)劃建設(shè)，使得卷煙品牌規(guī)劃能夠引導(dǎo)著煙草企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)煙草企業(yè)做大做強(qiáng)的要求。

　　第三、大力推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新力度，增強(qiáng)卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　技術(shù)創(chuàng)新是卷煙品牌建設(shè)的重要支撐。沒(méi)有獨(dú)到的技術(shù)創(chuàng)新，要想實(shí)現(xiàn)卷煙品牌建設(shè)，是件難以完成的事情，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新能夠提升品牌產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，能夠提高煙草企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。最近幾年，卷煙品牌建設(shè)得到了較大進(jìn)步，重點(diǎn)卷煙品牌能夠快速發(fā)展，這些成績(jī)?nèi)〉?#xff0c;得益于技術(shù)創(chuàng)新成果的應(yīng)用，得益于技術(shù)創(chuàng)新的大力開(kāi)展。諸如卷煙添香保潤(rùn)重大技術(shù)項(xiàng)實(shí)施、造紙法再造煙葉技術(shù)升級(jí)重大專(zhuān)項(xiàng)實(shí)施等技術(shù)創(chuàng)新，有力促進(jìn)了卷煙品牌發(fā)展，提升了卷煙品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如果沒(méi)有這些技術(shù)創(chuàng)新，僅靠自身發(fā)展，卷煙品牌建設(shè)有可能達(dá)不到預(yù)期效果。

　　推進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新力度，是品牌產(chǎn)品贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵，是品牌產(chǎn)品獲得市場(chǎng)份額的重要因素，如果產(chǎn)品缺失了技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品“輕松感”、“舒適感”、“滿足感”會(huì)逐步缺失，進(jìn)而影響到消費(fèi)者的滿意度。像黃金葉（萬(wàn)柿如意）、貴煙（藍(lán)色的愛(ài)）、長(zhǎng)白山（高山流水）等產(chǎn)品的推陳出新，是在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新指引下，向消費(fèi)市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品，從而贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，得到了滿意市場(chǎng)份額。隨著卷煙品牌產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，煙草企業(yè)應(yīng)把技術(shù)創(chuàng)新納入到更高層次，使得品牌產(chǎn)品凸顯出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓品牌產(chǎn)品更加符合消費(fèi)需求，從而贏得可觀的市場(chǎng)份額。

　　第四、大力推進(jìn)卷煙產(chǎn)品升級(jí)換代，提高卷煙品牌內(nèi)在價(jià)值。

　　產(chǎn)品升級(jí)換代是卷煙品牌建設(shè)的必要內(nèi)容。沒(méi)有產(chǎn)品升級(jí)換代，要想推進(jìn)卷煙品牌發(fā)展，是件難以完成的事情，因?yàn)楫a(chǎn)品升級(jí)換代能夠提升品牌產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠提高品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。諸如，上海煙草的“大中華”、山東中煙的泰山（佛光）、河南中煙的“黃金葉（天葉）”等產(chǎn)品，是采用大量先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，使得卷煙產(chǎn)品能夠升級(jí)換代，贏得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，擁有了可觀的市場(chǎng)份額。如果卷煙品牌產(chǎn)品一成不變，不進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代，有可能造成消費(fèi)疲勞，進(jìn)而影響到產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售，那是非常不利于品牌成長(zhǎng)的，因?yàn)橄M(fèi)者也是隨著市場(chǎng)變化而變化的。

　　推進(jìn)品牌產(chǎn)品升級(jí)換代，是品牌產(chǎn)品能夠經(jīng)久不衰的秘密武器，因?yàn)槠放飘a(chǎn)品升級(jí)換代了，在舒適感上讓消費(fèi)者感到更加滿意，在滿意感上讓消費(fèi)者感到更有價(jià)值。像“好貓（盛世）、金圣（黑老虎）、紅雙喜（晶派）等產(chǎn)品，就是推進(jìn)了產(chǎn)品的升級(jí)換代，讓消費(fèi)者感到吃味更加醇和，吸味更加滿足，從而使得消費(fèi)者更加喜歡產(chǎn)品。一旦卷煙產(chǎn)品離開(kāi)了升級(jí)換代，僅靠原來(lái)產(chǎn)品應(yīng)對(duì)消費(fèi)者，那將影響到卷煙產(chǎn)品的市場(chǎng)生存，進(jìn)而影響到卷煙品牌發(fā)展，那與期望是不同的。隨著卷煙品牌發(fā)展，需要更多產(chǎn)品升級(jí)換代來(lái)滿足市場(chǎng)，來(lái)滿足消費(fèi)需求，從而讓卷煙品牌擁有更大發(fā)展空間。

　　第五、大力推進(jìn)卷煙品牌市場(chǎng)維護(hù)，提升卷煙品牌外在表現(xiàn)。

　　市場(chǎng)維護(hù)是卷煙品牌建設(shè)的必備課題。沒(méi)有品牌市場(chǎng)維護(hù)，要想讓卷煙品牌贏得消費(fèi)者關(guān)注，是件難辦的事情，因?yàn)槭袌?chǎng)維護(hù)能夠提升卷煙品牌適應(yīng)市場(chǎng)能力，能夠提高卷煙產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。諸如，江西中煙對(duì)“金圣”品牌維護(hù)、河南中煙對(duì)“黃金葉”品牌維護(hù)、上海煙草對(duì)“中華”品牌維護(hù)等，充分說(shuō)明了品牌市場(chǎng)維護(hù)對(duì)于卷煙品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，是非常重要的。一旦卷煙品牌缺少了市場(chǎng)維護(hù)，品牌產(chǎn)品形象會(huì)受到影響，進(jìn)而影響到品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)培育，那將不利于重點(diǎn)品牌的發(fā)展。隨著行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)“532”、“461”品牌發(fā)展規(guī)劃，對(duì)于品牌市場(chǎng)維護(hù)提出更高要求，這就需要加大市場(chǎng)維護(hù)力度，增強(qiáng)卷煙品牌的市場(chǎng)影響力。

　　推進(jìn)卷煙品牌市場(chǎng)維護(hù)，就是在正常市場(chǎng)狀態(tài)下，維護(hù)好品牌產(chǎn)品形象，讓消費(fèi)者感到滿意，從而持續(xù)喜歡品牌產(chǎn)品，一旦維護(hù)不好品牌產(chǎn)品形象，會(huì)影響到品牌發(fā)展，甚至影響到卷煙品牌市場(chǎng)占有率。當(dāng)下，產(chǎn)品質(zhì)量安全對(duì)于品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，影響是非常巨大的，這就需要煙草企業(yè)從點(diǎn)滴做起，抓好產(chǎn)品質(zhì)量安全，維護(hù)好產(chǎn)品形象。同時(shí)，對(duì)于品牌產(chǎn)品質(zhì)量，要實(shí)行召回制度，防止因?yàn)橘|(zhì)量不符合標(biāo)準(zhǔn)要求，影響到品牌產(chǎn)品整體形象，進(jìn)而影響到品牌發(fā)展。只要卷煙品牌的外在形象得到了維護(hù)，卷煙品牌發(fā)展就不會(huì)受到影響，“卷煙上水平”目標(biāo)就能實(shí)現(xiàn)。

　　第六、大力推進(jìn)卷煙品牌文化建設(shè)，增強(qiáng)卷煙品牌市場(chǎng)形象。

　　品牌文化是卷煙品牌建設(shè)的重要課題。沒(méi)有豐富的品牌文化，要想讓卷煙品牌得到發(fā)展，讓卷煙品牌贏得消費(fèi)者的信賴(lài)，是非常難以完成的，因?yàn)槠放莆幕强床灰?jiàn)摸不著的，卻能深刻影響著消費(fèi)者的選擇，影響著卷煙品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)售。像“黃鶴樓”品牌的雅士文化、“鉆石”品牌的勝出文化、“金圣”品牌的本草文化等，深刻影響著卷煙品牌建設(shè)，影響著卷煙品牌的市場(chǎng)培育。在品牌產(chǎn)品市場(chǎng)培育中，如果缺失了品牌文化，無(wú)法在消費(fèi)者心中形成印記，進(jìn)而影響到卷煙品牌的市場(chǎng)培育。隨著卷煙品牌發(fā)展，對(duì)于品牌文化建設(shè)提出更高要求，這需要煙草企業(yè)深入挖掘，豐富品牌文化內(nèi)涵，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　推進(jìn)品牌文化建設(shè)，應(yīng)該深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，讓品牌文化發(fā)揮出固有本色；應(yīng)該發(fā)揚(yáng)品牌文化內(nèi)容，讓品牌文化成為品牌發(fā)展的重要力量。要對(duì)品牌文化進(jìn)行整合、提煉，使得品牌文化為品牌發(fā)展服務(wù)，為卷煙品牌成長(zhǎng)服務(wù)，切不可因品牌文化的分散性，影響了卷煙品牌的市場(chǎng)培育。同時(shí)，對(duì)于品牌文化要進(jìn)行創(chuàng)新，不能因品牌文化守舊影響到卷煙品牌的市場(chǎng)培育，甚至影響到卷煙品牌的發(fā)展。只要卷煙品牌文化建設(shè)到位，卷煙品牌的市場(chǎng)形象得到維護(hù)，卷煙品牌發(fā)展就能擁有春天，“532”、“461”品牌發(fā)展規(guī)劃就能得到實(shí)現(xiàn)。

　　第七、大力推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè)，提升卷煙品牌質(zhì)量安全。

　　質(zhì)量安全是卷煙品牌建設(shè)的重要保證。沒(méi)有可靠的產(chǎn)品質(zhì)量安全，要想實(shí)現(xiàn)卷煙品牌發(fā)展，是非常不容易的，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量安全決定著卷煙品牌發(fā)展，決定著“卷煙上水平”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，行業(yè)重點(diǎn)品牌規(guī)模持續(xù)增加，效益明顯提升，這與行業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量安全是密切相關(guān)的，如“中華”、“云煙”、“芙蓉王”等卷煙品牌，非常關(guān)注查產(chǎn)品質(zhì)量安全，都能把產(chǎn)品質(zhì)量安全作為首要任務(wù)來(lái)抓。隨著卷煙品牌發(fā)展，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量安全提出更高要求，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量安全一旦出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)影響到卷煙品牌發(fā)展，甚至?xí)绊懙健熬頍熒纤健蹦繕?biāo)實(shí)現(xiàn)。

　　如何才能抓好產(chǎn)品質(zhì)量安全呢？首先要抓好原料、物資、設(shè)備的安全監(jiān)管，做到不安全的物資不用，不達(dá)標(biāo)的原料不使用，不安全的設(shè)備不投入，從而保證品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)安全。其次，要抓好產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的安全控制，讓各種產(chǎn)品生產(chǎn)處在安全環(huán)境中，保證產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)，保證產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)要求。推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè)，不是短期能夠?qū)崿F(xiàn)的，需要隨著卷煙品牌發(fā)展，逐步向前推進(jìn)，以