煙草在線專稿　　引：在2012年前三季，國家宏觀經濟趨緩之期，雖然整個卷煙市場也出現了增長趨緩，但“532”、“461”知名卷煙品牌、部分鼓勵培育卷煙品牌以及低焦卷煙品牌的變化發展之勢成為了行業匯焦點，為明年整個卷煙品牌發展埋下了伏筆。

　　一、“532”、“461”知名品牌更加聚焦在三類以上卷煙銷量增長上。“紅河”、“黃金葉”、“云煙”前三季三類以上卷煙銷量分別增長65.94萬箱、55.65萬箱、54.01萬箱，位列銷量增長速度前一、二、三名，特別需要指出的是，“紅河”今年前三季銷量比去年下降了29.47萬箱，但三類以上卷煙還是從2011年前三季的37.8萬箱增長到了2012年的103.74萬箱，成功地提升了卷煙結構。“黃金葉”都是三類以上卷煙，前三季有55.65萬箱增量，說明其發展狀態是最好的，可以樂觀地說，“黃金葉”明年銷量超250萬箱不是懸念，而是一種期待。“雙喜·紅雙喜”通過整合，前三季三類以上卷煙銷量增長了22.57萬箱，但整合優勢并沒有很好發揮出來，有待進一步挖掘。其他品牌“泰山”、“黃鶴樓”、“利群”、“玉溪”前三季度三類以上卷煙增量都超20萬箱以上，其中“泰山”達34萬箱，可以說是近年來又一匹黑馬。

　　二、處于第二梯隊的知名品牌發展步伐加快，競爭活力進一步顯現。從2012年前三季度銷量排名前15位卷煙品牌來看，“雙喜.紅雙喜”、“紅塔山”、“　白沙”銷量分別為326.04萬箱、246.28萬箱、242.86萬箱，屬于第一梯隊，不過需要重新認識的是“云煙”，其銷量達234.75萬箱，屬于第一梯隊的新晉成員，照目前的發展態勢，在年底有可能會排名更前。“利群”、“泰山”、“黃金葉”、“芙蓉王”、“七匹狼”、“黃鶴樓”、“驕子”銷量均達100萬箱以上，同比增長幅度均達二位數，顯現出了較強的競爭活力，屬于第二梯隊。值得關注的是“雙喜·紅雙喜”、“紅塔山”增長趨緩，為其他品牌提供了機會。

　　三、鼓勵培育品牌發展平穩，亮點也較多。從2012年前三季度銷量排名前10位鼓勵培育品牌來看，一部分品牌轉型快，發揮了各自的優勢，獲得了喜人的發展，如“好貓”通過對“猴王”、“延安”等品牌貼牌式的整合，前三季度銷量同比實現66.97%的增長，但基數只有18.15萬箱還是有待提升；“真龍”走特色化、差異化的發展之路，以“真龍”（巴馬天成）為主導，打造特色區域煙葉特色，在品類風格上構建“清柔香”，前三季度銷量33.34萬箱，同比增長43.52%，值得非常推崇的是“真龍”營銷推廣策略，已在全國整體上初起效果，“真龍”的發展不可小視。“貴煙”一直堅持產品創新，十分注重各類產品內在品牌文化的構建，從“貴煙（北緯27度）”到“貴煙（藍色的愛）、（流金歲月）、（喜滿意）”再到“貴煙（印第安火種）”，每每推出有新意，能在一定程度上迎合市場，特別是最近提得最響亮的“貴煙?國酒香”，可以說“貴煙”已到了一個更高的發展平臺，“貴煙”前三季銷量達43.36萬箱，同比增長38.97%是一個很好的事實證明，今年65萬箱的目標有望實現。“鉆石”以“超長濾嘴”和“細支”為個性特點，推出一系列有特色的產品如“鉆石（硬紅120）”、“鉆石（硬藍120）”、“鉆石（97mm時尚）”，同時又在卷煙品牌文化上尋找支撐點，精心打造了“鉆石（景泰）”、“鉆石（避暑山莊）”等高檔產品，前三季銷量達71.17萬箱，同比增長21.89%，排名第一，已具備了向知名品牌沖擊的潛力。

　　四、低焦卷煙品牌發展快速，但排名變局較大，知名品牌后來之勢更強。從2012年前三季8mg以下卷煙銷量前10名的品牌來看，“黃鶴樓”、“紅金龍”、“雙喜·紅雙喜”、“紅塔山”銷量都同比增長40%以上，特別是“紅塔山”增長達114%，但在總量上還是“黃鶴樓”占優勢，其銷量有60.75萬箱。“長白山”、“蘭州”、“中南海”位列前10名，其中“長白山”排名第一，銷量同比增長20.38%，但其堅持走“低焦高檔”，將發展重心進一步放在一、二類煙低焦油產品上，做純粹的低焦油品牌，所以在銷量的增長上有所趨緩，但將繼續保持低焦領軍者的地位。“蘭州”走“一高（高檔）一低（低焦）”之路，以“綿香”為基礎，憑借“蘭州（珍品）、（飛天）”等產品發力，實現了前三季銷量55.7萬箱，同比增長108.84%，非常不易。“中南海”一直在做混合型低危害卷煙，雖然現在已整合到上海煙草集團，從目前來觀察，其整合效應還沒有較好地發揮出來，前三季銷量同比增長僅僅為8.67%，期待著其新動作，帶給我們更多的驚喜。