煙草在線專稿　　引：在“黃金葉”近年來新上市的產(chǎn)品規(guī)格中，既有像零售價(jià)為600元/條的“黃金葉（三門峽）”、“黃金葉（云臺(tái)山）”和800元/條的“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”等這類走特定地域化細(xì)分路線的創(chuàng)新性嘗試，又有像零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽）”等這類對(duì)經(jīng)典品牌進(jìn)行傳承的經(jīng)典之舉。與“黃金葉（三門峽）”、“黃金葉（云臺(tái)山）”、“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”相類似的是，“黃金葉（南陽）”同樣是專門銷往某一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的特色化產(chǎn)品，并在包裝設(shè)計(jì)上具有非常濃厚的地域特征，都是以當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑、景點(diǎn)、花卉或某些歷史素材等為重要的切入點(diǎn)，與當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y(jié)合在了一起；不同的是，“黃金葉（南陽）”是屬于對(duì)某個(gè)經(jīng)典品牌的傳承，其身上所蘊(yùn)含的是曾經(jīng)暢銷一時(shí)的某個(gè)經(jīng)典品牌的文化積淀。

　　“黃金葉（南陽）”：對(duì)經(jīng)典品牌的傳承

　　說起“黃金葉（南陽）”，就不得不說起那個(gè)曾經(jīng)暢銷一時(shí)的經(jīng)典品牌——“南陽”。“南陽”，這是一個(gè)直接以南陽這座歷史文化名城的地名為命名的卷煙品牌。地處河南的西南部，是豫、鄂、陜交通要道的南陽，是豫西南政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、科技、物流、交通中心，屬于國(guó)務(wù)院第二批命名的歷史文化名城，西漢時(shí)期為全國(guó)六大都會(huì)之一，東漢時(shí)期為光武帝劉秀的發(fā)跡之地，故有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之美譽(yù)。解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，劉鄧大軍曾在宛屬大地上書寫過一篇又一篇豪邁而又雄壯的歷史篇章。當(dāng)時(shí)，南陽城的解放，不僅標(biāo)志著南陽全境的解放，而且使得南陽由中原的主要戰(zhàn)場(chǎng)變?yōu)槿嗣窠夥跑姸山舷隆⒔夥湃袊?guó)的重要后方和戰(zhàn)略基地。可見，南陽城的解放在當(dāng)時(shí)所具有的重要意義。1948年，毛主席為慶祝南陽城解放，親筆寫下了《中原我軍占領(lǐng)南陽》這一中國(guó)新聞史上的著名社評(píng)。這篇千言文章，指點(diǎn)江山，話古論今，洋洋灑灑，大氣磅礴，顯示出一代偉人的宏大氣魄和博學(xué)多識(shí)。從那激揚(yáng)文字的流暢筆墨中，可以看到毛主席對(duì)南陽戰(zhàn)略地位之重視，對(duì)南陽歷史文化之熟悉，對(duì)南陽山水之鐘情和對(duì)南陽人民之厚愛。

　　1952年，“南陽”正式以其所在地南陽這座歷史文化名城的地名為命名進(jìn)行創(chuàng)牌，其產(chǎn)品香氣充足，協(xié)調(diào)純凈，入喉和順，具有平、凈、順、綿的特點(diǎn)，滿足了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的吸食需求。由于“南陽”這個(gè)直接以南陽這座歷史文化名城的地名為命名的卷煙品牌具有豐富和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，再加上特有的風(fēng)格、優(yōu)良的品質(zhì)，“南陽”一度深受當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)消費(fèi)者的喜愛，并一度成為南陽市的一張“形象名片”。2012年初，“黃金葉（南陽）”的問世正是基于對(duì)“南陽”這個(gè)經(jīng)典品牌的傳承，是對(duì)“南陽”這個(gè)經(jīng)典品牌的重新激活，深入挖掘“南陽”這個(gè)經(jīng)典品牌的文化基因。在悠久的歷史長(zhǎng)河中，總有一些經(jīng)典事物讓人難于忘懷，總有一些經(jīng)典歷史讓人深藏于記憶深處。“南陽”正是這樣一個(gè)能夠稱得上是經(jīng)典事物的品牌，并與一段經(jīng)典歷史緊密相連。從“黃金葉（南陽）”的包裝設(shè)計(jì)上可以看到“中原我軍占領(lǐng)南陽?一九四八”的文字，這讓人聯(lián)想起的是1948年南陽城解放的那段經(jīng)典歷史——毛主席為慶祝南陽城解放，親筆寫下了《中原我軍占領(lǐng)南陽》這一中國(guó)新聞史上的著名社評(píng)。這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽）”在傳承“南陽”這個(gè)經(jīng)典品牌的配方、文化內(nèi)涵等精髓的同時(shí)，進(jìn)行了與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，并融入進(jìn)“黃金葉”品牌大家族，成為“黃金葉”專門銷往南陽市場(chǎng)的一款特色化產(chǎn)品。在許多消費(fèi)者的心目中，“黃金葉（南陽）”身上所蘊(yùn)含的是曾經(jīng)暢銷一時(shí)的“南陽”這個(gè)經(jīng)典品牌的文化積淀，所能夠激活的是他們心目中那段深藏于記憶深處的經(jīng)典歷史，仿佛將他們的記憶重新拉回到了1948年南陽城解放的那個(gè)年代，重溫1948年南陽城解放的那個(gè)年代的紅色激情，進(jìn)而爆發(fā)出超乎尋常的凝聚力、吸引力和感染力，讓他們對(duì)“黃金葉（南陽）”充滿好感，并試圖讓他們?cè)趦?nèi)心深處對(duì)“黃金葉（南陽）”產(chǎn)生共鳴。

　　據(jù)了解，這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽）”是屬于南陽工商兩家共同為南陽市場(chǎng)量身打造的特色化產(chǎn)品，專門銷往南陽市場(chǎng)。在產(chǎn)品配方上，“黃金葉（南陽）”本著“堅(jiān)守烤煙正道，回歸做煙本質(zhì)”的理念，在傳承“南陽”這個(gè)經(jīng)典品牌配方的同時(shí)，又結(jié)合進(jìn)“三烤”、“三潤(rùn)”的特色工藝，既傳承了歷久醇香，又重塑了宛城經(jīng)典；在產(chǎn)品包裝上，“黃金葉（南陽）”以“中華紅”為主色調(diào)，滿版的“中華紅”的運(yùn)用，既能夠突出莊重、喜慶的氣氛，又能夠彰顯出革命年代的紅色激情，與煙包正反兩面右側(cè)位置的“中原我軍占領(lǐng)南陽?一九四八”的文字所刻畫出的那段經(jīng)典歷史相互呼應(yīng)，相得益彰，并突出“南陽”這個(gè)經(jīng)典品牌的名稱。整體來看，這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽）”所傳承的是“南陽”這個(gè)經(jīng)典品牌的配方、文化內(nèi)涵等精髓，配方經(jīng)典，文化內(nèi)涵更加觸動(dòng)人心，特別是整款包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格調(diào)性既能夠突出莊重、喜慶的氣氛，又能夠彰顯出革命年代的紅色激情，在傳承經(jīng)典歷史中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中弘揚(yáng)歷史文化。目前，這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽）”已經(jīng)在南陽市場(chǎng)亮相，并在當(dāng)?shù)氐恼w反響非常突出，開始成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛的一款特色化產(chǎn)品。對(duì)于新上市的零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽）”，河南中煙希望達(dá)成的是通過緊扣消費(fèi)者對(duì)本土品牌的懷舊心理和對(duì)鄉(xiāng)土文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感和自豪感，以當(dāng)前“黃金葉”品牌正奮力實(shí)現(xiàn)“中原突破”為背景，在豫宛大地掀起一場(chǎng)現(xiàn)代版“中原黃金葉占領(lǐng)南陽”的品牌之戰(zhàn)。

　　主攻二類煙核心價(jià)位

　　與“黃金葉（三門峽）”、“黃金葉（云臺(tái)山）”、“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”走高端或超高端路線不同的是，“黃金葉（南陽）”走的是大眾化路線，主攻二類煙核心價(jià)位。“黃金葉（三門峽）”、“黃金葉（云臺(tái)山）”的零售價(jià)均為600元/條，定位于一類煙高端價(jià)區(qū)，“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”的零售價(jià)均為800元/條，定位于一類煙超高端價(jià)區(qū)，這些產(chǎn)品規(guī)格都是走高端或超高端路線；而“黃金葉（南陽）”的零售價(jià)為150元/條，定位于二類煙核心價(jià)區(qū)，走的是大眾化路線。據(jù)了解，在南陽市場(chǎng)二類煙價(jià)區(qū)中，這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽）”與130元/條的“黃金葉（黃金眼）”同為當(dāng)?shù)厥荜P(guān)注度較高的二類煙產(chǎn)品規(guī)格之一，是“黃金葉”在當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)布局的兩款二類煙主力規(guī)格。特別值得一提的是，這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽）”與同為零售價(jià)為150元/條的“黃鶴樓（圓夢(mèng)）”、“黃鶴樓（硬金砂）”、“白沙（尚品藍(lán)）”等二類煙產(chǎn)品規(guī)格相比較，在包裝設(shè)計(jì)上具有非常濃厚的地域特征，以當(dāng)?shù)貧v史素材為重要的切入點(diǎn)，與當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y(jié)合在了一起，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的吸引力較強(qiáng)，能夠引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的懷舊心理和鄉(xiāng)土文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感和自豪感，甚至還能夠吸引不少來當(dāng)?shù)芈糜蔚耐鈦碛慰桶选包S金葉（南陽）”作為紀(jì)念品捎帶回去。

　　中原，歷來都是“兵家”必爭(zhēng)之地，“得中原者得天下”，在許許多多的商家眼中，地處中原位置的河南其戰(zhàn)略地位不容忽視；誕生于中原的“黃金葉”，正在奮力實(shí)現(xiàn)“中原突破”，在豫宛大地掀起一場(chǎng)現(xiàn)代版“中原黃金葉占領(lǐng)南陽”的品牌之戰(zhàn)。2012年，“黃金葉”的銷量規(guī)模和銷售收入已經(jīng)先后突破100萬箱和300億元，銷量規(guī)模和銷售收入雙雙保持著高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，這個(gè)歷經(jīng)市場(chǎng)風(fēng)雨洗禮的一代經(jīng)典名煙正在強(qiáng)勢(shì)崛起，并正在重新煥發(fā)昔日經(jīng)典品牌的輝煌。