煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　引：在“黃金葉”近年來(lái)新上市的產(chǎn)品規(guī)格中，既有像零售價(jià)為600元/條的“黃金葉（三門(mén)峽）”、“黃金葉（云臺(tái)山）”和800元/條的“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽(yáng)天香）”等這類(lèi)走特定地域化細(xì)分路線(xiàn)的創(chuàng)新性嘗試，又有像零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽(yáng)）”等這類(lèi)對(duì)經(jīng)典品牌進(jìn)行傳承的經(jīng)典之舉。與“黃金葉（三門(mén)峽）”、“黃金葉（云臺(tái)山）”、“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽(yáng)天香）”相類(lèi)似的是，“黃金葉（南陽(yáng)）”同樣是專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)往某一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的特色化產(chǎn)品，并在包裝設(shè)計(jì)上具有非常濃厚的地域特征，都是以當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑、景點(diǎn)、花卉或某些歷史素材等為重要的切入點(diǎn)，與當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y(jié)合在了一起；不同的是，“黃金葉（南陽(yáng)）”是屬于對(duì)某個(gè)經(jīng)典品牌的傳承，其身上所蘊(yùn)含的是曾經(jīng)暢銷(xiāo)一時(shí)的某個(gè)經(jīng)典品牌的文化積淀。

　　“黃金葉（南陽(yáng)）”：對(duì)經(jīng)典品牌的傳承

　　說(shuō)起“黃金葉（南陽(yáng)）”，就不得不說(shuō)起那個(gè)曾經(jīng)暢銷(xiāo)一時(shí)的經(jīng)典品牌——“南陽(yáng)”。“南陽(yáng)”，這是一個(gè)直接以南陽(yáng)這座歷史文化名城的地名為命名的卷煙品牌。地處河南的西南部，是豫、鄂、陜交通要道的南陽(yáng)，是豫西南政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、科技、物流、交通中心，屬于國(guó)務(wù)院第二批命名的歷史文化名城，西漢時(shí)期為全國(guó)六大都會(huì)之一，東漢時(shí)期為光武帝劉秀的發(fā)跡之地，故有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之美譽(yù)。解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，劉鄧大軍曾在宛屬大地上書(shū)寫(xiě)過(guò)一篇又一篇豪邁而又雄壯的歷史篇章。當(dāng)時(shí)，南陽(yáng)城的解放，不僅標(biāo)志著南陽(yáng)全境的解放，而且使得南陽(yáng)由中原的主要戰(zhàn)場(chǎng)變?yōu)槿嗣窠夥跑姸山舷隆⒔夥湃袊?guó)的重要后方和戰(zhàn)略基地。可見(jiàn)，南陽(yáng)城的解放在當(dāng)時(shí)所具有的重要意義。1948年，毛主席為慶祝南陽(yáng)城解放，親筆寫(xiě)下了《中原我軍占領(lǐng)南陽(yáng)》這一中國(guó)新聞史上的著名社評(píng)。這篇千言文章，指點(diǎn)江山，話(huà)古論今，洋洋灑灑，大氣磅礴，顯示出一代偉人的宏大氣魄和博學(xué)多識(shí)。從那激揚(yáng)文字的流暢筆墨中，可以看到毛主席對(duì)南陽(yáng)戰(zhàn)略地位之重視，對(duì)南陽(yáng)歷史文化之熟悉，對(duì)南陽(yáng)山水之鐘情和對(duì)南陽(yáng)人民之厚愛(ài)。

　　1952年，“南陽(yáng)”正式以其所在地南陽(yáng)這座歷史文化名城的地名為命名進(jìn)行創(chuàng)牌，其產(chǎn)品香氣充足，協(xié)調(diào)純凈，入喉和順，具有平、凈、順、綿的特點(diǎn)，滿(mǎn)足了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的吸食需求。由于“南陽(yáng)”這個(gè)直接以南陽(yáng)這座歷史文化名城的地名為命名的卷煙品牌具有豐富和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，再加上特有的風(fēng)格、優(yōu)良的品質(zhì)，“南陽(yáng)”一度深受當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)消費(fèi)者的喜愛(ài)，并一度成為南陽(yáng)市的一張“形象名片”。2012年初，“黃金葉（南陽(yáng)）”的問(wèn)世正是基于對(duì)“南陽(yáng)”這個(gè)經(jīng)典品牌的傳承，是對(duì)“南陽(yáng)”這個(gè)經(jīng)典品牌的重新激活，深入挖掘“南陽(yáng)”這個(gè)經(jīng)典品牌的文化基因。在悠久的歷史長(zhǎng)河中，總有一些經(jīng)典事物讓人難于忘懷，總有一些經(jīng)典歷史讓人深藏于記憶深處。“南陽(yáng)”正是這樣一個(gè)能夠稱(chēng)得上是經(jīng)典事物的品牌，并與一段經(jīng)典歷史緊密相連。從“黃金葉（南陽(yáng)）”的包裝設(shè)計(jì)上可以看到“中原我軍占領(lǐng)南陽(yáng)?一九四八”的文字，這讓人聯(lián)想起的是1948年南陽(yáng)城解放的那段經(jīng)典歷史——毛主席為慶祝南陽(yáng)城解放，親筆寫(xiě)下了《中原我軍占領(lǐng)南陽(yáng)》這一中國(guó)新聞史上的著名社評(píng)。這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽(yáng)）”在傳承“南陽(yáng)”這個(gè)經(jīng)典品牌的配方、文化內(nèi)涵等精髓的同時(shí)，進(jìn)行了與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，并融入進(jìn)“黃金葉”品牌大家族，成為“黃金葉”專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)往南陽(yáng)市場(chǎng)的一款特色化產(chǎn)品。在許多消費(fèi)者的心目中，“黃金葉（南陽(yáng)）”身上所蘊(yùn)含的是曾經(jīng)暢銷(xiāo)一時(shí)的“南陽(yáng)”這個(gè)經(jīng)典品牌的文化積淀，所能夠激活的是他們心目中那段深藏于記憶深處的經(jīng)典歷史，仿佛將他們的記憶重新拉回到了1948年南陽(yáng)城解放的那個(gè)年代，重溫1948年南陽(yáng)城解放的那個(gè)年代的紅色激情，進(jìn)而爆發(fā)出超乎尋常的凝聚力、吸引力和感染力，讓他們對(duì)“黃金葉（南陽(yáng)）”充滿(mǎn)好感，并試圖讓他們?cè)趦?nèi)心深處對(duì)“黃金葉（南陽(yáng)）”產(chǎn)生共鳴。

　　據(jù)了解，這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽(yáng)）”是屬于南陽(yáng)工商兩家共同為南陽(yáng)市場(chǎng)量身打造的特色化產(chǎn)品，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)往南陽(yáng)市場(chǎng)。在產(chǎn)品配方上，“黃金葉（南陽(yáng)）”本著“堅(jiān)守烤煙正道，回歸做煙本質(zhì)”的理念，在傳承“南陽(yáng)”這個(gè)經(jīng)典品牌配方的同時(shí)，又結(jié)合進(jìn)“三烤”、“三潤(rùn)”的特色工藝，既傳承了歷久醇香，又重塑了宛城經(jīng)典；在產(chǎn)品包裝上，“黃金葉（南陽(yáng)）”以“中華紅”為主色調(diào)，滿(mǎn)版的“中華紅”的運(yùn)用，既能夠突出莊重、喜慶的氣氛，又能夠彰顯出革命年代的紅色激情，與煙包正反兩面右側(cè)位置的“中原我軍占領(lǐng)南陽(yáng)?一九四八”的文字所刻畫(huà)出的那段經(jīng)典歷史相互呼應(yīng)，相得益彰，并突出“南陽(yáng)”這個(gè)經(jīng)典品牌的名稱(chēng)。整體來(lái)看，這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽(yáng)）”所傳承的是“南陽(yáng)”這個(gè)經(jīng)典品牌的配方、文化內(nèi)涵等精髓，配方經(jīng)典，文化內(nèi)涵更加觸動(dòng)人心，特別是整款包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格調(diào)性既能夠突出莊重、喜慶的氣氛，又能夠彰顯出革命年代的紅色激情，在傳承經(jīng)典歷史中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中弘揚(yáng)歷史文化。目前，這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽(yáng)）”已經(jīng)在南陽(yáng)市場(chǎng)亮相，并在當(dāng)?shù)氐恼w反響非常突出，開(kāi)始成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)的一款特色化產(chǎn)品。對(duì)于新上市的零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽(yáng)）”，河南中煙希望達(dá)成的是通過(guò)緊扣消費(fèi)者對(duì)本土品牌的懷舊心理和對(duì)鄉(xiāng)土文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感和自豪感，以當(dāng)前“黃金葉”品牌正奮力實(shí)現(xiàn)“中原突破”為背景，在豫宛大地掀起一場(chǎng)現(xiàn)代版“中原黃金葉占領(lǐng)南陽(yáng)”的品牌之戰(zhàn)。

　　主攻二類(lèi)煙核心價(jià)位

　　與“黃金葉（三門(mén)峽）”、“黃金葉（云臺(tái)山）”、“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽(yáng)天香）”走高端或超高端路線(xiàn)不同的是，“黃金葉（南陽(yáng)）”走的是大眾化路線(xiàn)，主攻二類(lèi)煙核心價(jià)位。“黃金葉（三門(mén)峽）”、“黃金葉（云臺(tái)山）”的零售價(jià)均為600元/條，定位于一類(lèi)煙高端價(jià)區(qū)，“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽(yáng)天香）”的零售價(jià)均為800元/條，定位于一類(lèi)煙超高端價(jià)區(qū)，這些產(chǎn)品規(guī)格都是走高端或超高端路線(xiàn)；而“黃金葉（南陽(yáng)）”的零售價(jià)為150元/條，定位于二類(lèi)煙核心價(jià)區(qū)，走的是大眾化路線(xiàn)。據(jù)了解，在南陽(yáng)市場(chǎng)二類(lèi)煙價(jià)區(qū)中，這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽(yáng)）”與130元/條的“黃金葉（黃金眼）”同為當(dāng)?shù)厥荜P(guān)注度較高的二類(lèi)煙產(chǎn)品規(guī)格之一，是“黃金葉”在當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)布局的兩款二類(lèi)煙主力規(guī)格。特別值得一提的是，這款零售價(jià)為150元/條的“黃金葉（南陽(yáng)）”與同為零售價(jià)為150元/條的“黃鶴樓（圓夢(mèng)）”、“黃鶴樓（硬金砂）”、“白沙（尚品藍(lán)）”等二類(lèi)煙產(chǎn)品規(guī)格相比較，在包裝設(shè)計(jì)上具有非常濃厚的地域特征，以當(dāng)?shù)貧v史素材為重要的切入點(diǎn)，與當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y(jié)合在了一起，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的吸引力較強(qiáng)，能夠引發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的懷舊心理和鄉(xiāng)土文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感和自豪感，甚至還能夠吸引不少來(lái)當(dāng)?shù)芈糜蔚耐鈦?lái)游客把“黃金葉（南陽(yáng)）”作為紀(jì)念品捎帶回去。

　　中原，歷來(lái)都是“兵家”必爭(zhēng)之地，“得中原者得天下”，在許許多多的商家眼中，地處中原位置的河南其戰(zhàn)略地位不容忽視；誕生于中原的“黃金葉”，正在奮力實(shí)現(xiàn)“中原突破”，在豫宛大地掀起一場(chǎng)現(xiàn)代版“中原黃金葉占領(lǐng)南陽(yáng)”的品牌之戰(zhàn)。2012年，“黃金葉”的銷(xiāo)量規(guī)模和銷(xiāo)售收入已經(jīng)先后突破100萬(wàn)箱和300億元，銷(xiāo)量規(guī)模和銷(xiāo)售收入雙雙保持著高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，這個(gè)歷經(jīng)市場(chǎng)風(fēng)雨洗禮的一代經(jīng)典名煙正在強(qiáng)勢(shì)崛起，并正在重新煥發(fā)昔日經(jīng)典品牌的輝煌。