煙草在線專稿　　引：“送好禮，煙就要選擇好貓”，這是在陜西當地廣為流傳的一句佳話，這句佳話充分體現出的是“好貓”在陜西當地消費者心目中所具有的高檔煙代表的消費認知。2012年初，零售價高達80元/包的“好貓（非常）”的全新上市，是對“好貓”在陜西當地消費者心目中所具有的高檔煙代表消費認知的進一步鞏固和提升。自2012年初全新上市以來，以“非常好貓，只為非常之人”為宣傳口號“好貓（非常）”，正在以“非常工藝”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包裝”為代表的四大“非常”品質，在所上市的區域刮起了一股“非常”旋風，成為“好貓”最具品牌影響力的全新超高端代表產品之一。回顧近一年的上市，這款零售價高達80元/包的“好貓（非常）”在陜西當地零售價高達80元/包及以上價區這個超高端市場整體表現非常突出，受關注度非常高，并逐漸成長為陜西當地零售價高達80元/包及以上價區這個超高端市場的暢銷產品之一。對于這款零售價高達80元/包的“好貓（非常）”，筆者最早了解到的是該產品規格的宣傳口號——“非常好貓，只為非常之人”，進而產生出了解“好貓（非常）”的興趣，憑什么“好貓（非常）”只為非常之人打造？憑什么“好貓（非常）”敢于這么旗幟鮮明地打出只為非常之人打造？

　　只為非常之人的“好貓（非常）”

　　據了解，“非常好貓，只為非常之人”為“好貓（非常）”主打的宣傳口號，從“非常好貓，只為非常之人”這個宣傳口號本身可以了解到“好貓（非常）”的核心消費人群定位——只為非常之人，即他們或是政界中的精英，或是商界中的精英，他們是“好貓（非常）”最主要的目標消費人群。可以說，“非常好貓，只為非常之人”這個宣傳口號非常旗幟鮮明地打出只為非常之人打造，將“好貓（非常）”的核心消費人群非常旗幟鮮明地勾勒出來，不是為一般人打造，而是專為非常之人打造。“好貓（非常）”，零售價高達80元/包，比“好貓”品牌家族中原先的標桿產品零售價高達60元/包的“好貓（盛世）”價位還高，與另外一款零售價高達上百元/包的“好貓（天賦）”一起以全新的價值標桿重新樹立起“好貓”的超高端品牌形象，并進一步鞏固和提升“好貓”在陜西當地消費者心目中所具有的高檔煙代表的消費認知。

　　在“好貓（非常）”正式上市之前，“好貓”品牌家族主要以零售價10元/包至60元/包的產品規格為主，即零售價為10元/包的“好貓（磨砂）”、12元/包的“好貓（步步高）”、13元/包的“好貓（金延安）”、15元/包的“好貓（神韻）”、20元/包的“好貓（炫藍）”、“好貓（富貴）”、26元/包的“好貓（吉祥）”、35元/包的“好貓（如意）”、60元/包的“好貓（盛世）”等產品規格，最低的價位為零售價10元/包，最高的價位為零售價60元/包，在零售價高達80元/包及以上價區“好貓”尚沒有任何產品規格進行布局。在零售價高達80元/包及以上價區這個超高端市場日趨升溫的大背景下，“好貓”顯然需要在該超高端市場打造出一兩款能夠代表“好貓”品牌影響力的全新超高端代表產品，彌補“好貓”在該超高端市場的“空白”。正是基于對零售價高達80元/包及以上價區這個超高端市場日趨升溫的發展考慮，以零售價高達80元/包的“好貓（非常）”、上百元/包的“好貓（天賦）”等為代表的全新超高端代表產品于2012年先后正式上市，這些全新超高端代表產品的全新上市，標志著“好貓”全新價值標桿的重新樹立，是對“好貓”在陜西當地消費者心目中所具有的高檔煙代表消費認知的進一步鞏固和提升。“送好禮，煙就要選擇好貓”，在零售價高達80元/包及以上價區這個超高端市場日趨升溫的大背景下，“好貓”全新上市的以零售價高達80元/包的“好貓（非常）”、上百元/包的“好貓（天賦）”等為代表的全新超高端代表產品正在成為消費者選擇高檔煙的全新代表之一，“好貓”在零售價高達80元/包及以上價區這個超高端市場同樣擁有能夠代表自己品牌的最強競爭力的標桿產品。

　　“非常好貓，只為非常之人”，這款集“好貓”品牌文化、智慧、科技于一身，專為非常之人打造的“好貓（非常）”正在成為“好貓”在零售價高達80元/包及以上價區這個超高端市場受關注度最高的超高端代表產品之一。但是，如果換個角度來看，“非常好貓，只為非常之人”這個宣傳口號又顯得有點過于張揚，特權意識非常濃厚，既突出“好貓（非常）”所代表的身份和地位，又顯得過于赤裸裸地表達。基于此，“好貓”需要考慮這樣有點過于張揚，特權意識非常濃厚的表達會不會產生出不必要的負面輿論，會不會把“好貓（非常）”推上與“三公消費”有關的風口浪尖。

　　四大“非常”品質

　　這款零售價高達80元/包的“好貓（非常）”憑什么只為非常之人打造？憑什么敢于這么旗幟鮮明地打出只為非常之人打造？這一切都需要回到“好貓（非常）”所具有的以“非常工藝”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包裝”為代表的四大“非常”品質，這四大“非常”品質讓“好貓（非常）”只為非常之人打造有了底氣。

　　首先是“非常工藝”，“好貓（非常）”的“非常工藝”主要體現在針對煙絲特性的多項精細工藝，甄選兩年自然醇化煙葉。據了解，“好貓（非常）”特別精選來自于津巴布韋、巴西、云南、貴州、福建、湖南等國外和國內生長的優質煙葉原料，結合致香物質成份的分析研究成果，采用多省區、小比例的配方原則并經兩年的自然醇化煙葉精心配制，同時應用國內外能夠提升卷煙香氣特色的煙草提取物、煙草精油、天然香料，采用國際最先進的香料分子囊包接緩釋技術精心調制而成。在特色工藝和自主創新上，“好貓（非常）”采用針對煙葉特性的分組加工、低溫回潮，多重加料、長時儲存、低溫干燥等特色多元化處理手段，真正實現卷煙精細化設計，柔性化加工，智能化控制，保證了產品品質，充分彰顯了中式卷煙特征和“清潤香”風格特點。

　　其次是“非常低害”，“好貓（非常）”的“非常低害”主要體現在采用的新型溝槽內置的功能性濾棒，不失滿足高香氣。在材料設計和減害降焦上，“好貓（非常）”采用70CU豎紋卷煙紙，新型溝槽內置的功能性濾棒，有效降低卷煙煙氣中的焦油和一氧化碳等有害成份，濾棒采用緩釋清潤因子，吸附有害成分，在顯著提高產品吸食的安全性的同時，不改產品吸食的滿足感；“好貓（非常）”卷煙紙采用動態透氣、源頭減害、吸味改良等技術手段，調節卷煙紙及卷煙紙周邊煙絲的燃燒狀態，引入潛香助劑，在使得卷煙紙在燃燒時釋放出致香物質的同時，有效減少焦油和一氧化碳等有害成分的生成和釋放；“好貓（非常）”采用72mm接裝紙，具有高雅完美享受。

　　再次是“非常口感”，“好貓（非常）”的“非常口感”主要體現在“清甜、潤澤、細膩、柔和、醇凈”。“好貓”品牌為“清潤香”品類的代表品牌，具有“清潤香”風格特點，而“好貓（非常）”傳承的是融“清甜、潤澤、細膩、柔和、醇凈”于一體的“清潤香”風格，嗅香清新雅致、口感甜潤清爽、煙氣細膩柔和、香韻豐滿諧調、入喉光滑細膩、回味清甜持久，正如為非常之人打造，自然具有不一樣的非常口感。

　　最后是“非常包裝”，“好貓（非常）”的“非常包裝”主要體現在非常規寬版設計，金樽方正禮盒，彰顯尊貴氣質。與“好貓”傳統產品系列相區別的是，“好貓（非常）”采用非常規寬版設計，別出心裁、獨具匠心，在煙包黃金分割線位置輔襯鐳射金色腰帶，燙紅金“好貓”中文字體與一方篆刻交相呼應，賦予了商標裝潢豐厚的文化內涵和高貴的品牌氣質；除此之外，“好貓（非常）”以金黃色為主色調，突出金黃色煙葉的特色，一片片的金黃色煙葉化身為煙包設計中的底紋，具有一種天然煙草醇香撲面而來的感覺，與“好貓（非常）”所代表的煙草特性緊密相關。

　　從“非常工藝”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包裝”這四大“非常”品質上來看，“非常好貓，只為非常之人”——這款集“好貓”品牌文化、智慧、科技于一身，專為非常之人打造的“好貓（非常）”正在成為“好貓”在零售價高達80元/包及以上價區這個超高端市場受關注度最高的超高端代表產品之一。

　　“送好禮，煙就要選擇好貓”，在零售價高達80元/包及以上價區這個超高端市場日趨升溫的大背景下，“好貓”全新上市的以零售價高達80元/包的“好貓（非常）”、上百元/包的“好貓（天賦）”等為代表的全新超高端代表產品正在成為消費者選擇高檔煙的全新代表之一。特別是這款零售價高達80元/包的“好貓（非常）”在這近一年的上市中，主打“非常好貓，只為非常之人”的宣傳口號，正在以“非常工藝”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包裝”為代表的四大“非常”品質，在所上市的區域刮起了一股“非常”旋風，成為“好貓”最具品牌影響力的全新超高端代表產品之一。