煙草在線專稿　　引：“送好禮，煙就要選擇好貓”，這是在陜西當(dāng)?shù)貜V為流傳的一句佳話，這句佳話充分體現(xiàn)出的是“好貓”在陜西當(dāng)?shù)叵M者心目中所具有的高檔煙代表的消費認(rèn)知。2012年初，零售價高達80元/包的“好貓（非常）”的全新上市，是對“好貓”在陜西當(dāng)?shù)叵M者心目中所具有的高檔煙代表消費認(rèn)知的進一步鞏固和提升。自2012年初全新上市以來，以“非常好貓，只為非常之人”為宣傳口號“好貓（非常）”，正在以“非常工藝”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包裝”為代表的四大“非常”品質(zhì)，在所上市的區(qū)域刮起了一股“非常”旋風(fēng)，成為“好貓”最具品牌影響力的全新超高端代表產(chǎn)品之一。回顧近一年的上市，這款零售價高達80元/包的“好貓（非常）”在陜西當(dāng)?shù)亓闶蹆r高達80元/包及以上價區(qū)這個超高端市場整體表現(xiàn)非常突出，受關(guān)注度非常高，并逐漸成長為陜西當(dāng)?shù)亓闶蹆r高達80元/包及以上價區(qū)這個超高端市場的暢銷產(chǎn)品之一。對于這款零售價高達80元/包的“好貓（非常）”，筆者最早了解到的是該產(chǎn)品規(guī)格的宣傳口號——“非常好貓，只為非常之人”，進而產(chǎn)生出了解“好貓（非常）”的興趣，憑什么“好貓（非常）”只為非常之人打造？憑什么“好貓（非常）”敢于這么旗幟鮮明地打出只為非常之人打造？

　　只為非常之人的“好貓（非常）”

　　據(jù)了解，“非常好貓，只為非常之人”為“好貓（非常）”主打的宣傳口號，從“非常好貓，只為非常之人”這個宣傳口號本身可以了解到“好貓（非常）”的核心消費人群定位——只為非常之人，即他們或是政界中的精英，或是商界中的精英，他們是“好貓（非常）”最主要的目標(biāo)消費人群。可以說，“非常好貓，只為非常之人”這個宣傳口號非常旗幟鮮明地打出只為非常之人打造，將“好貓（非常）”的核心消費人群非常旗幟鮮明地勾勒出來，不是為一般人打造，而是專為非常之人打造。“好貓（非常）”，零售價高達80元/包，比“好貓”品牌家族中原先的標(biāo)桿產(chǎn)品零售價高達60元/包的“好貓（盛世）”價位還高，與另外一款零售價高達上百元/包的“好貓（天賦）”一起以全新的價值標(biāo)桿重新樹立起“好貓”的超高端品牌形象，并進一步鞏固和提升“好貓”在陜西當(dāng)?shù)叵M者心目中所具有的高檔煙代表的消費認(rèn)知。

　　在“好貓（非常）”正式上市之前，“好貓”品牌家族主要以零售價10元/包至60元/包的產(chǎn)品規(guī)格為主，即零售價為10元/包的“好貓（磨砂）”、12元/包的“好貓（步步高）”、13元/包的“好貓（金延安）”、15元/包的“好貓（神韻）”、20元/包的“好貓（炫藍）”、“好貓（富貴）”、26元/包的“好貓（吉祥）”、35元/包的“好貓（如意）”、60元/包的“好貓（盛世）”等產(chǎn)品規(guī)格，最低的價位為零售價10元/包，最高的價位為零售價60元/包，在零售價高達80元/包及以上價區(qū)“好貓”尚沒有任何產(chǎn)品規(guī)格進行布局。在零售價高達80元/包及以上價區(qū)這個超高端市場日趨升溫的大背景下，“好貓”顯然需要在該超高端市場打造出一兩款能夠代表“好貓”品牌影響力的全新超高端代表產(chǎn)品，彌補“好貓”在該超高端市場的“空白”。正是基于對零售價高達80元/包及以上價區(qū)這個超高端市場日趨升溫的發(fā)展考慮，以零售價高達80元/包的“好貓（非常）”、上百元/包的“好貓（天賦）”等為代表的全新超高端代表產(chǎn)品于2012年先后正式上市，這些全新超高端代表產(chǎn)品的全新上市，標(biāo)志著“好貓”全新價值標(biāo)桿的重新樹立，是對“好貓”在陜西當(dāng)?shù)叵M者心目中所具有的高檔煙代表消費認(rèn)知的進一步鞏固和提升。“送好禮，煙就要選擇好貓”，在零售價高達80元/包及以上價區(qū)這個超高端市場日趨升溫的大背景下，“好貓”全新上市的以零售價高達80元/包的“好貓（非常）”、上百元/包的“好貓（天賦）”等為代表的全新超高端代表產(chǎn)品正在成為消費者選擇高檔煙的全新代表之一，“好貓”在零售價高達80元/包及以上價區(qū)這個超高端市場同樣擁有能夠代表自己品牌的最強競爭力的標(biāo)桿產(chǎn)品。

　　“非常好貓，只為非常之人”，這款集“好貓”品牌文化、智慧、科技于一身，專為非常之人打造的“好貓（非常）”正在成為“好貓”在零售價高達80元/包及以上價區(qū)這個超高端市場受關(guān)注度最高的超高端代表產(chǎn)品之一。但是，如果換個角度來看，“非常好貓，只為非常之人”這個宣傳口號又顯得有點過于張揚，特權(quán)意識非常濃厚，既突出“好貓（非常）”所代表的身份和地位，又顯得過于赤裸裸地表達。基于此，“好貓”需要考慮這樣有點過于張揚，特權(quán)意識非常濃厚的表達會不會產(chǎn)生出不必要的負(fù)面輿論，會不會把“好貓（非常）”推上與“三公消費”有關(guān)的風(fēng)口浪尖。

　　四大“非常”品質(zhì)

　　這款零售價高達80元/包的“好貓（非常）”憑什么只為非常之人打造？憑什么敢于這么旗幟鮮明地打出只為非常之人打造？這一切都需要回到“好貓（非常）”所具有的以“非常工藝”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包裝”為代表的四大“非常”品質(zhì)，這四大“非常”品質(zhì)讓“好貓（非常）”只為非常之人打造有了底氣。

　　首先是“非常工藝”，“好貓（非常）”的“非常工藝”主要體現(xiàn)在針對煙絲特性的多項精細工藝，甄選兩年自然醇化煙葉。據(jù)了解，“好貓（非常）”特別精選來自于津巴布韋、巴西、云南、貴州、福建、湖南等國外和國內(nèi)生長的優(yōu)質(zhì)煙葉原料，結(jié)合致香物質(zhì)成份的分析研究成果，采用多省區(qū)、小比例的配方原則并經(jīng)兩年的自然醇化煙葉精心配制，同時應(yīng)用國內(nèi)外能夠提升卷煙香氣特色的煙草提取物、煙草精油、天然香料，采用國際最先進的香料分子囊包接緩釋技術(shù)精心調(diào)制而成。在特色工藝和自主創(chuàng)新上，“好貓（非常）”采用針對煙葉特性的分組加工、低溫回潮，多重加料、長時儲存、低溫干燥等特色多元化處理手段，真正實現(xiàn)卷煙精細化設(shè)計，柔性化加工，智能化控制，保證了產(chǎn)品品質(zhì)，充分彰顯了中式卷煙特征和“清潤香”風(fēng)格特點。

　　其次是“非常低害”，“好貓（非常）”的“非常低害”主要體現(xiàn)在采用的新型溝槽內(nèi)置的功能性濾棒，不失滿足高香氣。在材料設(shè)計和減害降焦上，“好貓（非常）”采用70CU豎紋卷煙紙，新型溝槽內(nèi)置的功能性濾棒，有效降低卷煙煙氣中的焦油和一氧化碳等有害成份，濾棒采用緩釋清潤因子，吸附有害成分，在顯著提高產(chǎn)品吸食的安全性的同時，不改產(chǎn)品吸食的滿足感；“好貓（非常）”卷煙紙采用動態(tài)透氣、源頭減害、吸味改良等技術(shù)手段，調(diào)節(jié)卷煙紙及卷煙紙周邊煙絲的燃燒狀態(tài)，引入潛香助劑，在使得卷煙紙在燃燒時釋放出致香物質(zhì)的同時，有效減少焦油和一氧化碳等有害成分的生成和釋放；“好貓（非常）”采用72mm接裝紙，具有高雅完美享受。

　　再次是“非常口感”，“好貓（非常）”的“非常口感”主要體現(xiàn)在“清甜、潤澤、細膩、柔和、醇凈”。“好貓”品牌為“清潤香”品類的代表品牌，具有“清潤香”風(fēng)格特點，而“好貓（非常）”傳承的是融“清甜、潤澤、細膩、柔和、醇凈”于一體的“清潤香”風(fēng)格，嗅香清新雅致、口感甜潤清爽、煙氣細膩柔和、香韻豐滿諧調(diào)、入喉光滑細膩、回味清甜持久，正如為非常之人打造，自然具有不一樣的非常口感。

　　最后是“非常包裝”，“好貓（非常）”的“非常包裝”主要體現(xiàn)在非常規(guī)寬版設(shè)計，金樽方正禮盒，彰顯尊貴氣質(zhì)。與“好貓”傳統(tǒng)產(chǎn)品系列相區(qū)別的是，“好貓（非常）”采用非常規(guī)寬版設(shè)計，別出心裁、獨具匠心，在煙包黃金分割線位置輔襯鐳射金色腰帶，燙紅金“好貓”中文字體與一方篆刻交相呼應(yīng)，賦予了商標(biāo)裝潢豐厚的文化內(nèi)涵和高貴的品牌氣質(zhì)；除此之外，“好貓（非常）”以金黃色為主色調(diào)，突出金黃色煙葉的特色，一片片的金黃色煙葉化身為煙包設(shè)計中的底紋，具有一種天然煙草醇香撲面而來的感覺，與“好貓（非常）”所代表的煙草特性緊密相關(guān)。

　　從“非常工藝”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包裝”這四大“非常”品質(zhì)上來看，“非常好貓，只為非常之人”——這款集“好貓”品牌文化、智慧、科技于一身，專為非常之人打造的“好貓（非常）”正在成為“好貓”在零售價高達80元/包及以上價區(qū)這個超高端市場受關(guān)注度最高的超高端代表產(chǎn)品之一。

　　“送好禮，煙就要選擇好貓”，在零售價高達80元/包及以上價區(qū)這個超高端市場日趨升溫的大背景下，“好貓”全新上市的以零售價高達80元/包的“好貓（非常）”、上百元/包的“好貓（天賦）”等為代表的全新超高端代表產(chǎn)品正在成為消費者選擇高檔煙的全新代表之一。特別是這款零售價高達80元/包的“好貓（非常）”在這近一年的上市中，主打“非常好貓，只為非常之人”的宣傳口號，正在以“非常工藝”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包裝”為代表的四大“非常”品質(zhì)，在所上市的區(qū)域刮起了一股“非常”旋風(fēng)，成為“好貓”最具品牌影響力的全新超高端代表產(chǎn)品之一。