煙草在線專稿　　引：一轉(zhuǎn)眼功夫，2012年又將過(guò)去，2013年新的一年又將到來(lái)。即將到來(lái)的元旦佳節(jié)又是一個(gè)充滿喜慶、熱熱鬧鬧的日子，在這樣一個(gè)充滿喜慶、熱熱鬧鬧的日子，“黃金葉”2012年全新上市的零售價(jià)為23元/包的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”獻(xiàn)上的是一種節(jié)日的溫馨祝福，正所謂：“元旦佳節(jié)，萬(wàn)柿如意，喜事多多”。

　　佳節(jié)送祝福——“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”

　　據(jù)了解，在2012年國(guó)慶佳節(jié)期間，這款零售價(jià)為23元/包的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”就才在中原大地掀起一股充滿喜慶、熱熱鬧鬧的“民俗風(fēng)”，特別是在一些新人結(jié)婚的喜宴場(chǎng)合中，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”搖身一變?yōu)楣зR新婚的祝福天使，在喜宴場(chǎng)合中成為一道獨(dú)特的“風(fēng)景線”。這款零售價(jià)為23元/包的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”渾身上下洋溢出的是一股充滿喜慶、熱熱鬧鬧的“民俗風(fēng)”，“萬(wàn)柿如意”與“萬(wàn)事如意”同音的產(chǎn)品命名，創(chuàng)造性地以傳統(tǒng)農(nóng)民畫(huà)作為包裝設(shè)計(jì)的主圖案，民俗風(fēng)情的喜慶味道自然而然地流露出來(lái)，特別添加獨(dú)具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的絲絲甜意……這些都讓“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”顯得非常適合走喜慶時(shí)刻用煙的發(fā)展路線。

　　實(shí)際上，在這款零售價(jià)為23元/包的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”尚未正式上市之前，河南中煙就開(kāi)始提前為“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”進(jìn)行各種宣傳造勢(shì)，并特別組建多支營(yíng)銷(xiāo)小分隊(duì)，搶先開(kāi)展“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”在金秋季節(jié)婚事扎堆的喜宴場(chǎng)合進(jìn)行公關(guān)，以新人結(jié)婚的喜宴場(chǎng)合為突破口帶動(dòng)“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”在喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)的走俏。因此，這才有了在2012年國(guó)慶佳節(jié)期間，這款零售價(jià)為23元/包的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”在中原大地所掀起的那股充滿喜慶、熱熱鬧鬧的“民俗風(fēng)”，特別是在一些新人結(jié)婚的喜宴場(chǎng)合中，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”成為新人們挑選喜宴用煙的主要選擇之一，每桌擺上幾包“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”，為前來(lái)參加喜宴的賓客們遞上一支“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”，送給前來(lái)參加喜宴的賓客們禮品袋里將上幾包“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”，將“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”作為“喜煙”仿佛一夜之間成為一股潮流。

　　“喜煙”是“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的市場(chǎng)定位，零售價(jià)為23元/包，這個(gè)價(jià)位正好適合于在消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下人們對(duì)高結(jié)構(gòu)“喜煙”的選擇。在“喜煙”的市場(chǎng)定位中，新人結(jié)婚的喜宴場(chǎng)合是一塊重要細(xì)分市場(chǎng)，該細(xì)分市場(chǎng)的可拓展空間非常大，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”如果能夠在該細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑將有利于“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”在喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)里的拓展。在新人結(jié)婚的喜宴場(chǎng)合，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”迎來(lái)了一個(gè)“開(kāi)門(mén)紅”，成為新人們挑選喜宴用煙的主要選擇之一。當(dāng)然，喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)并非只是狹義上所指的新人結(jié)婚的喜宴場(chǎng)合這塊重要細(xì)分市場(chǎng)，包括恭賀喬遷的喜慶場(chǎng)合、開(kāi)業(yè)大吉的喜慶場(chǎng)合、長(zhǎng)輩祝壽的喜慶場(chǎng)合、金榜題名的喜慶場(chǎng)合、生日慶祝的喜慶場(chǎng)合以及各種節(jié)日的喜慶場(chǎng)合等等在內(nèi)的諸多喜慶場(chǎng)合都是屬于廣義上所指的喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)。從廣義上的喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)來(lái)看，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的市場(chǎng)拓展需要跳出狹義上所指的新人結(jié)婚的喜宴場(chǎng)合這類(lèi)重要細(xì)分市場(chǎng)，將喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)的觸角進(jìn)一步延伸至包括恭賀喬遷的喜慶場(chǎng)合、開(kāi)業(yè)大吉的喜慶場(chǎng)合、長(zhǎng)輩祝壽的喜慶場(chǎng)合、金榜題名的喜慶場(chǎng)合、生日慶祝的喜慶場(chǎng)合以及各種節(jié)日的喜慶場(chǎng)合等等在內(nèi)的諸多喜慶場(chǎng)合，即廣義上所指的喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)。正如“與您同行?萬(wàn)柿如意”、“恭賀喬遷?萬(wàn)柿如意”、“恭賀新婚?萬(wàn)柿如意”、“開(kāi)業(yè)大吉?萬(wàn)柿如意”、“壽比南山?萬(wàn)柿如意”、“新春佳節(jié)?萬(wàn)柿如意”、“中秋團(tuán)圓?萬(wàn)柿如意”、“金榜題名?萬(wàn)柿如意”、“生日快樂(lè)?萬(wàn)柿如意”、“好運(yùn)連連?萬(wàn)柿如意”……“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”在互聯(lián)網(wǎng)上所集中展示出的這些充滿喜慶、熱熱鬧鬧的主題畫(huà)面，就是指廣義上所指的喜慶時(shí)刻用煙市場(chǎng)，這充分體現(xiàn)河南中煙力爭(zhēng)將“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”打造成為各種喜慶場(chǎng)合用煙的“首選”品牌的美好愿景。

　　“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的魅力何在？

　　一個(gè)才剛剛上市的新產(chǎn)品，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”憑什么能夠成為各種喜慶場(chǎng)合用煙的“首選”品牌？又憑什么能夠在各種喜慶場(chǎng)合用煙引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，甚至是成為消費(fèi)者的“首選”品牌？這一切都需要回到“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的產(chǎn)品本身。這款零售價(jià)為23元/包的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”渾身上下洋溢出的是一股充滿喜慶、熱熱鬧鬧的“民俗風(fēng)”，從“萬(wàn)柿如意”與“萬(wàn)事如意”同音的產(chǎn)品命名到創(chuàng)造性地以傳統(tǒng)農(nóng)民畫(huà)作為包裝設(shè)計(jì)的主圖案，民俗風(fēng)情的喜慶味道自然而然地流露出來(lái)，再到特別添加獨(dú)具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的絲絲甜意……這些都讓“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”顯得非常適合于走喜慶時(shí)刻用煙的發(fā)展路線。

　　首先是產(chǎn)品命名，在產(chǎn)品命名上，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”取名為“萬(wàn)柿如意”，“萬(wàn)柿如意”與“萬(wàn)事如意”只有一字之差，又與“萬(wàn)事如意”同音，“萬(wàn)事如意”所具有的諸多美好寓意都可以嫁接到“萬(wàn)柿如意”身上，這讓“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”能夠從產(chǎn)品命名上打動(dòng)消費(fèi)者，一個(gè)充滿著美好寓意的名字顯然人人都喜歡。

　　其次是包裝設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)上，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”最突出的亮點(diǎn)為創(chuàng)造性地以傳統(tǒng)農(nóng)民畫(huà)作為包裝設(shè)計(jì)的主圖案，民俗風(fēng)情的喜慶味道自然而然地流露出來(lái)。在這幅傳統(tǒng)農(nóng)民畫(huà)中，柿農(nóng)們個(gè)個(gè)高高興興地摘柿子，裝柿子，運(yùn)柿子，一片豐收時(shí)節(jié)的景象，他們臉上個(gè)個(gè)流露出喜悅之情，今年又是一個(gè)大好年頭，整幅圖案充滿著民俗風(fēng)情的喜慶味道，與新時(shí)期農(nóng)民的幸福生活相匹配；畫(huà)面的四周都是柿子樹(shù)，黃里透紅的柿子就像是一個(gè)個(gè)“小燈籠”那樣掛滿整棵柿子樹(shù)的枝頭；“黃金葉”的主品牌名稱居于煙包設(shè)計(jì)的翻蓋處的正中間，與整畫(huà)圖案巧妙結(jié)合在一起，“萬(wàn)柿如意”的副品牌名稱居于畫(huà)中的過(guò)道，柿農(nóng)們摘柿子，裝柿子，運(yùn)柿子都要從寫(xiě)上“萬(wàn)柿如意”的過(guò)道中走過(guò)，與柿農(nóng)們豐收時(shí)節(jié)個(gè)個(gè)臉上流露出喜悅之情相呼應(yīng)。在正面構(gòu)圖中，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”創(chuàng)造性地以傳統(tǒng)農(nóng)民畫(huà)作為包裝設(shè)計(jì)的主圖案，并結(jié)合上“黃金葉”的主品牌名稱和“萬(wàn)柿如意”的副品牌名稱，整個(gè)設(shè)計(jì)傳遞出的是豐收時(shí)節(jié)的喜悅和甜蜜，與“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的“喜煙”市場(chǎng)定位相匹配；在背面構(gòu)圖中，與這幅傳統(tǒng)農(nóng)民畫(huà)相結(jié)合的是“黃金葉”的主品牌名稱和一片金燦燦的“大金葉”，特別是這片金燦燦的“大金葉”顯得非常醒目，是整個(gè)背面構(gòu)圖的視覺(jué)焦點(diǎn)；除此之外，正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖的主色調(diào)都是以明黃色為主，再結(jié)合上下兩面、左右兩側(cè)的大紅色，明黃色與大紅色的相搭配，既彰顯“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的高貴氣質(zhì)，又突出“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”的喜慶氣息。從包裝設(shè)計(jì)本身來(lái)看，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”所描繪出的柿農(nóng)們?cè)谪S收時(shí)節(jié)的喜悅和甜蜜同樣成為打動(dòng)消費(fèi)者的一大關(guān)鍵點(diǎn)。

　　最后是產(chǎn)品特色，在產(chǎn)品特色上，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”在傳承“黃金葉”品牌特有的“三烤工藝”特色的同時(shí)，特別添加獨(dú)具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的絲絲甜意。“三烤工藝”特色，即“初烤透本香，復(fù)烤出凈香，再烤成醇香”，“黃金葉”品牌“烤出來(lái)的醇香”就是通過(guò)“三烤工藝”特色層層歷練而來(lái)；天然蜜柿香料與包裝設(shè)計(jì)中的那幅傳統(tǒng)農(nóng)民畫(huà)的主角——“柿子”相呼應(yīng)，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”所特別添加的天然蜜柿香料，獨(dú)具保潤(rùn)成分，煙氣溫潤(rùn)如玉，渾然一體。

　　從“萬(wàn)柿如意”與“萬(wàn)事如意”同音的產(chǎn)品命名到創(chuàng)造性地以傳統(tǒng)農(nóng)民畫(huà)作為包裝設(shè)計(jì)的主圖案，民俗風(fēng)情的喜慶味道自然而然地流露出來(lái)，再到特別添加獨(dú)具特色的天然蜜柿香料，象征幸福生活中的絲絲甜意……這些是“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”能夠在各種喜慶場(chǎng)合立足的資本，是“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”能夠在各種喜慶場(chǎng)合用煙引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，甚至是成為消費(fèi)者的“首選”品牌的關(guān)鍵。一支好煙給人的感官體驗(yàn)應(yīng)該是“輕松感”、“舒適感”、“滿足感”三感平衡，其鑒賞品位則講究“厚重感”、“時(shí)代感”、“鮮活感”三感兼?zhèn)?#xff0c;這款零售價(jià)為23元/包的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”就是這樣一款既可以品位，又可以鑒賞的三感合一的好煙。“輕松感”，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”應(yīng)用先進(jìn)的天然木漿纖維濾棒、微光打孔技術(shù)，吸阻減少了4%，吸附能力提高了20%，柔和、細(xì)膩更加輕松；“舒適感”，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”特別以天然蜜柿香料調(diào)香，獨(dú)具保潤(rùn)成分，煙氣溫潤(rùn)如玉，渾然一體；“滿足感”，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”特別以濃香型完熟上部煙葉為主要原料，傳承“黃金葉”品牌特有的“三烤工藝”特色，賦予其豐韻濃醇的“醇香”特質(zhì)。

　　如今，元旦佳節(jié)即將到來(lái)，接下來(lái)又是新春佳節(jié)，佳節(jié)送祝福，這款零售價(jià)為23元/包的“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”可以稱得上是佳節(jié)必備的既可以品位，又可以鑒賞的三感合一的好煙。走喜慶時(shí)刻用煙的發(fā)展路線，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”無(wú)疑是一款非常引人關(guān)注的“喜煙”，“黃金葉（萬(wàn)柿如意）”在各種喜慶場(chǎng)合市場(chǎng)的拓展值得期待。