煙草在線專稿　　引：在“泰山（秀系列）”中，上市時間最早的是“泰山（神秀）”，正式上市于2011年初，“神秀”一詞出自杜甫流傳千古的著名詩篇——《望岳》（岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。蕩胸生層云，決眥入歸鳥。會當凌絕頂，一覽眾山小。），整個詩篇描繪出泰山雄偉磅礴的氣象，抒發了詩人向往登上絕頂的壯志，“泰山（神秀）”的創意點正是巧借“神秀”之名表達出泰山雄偉磅礴的氣象，與煙包設計主圖案中那幅磅礴大氣、瑰麗雄美的泰山風景畫遙相呼應，相得益彰。自2011年初正式上市以來，這款零售價為200元/條的“泰山（神秀）”現正在逐漸成長為“泰山（秀系列）”中的“明星產品”，銷量規模連續攀升，銷售區域不斷擴大，受關注度持續走高，是“泰山”一類煙產品陣營中最具競爭力的基礎產品之一，對“泰山”品牌上規模和提結構具有雙重意義。

　　在這里，本文重點關注的是“泰山（秀系列）”中的首款產品規格——“泰山（神秀）”，了解“泰山（神秀）”在“泰山（秀系列）”乃至“泰山”品牌中所承擔的重要意義，并品位那“泰山（神秀）”所精彩呈現出的那幅磅礴大氣、瑰麗雄美的泰山風景畫。

　　“泰山（神秀）”——“泰山（秀系列）”中的“明星產品”

　　正式上市于2011年初，“泰山（神秀）”是“泰山（秀系列）”中的首款產品規格，零售價為200元/條，屬于傳統的烤煙型風格。“泰山（神秀）”于2011年初的上市一度掀起了一股“黃色系”旋風，那一抹尊貴和經典的“黃色系”特別奪人眼球，讓人被“泰山（神秀）”的“黃色系”設計風格所深深地吸引，再結合上一幅磅礴大氣、瑰麗雄美的泰山風景畫，將神奇秀麗和巍峨高大的泰山之美刻畫得淋漓盡致，仿若栩栩如生的泰山之美躍于眼前。在這款零售價為200元/條的“泰山（神秀）”成功上市之后，緊隨其后的是零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等“泰山（秀系列）”中的其他產品規格的接連上市，這一系列產品規格的接連上市，讓“泰山（秀系列）”的系列化構建逐漸趨于豐富和完善，系列化運作的整體優勢初步顯現。

　　從零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”到零售價為130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”，再到零售價為200元/條的“泰山（神秀）”、“泰山（紅秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”，“泰山”品牌重點培育的這個“泰山（秀系列）”的價類主要橫跨了三類煙、二類煙、一類煙各個重要價區，其中，零售價為200元/條的“泰山（神秀）”在“泰山（秀系列）”中所處的位置為中堅價區，該中堅價區既能夠產生規模效應，又能夠提升結構效益，這意味著“泰山（神秀）”對于“泰山（秀系列）”乃至“泰山”品牌上規模和提結構都具有雙重意義。實際上，零售價200元/條左右價區一直都是全國一類煙市場銷量規模最大的基礎價區之一，該基礎價區的市場空間非常大，特別是對“泰山”這樣一個以三類煙及以上產品規格銷售為主導的“規模優勢型品牌”來說，該基礎價區既是上規模，又是提結構的戰略價區，在該基礎價區能否真正站穩腳跟，這無疑將對于“泰山”品牌上規模和提結構的意義重大。

　　據了解，這款零售價為200元/條的“泰山（神秀）”不僅在山東省內市場持續熱銷，而且在山東省外市場持續拓展，省內省外市場可謂是花紅一片，深受省內省外市場消費者的青睞，現正在逐漸成長為“泰山（秀系列）”中的“明星產品”。正是憑借著以零售價為200元/條的“泰山（神秀）”等為代表的“明星產品”的持續走紅，“泰山”在零售價200元/條左右價區的品牌影響力與日俱增，“泰山”高端復興的勢頭良好，一個令人刮目相看的“泰山”正在一步步崛起于中國煙草高端競爭版圖中，并正在堅定不移地扛起百年魯煙強勢復興的重任。2012年1至9月，“泰山”銷量規模高達120萬箱以上，相比較2011年同期的80多萬箱，大幅增加了30多萬箱，大幅增長了40%左右，“泰山”在全國三類煙及以上重點品牌銷量規模排名前十五位陣營中高居第6位的位置，僅次于排在前面的“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”，預計2012年全年“泰山”銷量規模將有望高達150萬箱以上。“泰山”，中國長江以北第一個以三類煙及以上產品規格銷售為主導的“超百萬箱品牌”，2012年全年“泰山”銷量規模和銷售收入將分別向150萬箱和300億元強勢挺進。

　　主打“黃色系”的設計風格

　　據了解，這款零售價為200元/條的“泰山（神秀）”焦油量為12mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為13mg/支，屬于傳統的烤煙型風格。“黃色系”是“泰山（神秀）”煙包設計的一大亮點，從上到下，從左到右，整款“泰山（神秀）”的煙包設計都是突出以“黃色系”為主色調。在煙包設計中，“泰山（神秀）”的“黃色系”為“帝王黃”，“帝王黃”具有一種與生俱來的尊貴和經典，是中國皇家御用色系，在象征尊貴和權威的同時，又極具智慧和神秘。不論是皇城的巍峨宮殿，還是皇宮大內的亭臺樓閣，又或是皇帝身上穿著的龍袍龍靴……無一不是采用“帝王黃”這個皇家御用色系，讓人產生對尊貴、權威等方面的積極聯想，同時又透露出一分智慧和神秘。事實上，自唐朝開始，“帝王黃”便成為了中國的皇家御用色系，承載著深厚皇家文化底蘊，具有專屬獨特的皇家身份屬性，一種尊貴的氣質自然流露出來，一種皇家的權威更是油然而生。而“泰山（神秀）”的煙包設計突出的正是“帝王黃”這個皇家御用色系，一種與生俱來的尊貴和經典于不經意間彰顯出來，為“泰山（神秀）”增添了幾分價值感。

　　與“泰山（神秀）”相類似的是，業內主打“黃色系”的設計風格的產品規格還有很多，如“嬌子（天子系列）”、“南京（九五）”、“黃金葉（大金圓）”、“七匹狼（通運）”等產品規格，這些產品規格的煙包設計大多突出“黃色系”的主色調。以“嬌子（天子系列）”為例，在“嬌子（天子系列）”中，從零售價為300元/條的“嬌子（小天子）”到零售價為500元/條的“嬌子（軟黃天子）”和750元/條的“嬌子（正黃天子）”，再到零售價高達上千元/條的“嬌子（扁盒天子）”和“嬌子（傳奇天子）”，這些產品規格在煙包設計都是以“天子黃”為主色調，那一抹尊貴的“天子黃”讓人過目難忘，那一抹尊貴的“天子黃”與“嬌子（天子系列）”這個高端品牌所具有的高貴、典雅、獨一和稀缺而獨領風騷的氣質互為呼應，相得益彰。除此之外，在煙包設計中，“泰山（神秀）”的主圖案為泰山風景畫，磅礴大氣、瑰麗雄美，采用中國傳統“青山綠水”的繪畫風格，輔以“帝王黃”這個皇家御用色系，呈現出的是一片高貴典雅、莊重秀麗的視覺風格。在印刷工藝上，“泰山（神秀）”以富有層次感的分層軋型工藝處理，其凸凹質感和遠近對比，讓煙包上神奇秀麗和巍峨高大的泰山之美顯得栩栩如生。

　　傳承“茶甜香”的風格特征

　　在“泰山（秀系列）”中，以零售價為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（神秀）”和“泰山（紅秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等為代表的一系列產品規格所傳承的都是“泰山”品牌“茶甜香”品類的風格特征，特別是以“超臨界萃取工藝”提純泰山女兒茶中的香氣成分和具有生物減害功能的“茶多酚”，在提升卷煙香氣層次與煙氣純度的同時，有效降低卷煙煙氣中的多種有害物質，帶給目標受眾的是“茶韻突出、口感清甜、生津回甘、回味綿長”的吸食體驗，具有“柔、順、細、滑、香、甜”的吸食特點等。以零售價為200元/條的“泰山（神秀）”為例，在原料取材上，“泰山（神秀）”所選取的原料為世界兩大黃金海岸煙葉產區之一的中國山東，精選黃金海岸煙葉產區的上等煙葉，葉片肥厚油潤、口感醇厚焦甜。在技術運用上，“泰山（神秀）”所運用的技術為“超臨界萃取工藝”，將泰山女兒茶中的香氣成分和具有生物減害功能的“茶多酚”提純出來，在提升卷煙香氣層次與煙氣純度的同時，有效降低卷煙煙氣中的多種有害物質。在口味特點上，“泰山（神秀）”的第一口茶韻突出，口感清甜；第二口直到卷煙中段，煙草本香趨向濃郁，十分滿足；最后三至五口，茶香回蕩，生津回甘，回味綿長。

　　“岱宗夫如何？齊魯青未了。造化鐘神秀，陰陽割昏曉。蕩胸生層云，決眥入歸鳥。會當凌絕頂，一覽眾山小。”——這首唐代大詩人杜甫所創作的流傳千古的著名詩篇《望岳》，描繪出的是泰山雄偉磅礴的氣象，抒發出的是詩人向往登上絕頂的壯志。而正當紅的“泰山（神秀）”的靈感正是巧借“神秀”之名表達出泰山雄偉磅礴的氣象，與煙包設計主圖案中那幅磅礴大氣、瑰麗雄美的泰山風景畫遙相呼應，相得益彰。如今，作為“泰山（秀系列）”中的首款產品規格，這款零售價為200元/條的“泰山（神秀）”現正在逐漸成長為“泰山（秀系列）”中的“明星產品”，銷量規模連續攀升，銷售區域不斷擴大，受關注度持續走高，是“泰山”一類煙產品陣營中最具競爭力的基礎產品之一，對“泰山”品牌上規模和提結構具有雙重意義。