煙草在線專稿　　引：“時尚”是什么？時尚是一種文化符號，是一種生活方式，或含有時髦的意思，或含有狂熱的意思，或含有趨勢的意思，或含有熱衷的意思……時尚無處不在，無時不有，是一個永恒的話題，但卻又難于被準確定義。“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有鉆石才是女人最好的朋友。”——瑪麗蓮?夢露在影片《嫁給百萬富翁》中艷光照人高聲唱出的是這一句，妮可?基德曼在電影《紅磨坊》里精彩演繹的也是這一句！也許，在這個世界上，就算是愛情也不得不屈服于鉆石璀璨奪目的光芒。在無數人的眼中，鉆石本身就是代表著一種時尚，它那璀璨奪目的光芒吸引著無數人為之著迷，為之心動。在中國煙草的版圖上，“鉆石”是唯一一個與鉆石同名的卷煙品牌，它從誕生之日起就具有一種與生俱來的優勢和璀璨奪目的光芒，它現在已經是河北中煙的主導品牌。自2001年7月誕生以來，經過十年的不懈努力，“鉆石”品牌規模不斷擴大，品牌結構不斷提升，發展勢頭持續良好，現已經從一個地方性小品牌迅速成長為立足于華北市場的區域性強勢品牌，并向全國性品牌進軍。

　　在這里，本文重點關注的是“鉆石”與時尚的結緣，時尚自始自終都與“鉆石”繞不開，時尚是“鉆石”品牌骨子里自然流露出的獨有特質之一。2001年，“鉆石”年產銷規模只有幾千箱；2011年，“鉆石”年產銷規模已經超過70萬箱；走過品牌發展史上第一個風雨十年的征程，“鉆石”已經初步具備向全國性品牌進軍的潛力。在迎來品牌發展史上第二個風雨十年的征程中，“鉆石”正在向全國性品牌進軍，具體落實在產品研發中，“鉆石”運用新思維、大手筆、超常規措施，先后打造出一系列非常有看點的產品規格，其中，不少產品規格的整體風格特色非常接近，品牌系列化運作的特征非常明顯，如以零售價為13元/包的“鉆石（84mm時尚）”和“鉆石（紅時尚）”、15元/包的“鉆石（97mm時尚）”、20元/包的“鉆石（藍時尚）”、30元/包的“鉆石（97mm時尚景泰）”等為代表的產品規格整體風格特色非常接近，這些產品規格都是屬于同一個產品系列，即“鉆石（時尚系列）”。與時尚結緣的“鉆石（時尚系列）”現正在成為“鉆石”重點打造的一個獨具特色的產品系列，這個獨具特色的產品系列正在將“鉆石”的時尚魅力盡情地發揮出來，充分挖掘出“鉆石”品牌骨子里自然流露出的獨有特質時尚內涵，讓“鉆石”所特有的璀璨奪目的光芒吸引著越來越多的忠實消費者為之著迷，為之心動。

　　與時尚結緣的“鉆石”

　　“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，“鉆石”與時尚的結緣屬于自然結合，而并非刻意而為，時尚自始自終都與“鉆石”繞不開，時尚是“鉆石”品牌骨子里自然流露出的獨有特質之一。中國人在傳統婚慶中，新人們除了配戴黃金、翡翠等傳統飾品以外，鉆石同樣成為不可或缺的重要飾品之一，正如那句響徹全球的經典廣告語——“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，一枚鉆戒承載的是新人們愛情最美好的信物，它所傳達出的時尚理念已經慢慢滲透進新人們的腦海中，從某種意義上來說，鉆石本身就是“時尚”最好的代言。

　　在“鉆石”品牌家族中，主要覆蓋了零售價4元/包-100元/包的各個主要價區，如零售價為4元/包的“鉆石（硬特醇）”、5元/包的“鉆石（硬藍）”和“鉆石（軟紅）”、6元/包的“鉆石（紅石二代）”和“鉆石（藍鉆新一代）”、7元/包的“鉆石（硬紅）”和“鉆石（銀玉蘭）”、8元/包的“鉆石（雙喜）”和“鉆石（紅雙喜）”、10元/包的“鉆石（硬玫瑰紫）”、“鉆石（軟如意）”、“鉆石（綠石二代）”、13元/包的“鉆石（84mm時尚）”和“鉆石（紅時尚）”、15元/包的“鉆石（金石）”、“鉆石（金玉蘭）”、“鉆石（97mm時尚）”、“鉆石（硬中國紅）”、20元/包的“鉆石（硬金）”、“鉆石（吉祥）”、“鉆石（本香）”、“鉆石（軟中國紅）”、“鉆石（藍時尚）”、26元/包的“鉆石（硬珍品）”、30元/包的“鉆石（硬藍120）”和“鉆石（97mm時尚景泰）”、45元/包的“鉆石（硬紅120）”和“鉆石（軟珍品）”、70元/包的“鉆石（錦繡）”、100元/包的“鉆石（避暑山莊）”、“鉆石（軟景泰）”等產品規格，其中，以零售價為13元/包的“鉆石（84mm時尚）”和“鉆石（紅時尚）”、15元/包的“鉆石（97mm時尚）”、20元/包的“鉆石（藍時尚）”、30元/包的“鉆石（97mm時尚景泰）”等為代表的產品規格屬于“鉆石”重點打造的獨具特色的“鉆石（時尚系列）”，該產品系列非常直白地將時尚內涵與卷煙產品相互結合一起，有別于“鉆石”傳統產品系列，將“鉆石”的時尚魅力盡情地發揮出來，充分挖掘出“鉆石”品牌骨子里自然流露出的獨有特質時尚內涵，帶給消費者一種全新的感受。

　　在這個獨具特色的“鉆石（時尚系列）”中，零售價為15元/包的“鉆石（97mm時尚）”和30元/包的“鉆石（97mm時尚景泰）”為“細支型”產品規格，97mm的超長煙支，再加上超細的煙支直徑，整體給人感覺為纖細、挺拔、優雅，彰顯優雅風范和時尚特質，所鎖定的是細支煙這個細分消費人群；與之不同的是，零售價為13元/包的“鉆石（84mm時尚）”和“鉆石（紅時尚）”、20元/包的“鉆石（藍時尚）”為“普通型”產品規格，煙支長度和煙支直徑雙雙回歸到普通卷煙的常規尺寸，所鎖定的是普通卷煙這個主流消費人群。以上市時間最早的零售價為15元/包的“鉆石（97mm時尚）”為例，這款零售價為15元/包的“鉆石（97mm時尚）”正式上市于2010年，是“鉆石”品牌家族中第一款“細支型”產品規格。

　　自2010年正式上市以來，這款零售價為15元/包的“鉆石（97mm時尚）”以其特色化和差異化的風格吸引著不少年輕時尚消費者，并讓不少年輕時尚消費者為其陶醉，對其鐘愛有加。在內在品質上，“鉆石（97mm時尚）”具有“高香氣、低焦油、低危害”的特色。在產品研發中，“鉆石（97mm時尚）”秉承中式卷煙傳統，延續“鉆石”品牌“物超所值”的理念，強調以“高香氣、低焦油、低危害”為研發核心，感官風格特征與“鉆石”品牌一脈相承；特別是其焦油含量低至6mg/支的設計值更加能夠體現出“高香氣、低焦油、低危害”的特色，精選自然醇化的云南、貴州、湖南、福建等地出產的上好煙葉，調配進口優質煙葉，精心研制獨特配方，使得Φ5.4mm極致“細支煙”，仍然能夠透發出煙香純正飽滿，濃郁醇厚；6mg/支的低焦油設計值，順應中式卷煙“高香氣、低焦油、低危害”的發展趨勢；激光打孔科技，結合獨特加工工藝，煙草天然本香自然釋放，香氣濃郁，同時更加流暢。在外在風格上，“鉆石（97mm時尚）”凸顯時尚化特質的包裝風格，時尚化特質自然流露而出。在整體構圖上，“鉆石（時尚）”繼承原有“鉆石”品牌設計風格，圖文設計整體風格突出“鉆石”的價值感，高雅不失格調，時尚不失深度；采用不同深度與層次“灰藍色”作為主色調，這讓“鉆石（時尚）”的整體包裝設計能夠帶給年輕時尚消費者一種富有活力的愉快、休閑、浪漫、輕松的感覺，再加上差異化且富有個性的包裝形式又凸顯“鉆石（時尚）”的時尚與動感；尋求對比中的統一與呼應，“鉆石（時尚）”在版面上采用動感曲線與中國筆觸，體現中西合璧與動靜結合；整個設計版式自成系列，讓“鉆石（時尚）”充分體現活力、時尚、清爽、簡潔、素雅的主題與風格，統一中有變化，穩重中有動感，象征著高貴、典雅與時尚，進一步彰顯“鉆石（時尚）”的前衛與高雅的品味。

　　走時尚路線的“鉆石（時尚系列）”

　　從零售價為30元/包的“鉆石（97mm時尚景泰）”、20元/包的“鉆石（藍時尚）”到零售價為15元/包的“鉆石（97mm時尚）”、13元/包的“鉆石（84mm時尚）”、“鉆石（紅時尚）”等產品規格，走時尚路線的“鉆石（時尚系列）”所覆蓋的價類主要為一類煙和二類煙價類，零售價現已經分別覆蓋了30元/包、20元/包、15元/包、13元/包這4個重要價位段。

　　——“鉆石（97mm時尚）”和“鉆石（84mm時尚）”

　　“鉆石（97mm時尚）”的零售價為15元/包，屬于傳統的烤煙型風格，焦油量低至6mg/支，煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，具有“高香氣、低焦油、低危害”的特色；“鉆石（84mm時尚）”的零售價為13元/包，同樣屬于傳統的烤煙型風格，焦油量低至8mg/支，煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至10mg/支，并具有“高香氣、低焦油、低危害”的特色；“鉆石（97mm時尚）”和“鉆石（84mm時尚）”這兩款產品規格均定位于二類煙價類，現正在成為“鉆石”重點培育的二類煙產品規格之一。一款是97mm的超長超細的“細支煙”產品規格，一款是84mm的常規尺寸的“普通型”產品規格，“鉆石（97mm時尚）”和“鉆石（84mm時尚）”這兩款產品規格均出自于同一個風格版本，不論是內在品質，還是外在風格都非常接近，區別又在于煙支長度和煙支直徑等規格不同。“鉆石（97mm時尚）”正式上市于2010年，緊隨其后的是“鉆石（84mm時尚）”，于2011年正式上市。與原來97mm版本的超長超細的細支煙產品“鉆石（97mm時尚）”相區別的是，“鉆石（84mm時尚）”在煙支長度上進行了縮短處理，在煙支直徑上進行了加大處理，不論是煙支長度，還是煙支直徑均雙雙回歸到普通卷煙的常規尺寸，是屬于新一代84mm版本的常規尺寸特征的普通卷煙產品。

　　可見，一款是97mm的超長超細的“細支煙”產品規格，一款是84mm的常規尺寸的“普通型”產品規格，“鉆石（97mm時尚）”和“鉆石（84mm時尚）”這兩款產品