煙草在線專稿　　引：毫無懸念，2012年，“雙喜·紅雙喜”將登上國內卷煙第一大品牌寶座。這是廣東“雙喜”與上海“紅雙喜”雙“喜”合璧之后的第一年，這一年，“雙喜˙紅雙喜”交出了足夠亮眼的答卷。盤點2012年的“雙喜˙紅雙喜”品牌，可以用三個關鍵詞來形容——“夢想”、傳遞“正能量”、網絡營銷“走你”。

　　“大雙喜”，大品牌大夢想

　　2011年12月23日，國家煙草專賣局局長姜成康與全國三十多家省級煙草工商企業負責人一起，為廣州“雙喜”300萬箱產品下線舉行儀式。同時舉行的另一個更重要的儀式是，廣州“雙喜”與上海“紅雙喜”品牌合作簽約，統一以“雙喜·紅雙喜”的品牌名稱進行銷量統計，這意味著聯姻之后“雙喜·紅雙喜”品牌產銷將超過400萬箱，這是目前國內煙草行業的最高規模。

　　在簽約儀式上，廣東中煙工業有限責任公司總經理、黨組書記李根基表示，按照公司發展規劃，“雙喜·紅雙喜”品牌有望在2016年產銷規模超過800萬箱，工業稅利突破1000億元，商業銷售收入超過2000億元，成為全球煙草業最大品牌。

　　在“雙喜”和“紅雙喜”尚未實現強強聯手之前，“雙喜”就已經是全國三類煙市場競爭中具有較強競爭力的重點品牌之一，是全國三類煙銷量規模第二大的重點品牌。2011年，以“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等為代表的廣東省內品牌資源正式納入到“雙喜”品牌旗下，“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等分別以“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”、“雙喜（好日子系列）”這種統一冠上“雙喜”品牌名稱的形式出現。在全國三類煙市場競爭中，在順利整合進“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等為代表的三類煙產品規格之后，“雙喜”三類煙整體競爭力得到了大為增強。

　　在“雙喜”和“紅雙喜”正式實現強強聯手之后，“雙喜”和“紅雙喜”統一以“雙喜·紅雙喜”的品牌名稱進行銷量統計，“雙喜·紅雙喜”一舉實現對“紅塔山”的超越，成為全國三類煙市場競爭中的“老大”，榮登全國三類煙銷量規模最大的重點品牌“寶座”。

　　站在全國三類煙銷量規模最大的重點品牌“寶座”上凝視800萬箱目標，就如今的“大雙喜”品牌定位而言，它承載了一種夢想，代表了一種方向，顯現了一種力量。世界產銷量第一品牌，是其追求的終極目標，“大雙喜”，大品牌，大夢想。

　　傳遞喜悅“正能量”

　　在當下人們的物質生活不斷豐富、精神信仰卻日益失落的情況下，追尋一種好的價值觀、追求幸福、體面、尊嚴和美好生活成為全社會的強烈呼聲和價值追求。

　　廣東“雙喜”和上海“紅雙喜”合作之后，將以年銷量近400萬箱的體量，成為中國煙草第一大品牌，在做大品牌之余，能不能為社會傳遞一些積極美好的正能量？廣東中煙與上海煙草集團決定將“真心傳遞喜悅”作為品牌的核心價值理念，以“中國喜”品牌形象進行傳播，并將“中國喜傳天下”作為廣告宣傳主題，用喜悅來傳遞美好，傳播正能量。

　　正如“萬寶路”代表美國建國200多年以來追求自由的英雄文化，“登喜路”代表了英倫優雅的紳士文化，“七星”代表日本的科技文化，中國煙草產業發展至今，也需要一支大品牌來代表當下“和諧幸福”的主流價值觀，“雙喜·紅雙喜”品牌自覺擔負起了這一重任。

　　作為中華民族五千年發展歷程中所沉淀下來的文化精華之一，“喜”文化深受人民群眾的喜愛，“雙喜·紅雙喜”品牌以“真心傳遞喜悅”為品牌核心價值理念，成為了當今中國人積極樂觀主義的集中體現。“真心傳遞喜悅”沒有地域限制，從南到北，由西至東，乃至到全世界，能引起每個中國人的心理共鳴，“喜”文化也不是小眾文化，它是跨越各個階層的民俗文化，未來仍將煥發強大的活力，并為“雙喜·紅雙喜”品牌提供源源不斷的發展動力。

　　“雙喜·紅雙喜”品牌“喜”文化的跨越階層性支撐起品牌形成覆蓋精品、中高檔、高端卷煙的多梯度品牌布局；“喜”文化的普適性又體現到了品牌培育和市場營銷的每個過程中，最終，“真心傳遞喜悅”這一價值觀的傳遞反映在了“雙喜·紅雙喜”品牌400多萬箱中每一包“雙喜·紅雙喜”產品的銷售中。

　　網絡營銷“走你”

　　2012年11月底，有一個詞和動作突然在網絡上流行起來——“走你”，最早要追溯到11月25日，我國首艘航母“遼寧艦”成功起降殲-15艦載機，引起網友對起飛指揮員姿勢的模仿熱潮，被稱為“航母Style”，又稱“走你Style”。

　　其實，“走你”起源于北方方言，大致意思為語氣助詞，比如你很費勁的在搬一個東西，你一使勁東西搬起來了，這個瞬間就可以說“走你”。在北方方言中，“走你”是個很親切、積極的說法，有加油、助力向上的意思。回顧“雙喜·紅雙喜”2012年的營銷活動，不管是廣東中煙的“雙喜”品牌還是上海煙草集團的“紅雙喜”品牌，網絡營銷活動都“走”了起來。

　　——“雙喜喜聚”爆紅網絡

　　“與其懷念，不如相見！”很多網友登錄微博的時候發現了這樣一個熱門話題，其實這一話題是由廣東中煙“雙喜”品牌借助微博平臺發起的“雙喜喜聚——與其懷念、不如相見”活動所引起，得到了網名的廣泛參與與支持，爆紅網絡。

　　具體說來，這個活動是“雙喜”品牌利用社交網絡強大的“病毒傳播力”，通過同事、朋友、家人、同學等關系，號召網友在一個“雙喜喜聚”頁面上傳自己與同伴的舊照，然后再通過活動功能換上現在的頭像就能實現網絡上的團聚，在網上實現團聚，這種形式十分新穎有趣。有趣之余，這次活動為那些長久未見，身處異地的朋友搭了一座再聚相會的橋梁，很多網友感慨找回了很多美好。

　　——星派尚派“走”起來

　　不僅“雙喜喜聚”活動爆紅網絡，上海煙草集團的“紅雙喜（星派、尚派）”也利用微博這個平臺開展了各種營銷宣傳活動。與廣東中煙人的務實性格不同，“星派尚派”的營銷活動帶有明顯的海派風格特征，具有上海文化特點的作風，都會氣質濃郁，精致優雅。

　　比如“紅雙喜”緊緊跟隨東西方節假日，開展了與節日有關的活動——@DoubleHappiness星派尚派：#光棍節尋找愛#沒有脫光的日子，每天都是光棍節！11月11日，末日脫光，在此一舉！@　你心中的那個TA　，并@DoubleHappiness星派尚派　大聲說出你的表白！　

　　再比如隨著臺灣都市劇《我可能不會愛你》的熱播，“紅雙喜”以劇中男女主人翁為關鍵詞的秀恩愛活動——DoubleHappiness星派尚派：#我有我的李大仁，我有我的程又青#　職場是一個自我選定的圈子，所以最親密的朋友就在身邊，最愛的人就在對面。你的李大仁/程又青在哪兒？說出你的甜蜜愛情并@DoubleHappiness星派尚派。

　　還有靜態電影大片#邂逅愛#、年度粉絲見面會、#我的星派尚派故事#……，這些營銷活動都有一個特點：那就是與“紅雙喜（星派、尚派）”的品牌風格十分貼近，對品牌的形象傳播能起到正面積極作用。

　　在80后甚至是90后日益成長為龐大的消費人群之際，“雙喜·紅雙喜”品牌所嘗試的這種年經化的網絡營銷符合了這些新生代消費人群的需求，找到與他們溝通的契合點，與時俱進對品牌進行“保鮮”，讓品牌“走你”，讓品牌走得更遠。

　　更多精彩內容，請瀏覽相關專題——2012年煙草在線歲末大盤點

?

?