煙草在線專稿　　引：毫無懸念，2012年，“雙喜·紅雙喜”將登上國內(nèi)卷煙第一大品牌寶座。這是廣東“雙喜”與上?！凹t雙喜”雙“喜”合璧之后的第一年，這一年，“雙喜˙紅雙喜”交出了足夠亮眼的答卷。盤點(diǎn)2012年的“雙喜˙紅雙喜”品牌，可以用三個關(guān)鍵詞來形容——“夢想”、傳遞“正能量”、網(wǎng)絡(luò)營銷“走你”。

　　“大雙喜”，大品牌大夢想

　　2011年12月23日，國家煙草專賣局局長姜成康與全國三十多家省級煙草工商企業(yè)負(fù)責(zé)人一起，為廣州“雙喜”300萬箱產(chǎn)品下線舉行儀式。同時舉行的另一個更重要的儀式是，廣州“雙喜”與上?！凹t雙喜”品牌合作簽約，統(tǒng)一以“雙喜·紅雙喜”的品牌名稱進(jìn)行銷量統(tǒng)計(jì)，這意味著聯(lián)姻之后“雙喜·紅雙喜”品牌產(chǎn)銷將超過400萬箱，這是目前國內(nèi)煙草行業(yè)的最高規(guī)模。

　　在簽約儀式上，廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理、黨組書記李根基表示，按照公司發(fā)展規(guī)劃，“雙喜·紅雙喜”品牌有望在2016年產(chǎn)銷規(guī)模超過800萬箱，工業(yè)稅利突破1000億元，商業(yè)銷售收入超過2000億元，成為全球煙草業(yè)最大品牌。

　　在“雙喜”和“紅雙喜”尚未實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之前，“雙喜”就已經(jīng)是全國三類煙市場競爭中具有較強(qiáng)競爭力的重點(diǎn)品牌之一，是全國三類煙銷量規(guī)模第二大的重點(diǎn)品牌。2011年，以“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等為代表的廣東省內(nèi)品牌資源正式納入到“雙喜”品牌旗下，“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等分別以“雙喜（紅玫王系列）”、“雙喜（五葉神系列）”、“雙喜（好日子系列）”這種統(tǒng)一冠上“雙喜”品牌名稱的形式出現(xiàn)。在全國三類煙市場競爭中，在順利整合進(jìn)“紅玫王”、“五葉神”、“好日子”等為代表的三類煙產(chǎn)品規(guī)格之后，“雙喜”三類煙整體競爭力得到了大為增強(qiáng)。

　　在“雙喜”和“紅雙喜”正式實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后，“雙喜”和“紅雙喜”統(tǒng)一以“雙喜·紅雙喜”的品牌名稱進(jìn)行銷量統(tǒng)計(jì)，“雙喜·紅雙喜”一舉實(shí)現(xiàn)對“紅塔山”的超越，成為全國三類煙市場競爭中的“老大”，榮登全國三類煙銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌“寶座”。

　　站在全國三類煙銷量規(guī)模最大的重點(diǎn)品牌“寶座”上凝視800萬箱目標(biāo)，就如今的“大雙喜”品牌定位而言，它承載了一種夢想，代表了一種方向，顯現(xiàn)了一種力量。世界產(chǎn)銷量第一品牌，是其追求的終極目標(biāo)，“大雙喜”，大品牌，大夢想。

　　傳遞喜悅“正能量”

　　在當(dāng)下人們的物質(zhì)生活不斷豐富、精神信仰卻日益失落的情況下，追尋一種好的價(jià)值觀、追求幸福、體面、尊嚴(yán)和美好生活成為全社會的強(qiáng)烈呼聲和價(jià)值追求。

　　廣東“雙喜”和上海“紅雙喜”合作之后，將以年銷量近400萬箱的體量，成為中國煙草第一大品牌，在做大品牌之余，能不能為社會傳遞一些積極美好的正能量？廣東中煙與上海煙草集團(tuán)決定將“真心傳遞喜悅”作為品牌的核心價(jià)值理念，以“中國喜”品牌形象進(jìn)行傳播，并將“中國喜傳天下”作為廣告宣傳主題，用喜悅來傳遞美好，傳播正能量。

　　正如“萬寶路”代表美國建國200多年以來追求自由的英雄文化，“登喜路”代表了英倫優(yōu)雅的紳士文化，“七星”代表日本的科技文化，中國煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，也需要一支大品牌來代表當(dāng)下“和諧幸?！钡闹髁鲀r(jià)值觀，“雙喜·紅雙喜”品牌自覺擔(dān)負(fù)起了這一重任。

　　作為中華民族五千年發(fā)展歷程中所沉淀下來的文化精華之一，“喜”文化深受人民群眾的喜愛，“雙喜·紅雙喜”品牌以“真心傳遞喜悅”為品牌核心價(jià)值理念，成為了當(dāng)今中國人積極樂觀主義的集中體現(xiàn)?！罢嫘膫鬟f喜悅”沒有地域限制，從南到北，由西至東，乃至到全世界，能引起每個中國人的心理共鳴，“喜”文化也不是小眾文化，它是跨越各個階層的民俗文化，未來仍將煥發(fā)強(qiáng)大的活力，并為“雙喜·紅雙喜”品牌提供源源不斷的發(fā)展動力。

　　“雙喜·紅雙喜”品牌“喜”文化的跨越階層性支撐起品牌形成覆蓋精品、中高檔、高端卷煙的多梯度品牌布局；“喜”文化的普適性又體現(xiàn)到了品牌培育和市場營銷的每個過程中，最終，“真心傳遞喜悅”這一價(jià)值觀的傳遞反映在了“雙喜·紅雙喜”品牌400多萬箱中每一包“雙喜·紅雙喜”產(chǎn)品的銷售中。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷“走你”

　　2012年11月底，有一個詞和動作突然在網(wǎng)絡(luò)上流行起來——“走你”，最早要追溯到11月25日，我國首艘航母“遼寧艦”成功起降殲-15艦載機(jī)，引起網(wǎng)友對起飛指揮員姿勢的模仿熱潮，被稱為“航母Style”，又稱“走你Style”。

　　其實(shí)，“走你”起源于北方方言，大致意思為語氣助詞，比如你很費(fèi)勁的在搬一個東西，你一使勁東西搬起來了，這個瞬間就可以說“走你”。在北方方言中，“走你”是個很親切、積極的說法，有加油、助力向上的意思?；仡櫋半p喜·紅雙喜”2012年的營銷活動，不管是廣東中煙的“雙喜”品牌還是上海煙草集團(tuán)的“紅雙喜”品牌，網(wǎng)絡(luò)營銷活動都“走”了起來。

　　——“雙喜喜聚”爆紅網(wǎng)絡(luò)

　　“與其懷念，不如相見！”很多網(wǎng)友登錄微博的時候發(fā)現(xiàn)了這樣一個熱門話題，其實(shí)這一話題是由廣東中煙“雙喜”品牌借助微博平臺發(fā)起的“雙喜喜聚——與其懷念、不如相見”活動所引起，得到了網(wǎng)名的廣泛參與與支持，爆紅網(wǎng)絡(luò)。

　　具體說來，這個活動是“雙喜”品牌利用社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的“病毒傳播力”，通過同事、朋友、家人、同學(xué)等關(guān)系，號召網(wǎng)友在一個“雙喜喜聚”頁面上傳自己與同伴的舊照，然后再通過活動功能換上現(xiàn)在的頭像就能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的團(tuán)聚，在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)團(tuán)聚，這種形式十分新穎有趣。有趣之余，這次活動為那些長久未見，身處異地的朋友搭了一座再聚相會的橋梁，很多網(wǎng)友感慨找回了很多美好。

　　——星派尚派“走”起來

　　不僅“雙喜喜聚”活動爆紅網(wǎng)絡(luò)，上海煙草集團(tuán)的“紅雙喜（星派、尚派）”也利用微博這個平臺開展了各種營銷宣傳活動。與廣東中煙人的務(wù)實(shí)性格不同，“星派尚派”的營銷活動帶有明顯的海派風(fēng)格特征，具有上海文化特點(diǎn)的作風(fēng)，都會氣質(zhì)濃郁，精致優(yōu)雅。

　　比如“紅雙喜”緊緊跟隨東西方節(jié)假日，開展了與節(jié)日有關(guān)的活動——@DoubleHappiness星派尚派：#光棍節(jié)尋找愛#沒有脫光的日子，每天都是光棍節(jié)！11月11日，末日脫光，在此一舉！@　你心中的那個TA　，并@DoubleHappiness星派尚派　大聲說出你的表白！　

　　再比如隨著臺灣都市劇《我可能不會愛你》的熱播，“紅雙喜”以劇中男女主人翁為關(guān)鍵詞的秀恩愛活動——DoubleHappiness星派尚派：#我有我的李大仁，我有我的程又青#　職場是一個自我選定的圈子，所以最親密的朋友就在身邊，最愛的人就在對面。你的李大仁/程又青在哪兒？說出你的甜蜜愛情并@DoubleHappiness星派尚派。

　　還有靜態(tài)電影大片#邂逅愛#、年度粉絲見面會、#我的星派尚派故事#……，這些營銷活動都有一個特點(diǎn)：那就是與“紅雙喜（星派、尚派）”的品牌風(fēng)格十分貼近，對品牌的形象傳播能起到正面積極作用。

　　在80后甚至是90后日益成長為龐大的消費(fèi)人群之際，“雙喜·紅雙喜”品牌所嘗試的這種年經(jīng)化的網(wǎng)絡(luò)營銷符合了這些新生代消費(fèi)人群的需求，找到與他們溝通的契合點(diǎn)，與時俱進(jìn)對品牌進(jìn)行“保鮮”，讓品牌“走你”，讓品牌走得更遠(yuǎn)。

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