煙草跨界力作——“貴煙·國(guó)酒香”

　　“跨界”是當(dāng)今營(yíng)銷領(lǐng)域的重要法寶，跨界的目的就是通過(guò)涉入不同領(lǐng)域的不同元素，讓不同領(lǐng)域的受眾群體在生活態(tài)度和審美觀點(diǎn)上，有所感知、有所感應(yīng)，最后開始認(rèn)知、開始回應(yīng)。而跨界不能擅闖，要有所貼切，最好的方式就是從內(nèi)到外的有機(jī)結(jié)合。比如汽車與運(yùn)動(dòng)，時(shí)尚與藝術(shù)，通訊與電影等。都是在相互找尋能與對(duì)方達(dá)到完美融合的切入點(diǎn)。

　　“貴煙·國(guó)酒香”一經(jīng)推出，就廣受好評(píng)，被譽(yù)為“跨界第一香”，成為全新的卷煙品類。以往眾多企業(yè)的做法更多地是將花香、果香融入到煙中，期望達(dá)到滿足消費(fèi)者的口味需求。而這種做法卻收效甚微，甚至往往因?yàn)榕浞降谋壤粔蚓?#xff0c;花香、果香的氣味掩蓋了煙香的本味特征，吸煙也就變了味兒。而一直以來(lái)就有煙酒不分家的說(shuō)法，說(shuō)明這兩種事物在特定場(chǎng)合上是完美的搭配。煙香的繚繞，酒味的醇厚。喜好煙酒的人通常都會(huì)感慨道煙酒之間的緊密聯(lián)系。煙與酒都是對(duì)人們口味上的征服，滿足感官上的享受。而能將二者有機(jī)在一起則堪稱是完美之作。貴州中煙的研究人員發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)酒的主要香氣成分和烤煙的香氣成分具有很高的共同性，“貴煙·國(guó)酒香”的出現(xiàn)，成為填補(bǔ)國(guó)內(nèi)感官嗜好消費(fèi)領(lǐng)域空白的創(chuàng)新產(chǎn)品，更是煙草行業(yè)的跨界力作！

　　“貴煙·國(guó)酒香”：不一樣的跨界

　　想做到完美跨界，就需要找到能與之完美結(jié)合的那個(gè)它。攜手茅臺(tái)，是貴煙打出的一副好牌。同屬地的優(yōu)勢(shì)，“煙酒同源”，讓貴煙與茅臺(tái)的結(jié)合更自然、更合理，國(guó)酒茅臺(tái)的品質(zhì)與知名度更無(wú)須多言。貴煙選擇茅臺(tái)，就等同于選擇了貴族的高端地位，也為自己選擇了頂級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。同樣，貴煙品質(zhì)在中國(guó)卷煙市場(chǎng)上多年來(lái)的良好口碑也為其能與茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)結(jié)合提供了強(qiáng)力支撐。同樣，酒文化與煙文化都是中國(guó)眾多文化分支中具有顯著特點(diǎn)和廣泛受眾的兩種文化。酒文化與煙文化又有著密不可分的千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。作為國(guó)酒茅臺(tái)有著悠久的歷史、高超的釀造工藝，享譽(yù)海內(nèi)外。同樣，擁有的貴煙更是國(guó)內(nèi)外廣受好評(píng)煙中極品。創(chuàng)牌于1978年的“貴煙”品牌，曾有“一云二貴三中華”的美譽(yù)。

　　近年來(lái)，貴州中煙準(zhǔn)確把握卷煙品類構(gòu)建的有利時(shí)機(jī)，大膽進(jìn)行集成創(chuàng)新，以優(yōu)良的貴州煙葉為基礎(chǔ)，以獨(dú)特的國(guó)酒茅臺(tái)為突破，使煙絲的本香和酒的醇香交“香”輝映、完美融合，創(chuàng)造出了這一跨界新品類，也為中式卷煙品牌創(chuàng)新寫下了精彩一筆。

　　正所謂是好酒，好煙，好享受。

　　縱觀各行各業(yè)的跨界，更多的是讓產(chǎn)品間進(jìn)行組合，相互彌補(bǔ)或者相互借鑒，比較好的結(jié)果是滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用價(jià)值的需求后也滿足了消費(fèi)者心理訴求。從而使消費(fèi)者更期望該跨界產(chǎn)品有全新的變化。這種跨界是即時(shí)產(chǎn)生結(jié)果的，流行過(guò)后就不再風(fēng)靡。而真正能將跨界理念得以延續(xù)則需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考和規(guī)劃。比如汽車的使用，歸根結(jié)底還是駕駛，說(shuō)是跨界也就是流行元素的搭配而已；時(shí)尚本身就是一種流行，借鑒再多藝術(shù)品的靈感與概念也只是短暫的熱鬧；通訊與影視則更多地像是植入廣告的延伸。

　　貴煙精確地找到“援酒入煙”的科學(xué)依據(jù)，而不是僅僅開發(fā)“帶點(diǎn)酒味”的產(chǎn)品?！百F煙·國(guó)酒香”被譽(yù)為煙草界的跨界第一香，但這一香，不是稍縱即逝的，而是始終縈繞在品吸者心靈深處的那份感官記憶。感官上的記憶是難以消去的，尤其是口、鼻、心之間的相互作用的那份味道和感知。品味的一瞬間是“口舌之快”，而享受之后則成為嗅覺(jué)、味覺(jué)、感覺(jué)上永久的記憶。

　　貴煙的跨界模式，不單單是營(yíng)銷模式上的巧妙運(yùn)作，也不單單是一個(gè)新品類的創(chuàng)新，而是整個(gè)品牌面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，做出的睿智選擇，為品牌的跨越式發(fā)展贏得了先機(jī)。