煙草在線專稿

　　玉溪、“玉溪”，碧玉成溪。

　　從玉溪市到“玉溪”品牌，都兼具著玉的溫潤儒雅與水的靈動堅韌。

　　“玉溪”自創牌以來，定位高端。“玉”體現出“玉溪的”的檔次與品位，而“溪”則與老子的“上善若水”悄然結合，體現的不僅是一種處世的修養，更是“玉溪”品牌所追求的謙遜包容、通變處下、不爭而勝的“若水”境界。同時，與水為伴，寄寓山水，散發出一種成熟的自然風韻，與優雅從容、高品位的心態與生活方式不謀而合。

　　隨著工業化進程的不斷加快，更多的人融入到了城市生活之中。在享受城市生活帶來的便捷的同時，一系列的城市化問題日益凸顯出來，人們的心也跟著疲憊起來，融入自然、享受自然、返璞歸真成為人們自然而然的內在需求，特別是高端人士在經歷長時間的城市快節奏生活之后更需要走進自然去尋找心靈的歸屬、讓心靈接受大自然的洗禮。于是便出現了倫敦奧運“倫敦碗”變身綠草農場，70只綿羊、12匹馬、10只雞、3只牛和2只山羊合演的揭幕演出再次震撼了生活在鋼筋水泥中的億萬現代都市人。也出現了服裝設計師以鄉村文化、田園風格為靈感，將“田園”風引入時尚潮流的前沿。事實上早在2010春夏系列中，　香奈兒首席設計師、舉世公認最具領導潮流能力的設計師Karl　Largerfeld就把鄉村田園風格變為了時髦的東西。Chanel的T臺背景是位于巴黎大皇宮內的巨大谷倉和干草垛。模特耳朵上沾著麥粒，發髻蓬亂，衣服上插著麥稈，洋洋得意而腳步微亂。總之，“田園風潮”已經席卷全球，成為最受追捧和看好的時尚元素之一。

　　人工的云彩、巨大的水車、慵懶的牛羊、傳統的英倫服裝，丹尼?博伊爾在“倫敦碗”為全世界觀眾還原了一出充滿韻味的英式田園風光

　　而對于行業內來說，近年來，高端市場已經成為各大企業爭相進入的市場之一，特別是在“532”、“461”大品牌發展目標提出以來，各大企業紛紛重點打造，主推品牌，力爭擠進大品牌之列，以期獲得更大的發展。高端卷煙可以為產品結構和品牌形象的提升提供支撐，因而高端市場的占領成了大品牌打造的方向之一。隨著近幾年煙草行業“品類熱”和“高端熱”的持續發酵，產品的同質化也日益嚴重，在宏觀經濟下滑的大背景下，高端產品也出現了一些結構性問題，亟需新的氣息來解構這一局面，來調動消費者的購買熱情，為高端卷煙市場的尷尬破局。貼近大自然的“田園風潮”為高端卷煙市場提供了一個新的發展契機。在眾多品牌還在苦苦尋找高端卷煙市場的出路之時，“玉溪”品牌敏銳地察覺到了這一點，率先推出了生態、有機、自然的理念，將“莊園風、田園風”引入產品之中，開創了高端卷煙的新時代。

　　“玉溪”品牌本就寄寓山水，貼近自然，“莊園風、田園風”的　引入更是加快了“玉溪”品牌融入自然的進程。2011年9月，紅塔集團率先推出了“玉溪（莊園）”系列，“玉溪（莊園）”的橫空出世，終于給千篇一律的煙草界帶來了一股新鮮的空氣。“玉溪（莊園）”正是摒棄了香型品類標準，轉而從由種植生產環境決定的煙葉原料角度入手，創造出“有機煙”這樣一個煙草新品類。

　　當下的中國，消費信任危機嚴重，在市場經濟不斷發展的同時，各種毒奶粉、毒牛奶、毒雞蛋充斥于市場，其中不乏一些大企業大品牌的產品，這些問題一次又一次地引起消費者對于食品安全的擔憂，因而食品的綠色、健康更加被消費者所重視。在正值食品安全危機的當下，“有機煙”概念的提出，可謂是正當其時。那什么是有機煙呢？有機食品是指按照純天然的耕作和加工方式、產品符合國際或國家有機食品要求和標準、并通過國家認證機構認證的一切農副產品及其加工品，包括糧食、蔬菜、水果、奶制品、禽畜產品、蜂蜜、水產品、調料等，有機煙也是其中一種。“玉溪（莊園）”原料采自紅塔集團著力打造的玉溪莊園，玉溪莊園是中國有機煙葉的搖籃，玉溪市峨山縣的鳳窩村便是其中的代表之一。鳳窩村是玉溪峨山縣一個四面環山的自然村，居住著57戶彝族人家。這里海拔1313米，森林覆蓋率達到86%。有著適宜的土壤，每年兩千多小時的日照以及豐富的水資源。特定的風土條件從根本上決定了土地上所產作物的風格和品質。玉溪莊園鳳窩園正式從源頭做起，給有機煙葉一個安全的生長環境，一直堅持“精養、慢熟、適產”的有機煙葉種植理念，以“活水澆灌、手工供養”，用以踐行“對消費者負責、對煙農負責、對農業、生態負責”的誠信宗旨。

玉溪（硬莊園16支）

位于玉溪莊園鳳窩園的莊園管理中心

　　“玉溪（莊園）”代表了一個嶄新的品類構建模式，拓展和豐富了行業在品類構建上的方向和內容。它以一個嶄新的概念向消費者傳遞其背后所代表的原料、品質、健康、自然等利益訴求點。為卷煙消費者創造了一種新需求，使他們驚喜地發現，除了有機食品，原來卷煙產品也可以是有機的。這讓“有機煙”的概念所代表的諸多內涵更容易走入消費者內心，形成共鳴。作為行業第一包“有機煙”，“玉溪（莊園）”對有機品類的開創不論是對“玉溪”品牌高端發展的提升引領，還是對滿足市場需求、豐富中式卷煙內涵來講都具有非常重要的意義。

　　2012年，紅塔集團推出又一力作——“玉溪（田園）”。它是繼中國第一包有機煙“玉溪（莊園）”之后的再一次發力，讓人們在體驗了“玉溪（莊園）”高貴、優雅、自然的風韻之后，再一次體驗“返璞歸真，回歸自然”的無窮魅力，田園較之莊園更加貼近生活、貼近自然，讓消費者能夠得到更深、更真切的自然體驗，這是紅塔集團決定將“莊園風、田園風”的自然風進行到底的又一例證。

　　“玉溪（田園）”以體驗“自然、田園”生活為主題概念，繼續秉承高香低害的標準，產品焦油含量也僅為8毫克，采用高原明珠撫仙湖畔玉溪生態田園煙葉作為主料，在圣潔水源的滋潤下，在高原陽光的沐浴中，“玉溪（田園）”完美地表達和凝集了“云煙之鄉”清香型煙葉清新甜潤、自然優雅的高貴品質。該產品煙香清新自然，優雅飄逸，柔綿溫潤，口感愉悅清新，彰顯獨具特色的原生“田園清香”特征。在包裝上，“玉溪（田園）也摒棄大多數高端卷煙的華麗外身，力求素雅、簡樸，主圖案為一幅淡彩速寫，表現中國最深淡水湖——撫仙湖畔田地的景象。畫中遠方水天一色，阡陌之間樹木成蔭，一派恬淡愜意田園景象，色調淡雅舒緩，格調清新，與產品本身所倡導的品牌文化相得益彰。不管是從產品名稱還是外在包裝，抑或是原料生產或者產品吸味，無一不體現著“玉溪（田園）”“返璞歸真，回歸自然”的品牌文化內涵。

“玉溪（田園）”采用高原明珠撫仙湖畔玉溪生態田園煙葉作主料

　　隨著中國煙草行業“卷煙上水平”基本方針和戰略任務的深入推進，行業發展形勢不斷出現新的變化，紅塔集團做出了重大的品牌戰略調整，明確“玉溪”、“紅塔山”兩大品牌“定位區隔”、“適度交叉”、“并行發展”的全新發展思路，謀求紅塔集團在新的起點上實現新的超越。要實現這一目標就必須緊緊聚焦一類卷煙，提升產品結構，此時“玉溪”品牌的重要作用就凸顯出來，紅塔高層顯然意識到了這一點，紅塔集團適時提出了要進一步突出“玉溪”品牌對集團發展的支撐作用和牽引作用，穩步推進“玉溪”品牌“規模、結構”同步提升。“玉溪（莊園）”、“玉溪（田園）”的推出不僅給高端卷煙市場開創了新的品類和新的方向，同時也為“玉溪”品牌自身的價值提升和紅塔集團的做大做強提供了有力的支撐。