煙草在線專稿　　引：經過十幾年的發展，網絡，已經毫無爭議地成為當今社會人群進行交流的重要平臺。在人們的日常生活當中，很多人獲取信息的最主要通道就是網絡。根據我國權威部門測算，目前，國內的網民整體數量已接近6億，并且還有繼續增長的態勢。如此龐大的網民，自然成為煙草品牌進行產品宣講的重要目的地。特別是近兩年來，隨著自媒體（如微博）的不斷發展，煙草品牌在網絡媒體上的發揮空間也較為開闊，如何使用官方微博來吸引觀眾、培育用戶就成為很多品牌進行思考的課題。

　　臨近新春，結合煙酒等大眾日常消費品的銷售旺季，泰山俱樂部官方微博實時開展了“隨手拍泰山　好客等你來”微博主題活動。該活動通過網民上傳“泰山”卷煙店面陳列、購買“泰山”卷煙交易照片等內容，讓“隨手拍泰山”活動，從網絡走到現實，再從現實返回到網絡，實現“泰山”品牌信息、主題活動的多次分享，大大擴散了產品影響力。更為重要的是，在網民的消費習慣方面，此次“隨手拍泰山”以“泰山”產品圖片為核心主題內容，打通網絡微博與現實銷售之間的直接通道，在廣大網絡煙民中形成了發現“泰山”、關注“泰山”的好習慣，是煙草品牌進行網絡微博活動的很好嘗試，對于忠誠用戶群的形成是大有裨益的。本文就從“隨手拍泰山”的活動形式和內容兩方面進行分析，以期對煙草同行的微博建設、網民消費習慣建設提出建設性觀點。

　　一、隨手拍的活動形式

　　形式，是微博活動達成目標效果的重要載體。從形式來看，“隨手拍泰山”是對“隨手拍”公益活動的一個延續。在2011年的年初，國內愛心人士在微博上推出隨手拍照解救流浪兒童公益行動，在網絡上、乃至整個社會都引起較大影響，是微公益項目的典范之作。也就是說，用戶只要用手機等攝影攝像設備進行隨時隨地的拍照，就可以為公益行動貢獻一份力量，從微不足道的公益事情著手、強調積少成多的做法，讓網民微不足道的愛心進行強力匯集，形成一股強大的社會正能量。此次“隨手拍泰山”活動，就在形式上對“隨手拍”進行了借鑒。其中，最根本的一條，就是對“隨手拍”進行了豐富，這從形式上保證了活動參與的便利性、多樣性。活動既有“隨手拍泰山”，也有“好客等你來”，以活動帶產品，巧妙地將泰山新品“泰山（好客）”的產品信息進行有效輸出。

　　同時，本次活動重點強調網友提供的關于泰山品牌的圖片要保證原創，將整個活動覆蓋到泰山全線產品，對全線產品的銷售都是促進。而網友在進行活動參與時，還需要將自己拍照內容同時轉發給幾位好友。也就是說，自活動啟動之時，就可以通過網友的自有網絡人脈實現品牌關注，擴大了活動的影響范圍。

　　二、泰山的產品內容

　　內容，是微博活動實現強力效果的重中之重。從“隨手拍泰山”活動的整體創意、具體實施中看出，活動組織者還是在內容設計方面下了很大功夫的。具體來說，本次“隨手拍泰山”活動關于“泰山”的內容可以從主題設計、“泰山（好客）”產品信息、“泰山”產品陳列幾個層面進行展示。

　　在主題設計上，“隨手拍泰山　好客等你來”的主題語，鮮明大方地體現了“泰山”品牌、“泰山（好客）”的信息，使人很容易聯想到“好客山東”“好運自然來”等具備文化影響力的傳播內容，讓用戶非常易于接受。在“泰山（好客）”產品信息方面，也是體現在活動主題海報中，海報將600元的零售價、10毫克焦油量，以及“泰山（好客）”的吸食特點：如清雅飄逸的煙香與豐潤清雅的清新香氣融為一體，煙氣柔細綿潤，口感舒適純凈等特征均進行了有效顯現。而在網友參與活動的照片中，則是對“泰山”已售賣的全線產品進行了圖片化的縱覽。

　　通過上述內容的展示，讓網民加深了對“泰山”品牌的了解，特別是圖示化的海報、獎品的激勵，為陳列在柜臺當中的“泰山”產品注入了網絡微博的強大活力。以此次主題活動為主軸，將有更多的人主動去關注“泰山”、拍照“泰山”，“泰山”全線產品的曝光量、轉發評論都大為提高，這將吸引更多網民煙民關注泰山俱樂部微博，進而成為“泰山”品牌的粉絲和消費者。

　　讓我們期待行業出現更多的類似案例，大家共同為煙草品牌微博建設、為煙草品牌用戶習慣培育做出有益探索。