煙草在線專稿　　引：在時間的序列里，“人民大會堂”是長青的。一座建筑，一包香煙，在歲月和故事里演繹著文化和傳奇。不是曾經，不是記憶，而是與血肉靈魂同生共長的一種力量。

　　天賜良緣　夢想崛起

　　1958年，所有中國人都在期待著即將到來的新中國成立10周年大慶。營口卷煙廠一位叫王玉良的老工人，在國慶節假期帶著喜悅和向往來到北京，想一睹天安門與人民大會堂的真容。在象征著國家政治中心的人民大會堂前，這位老工人手繪了一幅人民大會堂的剪影，作為留念。回到營口后，他向當時的營口卷煙廠廠長宋繼周同志提議，創立“人民大會堂”品牌香煙。開明的廠長當即采納了這個建議，并決定就用老工人的那幅手繪為原型設計“人民大會堂”香煙的商標。

　　1959年，“人民大會堂”這個響亮的卷煙品牌正式注冊。讓這位樸實的愛廠老工人生前無法想象的是，這個品牌后來會陪伴百年老廠走過半個世紀的風雨，創造出半個世紀后的輝煌，累計為國家創造40多億元的稅收，并在后來行業品牌整合大形勢下，一舉闖入全國卷煙百牌號！

　　厚重文化　創寫傳奇

　　先看這樣一組數據：

　　聯合國大廈建成用了7年；瑞士日內瓦的萬國宮建成用了8年；澳大利亞的悉尼歌劇院建成用了整整14年；中國的人民大會堂建成用了10個月。

　　10個月，這是一個怎樣的概念？“這是一個不可能完成的任務！”

　　不可能也得完成！

　　奇跡就這樣煉成的！

　　設計上大會堂無例可循，再艱難專家也得下手。關鍵時刻，中國人“集中力量辦大事”的傳統又一次發揮了作用……

　　大會堂落址何處？萬人大會堂的夢想到底要落在哪兒？天安門廣場的布局難倒了專家，卻被一個人的腳步打破了這個僵局：占地面積從7萬平方米擴大到17萬平方米……

　　大會堂空間如何布局？周恩來一句詩：“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色。”解決了內部空間布局設計遇瓶頸的難題，水天一色的空間讓人感覺豁然開朗……

　　正如《北京憲章》中寫到的一樣，人民大會堂的誕生，本身就是一個不斷突破與創新，變“不可能”為“可能”的過程。這種創新不僅反映在施工所需的技術攻關上，更重要的是，通過大會堂的設計與天安門廣場的規劃，我們看到了局部與整體、傳統與現代兩種建筑理念不斷交鋒與融合，看到了建筑理念與政治、哲學、藝術……等等“非建筑”理念相互碰撞、影響，最終各種理念在同一個建筑物上實現和諧共存的整個過程——新與舊、破與立、毀滅與重生……

　　一座建筑創寫了一段奇跡，一個卷煙品牌同樣也譜下了一段傳奇。

　　千淘萬漉涅磐復出，精心培育嚴防死守。五進市場揚鞭自奮，品牌整合聚力創新。為數不多的幾句話，卻將“千淘萬漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金”的大會堂二次創業歷程一幕幕再現：產品滯銷——品牌開發——推銷難——走出營口看營煙——建立市場意識——零距離服務——創品牌——整合進532品牌。這里，我自然不用多說。正是傳承了這奇跡的精神力量，匯聚了萬眾一心的執著沖力，人民大會堂品牌卷煙在中國煙草一波又一波的品牌大戰中巍然屹立，穩穩地站在了社會消費潮流的浪尖之上。她膾炙人口的“往事如煙　回味無限”品牌文化理念、精神內涵和娓娓故事與其說是文化的依托，不如說是紅遼人一種“夢”的傳承，一路走來氣勢磅礴。這種厚重的文化積淀，夯實了一個卷煙品牌向上的階梯，是傳承，也是一種使命，更是一種責任。

　　跨越突破　蘭香萬里

　　當一個品牌深深印上某種文化的烙印時，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣具有極強的擴張性。如何讓傳承和創新齊飛，如何讓發展和品牌共一色，那就是將有用的文化元素與品牌嫁接，實現“舊元素的新組合”，不斷的挖掘與豐富，讓文化伴隨品牌一起飛躍和升級。

　　“人民大會堂”從復興之初骨子里就流淌著思變圖強的品格魅力。十四年來，大會堂品牌一路向上，不懈攀登，夢想從未止息。如果說人民大會堂品牌的第一次創業是實現了一“鳴”驚人，第二次創業是實現了規模放“大”，那么第三次創業則是要推動大會堂品牌進入“強”者之林。人民大會堂（御庭闌香）的傾心傾力打造，直接問鼎中國卷煙高端品牌，宣告了“人民大會堂”品牌已經從東北高端卷煙代表品牌躍升成為中國煙草高端卷煙代表品牌。它以獨特的蘭香提煉技術和玉面瓷紋第一包的美譽續寫了人民大會堂品牌的高端傳奇。“御廷蘭香”不僅賦予了新產品王者之香的內在品質，還為品牌注入了天下第一香“蘭文化”內涵，使“人民大會堂”品牌具有了如謙謙君子般的高雅氣質。實現了蘭文化、品牌文化和產品的有機嫁接，成就了文化傳承與經典創新的完美對話。

　　幾經風雨頑強生長，孜孜以求不遺余力。“人民大會堂”品牌以文化強牌的實際行動向外界昭示著第三次創業的激情，讓我們對“人民大會堂”這個充滿文化氣息的品牌的未來充滿了無限的想象和期待。厚重的歷史建筑奇跡，不斷奮進的時代氣息，可以預見的文化品牌的未來，“人民大會堂”從自然、人文和精神的角度完成了文化品牌完美的塑型，在品牌平飛之后又找準新的突破口向上沖擊。

　　一座建筑，一包香煙，煉就了中國建筑文化的奇跡，創寫了品牌夢想的傳奇。這得天獨厚的文化元素與獨一無二的品牌嫁接，以及品牌文化的創新與升級，讓“人民大會堂”迸發出跨越發展的正能量，激波揚濤，再續華章！

　　正所謂，品牌因夢想而高貴，因力量而長青！