煙草在線專稿　　引：“云煙（大重九）”，零售價接近100元/包，是“云煙（重九系列）”的開創產品，以零售價接近100元/包的“云煙（大重九）”為代表的“云煙（重九系列）”在“云煙”品牌構架中定位于高端市場中的“尖端”，與分別定位于高端市場的“云煙（印象系列）”、高檔市場的“云煙（珍品系列）”、大眾市場的“云煙（精品系列）”一起組成“云煙”品牌構架中的四大產品系列。在“云煙”品牌構架中，這四大產品系列各自都有非常突出的價值主張，“云煙（重九系列）”重點突出的價值主張是“方便親切交談”，其集中表達出的是一種“親切交談”的消費文化，在各種重要場合中充當社會精英人士“親切交談”的橋梁和媒介；“云煙（印象系列）”重點突出的價值主張是“精雕細刻，只為尊貴一刻”，“云煙（珍品系列）”重點突出的價值主張是“恒久珍品，歲月流香”，“云煙（精品系列）”重點突出的價值主張是“云南好煙，口味純正”，各自的風格特征非常鮮明，并與各自的不同市場定位相符合。

　　“云煙（大重九）”——新形象、新內涵、新標桿

　　1911年10月30日，農歷九月初九，地處邊陲一隅的云南昆明由蔡鍔、李根源等人領導的“重九起義”改變了云南的歷史，助推了中國歷史的新進程。而之前的10月10日，“辛亥革命”第一槍在武昌打響……“重九起義”，讓云南人站在了歷史的風口浪尖；“重九起義”的勝利，讓云南成為“武昌起義”之后最早舉行起義宣布“獨立”的省份之一，起義的勝利聲援了武昌，推動了貴州、四川及一些省的獨立，在中國近代史上寫下了光輝的一頁。1922年，云南第一代卷煙創始人庾恩錫懷抱“工業救國”理想，從上海等地引進先進的制造設備，在昆明慶云街創建了云南首家機制卷煙廠——亞細亞煙草公司，并為公司第一個品牌取名為“重九”，以表示對“重九起義”的紀念。從傳奇中走來的“云煙（大重九）”，其誕生的背后，蘊含的是一段塵封百年的傳奇歷史，在那風云變幻，波詭云譎的1911年，爆發出響應“辛亥革命”、實行共和的“重九起義”，推翻了清王朝在云南的最后統治，助推了中國歷史的新進程；寄托的是“工業救國”的理想，在那風云變幻，動蕩不安的1922年，作為云南首家機制卷煙廠的亞細亞煙草公司及其創立的云南第一代名牌卷煙“重九”，在半殖民地半封建社會艱難跋涉的中國煙草工業長河中，率先寫下了最壯麗的篇章；一段彪炳千秋的傳奇歷史和一個一脈相承的傳奇品牌從此在華夏大地生生不息。

　　1942年，云南紙煙廠成立，“重九”作為云南第一代名牌卷煙，再次投入了生產；經歷抗日戰爭，“重九”成為“抗戰煙”、“愛國煙”的代表，“重九”煙標設計以盾牌為主圖案，寓意“眾志成城、全民抗戰”的堅強信念，在中國人心目中享有“抗戰煙”、“愛國煙”的美譽。1949年，新中國成立，“重九”正式更名為“大重九”，既承接了“重九起義”的紀念意義，又具備了“五谷豐登”的美好寓意。上等煙葉、精美煙標，再加上深厚的文化底蘊，“大重九”集諸多榮耀于一身，是當時中國煙草眾多品牌的“翹楚”；解放之后，“大重九”是當時云產煙中產品質量最佳、市場地位最高的名牌卷煙，“大重九”實際零售價高于定價數倍，但仍然呈現供不應求之勢，“工資拿到手，買包大重九”成為那個時代追求高品質生活的一種風尚。為紀念響應“辛亥革命”、實行共和的“重九起義”，承載著“工業救國”的理想，享有“抗戰煙”、“愛國煙”的美譽，從“重九”到“大重九”的正式更名，累計產銷量超過百萬箱……“大重九”成為消費者心中永恒的經典。

　　2011年，在“辛亥革命”及“重九起義”100周年之際，“云煙（大重九）”問世，“大重九”這個云南第一代名牌卷煙在“云煙”品牌架構中鳳凰涅槃重生，以新形象和新內涵示人，樹立起“云煙”品牌形象和品牌價值的新標桿，代表著“云煙”最高科技含量和最高品牌價值。頂尖的品牌需要頂尖的原料，從年規劃生產100萬擔的“印象煙莊”優質原料中，專人挑選煙葉精華作為“云煙（大重九）”的專屬原料，從源頭上確保“云煙（大重九）”自然純美的煙草本香；“云煙（大重九）”在“清甜香”基礎上更加突出甜潤和舒適，以“大調香”理念為指導，采用獨創的四級調香體系，塑造無法忘懷的“清甜津潤”風格；創新集成“三段分切”、“多級復配”、“分段干燥”、“箱式儲絲”等特色加工工藝，以個性化的精細加工、自主創新的特色工藝彰顯“云煙（大重九）”煙氣協調優雅、圓潤回甜的特點；在國內領先的品牌生產線——“云煙”專線基礎上，轉化應用具有多項專利和核心技術的自主工藝創新成果，打造出高端“云煙”加工專線，專門用于“云煙（大重九）”的生產，突出專線工藝對塑造特色風格不可模仿的特殊作用……專屬原料、專用配方、專門工藝、專線加工，這些都是對“云煙（大重九）”價值內涵的最精煉概括，紅云紅河集團正是希望將“云煙（大重九）”打造成為“讓多數人知道，讓少數人擁有”的高端品牌，讓“云煙（大重九）”以新形象、新內涵、新標桿實現對“云煙”品牌形象和品牌價值的提升，拉動起“云煙”品牌的整個價值鏈。

　　“云煙（大重九）”：“方便親切交談”

　　在“云煙”品牌構架中，以零售價接近100元/包的“云煙（大重九）”為代表的“云煙（重九系列）”定位于高端市場中的“尖端”，這與分別定位于高端市場的“云煙（印象系列）”、高檔市場的“云煙（珍品系列）”、大眾市場的“云煙（精品系列）”一起組成“云煙”品牌構架中的四大產品系列；“云煙（重九系列）”重點突出的價值主張是“方便親切交談”，這又與“云煙（印象系列）”、“云煙（珍品系列）”、“云煙（精品系列）”各自重點突出的價值主張如“精雕細刻，只為尊貴一刻”、“恒久珍品，歲月流香”、“云南好煙，口味純正”形成非常鮮明的差異化區隔。“讓多數人知道，讓少數人擁有”，在煙標設計中，“云煙（大重九）”既沿襲了“大重九”經典的標志性元素如以菊花花瓣為花邊，意指9月菊花盛開，圖案為麥穗緊緊圍繞著“大重九”三個字，寓意9月是五谷豐登、屯圓倉滿的良辰吉時，中間鑲嵌“9?9”2個阿拉伯數字的盾牌，以紀念蔡鍔、李根源等人領導的“重九起義”，寓意起義軍就好像是“國之堅盾”，一條飄逸的彩帶，象征著“豐年連豐年，勝利接勝利”的美好憧憬；又在“大重九”經典的標志性元素基礎上進行了創新，如新增一條寫有“創始于1922”的花紋條帶，標注“大重九”的品牌始創時間，勾起消費者內心深處對那段塵封百年的傳奇歷史和那個“工業救國”的理想的回憶。

　　據了解，對于從傳奇中走來的“云煙（大重九）”，紅云紅河集團正在力爭將“云煙（大重九）”打造成為“讓多數人知道，讓少數人擁有”的高端品牌，讓“云煙（大重九）”以新形象、新內涵、新標桿實現對“云煙”品牌形象和品牌價值的提升，拉動起“云煙”品牌的整個價值鏈。“讓多數人知道，讓少數人擁有”，“云煙（大重九）”的核心目標對象主要以高端人士為主，他們屬于商界、政界等領域中的社會精英人士，他們在各個行業、各個領域中都扮演著非常重要的角色，他們的一言一行又會對各自行業、各自領域產生出非常重要的影響，但他們在某些重要場合中的溝通和交流又需要借助某些橋梁和媒介來發揮重要作用，而“云煙（大重九）”正是希望在這些重要場合中成為他們溝通的橋梁和交流的媒介，充分發揮出“方便親切交談”的重要作用，這正與“云煙（大重九）”所詮釋的價值主張“方便親切交談”不謀而合。“云煙（大重九）”——“方便親切交談”，其集中表達出的是一種“親切交談”的消費文化，在各種重要場合中充當社會精英人士“親切交談”的橋梁和媒介。

　　對于“云煙（大重九）”這樣的高端品牌，滿足消費者的不止是物質層面上的需求，更加是精神層面上的需求。“方便親切交談”這句價值主張正是對“云煙（大重九）”在精神層面上對消費者需求的滿足的最精煉概括，將高端品牌所具有的禮儀性身份和道具性價值深刻地表達出來，直指高端品牌對于消費者在精神層面上最本質的需求滿足。那么，“方便親切交談”這樣的價值主張如何直觀地表達出來？這樣的“親切交談”不是在田間地頭中的交流或是在茶肆酒樓中的對話，而是在某些重要場合中的溝通和交流，在這些重要場合中的溝通和交流又如何通過視覺化語言生動地表達出來？

　　對于“方便親切交談”情景化演繹的理解

　　在“云煙（大重九）”的平面廣告畫面中，整個畫面的視覺焦點主要集中于兩只沙發和一個方形茶幾，紅色的沙發、白色的沙發頭枕襯，黃色的方形茶幾，茶幾上的兩個茶杯和中間的煙灰缸，紅色的花紋地毯……這一切都在努力營造出一種莊重、大氣、親切的溝通和交流氛圍，這樣的溝通和交流氛圍絕不是在田間地頭中的交流或是在茶肆酒樓中的對話，這樣的溝通和交流氛圍是政商會議招待中最典型的場景和風格，在中央電視臺《新聞聯播》中每逢重要的政商會議招待一定少不了這種最典型的場景和風格，讓人產生對高層政商文化的聯想。而“云煙（大重九）”正是希望通過這種情景化的演繹，努力營造出一種莊重、大氣、親切的溝通和交流氛圍，讓人仿佛置身于某種重要場合中，并在這種重要場合中讓“云煙（大重九）”充當交談雙方溝通的橋梁和交流的媒介，充分發揮出“方便親切交談”的重要作用。對于高端人士而言，他們屬于商界、政界等領域中的社會精英人士，他們在各個行業、各個領域中都扮演著非常重要的角色，他們的一言一行又會對各自行業、各自領域產生出非常重要的影響，而“云煙（大重九）”通過這種情景化的演繹所努力營造出的這種莊重、大氣、親切的溝通和交流氛