煙草在線專稿　　引：在2013年全國(guó)煙草工作會(huì)議上，國(guó)家煙草專賣局局長(zhǎng)姜成康指出：　精心培育重點(diǎn)品牌。認(rèn)真分析品牌發(fā)展現(xiàn)狀，確定300萬(wàn)箱以上品牌發(fā)展具體目標(biāo)，采取綜合措施，加大扶持力度，破解發(fā)展瓶頸，探索品牌整合新的途徑，集中力量攻堅(jiān)克難，確?！?32”品牌發(fā)展目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)。積極推進(jìn)品牌整合，穩(wěn)定發(fā)展合作生產(chǎn)，合理安排產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大扶持力度，深入推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新。堅(jiān)持以“四個(gè)一流”為目標(biāo)、以“四同”為核心，加快建設(shè)國(guó)際一流的現(xiàn)代卷煙流通。深入推進(jìn)按訂單組織貨源和工商協(xié)同營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷工作，高度重視零售終端建設(shè)，更加注重需求導(dǎo)向，密切關(guān)注市場(chǎng)變化，完善工商信息共享，促進(jìn)知名品牌加快成長(zhǎng)。這就為煙草企業(yè)如何培育品牌指明了方向，提出了要求，鼓舞人心，催人奮進(jìn)?！?/p>

　　煙草企業(yè)要深入貫徹2013年全國(guó)煙草工作會(huì)議精神，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，著力全面提升，努力提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益，全面推進(jìn)“卷煙上水平”各項(xiàng)工作任務(wù)落實(shí)，促進(jìn)煙草企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，建設(shè)更加規(guī)范、更富效率的中國(guó)煙草，為全面建成小康社會(huì)做出貢獻(xiàn)。特別是要聚焦重點(diǎn)品牌、重點(diǎn)規(guī)格的發(fā)展，深化品牌培育，深刻認(rèn)識(shí)到品牌形象提升靠營(yíng)銷、品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升靠科技、品牌價(jià)值提升靠文化，努力實(shí)現(xiàn)品牌培育工作由外在到內(nèi)核的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。營(yíng)銷、科技、文化是培育知名品牌三個(gè)不可或缺的方面，也是打造煙草行業(yè)大品牌的關(guān)鍵所在。煙草品牌的發(fā)展壯大關(guān)鍵在于品牌培育，而品牌培育的關(guān)鍵在于抓好全面提升工作，特別是要在營(yíng)銷、科技、文化等方面有所創(chuàng)新和突破?！?/p>

　　煙草企業(yè)要堅(jiān)定品牌形象提升靠營(yíng)銷的思路策略。提升品牌形象，就必須強(qiáng)化品牌宣傳，強(qiáng)化品牌宣傳就要張揚(yáng)品牌個(gè)性。品牌是由品牌的名稱、標(biāo)識(shí)、口號(hào)以及品牌的特點(diǎn)、獨(dú)特的氣質(zhì)等內(nèi)涵組合而成。消費(fèi)者最初認(rèn)識(shí)到的只是視覺(jué)上的東西，而在品牌具有自己的獨(dú)特氣質(zhì)和特點(diǎn)、形成自己的固有形象后，才能吸引消費(fèi)者長(zhǎng)期忠誠(chéng)于該品牌。提升煙草品牌形象，要求我們要做好品牌規(guī)格準(zhǔn)確定位，運(yùn)用組合營(yíng)銷策略，從產(chǎn)品定位、開(kāi)發(fā)創(chuàng)意、品牌傳播、銷售管理的整個(gè)過(guò)程，更好地賦予煙草品牌深刻豐富的內(nèi)涵，突出宣傳主題和重點(diǎn)。在營(yíng)銷措施上，要以婚慶營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷、政務(wù)商務(wù)用煙營(yíng)銷及終端引導(dǎo)等為主，要善于宣傳產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，通過(guò)各種媒體造聲勢(shì)、提形象、樹(shù)口碑，不斷增強(qiáng)品牌的“鮮活感”，努力提升煙草品牌形象。要采取有效措施，精心培育品牌，抓好優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，推動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方法，推進(jìn)深度協(xié)同，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，強(qiáng)化終端建設(shè)，完善營(yíng)銷機(jī)制，加強(qiáng)隊(duì)伍管理，全方位、多角度做好營(yíng)銷工作，促進(jìn)煙草品牌突破發(fā)展。　

　　煙草企業(yè)要堅(jiān)定品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升靠科技的思路策略。科技創(chuàng)新是提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，是實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”的重要途徑。沒(méi)有科技創(chuàng)新，要想實(shí)現(xiàn)卷煙品牌的跨越式發(fā)展，無(wú)異于天方夜譚。加強(qiáng)科技創(chuàng)新，我們要借力加強(qiáng)與科研單位、高等院校的合作，深化卷煙生物技術(shù)領(lǐng)域的合作范圍和研究深度，最大限度降低卷煙焦油含量，減少卷煙危害成分，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代。要把領(lǐng)先技術(shù)賦予產(chǎn)品，把特色亮點(diǎn)賦予品牌，通過(guò)傳播“無(wú)添加劑低危害低焦油”等特色工藝技術(shù)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。要著力提高關(guān)鍵核心技術(shù)的研發(fā)能力，形成一批以生物技術(shù)為特色、支撐煙草品牌發(fā)展的專有技術(shù)，助推品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。隨著《煙草控制框架公約》的施行，消費(fèi)者對(duì)卷煙產(chǎn)品提出新要求，這就要求我們要加快科技創(chuàng)新步伐，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，為“卷煙上水平”提供科技支撐。要更加重視產(chǎn)品質(zhì)量安全，全面加強(qiáng)煙葉、煙用材料、添加劑、卷煙加工、煙草物流等領(lǐng)域關(guān)鍵性質(zhì)量安全指標(biāo)的檢測(cè)和控制，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)控能力和風(fēng)險(xiǎn)防范能力，為消費(fèi)者提供“放心煙”。要加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)改造力度，加快技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，突出品牌風(fēng)格特色，切實(shí)推陳出新，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

　　煙草企業(yè)要堅(jiān)定品牌價(jià)值提升靠文化的思路策略。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。品牌文化是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，品牌價(jià)值是品牌存在與發(fā)展的生命。要積極實(shí)施依靠文化提升品牌價(jià)值的營(yíng)銷策略，要深入系統(tǒng)思考，高瞻遠(yuǎn)矚謀劃，制定實(shí)施方案，從煙草品牌的發(fā)展歷程中，深刻挖掘總結(jié)煙草品牌傳遞的價(jià)值訴求和反映的文化內(nèi)涵，既要彰顯厚重的文化底蘊(yùn)，又要契合市場(chǎng)消費(fèi)觀念，培育具有時(shí)代感、鮮活感、厚重感的煙草品牌文化。要開(kāi)展形式多樣的研究和征文活動(dòng)，充分發(fā)揮集體智慧，提煉煙草品牌文化，提升品牌價(jià)值。要深度研究品牌傳播語(yǔ)的內(nèi)涵和外延，進(jìn)一步充實(shí)煙草品牌文化，豐富宣傳載體，通過(guò)品牌文化的塑造和彰顯，全方位樹(shù)立和傳播煙草品牌文化。要大力弘揚(yáng)“勤儉節(jié)約、艱苦創(chuàng)業(yè)，改革創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取，奉獻(xiàn)國(guó)家、回報(bào)社會(huì)，注重效率、嚴(yán)格自律”的行業(yè)精神，總結(jié)、發(fā)揚(yáng)富有特色的企業(yè)精神和企業(yè)文化，加強(qiáng)工作作風(fēng)建設(shè)，潛心做事，低調(diào)做人，講實(shí)話、辦實(shí)事、求實(shí)效，提高員工隊(duì)伍素質(zhì)，為品牌文化的發(fā)展和品牌培育的強(qiáng)化營(yíng)造更加良好的氛圍，提升品牌的價(jià)值感和文化底蘊(yùn)?！?/p>

　　2013年是全面貫徹落實(shí)十八大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)現(xiàn)“十二五”規(guī)劃目標(biāo)承上啟下的一年，是全面實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，也是煙草品牌發(fā)展的攻堅(jiān)之年。煙草企業(yè)要以黨的十八大精神為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)2013年全國(guó)煙草工作會(huì)議精神，緊緊圍繞行業(yè)“卷煙上水平”，進(jìn)一步解放思想，堅(jiān)定信心，攻堅(jiān)克難，奮力作為，緊抓煙草品牌培育，聚力全面提升，把營(yíng)銷、科技、文化等工作推向一個(gè)新水平，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的宏偉目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展，全面建設(shè)更加規(guī)范、更富效率的中國(guó)煙草，為全面建成小康社會(huì)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”而努力奮斗！