煙草在線專稿　　引：2012年，“黃山”全年銷量規模高達212.08萬箱，相比較2011年的199.73萬箱，增加了12.35萬箱，增長了6.18%，“黃山”是全國屈指可數的5個年銷量規模超過200萬箱的重點品牌之一。按照各自價類分布上來看，“黃山”三類煙及以上銷量規模合計為119.39萬箱，占到其全年銷量規模的比重為56.29%，與2011年的47.36%相比較，提升了8.93個百分點；三類煙以下銷量規模合計為92.69萬箱，占到其全年銷量規模的比重為43.71%，與2011年的52.64%相比較，下降了8.93個百分點；現“黃山”三類煙及以上銷量規模占比已經提升至高達50%以上，三類煙以下銷量規模占比已經下降至低于50%以下。在此，本文重點關注的是“黃山”一類煙價類中的“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”，“黃山（小紅方印）”的零售價為20元/包，“黃山（大紅方印）”的零售價為30元/包，“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”各自所定位的價類分別為零售價20元/包價位段和30元/包價位段?！包S山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”，各自以“紅方印”為品牌命名，“黃山（小紅方印）”為普開式的外觀設計，“黃山（大紅方印）”為全開式的外觀設計，為什么叫“紅方印”？“紅方印”的背后蘊含的是什么樣文化內涵？這樣的文化內涵又與“黃山”存在著什么的關聯？

　　一類煙價類中的大小“紅方印”品牌

　　2012年，在一類煙價類中，“黃山”的銷量規模高達11.83萬箱，占到其三類煙及以上銷量規模的比重為一成左右；“黃山”在一類煙價區在銷的產品規格主要以零售價為20元/包的“黃山（萬象）”、“黃山（50）”、“黃山（軟集美）”、“黃山（國賓迎客松）”、“黃山（小紅方印）”、26元/包的“黃山（軟新概念）”、“黃山（金皖煙）”、30元/包的“黃山（硬新概念）”、“黃山（大紅方印）”、40元/包的“黃山（軟金皖）”、50元/包的“黃山（硬經典皖煙）”、60元/包的“黃山（軟經典皖煙）”、80元/包的“黃山（新視界）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等為代表，其中，以零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等為代表的產品規格為“黃山”于2012年全新推出的一系列新產品，這些新產品于2012年的集中上市，正式吹響了“黃山”品牌重新塑造的號角，構建“黃山”品牌的“新品類、新架構、新產品”，深化“黃山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鮮活的黃山”。在一類煙價類中，零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”和30元/包的“黃山（大紅方印）”現分別是“黃山”在零售價20元/包價位段和30元/包價位段各自主打的主力規格之一，以“紅方印”為品牌命名的“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”同屬于“黃山（品系列）”中的“上品系列”。

　　為什么叫“紅方印”？

　　為什么叫“紅方印”？“乾隆年間/徽州煙絲作為上品/皇家御封紅方印/徽州煙絲遂蜚聲四海/紀曉嵐曾妙言嘗遍南北/獨好徽之煙草”——這是在大小“紅方印”品牌的外觀正面設計中記載的一段與“紅方印”有關的傳奇故事。在大小“紅方印”品牌的外觀正面設計中主體創作元素是一個方形的“紅方印”，方形的“紅方印”成為大小“紅方印”品牌外觀正面設計的視覺中心，向消費者傳達的是與“紅方印”有關的傳奇故事。

　　據史料記載，徽州煙草于明末清初開始種植，直到乾隆年間（1736年后），徽州煙絲已飲譽無數而被列為貢品帶入宮廷，皇家御封“紅方印”，“徽州貢煙”遂蜚聲四海。赫赫有名的前清名臣紀曉嵐更鐘情于徽州煙草，曾妙言：“嘗遍南北，無如徽之煙草”。徽州煙絲“紅方印”指的是煙絲包裝上的紅印圖案，它標有店號、煙絲品名或經營（生產）地名，該紅印圖案就是煙絲的早期的煙絲商標，圖案形狀一般常見的為長方型，也有正方型或橢圓型，也有少數書卷型等，由于大多為方型印記，所以徽州民間稱其為“紅方印”?！凹t方印”在當時是一種商標榮譽。據考證，歙縣大谷運汪滿田的煙絲被乾隆皇帝封為貢品。據《安徽省志?（煙草志）》記載，休寧、黟縣其旱煙就稱為“頂貢”、“二貢”。有實物顯示，還稱其為“貢絲”、“官禮名煙”等；以過改良加工后的高級煙葉在這些名稱前冠以“露葉頂貢”、“露葉貢絲”，以此來區分煙絲的品質與等級。從這些與“紅方印”有關的史料記載中可以了解到：“紅方印”代表的是徽州煙絲的品牌，是徽州煙絲的榮譽，是塵封數百年的“紅方印”徽州煙絲貢品的至高榮耀。大小“紅方印”品牌之所以以“紅方印”為品牌命名，希望嫁接的是塵封數百年的“紅方印”品牌資產，讓鼎盛時期的徽州煙絲的品牌和徽州煙絲的榮譽與大小“紅方印”品牌積極地聯系在一起，以古喻今，古有皇室御封的“紅方印”徽州煙絲貢品，今有承“紅方印”品牌資產，與代表塵封數百年的“紅方印”徽州煙絲貢品的至高榮耀一脈相承的大小“紅方印”品牌。

　　“紅方印”背后蘊含的是什么樣文化內涵

　　“紅方印”背后蘊含的是什么樣文化內涵？“紅方印”作為徽州煙絲的品牌，是徽州煙絲的榮譽，是塵封數百年的“紅方印”徽州煙絲貢品的至高榮耀，其背后蘊含的是一段因為種種原因，少有系統挖掘，鮮為人知的“徽煙文化”。“紅方印”是“徽煙文化”中的明珠，源遠流長的“徽煙文化”是屬于徽商內涵之一。萌生于東晉，成長于唐宋，鼎盛于明清的徽商，是中國十大商幫之一，縱橫中國商界數百年，素有“無徽不成鎮”、“徽商遍天下”之說。徽商既代表著一段歷史，又是一個經濟現象，更是一種文化現象。煙文化就是其中之一，只是因為種種原因，少有系統挖掘，鮮為人知。大小“紅方印”品牌嫁接塵封數百年的“紅方印”品牌資產，其背后蘊含的是一段因為種種原因，少有系統挖掘，鮮為人知的“徽煙文化”，通過大小“紅方印”品牌讓消費者了解源遠流長的“徽煙文化”，以“徽煙文化”來觸動消費者，引發消費者對大小“紅方印”品牌的情感認同，為大小“紅方印”品牌擄獲一批忠實的品牌粉絲。

　　“徽煙文化”與“黃山”的關聯又是什么

　　“徽煙文化”與“黃山”的關聯又是什么？“黃山”地處徽州大地，“徽文化”是“黃山”品牌正在構建的文化體系?！盎瘴幕?#xff0c;即徽州文化，是中國三大地域文化之一，意指古徽州一府六縣物質文明和精神文明的總和；“徽文化”的內涵十分豐富，無論是在物質文明層面，還是在精神文明層面，“徽文化”都具有深厚的底蘊和杰出的創造，它是源遠流長、燦爛輝煌的中華文化百花園中的一朵奇葩。徽商文化、新安理學、徽州樸學、新安畫派、徽州篆刻、徽派版畫、徽州契約、徽劇、徽州刻書、新安醫學、徽派建筑、徽菜等，這些與“徽文化”有關的內容幾乎涉及到經濟、社會教育、學術、工藝、建筑等各個重要領域，并都以各自特色在全國范圍內產生了極大影響?！包S山”品牌正在構建的文化體系——“徽文化”，既有鮮明的區域文化色彩，突出屬于“黃山”品牌的文化專屬性；又屬于中華文化百花園的重要組成部分之一，包容萬千，博大精深?！盎諢熚幕笔恰盎丈涛幕逼渲兄?#xff0c;“徽商文化”是“徽文化”的重要內涵之一，“黃山”品牌的“徽文化”又是通過大小“紅方印”品牌背后所蘊含的“徽煙文化”得到最直接、最生動的演繹。大小“紅方印”品牌背后所蘊含的“徽煙文化”與“黃山”的關聯是對“黃山”品牌的“徽文化”最直接、最生動的演繹，讓“黃山”品牌層面上所構建的“徽文化”在產品層面上得到了落地，讓“黃山”品牌“徽文化”通過以大小“紅方印”品牌等為代表的一系列極具“徽文化”內涵的產品得到最直接、最生動的演繹。

　　總之，“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”，一個是零售價為20元/包，所定位的價類為零售價20元/包價位段；一個是零售價為30元/包，所定位的價類為零售價30元/包價位段；“黃山（小紅方印）”和“黃山（大紅方印）”各自以“紅方印”為品牌命名，“黃山（小紅方印）”為普開式的外觀設計，“黃山（大紅方印）”為全開式的外觀設計。大小“紅方印”品牌以“紅方印”為品牌命名，嫁接塵封數百年的“紅方印”品牌資產，其背后蘊含的是一段因為種種原因，少有系統挖掘，鮮為人知的“徽煙文化”，是屬于“徽文化”的重要范疇之一，大小“紅方印”品牌訴求的源遠流長的“徽煙文化”正是對“黃山”品牌的“徽文化”最直接、最生動的演繹。如今，在一類煙價類中，零售價為20元/包的“黃山（小紅方印）”和30元/包的“黃山（大紅方印）”現分別是“黃山”在零售價20元/包價位段和30元/包價位段各自主打的主力規格之一，發力于一類煙價類中的不同價位段，大小“紅方印”品牌是“黃山”品牌上規模和提效益的雙重看點。

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