煙草在線專稿　　引：卷煙品牌合作生產是煙草企業發展的必定選擇，是煙草行業實現“卷煙上水平”重要課題，因為品牌合作生產能夠快速擴大生產規模，能夠實現“532”品牌發展目標。然而，品牌合作生產要想達到預期目標，還需要走很長道路，這需要把握好“七化”，讓卷煙品牌合作生產上臺階。

　　第一、提升卷煙品牌合作生產規模化

　　品牌合作生產規模化是卷煙品牌發展的重要內容。沒有品牌生產規模化，就沒有煙草企業的經濟效益，也無從談及行業實現穩定健康發展。這些年來，煙草企業擴大了生產規模，提高了經濟效益，原因在于卷煙品牌的合作生產，一旦離開了合作生產，有些卷煙品牌產品無法滿足消費者需求，無法滿足卷煙市場需求，這對于煙草企業來說，是非常致命打擊。提高卷煙品牌合作生產規模化，就是加強煙草企業之間聯系，讓合作生產規模進一步擴大，不斷滿足卷煙市場新的消費需求，實現煙草企業預期發展目標，從而為“卷煙上水平”做出貢獻。

　　卷煙品牌合作生產規模化，就是要求規模適中，不可貪大求洋，因為合作生產規模適中，能夠提高資源的使用效率，能夠提升卷煙品牌的競爭實力。如果品牌合作生產規模過大，有可能影響到卷煙品牌產品文化輸出，影響到卷煙品牌產品的市場庫存，那對于煙草企業來說，是非常不利的。提升卷煙品牌合作生產規模，要與煙草企業發展目標相適應，不可過大，也不可過小，讓生產規模能夠滿足消費者的消費需求，滿足卷煙市場發展變化。同時，提升卷煙品牌合作生產規模，要有前瞻性，不能憑借著想當然，因為生產規模有可能影響到“卷煙上水平”目標實現。

　　第二、提高卷煙品牌合作生產集中化

　　品牌合作生產集中化是煙草品牌發展的必定方向。沒有品牌生產集中化，要想讓卷煙品牌快速成長，是件不容易的事情，因為品牌生產集中化能夠提高卷煙品牌的生存力，能夠擴大卷煙品牌的市場影響力。經過多年發展，卷煙品牌合作生產集中化程度進一步加劇，提升了卷煙品牌的競爭實力，增強了卷煙品牌的市場生存力，諸如，卷煙知名品牌快速成長，是卷煙品牌合作生產集中化的重要表現。一旦離開了合作生產集中化，卷煙品牌成長會成為問題，進而影響到卷煙品牌市場培育，影響到卷煙品牌的“品牌上水平”，那對于知名品牌來說，是非常不利的。

　　提高卷煙品牌合作生產的集中化，要針對著知名品牌進行，切不可合作生產卷煙新產品，那將浪費掉許多寶貴資源，究其原因，在于卷煙新產品市場容量有限，不需要增加品牌產品量，不需要給品牌產品造成負擔。同時，要充分發揮市場機制作用，讓卷煙品牌合作生產能夠自由進行，達到優勢互補，不能采用行政手段，否則，會造成資源的浪費，甚至造成卷煙品牌合作生產不成功。隨著卷煙品牌做大，需要更為集中的卷煙品牌合作生產，這樣能夠實現資源的有效利用，能夠擴大卷煙品牌的生產量，能夠滿足消費者對于品牌產品的需求。只有合作生產集中化，才能實現預期目標，才能讓卷煙品牌實現更大發展。

　　第三、關注卷煙品牌合作生產專業化

　　品牌合作生產專業化是卷煙品牌發展的重要途徑。沒有品牌合作生產專業化，要想使得品牌產品符合消費者需求，符合卷煙市場發展需要，是不容易做到的，因為合作生產專業化能夠提升品牌產品的競爭實力，能夠提高品牌產品的市場適應性。這些年來，卷煙品牌得到了長足發展，重點品牌生產規模逐步擴大，與卷煙品牌合作生產是密不可分的，一旦離開了品牌合作生產，有些卷煙品牌的生產規模擴大會變得遙不可及，那會影響到卷煙品牌的市場培育，甚至影響到卷煙品牌發展。專業化生產，是卷煙品牌合作生產的必定內容，因為專業化能夠保證品牌產品質量，能夠提高品牌產品的市場競爭力。

　　卷煙品牌合作生產專業化，能夠減少資源浪費，擴大資源使用效率，因為專業化讓品牌產品擁有較大實力，能夠在市場競爭中勝出。對于煙草品牌輸出企業來說，專業化是到位的，也是必須的，因為專業化是卷煙品牌輸出企業的必然要求。對于卷煙品牌輸入企業來說，專業化是強制性要求，因為專業化才能保證卷煙品牌產品質量，才能讓卷煙品牌產品實現既定發展目標，從而讓“卷煙上水平“變成現實。同時，專業化也是煙草行業發展的必然要求，因為專業化才能讓行業實現穩定健康發展，才能幫助煙草企業實現“532”、“461”品牌發展規劃。

　　第四、夯實卷煙品牌合作生產均質化

　　品牌合作生產均質化是卷煙品牌發展的內在要求。沒有到位內在品質，卷煙品牌要想贏得消費者的青睞，是不容易做到的，因為內在品質決定著卷煙品牌產品質量，決定著品牌產品是否具有持續力。這些年來，煙草企業為了擴大生產規模，有序開展了品牌合作生產，使得產品能夠在一個標準下生產，能夠在同一條件下供應市場，達到了品牌合作生產均質化。如果離開了合作生產均質化，卷煙品牌要想獲得市場認可，那是非常難辦的，因為品牌產品輸出企業與品牌產品輸入企業在產品標準上存在著兩重標準，這讓消費者感到不能理解，在市場中也會讓消費者顧慮重重，進而影響到卷煙品牌的市場培育。

　　夯實品牌合作生產均質化，就是要求煙草輸出企業與煙草輸入企業應按照相同標準進行生產，使得品牌產品內在品質處于相同水平，讓消費者感到沒有差異。隨著形勢發展，煙草企業之間合作生產將變得更加頻繁，這需要煙草品牌輸出企業與輸入企業應做到互通有無，共同享受訂單信息，共同按照標準進行生產，使得品牌產品達到均質化，從而讓合作生產更加符合煙草企業，符合行業發展實際。同時，卷煙品牌產品均質化，要求生產標準需要進一步提高，來擴大卷煙品牌的市場影響力，實現“卷煙上水平”發展目標。

　　第五、構建卷煙品牌合作生產協同化

　　品牌合作生產協同化是卷煙品牌發展的重要途徑。沒有合作生產協同化，要想使得卷煙品牌擁有可觀市場份額，是非常難以完成的任務，因為協同化讓卷煙品牌輸出企業與輸入企業有著共同追求目標，有著共同的利益訴求。一旦缺失了協同化，卷煙品牌合作生產將步入死胡同，訂單生產將無法完成，對于卷煙品牌市場培育來說，將是致命打擊。建立煙草品牌輸出企業與輸入企業協同化，就是在訂單作用下，品牌輸出企業制訂出生產計劃，品牌輸入企業嚴格落實生產計劃，從而讓卷煙品牌產品生產符合市場預期，符合卷煙市場現實需求。

　　構建品牌合作生產協同化，應讓卷煙品牌輸出企業與輸入企業處于相同生產條件下，嚴格按照訂單組織生產，不能有任何偏袒。應讓卷煙品牌輸出企業與輸入企業共享市場信息，共享技術創新成果，共同應對可能出現的問題，以此推進合作生產協同化。在新形勢下，卷煙品牌合作生產范圍越來越廣泛，合作內容越來越深厚，這需要卷煙品牌輸出企業與輸入企業應在更高層次，在更深范圍進行協作，讓卷煙品牌生產符合市場預期，符合卷煙品牌發展實際，以獲得更多大發展。同時，卷煙品牌合作化生產協同化，能夠提升品牌輸出企業與輸入企業競爭實力，提高它們的活力。

　　第六、主推卷煙品牌合作生產共享化

　　品牌合作生產共享化是卷煙品牌發展的有效保證。沒有生產共享化，要想使得卷煙品牌合作生產達到預期目標，是非常難以完成的，因為合作生產共享化能夠讓煙草品牌輸出企業與品牌輸入企業互相促進，實現共同發展，而不是一種利用關系。這些年來，卷煙品牌合作生產達到了新的高度，提升了卷煙品牌競爭實力，與合作生產協同化是緊密相連的，一旦離開了協同化，卷煙品牌輸出企業與輸入企業難以做到動作統一，難以達到質量統一，這會影響到品牌產品質量，進而影響到合作生產上水平。

　　主推品牌合作生產共享化，應讓卷煙品牌輸出企業與品牌輸入企業共享各種信息，共享發展成果，共享現代企業管理。現實中，卷煙品牌輸出企業往往技術強大，創新成果豐厚，企業管理水平比較高；而卷煙品牌輸入企業往往技術比較低，創新能力不強，現代企業管理水平比較低，如果不共享優勢資源，卷煙品牌生產可能遭遇到瓶頸，進而影響到卷煙品牌的合作生產，影響到“品牌上水平”，對于行業發展來說，將是個巨大打擊。合作生產協同化，應在更高水平上的協同化，不可是簡單的協同化，否則，將影響到卷煙品牌生產。

　　第七、推進卷煙品牌合作生產科學化

　　品牌合作生產科學化是卷煙品牌發展的可靠保障。沒有品牌合作生產科學化，要想使得卷煙品牌合作生產達到一定水平，是不容易做到的，因為合作生產科學化能夠增強卷煙品牌的競爭實力，能夠提升品牌輸出企業與輸入企業的水平。縱觀卷煙品牌合作生產，都是在科學化指導下，讓品牌輸出企業與品牌輸入企業相互促進，實現卷煙品牌穩定生產，提高卷煙品牌的市場適應性，提升合作生產水平。卷煙品牌合作生產科學化，不是簡單的命題，需要在科學精神指導下，用科學思維方式，用科學技術方法，來推進卷煙品牌的合作生產。

　　推進卷煙品牌合作生產科學化，應讓卷煙品牌輸出企業與輸入企業相互了解，在市場機制作用下，達到資源的優質互補，讓科學化真正發揮出作用。卷煙品牌合作生產水平的提升，科學化被放到了重要位置，因為科學化能夠解決資源利用問題，能夠提升卷煙合作生產企業的競爭實力。在新的形勢下，卷煙品牌合作生產科學化被放到了重要位置，因為科學化能夠讓合作生產企業更加緊密合作，讓卷煙品牌產品更加符合市場需求，更加符合市場預期。同時，卷煙品牌合作生產企業也需要科學化指引，因為科學化讓煙草企業有了更好的競爭資本。

　　卷煙品牌合作生產已達到相當規模，為重點品牌發展提供了便捷通道，但我們也要用“七化”緊緊抓好卷煙品牌合作生產，讓合作生產真正上水平，為行業發展貢獻出力量。