煙草在線專稿　　引：“天都”，即“黃山（天都）”，零售價為10元/包，其品牌命名取意于黃山三大主峰之一的“天都峰”，包裝設計的主體元素同樣以黃山三大主峰之一的“天都峰”為創作核心，“徽煙之王，中國氣派”，“黃山（天都）”是“黃山”品牌乃至安徽中煙的集大成之作。2012年，“黃山”全年銷量規模高達200萬箱以上，全年銷售收入接近400億元左右，“黃山”現已經是全國“532”和“461”知名品牌陣營激烈角逐中的有力競爭者之一。在經歷了前兩次創業征程之后，站在年銷量規模高達200萬箱以上和年銷售收入接近400億元左右的“黃山”，正在邁入第三次創業征程。

　　打造“鮮活的黃山”

　　在第三次創業征程中，以零售價接近100元/包的“黃山（天都）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、20元/包的“黃山（小紅方印）”、10元/包的“黃山（中國松）”等為代表的這些新產品，它們的個性非常鮮明，風格特征非常突出；它們于2012年的集中上市讓人對“黃山”品牌有了一種耳目一新的認識，是對“黃山”在消費者心目中價值感的提升，打造“鮮活的黃山”。“鮮活的黃山”是指品牌層面，在品牌層面上打造“鮮活的黃山”最終還是要落地在產品層面上，而產品層面上以零售價接近100元/包的“黃山（天都）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、20元/包的“黃山（小紅方印）”、10元/包的“黃山（中國松）”等為代表的這些“鮮活的產品”正是對品牌層面上打造“鮮活的黃山”的最生動演繹。“鮮活的黃山”背后是“徽文化”文化內涵的支撐，以零售價接近100元/包的“黃山（天都）”、30元/包的“黃山（大紅方印）”、20元/包的“黃山（小紅方印）”、10元/包的“黃山（中國松）”等為代表的這些“鮮活的產品”的背后，都可以找到與“徽文化”緊密相關的結合點。以零售價接近100元/包的“黃山（天都）”為例，“黃山（天都）”所集中表達出的“新安文化”，恰恰與“徽文化”緊密聯系在一起，是“徽文化”的精彩部分之一。

　　“天”字號的代表作

　　“黃山（天都）”，零售價接近100元/包，屬于“黃山”品牌架構中“天系列”的代表產品之一，是“天”字號的代表作，享有“徽煙之王，中國氣派”的美譽。在第三次創業征程中，安徽中煙對“黃山”品牌架構進行重建，將“黃山”品牌構架重新確立為“天系列”和“品系列”兩大產品系列，其中，“黃山（天系列）”代表精神的“黃山”，象征著消費者的思想和境界，該系列主攻零售價30元/包以上的高端市場，如零售價接近100元/包的“黃山（天都）”等；“黃山（品系列）”代表人文的“黃山”，象征著消費者的身份和地位，該系列主攻零售價30元/包及以下的中高端市場，如零售價為30元/包的“黃山（大紅方印）”、20元/包的“黃山（小紅方印）”、10元/包的“黃山（中國松）”等，“黃山（品系列）”又分為主攻零售價10元/包-30元/包的“黃山（上品系列）”和主攻零售價10元/包及以下的“黃山（一品系列）”。一個是“天系列”，一個是“品系列”，它們分別代表著精神的“黃山”與人文的“黃山”，象征著消費者的思想和境界與身份和地位，它們共同組成“黃山”新的品牌架構，在各個目標市場滿足于不同目標受眾的不同檔次需求。

　　在“黃山”品牌架構中，零售價接近100元/包的“黃山（天都）”屬于定位最高的頂端產品，代表著“黃山”的最高科技含量和最高品牌價值，在高端市場中的頂端位置重塑“黃山”的品牌高度，其正在對“黃山”品牌結構升級和品牌價值提升起到非常重要的高端引領作用。從零售價為5元/包的“黃山（硬一品）”、“黃山（藍一品）”到零售價為6元/包的“黃山（軟一品）”、“黃山（嘉賓迎客松）”、7元/包的“黃山（金純和）”、“黃山（硬中國風）”、8元/包的“黃山（軟中國風）”、10元/包的“黃山（硬）”、“黃山（1993）”、“黃山（軟紅）”、“黃山（硬紅）”、“黃山（貴賓迎客松）”、“黃山（大壹品）”、“黃山（中國松）”，再到零售價為13元/包的“黃山（新制皖煙）”、“黃山（硬錦繡）”、15元/包的“黃山（軟錦繡）”、17元/包的“黃山（紅皖煙）”和零售價為20元/包的“黃山（萬象）”、“黃山（50）”、“黃山（軟集美）”、“黃山（國賓迎客松）”、“黃山（小紅方印）”、26元/包的“黃山（軟新概念）”、“黃山（金皖煙）”、30元/包的“黃山（硬新概念）”、“黃山（大紅方印）”、40元/包的“黃山（軟金皖）”、50元/包的“黃山（硬經典皖煙）”、60元/包的“黃山（軟經典皖煙）”、80元/包的“黃山（新視界）”、接近100元/包的“黃山（天都）”等產品規格，“黃山”品牌架構向下延伸至零售價5元/包價位段，向上延伸至零售價接近100元/包價位段，其上下橫跨四類煙、三類煙、二類煙、一類煙這四大價類，特別是大多數產品規格主要集中于三類煙及以上價類，這反映出的是“黃山”品牌發展重心正在聚焦于三類煙及以上價類，特別是以新上市的零售價接近100元/包的“黃山（天都）”來引領“黃山”品牌結構的升級和品牌價值的提升。

　　點評：2013年上半年，“黃山”實現銷售高達116.61萬箱，其中，一類煙實現銷售為8.44萬箱，占到了“黃山”銷售比重為7.23%；二類煙實現銷售為17.93萬箱，占到了“黃山”銷售比重為15.38%；三類煙實現銷售為42.06萬箱，占到了“黃山”銷售比重為36.07%；“黃山”三類煙及以上價類實現銷售合計為68.42萬箱，占到了“黃山”銷售比重為58.68%。與2012年上半年“黃山”實現銷售高達109.80萬箱相比較，2013年上半年，“黃山”實現銷售增加了6.81萬箱，增長了6.21%，特別是“黃山”三類煙及以上價類占到了“黃山”銷售比重從原來的55.78%提升至現在的58.68%，同比上升了2.9個百分點，“黃山”品牌發展重心現已經聚焦于三類煙及以上價類，其在三類煙及以上價類中的銷量規模排名位列前十五位重點品牌之列。

　　在三類煙及以上價類中，2012年新上市的零售價接近100元/包的“黃山（天都）”所處的戰略位置為一類煙價類中的高價位價區，其超越原來的零售價為80元/包的“黃山（新視界）”成為“黃山”品牌架構中定位最高的頂端產品。零售價為80元/包的“黃山（新視界）”原是“黃山”品牌架構中定位最高的頂端產品，“觀天下，心無界”——“新”，以大智胸懷感念世界，以品質品位跨越創新；“視”，觀乎天文，以察時變，觀乎人文，以化成天下；“界”，神于天，圣于地，境自然，心無界；“黃山（新視界）”原是“黃山”形象產品的代表作。現零售價接近100元/包的“黃山（天都）”是對“黃山”在高端市場中的頂端位置品牌高度的重塑，“徽煙之王，中國氣派”，“黃山（天都）”是“黃山?焦甜香”品類構建的典范代表作，以享有“東方津巴布韋”的皖南小產區生態煙葉為主要原料，升級“1958年國禮特供”的傳奇配方，輕柔三烤工藝，傳承徽州貢絲“露葉頂貢”百里挑一的傳統，手工采選煙葉，又以玉版宣紙、五大名家詩畫為包裝，成就出“黃山?焦甜香”品類構建的典范代表作。自2012年成功上市以來，作為“黃山”品牌乃至安徽中煙的集大成之作，“黃山（天都）”正在高端市場中的頂端位置重塑“黃山”的品牌高度，并對“黃山”品牌結構升級和品牌價值提升起到非常重要的高端引領作用。

　　“新安文化”與“徽文化”

　　“徽文化”，即徽州文化，是中華文化的重要組成部分，意指古徽州一府六縣物質文明和精神文明的總和。“徽文化”的內涵十分豐富，無論是在物質文明層面，還是在精神文明層面，“徽文化”都具有深厚的底蘊和杰出的創造，它是源遠流長、燦爛輝煌的中華文化百花園中的一朵奇葩。徽商文化、新安理學、徽州樸學、新安畫派、徽州篆刻、徽派版畫、徽州契約、徽劇、徽州刻書、新安醫學、徽派建筑、徽菜等，這些與“徽文化”有關的內容幾乎涉及到經濟、社會教育、學術、工藝、建筑等各個重要領域，并都以各自特色在全國范圍內產生極大影響。“徽煙之王，中國氣派”，作為“黃山”品牌乃至安徽中煙的集大成之作，“黃山（天都）”所集中表達出的“新安文化”，恰恰與“徽文化”緊密聯系在一起，是“徽文化”的精彩部分之一。

　　“天都峰”，是黃山三大主峰之一，位于黃山東南，西對蓮花峰，東連缽盂峰，與“光明頂”、“蓮花峰”并稱為三大黃山主峰，為36大峰之一，海拔1810米。“黃山（天都）”取名于“天都”，在包裝設計上所刻畫出的主體元素正是以黃山三大主峰之一的“天都峰”為創作核心，雄奇蒼秀、氣象萬千的黃山歷來都為畫家所仰慕，以黃山為主體的徽州得天獨厚的自然風景資源，形成天然的繪畫藝術創作“磁場”。明末清初，在中國繪畫史上涌現出一個以清淡簡練的筆墨、明快秀麗的構畫和清高悲壯的氣質為獨特風格的繪畫流派——“新安畫派”。在“新安畫派”中，尤以“五大名家”——弘仁、查士標、梅清、黃賓虹、汪采白為最；畫峰入骨，畫松出神；可謂“其性情與山水為一，故其筆墨與天工俱化”，這正與“黃山”品牌骨子里所流露出的“道法自然，天人合一”的中國傳統智慧相契合。在包裝設計上，“黃山（天都）”的主體元素——黃山三大主峰之一的“天都峰”，所選取的正是“新安畫派”中“五大名家”——弘仁、查士標、梅清、黃賓虹、汪采白各自以“天都峰”為創作素材的水墨畫作之一，弘仁、查士標、梅清、黃賓虹、汪采白這五位名家造詣高深、成就卓越，他們水墨筆下的“天都峰”，分別從不同角度將“天都峰”拔地摩天、險峭峻奇的峰體和雄偉博大的氣勢表現得淋漓盡致，讓被譽為“黃山第一峰”的“天都峰”顯得栩栩如生。大美黃山，醉美黃山群峰之中又莫過于“天都峰”，其峰體拔地摩天